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seja virtual ou na vida real (IRL), campanhas de conscientização ou campanhas de arrecadação de fundos para organizações sem fins lucrativos exigem muito trabalho. Na verdade, muitas vezes é um trabalho em tempo integral por pelo menos um a três meses antes do evento.

e então, você mal tem tempo para aproveitar o sucesso do evento deste ano antes de começar a trabalhar no próximo.

quebrar até é bom. Mas não é surpresa que você e seus financiadores também queiram ter certeza de que, depois de todo o seu trabalho duro, sua campanha de conscientização realmente aumenta a conscientização. Sem mencionar alcançar ou mesmo exceder suas metas monetárias se você estiver executando uma campanha de arrecadação de fundos. Eu tenho trabalhado com líderes sem fins lucrativos por mais de 25 anos, e eu ajudei a montar um monte de campanhas de conscientização naquele tempo. Então, para ajudá-lo com a arrecadação de fundos bem-sucedida em 2020, pensei em orientá-lo nas sete etapas que o ajudarão a divulgar sua mensagem (com exemplos da vida real!):

Passo 1: Obtenha uma visão panorâmica

executando uma campanha de arrecadação de fundos virtual?

uma cúpula online?

um evento de conscientização da vida real?

Que tipo de evento você está planejando não importa. Tudo começa com o Passo 1: Obter uma visão panorâmica de sua campanha. Essencialmente, isso significa criar um tema bem pensado para suas ideias virtuais de captação de recursos, eventos ou campanhas de conscientização, juntamente com metas mensuráveis para que você possa medir o sucesso.

isso acabará por lhe dar a visão panorâmica da campanha. Em seguida, você poderá desenhar seus visuais e criar suas principais mensagens a partir desse tema.

vejamos um exemplo.Recentemente, trabalhamos com a Canadian Skin Patient Alliance para criar uma campanha de conscientização focada na redução do estigma que vem com as condições da pele.

após o brainstorming com o cliente, criamos algumas ideias. Eventualmente, reduzimos o tema para “derramar a vergonha.”Com esse tema abrangente estabelecido, começamos a olhar para diferentes públicos e o que” derramar a vergonha ” significava para eles.

em outras palavras, que histórias poderíamos conectar a este tema?

Passo 2: Defina o propósito da sua campanha

a chave para esta etapa é realmente anotar o propósito da sua campanha. Não em termos de quanto dinheiro você deseja arrecadar ou quantas pessoas deseja alcançar, mas para comunicar seu porquê. Escrevê-lo torna oficial e fácil de lembrar para todos os envolvidos. Será o seu discurso de elevador para o motivo pelo qual as pessoas devem participar do seu evento de conscientização ou arrecadação de fundos. As pessoas sempre perguntam” o que está nele para mim “e também” como minha doação pode ajudar a causar impacto “e” por que devo me importar”, para que quanto mais específico e transparente você for, melhor.

depois de definir o propósito de sua campanha, vá em frente e crie mensagens-chave mais longas.

na verdade, isso deve ser dividido em duas partes…

primeiro, escreva uma explicação curta do propósito da sua campanha.

em segundo lugar, escreva uma explicação de forma longa.

a explicação curta será usada em pôsteres, mídias sociais e canais de publicidade semelhantes. O formulário longo é para o seu site, para comunicados de imprensa e outras peças de marketing mais longas.

este é um exemplo da versão curta da campanha mencionada acima: “a campanha Shed the Shame dedica-se a criar consciência dos impactos sociais, emocionais e de saúde mental da dermatite atópica (da). Espera-se que todos os canadenses tenham uma melhor consciência de todos os efeitos da DA e possam ser mais sensíveis e conectados a indivíduos com da.”Escrever sua mensagem principal também é uma ótima maneira de garantir que a campanha esteja alinhada com a visão e a missão geral da sua organização sem fins lucrativos.

Passo 3: Brainstorm audiências

seu tema está bloqueado. Você decidiu o propósito da sua campanha.

agora é a hora de determinar seu público. Voltando ao exemplo da campanha Canadense Skin Patient Alliance awareness, mostraremos como fazer exatamente isso.

para a campanha “Shed the Shame”, determinamos que nossos principais públicos eram pais de crianças com dermatite atópica (um tipo de eczema de pele), bem como jovens que são diretamente afetados pela condição.

com esses públicos em mente, criamos duas personas (personagens fictícios que representam o público-alvo).

1. a pessoa 1 era uma mãe de 30 anos com uma criança com dermatite atópica.
2. a pessoa 2 era um adolescente de 16 anos com dermatite atópica.

o próximo passo foi imaginar a vida dessas personas, incluindo:

• quais os problemas Que eles enfrentam
• Como suas vidas são afetadas pela dermatite atópica
• o Que a dermatite atópica significa para eles

Como Rachael Manion, ED Diretor do Canadense Pele do Paciente Aliança, disse, “O processo de descobrir quem é nosso público-alvo foi nos ajudou a garantir que as mensagens que estavam colocando para fora, havia de ficar consistente e coerente. Há tantas informações para compartilhar e tantas pessoas para compartilhá-las que podemos ter acabado com mensagens que aparecem de maneira diferente.”

ao pensar no público, dê um passo adiante e faça um brainstorm de possíveis parceiros estratégicos que podem ajudá-lo a promover sua campanha. Mais informações sobre isso para vir na Etapa 7.

