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hoje em dia, Você não pode jogar uma pedra sem bater em um blog da indústria falando sobre como o marketing de conteúdo é a estratégia “must-do” de 2015. De fato, a prática é tão difundida que até 93% dos profissionais de marketing já A incluem em suas campanhas promocionais.

mas o truque com o marketing de conteúdo é que é um jogo longo. Equipes de marketing de conteúdo bem-sucedidas não escrevem apenas algumas postagens de blog e esperam que seu tráfego dispare-pode levar meses para construir um backlog de conteúdo ótimo e amigável à pesquisa.A grande coisa é, uma vez que o conteúdo é escrito, Ele vai trabalhar para você ao longo do tempo, acumulando tráfego e gerando leads.

leva tempo para chegar lá. Se você se sentir desanimado sobre quanto tempo leva seu conteúdo para percorrer seu público, não desista! Você não precisa mudar de tática, mas certamente pode encontrar maneiras de acelerar seu processo de execução de conteúdo para fazer a bola rolar em um ritmo mais rápido.No meu trabalho na Louder Online, fui inspirado pelo BuzzFeed e outras plataformas de conteúdo online populares, cujas lições me mostraram diferentes maneiras de agilizar minhas estratégias de marketing de Conteúdo e gerar resultados mais rapidamente. E se eu posso fazer isso, você também pode.

para ajudá-lo a começar, aqui estão sete técnicas que uso todos os dias.

1) Comece com uma estratégia de conteúdo detalhada.

quer experimentar o sucesso do marketing de conteúdo mais rapidamente? Então você tem que ter um plano. De acordo com uma pesquisa de 2013 do Content Marketing Institute, apenas 44% dos profissionais de marketing de conteúdo têm uma estratégia clara-uma das muitas razões pelas quais esses profissionais de marketing lutam para ganhar força.

pense nisso: Se você não sabe para quem está escrevendo ou como alcançá-los da melhor maneira, como você vai pregar seus esforços de execução de conteúdo na primeira tentativa? Simplificando, você não é. Você vai lançar conteúdo com amplo apelo que fala significativamente para ninguém, e você vai perder tempo criando conteúdo peça após peça de conteúdo que nunca realmente se conecta com seu público.

é por isso que não começo fazendo um brainstorming de tópicos de postagens de blog ou jogando ideias para possíveis ebooks ou whitepapers. Em vez disso, crie um documento com um conteúdo completo estratégia de marketing que entra em detalhes sobre os seguintes elementos:

• A imagem de marca que deseja transmitir através de conteúdos;
• O tipo de conteúdo que irá ressoar com o público-alvo;
• A forma ideal para levar o conteúdo ao público-alvo.

sem responder a essas e outras perguntas sobre seu público-alvo com antecedência, você corre o risco de perder tempo.

2) descreva com antecedência o valor de um mês de ideias.

você consegue adivinhar o que a maioria dos profissionais de marketing acha que é a parte mais difícil do marketing de conteúdo? Aqui está uma dica: não está criando o conteúdo em si!Na verdade, muitos dos profissionais de marketing com quem trabalhei me dizem que criar novas ideias para peças de conteúdo é a parte mais desafiadora de sua estratégia. Felizmente, é um problema que pode ser facilmente resolvido Se você dedicar um tempo para desenvolver um sistema eficiente para gerar ideias.

na minha experiência, a melhor coisa que você pode fazer é inventar pelo menos um mês de ideias de conteúdo com antecedência. Não apenas seu conteúdo será mais consistente se suas ideias forem delineadas com antecedência, você poderá redirecionar o tempo que gastaria em sessões individuais de brainstorming para realmente criar seu conteúdo.

claro, ter um plano com antecedência não significa que você tenha que seguir sua estratégia predeterminada ao pé da letra. Se tópicos quentes ou notícias de última hora surgirem em seu setor, você sempre pode derrubar suas outras ideias em seu calendário editorial para acomodar novas tendências.Basicamente, seu plano de conteúdo não deve ser um straightjacket que bloqueia você em um plano de conteúdo predefinido-deve ser uma das muitas ferramentas em seu arsenal que ajuda a minimizar a quantidade de tempo necessário para criar suas peças de conteúdo. E embora possa parecer extremo, estou disposto a apostar que planejar pelo menos um mês de tópicos com antecedência permitirá que você reduza suas necessidades de tempo de preparação de marketing de conteúdo em até 50% ou mais.

