konsumenci marnują do 3 miliardów dolarów w niewydanych kartach upominkowych rocznie
przedpłacona karta upominkowa może być popularnym prezentem świątecznym, a ponad połowa konsumentów w USA kupuje jedną w tym sezonie, ale to nie znaczy, że są one mądrze używane: tylko w tym roku około 3 miliardów dolarów w kartach pozostanie niewykorzystanych.
aż 3% dolarów karty podarunkowej nigdy nie są realizowane, zgodnie z szacunkami Mercator Advisory Group. W 2019 roku konsumenci wydali około 98 dolarów.Według C. Sue Brown, dyrektora prepaid advisory service grupy, na stole pozostało 6 kart upominkowych, co oznacza prawie 3 miliardy dolarów.
„największe odpady zwykle znajdują się w kartach upominkowych sprzedawców, które z jakiegoś powodu odbiorca nie chce wydawać”, powiedział Brown CBS MoneyWatch. „Powiedziałbym, że przypadki, w których ludzie nie wydają wszystkich dolarów, są znacznie mniejsze niż w przeszłości, ale nadal istnieje procent — od 1 do 3% — sprzedaży sklepów, która jest niewykorzystywana” – powiedziała.
po co tyle marnotrawstwa?
niektórzy upominki zapominają lub zgubili karty, podczas gdy inni nie robią zakupów w punktach sprzedaży, w których ich karty upominkowe są ważne.
” to zaniedbanie, zapomnienie, nie chcieli tam robić zakupów. Czasami ludzie dają swój ulubiony sklep bez względu na to, czy ma to sens dla drugiej osoby — czasami fizycznie go zgubiłem-powiedział Daniel Kline, analityk Motley Fool.
„ludzie dają mi karty podarunkowe Starbucks, a ja chodzę do Starbucks cały czas, ale jeśli nie pamiętam, aby od razu umieścić je w moim telefonie na saldzie Starbucks, mogą siedzieć. Karta podarunkowa o wartości 10 dolarów nie porusza mojej igły tak bardzo, więc zapominam o niej i gubię się ” – dodał.
inni częściowo realizują swoje karty podarunkowe, ale nie zawsze wydają salda, pozostawiając pieniądze na stole.
wygrana dla sprzedawców detalicznych
tak czy inaczej, sprzedawcy wygrywają, zgodnie z Kline. Jeśli karty upominkowe nie zostaną zrealizowane, sprzedawcy nadal zyskują. A sklepy liczą niektóre z tych upominków, które wydają swoje salda jako nowi klienci.
” przyciągają ludzi do twojego sklepu, więc jest każda szansa, że wydadzą więcej lub przynajmniej będą narażeni na rzeczy, które sprzedajesz. Może to również przynieść klienta, którego w przeciwnym razie nie przewiduje się wejścia ” – powiedział Kline.
jest jednak zastrzeżenie. Zgodnie z przepisami niektórych stanów dotyczącymi nieodebranych lub porzuconych nieruchomości korporacje są zobowiązane do zgłaszania nieodebranych funduszy, które ostatecznie są traktowane jako fundusze państwowe.
rozwiązanie? Nowe święto narodowe
National Use Your Gift Card Day, założone przez profesjonalistę public relations Tracy Tilson, zadebiutuje 18 stycznia. Ma służyć jako przypomnienie właścicielom kart upominkowych, aby wydali je lub podarowali, aby zmniejszyć zmarnowane wydatki na karty upominkowe.
„wszyscy to robimy! Otrzymujemy karty podarunkowe, które były na szczycie naszych list życzeń na święta z każdym zamiarem ich wykorzystania, a następnie są zapomniane ” – powiedział Tilson w oświadczeniu. „National Use Your Gift Card Day to przypomnienie dla konsumentów, aby używali swoich kart podarunkowych, więc ani jeden dolar nie zostanie niewykorzystany.”
ci konsumenci, którzy nie chcą wydawać swoich kart upominkowych, mogą również korzystać z usług użytkownika, takich jak Cardpool, która umożliwia kupowanie kart upominkowych do 35% taniej lub sprzedawanie ich do 92% ich wartości.
miesiąc Styczeń to dobry czas dla konsumentów „na zorganizowanie się i uporządkowanie swoich finansów na wszystkich frontach” – powiedział Tilson CBS News. Wydarzenie będzie obserwowane w trzecią sobotę stycznia.
uczestniczący detaliści to AMC Theatres, Applebee 's, Kohl’ s, Macy ’ s i Saks Fifth Avenue. Niektórzy będą oferować w sklepie oferty i oferty oraz zachęty, aby zachęcić kupujących do wydawania pieniędzy.