Passo 4: Criar Histórias

contar histórias pode mover montanhas. E é fundamental para campanhas de conscientização bem-sucedidas.

por quê?

histórias permitem que você conecte como você pode ajudar seu público com o que eles precisam. Isso torna sua mensagem real. Mais de 90% de nossas decisões do dia-a-dia são baseadas em emoções, e usar a narrativa para a campanha cria uma conexão emocional e empatia.

e é aqui que as campanhas de conscientização para organizações sem fins lucrativos se divertem!

nesta etapa, ainda estamos sendo guiados pelo tema.

no exemplo “Shed the Shame”, discutimos ideias de como a vida de um adolescente seria afetada pela dermatite atópica. Decidimos escrever histórias, desmascarar mitos e fazer perguntas para a campanha.

algumas das ideias que criamos incluíram:

• namoro
• nadar com amigos
• constantemente esgotado devido à falta de sono uma coceira interminável

depois de criar ideias de história que ressoarão com seu público, é hora de criar conteúdo. Isso pode significar escrever blogs, pôsteres, postagens de mídia social, banners de anúncios, vídeos e entrevistas. É instagram ou Facebook Sempre bom dividir seu conteúdo para economizar tempo e capacidade, o que significa que você escreve um parágrafo mais longo para o Facebook ou Instagram e, em seguida, usa trechos disso para o Twitter.

mantenha o 5 pilar-quadro de conteúdo de sucesso em mente aqui: se você apenas enviar conteúdo relacionado à sua campanha, seu público ficará cansado disso. Certifique-se de misturar algum conteúdo autoritário, educacional e motivacional também. Quando se trata de execução, é uma prática recomendada executar uma campanha paga, além de postagens orgânicas.

Passo 5: Criar visuais

o mundo online é barulhento. Visuais fortes farão sua campanha de conscientização se destacar.

comece criando um gráfico abrangente que se encaixa no tema. Defina suas fontes e cores. Canva é uma ótima ferramenta para fazer exatamente isso. Ao analisar imagens, certifique-se de usar o mesmo estilo e garantir que o design funcione para todas as mídias, incluindo diferentes canais de mídia social e Eventbrite.

seu design deve parecer profissional. Não posso enfatizar isso o suficiente.

por quê?

1. se seus visuais parecerem profissionais e consistentes, as pessoas reconhecerão seu conteúdo e o conectarão à sua marca.
2. você quer que as pessoas participem de sua arrecadação de fundos ou evento. Você quer que eles doem. Um design bom e consistente cria confiança. E quando as pessoas confiarem em você, elas serão mais propensas a dar. Etapa 6: crie uma página de Evento

   torne o mais fácil possível para as pessoas aprenderem e encontrarem seu evento. Você deseja criar um hub de informações e vincular de diferentes fontes a ele. Como o site ainda é sua principal fonte de informação, você deseja criar uma nova página apenas para esse fim. Se você executar uma campanha de angariação de fundos, então você quer que seu formulário de doação incluído nessa página específica, bem como para tornar mais fácil para as pessoas a dar. Sempre que você promover o evento, vincule-se a essa página para que as pessoas possam descobrir mais, se inscrever e não se perder enquanto procuram outras informações. Além de criar essa página de destino para o evento, ainda é uma boa prática criar um evento no Facebook e Eventbrite. Apenas certifique-se de não confundir as pessoas com sua mensagem se elas precisarem comprar ingressos para o seu evento.

   Etapa 7: promova sua campanha cruzada

   é quando você criará um plano de marketing para promover seu evento ou campanha de conscientização. Pense em todos os canais que você pode usar para espalhar a campanha.

   Você pode considerar o seguinte:

   • boletim de e-Mail
   • explosão de e-Mail
   • Social media
   • O site
   • assinaturas de e-Mail
   • Eventbrite
   • Seu blog

   Partilhar os desenhos que criou todos os canais e link para a página do evento. Algo que funciona muito bem, mas não é muito utilizado é o poder das parcerias estratégicas. Depois de ter brainstormed possíveis parceiros estratégicos (Passo 3) para o seu evento, tornar mais fácil para eles para compartilhar sua campanha para que você possa alcançar um público maior. Um truque super simples para isso é criar gráficos que eles podem usar em seu site ou boletim próprio para vincular ao seu evento. Quanto mais fácil você fizer isso para eles, maior a probabilidade de eles o apoiarem.

   você pode encontrar mais exemplos e estudos de caso sobre campanhas de conscientização recentes aqui.

   campanhas de conscientização para organizações sem fins lucrativos são fundamentais para a captação de recursos bem-sucedida em 2020. Use essas sete etapas comprovadas para garantir que sua campanha aumente o máximo de conscientização possível! Kerstin Heuer é o co-fundador da organização sem fins lucrativos Today e criador do sistema de conteúdo de mídia Social de 5 Pilares. Desde 2008, ela usa a trifecta de branding, marketing e design para ajudar organizações sem fins lucrativos a comunicar o coração de sua organização, conectar-se com seu público e alcançar suas missões. Com mais de 25 anos de experiência no setor e lições aprendidas com o trabalho em mais de 500 projetos sem fins lucrativos, a Kerstin é hábil em colaborar com os NPOs para garantir que eles tenham uma mensagem clara e a tração necessária para espalhá-la. Conecte-se com ela no LinkedIn ou envie um email para kerstin@sem fins lucrativos.agora.