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se você estiver usando anúncios de pesquisa para promover seu negócio, não estará sozinho. Alguns de seus melhores clientes são direcionados por concorrentes do AdWords.

neste artigo, mostrarei como rastrear e vencer seus concorrentes do AdWords.

o que você aprenderá:

• Como encontrar seus concorrentes
• Como encontrar as palavras-chave são seus concorrentes da licitação em (e o quanto eles estão gastando)
• Como usar o Google, o Leilão do Relatório para obter um passo à frente
• 7 táticas que você pode usar para criar anúncios mais do que seus concorrentes

Primeiro, O uso de Ferramentas para Controlar Seus Concorrentes do google AdWords

simplificando: há muita informação lá fora, para manipular e processar manualmente. Você precisará contar com a ajuda de ferramentas.

isso é especialmente verdadeiro quando se trata de obter uma vantagem sobre seus concorrentes do AdWords.

comece com uma ferramenta como SEMRush. Você pode fazer a bola rolar por apenas cerca de cem dólares por mês.

e vale a pena. Com o SEMRush, você pode descobrir em quais palavras-chave seus concorrentes estão oferecendo. Use essas informações para identificar os Termos de pesquisa que você pode ter perdido.

primeiro, se você não tiver certeza exatamente quem são seus concorrentes (ou quiser ter certeza de que não perdeu nenhum), você pode usar o SEMRush para encontrá-los.

comece fazendo login e digitando seu nome de domínio na barra de pesquisa. Clique na seta suspensa à esquerda da barra de pesquisa e selecione “Pesquisa de publicidade.”

na próxima página, escolha a guia concorrentes na parte superior do relatório. Ao rolar para baixo, você verá uma lista de seus principais concorrentes pagos do AdWords.

em seguida, você vai querer descobrir quais termos de pesquisa seus concorrentes do AdWords estão usando.

se você quiser ver esses termos de pesquisa, basta conectar o nome de domínio de um concorrente na mesma barra de pesquisa SEMRush. Em seguida, exibir clique na guia posições na parte superior do relatório de visão geral.

role para baixo até a seção” posições de pesquisa pagas”. Você verá uma lista de palavras-chave que o concorrente está usando para exibir anúncios de pesquisa.

fica melhor, no entanto. Você também pode descobrir quanto seus concorrentes estão gastando com essas palavras-chave. Isso lhe dirá se você precisa intensificá-lo em termos de investimento em anúncios on-line.

você pode verificar os custos dos anúncios do seu concorrente na tabela “posições de pesquisa pagas”. Dê uma olhada na coluna “custos”.

talvez o melhor de tudo, você pode ver como são seus anúncios. Se você perceber que eles estão exibindo anúncios mais atraentes do que os seus, ocupe-se em produzir uma cópia melhor.

se você quiser ver anúncios de concorrentes, clique na guia cópias de anúncios quando estiver visualizando um relatório de concorrentes. Quando estiver na tela, você pode filtrar anúncios digitando uma palavra-chave no campo de texto “Filtrar por título do produto”.

além disso, sinta-se à vontade para imitar seus anúncios. Apenas certifique-se de verificar suas análises para determinar se esses anúncios são tão eficazes quanto você pensa que são.

há outra ferramenta que vale a pena olhar: planejador de palavras-chave do Google.Normalmente, os profissionais de SEO pensam no planejador de palavras-chave como uma maneira de encontrar ideias de palavras-chave. É certamente valioso para esse propósito.

no entanto, você também pode usá-lo para ficar à frente de seus concorrentes do AdWords.

Conecte o URL de um concorrente na barra de Pesquisa” sua página de destino”. Você terá um potpourri de idéias de palavras-chave que você pode nem ter pensado.

além disso: como essas ideias de palavras-chave foram derivadas do site de um concorrente, é bem provável que o concorrente já As esteja usando.

