Jak zbudować listę słów kluczowych
być może najważniejszym zadaniem w każdej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach-czy to dla organicznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), czy pay per click (PPC lub sem), jest budowanie listy odpowiednich i wyszukiwanych słów kluczowych.
niestety większość ludzi nie wie, jakie słowa kluczowe są rzeczywiście używane, aby znaleźć to, co oferują. Opracowanie listy słów kluczowych wymaga czasu i cierpliwości. Aby stworzyć i opracować kompleksowy zestaw słów kluczowych, zaplanuj wydatki na co najmniej 8 godzin pracy, jeśli nie więcej. Opracowanie pierwszej listy może potrwać kilka dni, a od tego momentu jest to ciągły proces.
oto podstawowe kroki do przeprowadzenia badania słów kluczowych dla organicznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) lub reklamy pay per click (PPC).
Krok 1: Zidentyfikuj grupę docelową
pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie grupy docelowej. Kim oni są? Przeszukują dom, biuro, czy jedno i drugie? Pomocne może być przypisanie tytułów i osób do grupy docelowej, aby pomóc w określeniu i uporządkowaniu słów, których używają i jak szukają.
Krok 2: Burza mózgów
po zdefiniowaniu grupy docelowej przejdź do sesji burzy mózgów. Zapisz tyle słów kluczowych, ile uważasz, że Twoi odbiorcy docelowi zatrudniliby, aby znaleźć Twoje produkty i usługi i wprowadzić je do pliku listy głównej arkusza kalkulacyjnego. Nie edytuj tej listy, nawet jeśli niektóre słowa kluczowe są zbyt szerokie.
Krok 3: przejrzyj pliki dziennika
następnie przejrzyj pliki dziennika pod kątem innych słów kluczowych. Pliki dziennika to pliki, które twój serwer internetowy przechowuje na temat każdego odwiedzającego Twoją witrynę. Za każdym razem, gdy osoba (lub pająk Wyszukiwarki) przychodzi do twojej witryny, tworzony jest plik o tym odwiedzającym, który zawiera pomocne informacje. Korzystając z analizatora plików dziennika lub analizy internetowej, dowiedz się, z jakich wyszukiwarek pochodzą ludzie, jakich słów kluczowych użyli, aby znaleźć Twoją witrynę, o jakiej porze dnia i dnia tygodnia odwiedzili, jakiej przeglądarki używali i więcej.
Krok 4: zbadaj i przeanalizuj Najwyżej oceniane witryny
następnie weź listę słów kluczowych i wprowadź te słowa kluczowe do Google, MSN adCenter. Teraz odwiedź te Najwyżej oceniane witryny i przejrzyj Meta Tagi (Tytuł, Opis i Tagi słów kluczowych) tych witryn. Jeśli te Najwyżej oceniane witryny mają dobre słowa kluczowe, które odnoszą się do Twojej firmy, dodaj je do listy.
Krok 5: zbadaj i przeanalizuj swoją bezpośrednią konkurencję
teraz odwiedź witryny konkurencji. Jeszcze raz przejrzyj meta tagi, w tym tytuł, opis i Tagi słów kluczowych tych witryn. Jeśli te Najwyżej oceniane witryny mają dobre słowa kluczowe, które odnoszą się do Twojej firmy, dodaj je do listy.
w tym momencie tworzenia listy słów kluczowych większość ludzi uważa, że ma dobrą listę – to znaczy, dopóki nie użyli jednego z narzędzi słów kluczowych. Następnym krokiem jest użycie dostępnych na rynku narzędzi do identyfikacji innych słów kluczowych i walidacji bieżącej listy.
Krok 6: Użyj narzędzia słów kluczowych Google AdWords
Google oferuje narzędzie słów kluczowych w ramach swojego programu Adwords. Narzędzie słów kluczowych Google Adwords jest również dostępne bezpłatnie. Tutaj w Bruce Clay, Inc., posiadamy również Uprawnienia Google AdWords. Narzędzie Google AdWords keyword tool umożliwia tworzenie obszernych, odpowiednich list słów kluczowych za pośrednictwem itsinterface. Narzędzie udostępnia pomysły słów kluczowych, szacunki ruchu dla istniejących i nowych słów kluczowych oraz umożliwia dodawanie słów kluczowych bezpośrednio do grup reklam.
pozwala również znaleźć słowa kluczowe na podstawie zawartości witryny. Zamiast wypełniać własny zestaw słów kluczowych, użyj opcji „Zawartość witryny”. Wystarczy wpisać adres URL swojej witryny, a AdWords wyodrębni odpowiednie słowa kluczowe na podstawie Twojej witryny.
zidentyfikuje również wykluczające słowa kluczowe. Narzędzie słowa kluczowe będzie przedstawiać słowa kluczowe, które nie mają zastosowania do Twojej firmy. Możesz dodać sugerowane terminy słów kluczowych do kampanii lub grup reklam jako wykluczające słowa kluczowe. Dzięki temu Twoja reklama nie będzie wyświetlana w wyszukiwaniach słów kluczowych niezwiązanych z Twoją firmą, co pomoże utrzymać wyświetlanie reklam tylko zainteresowanym klientom.
tak jak wcześniej, dodaj nowe słowa kluczowe do głównej listy słów kluczowych.
wskazówka: nie martw się o zduplikowane słowa kluczowe lub frazy kluczowe, zostaną one skonsolidowane później.
aby ułatwić Ci rozpoczęcie pracy, stworzyliśmy przewodnik dotyczący korzystania z narzędzia słów kluczowych Google AdWords.
Krok 7: wykorzystaj inne źródła słów kluczowych
zalecamy klientom uzyskanie danych z innych źródeł, które mogą dotyczyć ich branży, stowarzyszenia lub specjalnej grupy interesu. Aby upewnić się, że wyczerpaliśmy listę słów kluczowych, niektóre z nich są oparte na subskrypcji; odwiedź narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com albo WordTracker.
Krok 8: Sortowanie i filtrowanie listy słów kluczowych
ostatnim krokiem w budowaniu listy słów kluczowych do organicznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub programu pay-per-click jest sortowanie i filtrowanie listy. Naprawdę musisz przejrzeć każde słowo kluczowe samodzielnie, a następnie zdecydować, czy jest to ukierunkowane słowo kluczowe. Co najmniej należy zastosować trzy filtry do słów kluczowych:
1. Trafność
2. Popularność
3. Konwersja
słowa kluczowe powinny być odpowiednie dla witryny, być dość popularne i mieć duże prawdopodobieństwo lub historię konwersji. Po określeniu słów kluczowych, które chcesz licytować, następnym krokiem jest decyzja, w jaki sposób chcesz, aby Wyszukiwarki dopasowały je do zapytań użytkowników. Czy chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana tylko wtedy, gdy zapytanie jest dokładnie dopasowane lub czy można mieć inne odpowiednie słowa w łańcuchu zapytania?
jeśli zdecydujesz się użyć szerokiego dopasowania, możesz również zastosować filtr, aby zachować zapytania dla niektórych słów, które nie dotyczą Twojego produktu lub usługi. Przejdź do następnej sekcji, aby uzyskać więcej informacji na temat dopasowywania słów kluczowych.
od kiedy mamy Ciebie, Bruce Clay oferuje wiodące w branży usługi PPC i SEM. Skontaktuj się z nami już dziś!