(Use o gerador de tópicos do Blog da HubSpot para criar tópicos rapidamente.)

3) Crie várias manchetes com antecedência.

as manchetes sempre desempenharam um papel incrivelmente importante no marketing, mas são ainda mais críticas para os profissionais de marketing de conteúdo, dada a quantidade de ruído digital que existe hoje. São suas manchetes que servem como seu apelo à ação nas SERPs, em suas postagens de mídia social, em seus e-mails e em uma variedade de outros canais.Infelizmente, muitas pessoas não conseguem encontrar sucesso rápido com o marketing de conteúdo porque suas manchetes não são adequadamente otimizadas, levando-as a criar mais conteúdo do que realmente precisam para atingir suas metas de marketing.

então, uma vez que você tenha sua lista de tópicos de conteúdo reunidos, eu recomendaria também usar um pouco desse tempo para debater possíveis ideias de títulos, bem como para ajudar a encontrar o que é mais provável ganhar força. E eu não estou sozinho nesta recomendação: Os estrategistas de marketing de conteúdo do BuzzFeed, Upworthy e algumas das principais empresas de marketing do mundo costumam criar 25 ou mais manchetes antes de selecionar uma para publicação.

tudo isso pode parecer desnecessariamente demorado, mas confie em mim. Reservar um pedaço de tempo para cuidar de seu brainstorming e trabalho de preparação antes de realmente se sentar para criar seu conteúdo economizará muito tempo a longo prazo. (E confira este infográfico para obter mais dicas de redação de títulos.)

4) Crie conteúdo original com mais eficiência.A curadoria de conteúdo pode ser um assunto delicado no mundo do marketing de conteúdo. Embora alguns especialistas achem que é uma maneira fácil de aumentar a escalabilidade, outros argumentam que a reaproveitamento do conteúdo de outras pessoas torna difícil ganhar força como marca.

E parece como se este último acampamento podem ganhar: Uma pesquisa recente do Social Media Examiner descobriu que 81% dos estrategistas de conteúdo são esperados para se concentrar mais fortemente na criação de conteúdo original no próximo ano, em vez de implantar curadoria ou reaproveitados de conteúdo.

eu, pessoalmente? Acho que há verdade a ser encontrada em ambas as posições. Embora o conteúdo com curadoria possa ser útil em termos de preenchimento de calendários editoriais, o conteúdo original ainda está onde está para a criação de marcas e a conscientização social.É claro que criar conteúdo original nem sempre significa escravizar mais de 2.000 postagens de blog de palavras ou investir incontáveis horas (e dólares) na criação de infográficos. Aqui estão algumas das técnicas que uso para criar trabalhos originais o mais rápido possível:

• realize uma entrevista especializada. Uma maneira rápida de gerar conteúdo é criar uma pergunta (ou uma série de perguntas) e enviá-la a vários especialistas sobre o assunto. Eles enviam suas respostas, você as Cola em uma postagem de blog … e assim, você tem uma peça de conteúdo que é polida e atraente para seus leitores.
• Reúna Conteúdo Gerado pelo Usuário. Não quer criar seu próprio conteúdo? Faça com que seus usuários, fãs e seguidores façam isso por você! Se você tem uma base de usuários ativa, pedir que eles façam coisas como enviar fotos ou usar seus produtos-talvez como parte de um concurso com uma recompensa pela melhor entrada-pode resultar em toneladas de conteúdo exclusivo que você pode empacotar novamente e chamar de seu. (Apenas desconfie das leis que cercam concursos como esses.)
• publique postagens de “bastidores”. Acho que muitos de nós caímos na armadilha de assumir que o conteúdo original deve apresentar ideias totalmente novas, mas muitos de seus leitores só querem conhecê-lo melhor. Caminhe pela sua loja ou escritório com uma câmera e documente o que acontece no dia-a-dia. Em seguida, jogue as imagens que você capturou em uma postagem de blog. Para uma pequena quantidade de esforço, agora você tem uma postagem de blog única que oferece o benefício adicional de ajudar os leitores a formar relacionamentos mais fortes com sua empresa.