Vença seus concorrentes do AdWords usando o relatório Auction Insights

o Google Ads oferece muitos relatórios que ajudam você a otimizar sua estratégia de anúncios online. Um dos melhores para ajudá-lo a vencer a concorrência é o relatório Auction Insights.

os relatórios do Auction Insights permitem comparar o desempenho dos seus anúncios com anúncios veiculados por outras empresas que participam nos mesmos leilões. Você verá informações como:

• quota de Impressão
• posição Média
• a taxa de Sobreposição
• a taxa de Posição superior
• Topo de gama da taxa de
• Outranking compartilhar

Esses são exatamente os tipos de métricas que você precisa seguir para controlar e vencer a concorrência.Por exemplo, se você achar que seus concorrentes do AdWords estão exibindo anúncios que aparecem com mais frequência no topo da página do que seus anúncios, otimize seus anúncios e páginas de destino para melhorar sua pontuação de qualidade.

você também pode usar o relatório Auction Insights para ver quais dispositivos os concorrentes estão segmentando para uma palavra-chave específica. Esses insights ajudarão você a melhorar sua própria estratégia de dispositivo.

crie mais páginas de destino

se você estiver executando vários anúncios com ofertas diferentes, precisará de várias páginas de destino. É possível que seus concorrentes não saibam disso.

é por isso que você deve usar várias páginas de destino para ganhar participação de mercado.Lembre-se: quando você está executando anúncios altamente segmentados com ofertas muito específicas, suas páginas de destino precisam refletir o conteúdo desses anúncios. É assim que você manterá sua pontuação de qualidade alta, chegará ao topo dos resultados da pesquisa e melhorará sua taxa de conversão.

se você optar por uma estratégia de página de destino” Tamanho único”, você vai acabar com resultados sem brilho.

você pode estar relutante em criar várias páginas de destino porque não é um desenvolvedor web. Se for esse o caso, peça à sua equipe de desenvolvimento para criar modelos que você possa adaptar a diferentes páginas de destino.

além disso, se você estiver no WordPress, criar páginas de destino diferentes é um piscar de olhos. O editor usa WYSIWYG (o que você vê é o que você obtém) formato.

como sempre: certifique-se de testar suas páginas de destino para ver quais estão lhe dando o melhor desempenho.

use extensões

uma das maneiras mais fáceis de pular à frente de seus concorrentes do AdWords é com o uso de extensões de anúncios.

se você não estiver familiarizado com extensões de anúncios, elas permitem que você expanda seu anúncio com informações adicionais. Você pode incluir um botão de chamada, links para partes específicas do seu site, detalhes de localização e ainda mais texto.

por exemplo, se você tiver uma localização física, você gostaria de incluir extensões de localização em seu anúncio.

Ou, se você deseja direcionar os clientes para partes específicas do seu site – e não apenas uma página de destino – tente incluindo as extensões de sitelink

de Acordo com o Google, usando extensões de anúncio pode aumentar a sua taxa de click-through por vários pontos.

se os anúncios do seu concorrente não estiverem usando extensões, seus anúncios certamente se destacarão quando apresentados no topo ou logo abaixo deles nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso por si só poderia dar-lhe um bom impulso.

se seus anúncios não estiverem usando extensões, faça essa bola rolar hoje.

Use palavras-chave negativas

se você não estiver maximizando o uso de palavras-chave negativas em suas campanhas do AdWords, poderá sofrer em termos de ROI.

palavras-chave negativas são palavras e frases que impedem que seu anúncio apareça nos resultados da pesquisa. Quando as pessoas usam esses termos na pesquisa do Google, é garantido que seu anúncio não apareça.

por que isso é importante? Porque você não quer mostrar seus anúncios para pessoas que provavelmente não são clientes.

se seus concorrentes não estiverem fazendo uso total de palavras-chave negativas, eles terão um impacto nas taxas de cliques, taxas de conversão e retorno geral. Você pode vencê-los colocando na lista negra Termos de pesquisa que não lhe darão clientes.

use Anúncios de texto expandidos

às vezes menos é mais. Em outras ocasiões, mais é mais.

o Google permite que você execute anúncios de texto expandidos que podem dar um impulso à sua marca nas SERPs.

Com expandido anúncios de texto, você pode:

• Adicionar um terceiro título
• Mostrar uma segunda descrição
• Usar como muitos de 90 caracteres para cada descrição

Seu texto expandido anúncios vai dominar a sua concorrente anúncios de texto padrão em termos de digital imobiliário eles usam.

essa é apenas uma maneira que eles se destacam, no entanto. Você também pode usá-los para dar aos clientes em potencial mais informações sobre sua marca.

quando as pessoas vêem que eles têm mais detalhes sobre sua oferta contra seus concorrentes, eles podem apenas clicar em seu link em vez de um deles.

melhore sua pontuação de qualidade

uma ótima pontuação de qualidade pode reduzir seu custo por clique (CPC). Uma pontuação de baixa qualidade, por outro lado, pode aumentar seu CPC.

se você conseguir vencer seu concorrente na pontuação de qualidade para palavras-chave específicas, obterá uma vantagem competitiva melhorando seu retorno percentual.

a propósito, Se você não estiver familiarizado com a pontuação de qualidade, é uma classificação da experiência geral do usuário que seus anúncios e páginas de destino fornecem. É medido em uma escala de 1-10, com 10 sendo o melhor.

se você quiser melhorar sua pontuação de qualidade, siga as seguintes etapas:

• melhore sua CTR – use manchetes cativantes e ofertas irresistíveis que atraem as pessoas a clicar em seu anúncio.
• melhore a relevância do seu anúncio-verifique se o seu anúncio é relevante para a palavra-chave que você está segmentando.
• melhore sua experiência de landing page-dê aos seus usuários uma landing page amigável que fica ótima em plataformas desktop e móveis. Além disso, certifique-se de que cada página de destino seja relevante para o anúncio associado a ela.

oferecer preços mais baixos

nem sempre é a melhor estratégia de marketing para iniciar uma guerra de preços. No entanto, em alguns casos, pode ser o truque que você precisa para vencer seus concorrentes do AdWords.

se você estiver executando anúncios que incluem informações de preços, certifique-se de que seus preços são melhores do que o que seus concorrentes estão oferecendo.

se você estiver executando um desconto promocional, certifique-se de que seu desconto seja melhor do que o que seus concorrentes estão oferecendo.

por quê? Porque muitos compradores estão procurando os preços mais baixos.De acordo com a Stax Insights, 47% dos consumidores entrevistados disseram que o preço estava em seus três principais critérios de compra. Quase 1 em cada 5 (18%) disse que era o critério mais importante.

se você quiser os cliques desses caçadores de pechinchas, precisará ganhá-los com ótimos preços e descontos.

crie uma proposta de Valor seus concorrentes do AdWords ignoram

às vezes, você pode ganhar contra concorrentes do AdWords com melhor cópia do anúncio. E uma das melhores maneiras de fazer isso é promovendo uma proposta de valor que eles não pensaram.

considere os pontos problemáticos do seu cliente. Faça uma lista deles e identifique os que os concorrentes não estão abordando em seus anúncios do Google.

em seguida, montar um anúncio com alguma cópia convincente que aborda um desses pontos. Enxágüe e repita para todos os outros pontos que você identificou.

lembre-se: assim como você pode copiar os anúncios do seu concorrente, eles também podem copiar o seu. Fique de olho nisso.

concluindo como rastrear e vencer seus concorrentes do AdWords

lá você tem: várias maneiras de rastrear e vencer seus concorrentes do AdWords.

se você ainda não começou a perseguir agressivamente a participação de mercado de alguns de seus principais concorrentes, por que não fazer a bola rolar hoje? Comece com algumas das sugestões mais fáceis da lista acima e veja o desempenho delas para você.

em seguida, começar a trabalhar sobre os itens mais difíceis.