5) otimize para diferentes canais.

compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais é importante, mas não há dúvida de que pode levar uma quantidade substancial de tempo da sua parte. É por isso que é uma ideia muito melhor incentivar seus clientes a compartilhar seu conteúdo para você.Quase metade dos consumidores milenares usam as mídias sociais para descobrir novas marcas, o que torna ainda mais importante otimizar sua presença nas mídias sociais. Mas, apesar de estatísticas como essas, muitas marcas ainda não têm uma maneira de garantir que seu conteúdo seja compartilhado nas principais plataformas de mídia social.

se você cair neste acampamento, considere as seguintes dicas que compartilho com todos os novos clientes no Louder Online:

• certifique-se de que seus botões de compartilhamento social estejam claramente visíveis em todas as suas páginas de conteúdo. Se eles não estiverem acessíveis, os leitores não os usarão.
• Use calls-to-action para incentivar os visitantes do seu site a se envolverem com sua marca nas mídias sociais. Grandes CTAs incluem frases como ” por favor, compartilhe seus pensamentos em nossa página no Facebook!”ou” ajude-nos a espalhar a palavra sobre isso compartilhando com seus amigos no Twitter e no Facebook.Crie manchetes alternativas para diferentes plataformas de mídia social para contabilizar diferentes públicos de redes sociais e as maneiras únicas de se envolver com o conteúdo. Por exemplo, se você estiver empacotando seu conteúdo para o Twitter, use links “Clique Para Tweet” para incentivar os leitores a Tweetar seu conteúdo com apenas um clique de um mouse.

6) preste atenção à sua produtividade pessoal.

eu sou uma pessoa da manhã. Por meio de uma extensa experimentação de tentativa e erro, descobri que, se me levantar e me sentar na minha mesa, deslizo para um estado hiper-focado que me permite eliminar mensagens de E-mail, propostas e peças de conteúdo antes que os despertadores de outras pessoas comecem a disparar. O que funciona para mim pode não funcionar para você, mas você não saberá a menos que faça sua própria experimentação.

como é quase impossível criar conteúdo de qualidade Se você estiver cansado ou estressado, recomendo o seguinte experimento: Nas próximas semanas, preste atenção à maneira como você se sente em momentos diferentes ao longo do dia. Se você é observador, você deve ser capaz de identificar picos de energia natural e calmarias. Use – os para estruturar seu dia de trabalho para que suas sessões de criação de conteúdo sempre coincidam com os momentos em que seu foco mental é maior.

pode levar tempo para encontrar o seu ritmo ideal, mas uma vez que você descobrir quando você é capaz de se concentrar mais facilmente, você vai achar que você é capaz de gerar mais conteúdo de qualidade, mais rápido.

7) não se censure.Todos nós temos vozes internas críticas que nos perseguem com todas as maneiras pelas quais o conteúdo que criamos pode ser melhor. Do lado positivo, essas vozes nos ajudam a encontrar erros e fazer alterações que ajudam a melhorar nosso conteúdo. Mas se não forem controlados, esses críticos nos retardam exigindo correções e revisões constantes.

se você já escreveu uma frase em uma postagem de blog, excluiu – a e repetiu o ciclo repetidamente até ficar satisfeito com o resultado final, você sabe exatamente o que quero dizer. A melhor solução para esse desafio é tirar o poder de seus críticos internos.

como? O que eu faço é definir um temporizador para 20-30 minutos e apenas usar esse tempo para criar, criar, criar. Nenhuma pausa ou autocensura permitida. Se eu encontrar algum problema que ameace atrapalhar meu progresso, simplesmente incluo a marca “”- uma marca de edição que se traduz aproximadamente em ” vir ” e indica que você a revisitará mais tarde-e continuará com meu trabalho. Quando meu tempo acabar, volto e faço as alterações necessárias. (Eu também executar uma pesquisa de documentos para “” para que quaisquer marcas que eu perdi não fazer o seu caminho para os meus clientes.)

salvando minha edição por um tempo dedicado e deixando minha mente livre antes disso, acho que sou capaz de criar significativamente mais conteúdo do que se fizesse uma pausa toda vez que meus críticos internos falassem.

certamente, a velocidade de execução de conteúdo deve ser uma prioridade para todos os profissionais de marketing que se preocupam com os resultados. Mas, embora as técnicas acima possam ajudar, elas não são as únicas estratégias por aí. Então agora eu quero ouvir de você! Como você planeja acelerar sua estratégia de marketing de conteúdo em 2015? Compartilhe seus pensamentos nos comentários abaixo.

publicado originalmente em 16 de Fevereiro de 2015 08:00:00, Atualizado em julho 28 2017