• Articles
• admin

Public Relations. Jego najbardziej biznesowym marzeniem jest być całym szumem. Aby opinia publiczna wiedziała, kochała i rozumiała kim jesteś, dlaczego robisz to, co robisz i co czyni cię lepszym lub różniącym się od konkurencji. Świetna kampania PR może być różnicą między ogromnymi zyskami a wypadnięciem z biznesu.

w dzisiejszym świecie wszystko zrobiło się tak głośno. Rozumiem, że jako przedsiębiorca chcesz budować relacje z kluczowymi posiadaczami, aby zabezpieczyć prasę dla Twojej firmy-redaktorami i influencerami. Ale z dzisiejszym klimatem (e-maile, smsy , telefony-czy ktoś już dzwoni? Facebook, Instagram, twitter) nawet redaktorzy i influencerzy są przytłoczeni informacjami. Jak przeciąć hałas i połączyć go ze swoim produktem? Jeśli nie zostanie wykonane prawidłowo inwestowanie w PR może być stratą pieniędzy i może negatywnie zaszkodzić twojej firmie.

jeśli jesteś taki jak ja, możesz to czytać, ponieważ zdecydowałeś, że chcesz pracować z publicystą dla swojej marki. Ale od czego zacząć? Chcesz zatrudnić firmę, mieć kogoś do pracy w domu lub pracować z samodzielnym publicystą? Przeszukałem moją sieć i zapytałem 3 różne rodzaje profesjonalnych publicystów(którzy są kobietami!) pytania, które możesz nie być w stanie, aby pomóc ci w poszukiwaniu idealnego dopasowania publicystycznego.

w tym artykule rozmawiałem z 3 różnymi rodzajami publicystów: Firma PR, wewnętrzny publicysta i samodzielny publicysta, który pomoże nam przedsiębiorcom poruszać się po tym świecie i znaleźć publicystę odpowiadającego naszym potrzebom.

w górę najpierw mamy firmę reklamową: Michele Marie PR

nazwiska: Sara Andréasson i Jill McDermott

Tytuł(y): Współzałożyciele, MMPR

czas na stanowisku: 11 lat

Blurb firmy: Michele Marie PR to kompleksowa agencja public relations specjalizująca się w prasie redakcyjnej, celebryckiej i eventowej w branży mody, urody i stylu życia. Naszymi klientami są młodzi projektanci, uznani projektanci premium oraz innowatorzy w świecie mody, urody i akcesoriów. Michele Marie PR posiada dwa biura w Beverly Hills i Nowym Jorku.

: Reprezentujemy marki w zakresie mody, akcesoriów, urody, stylu życia i technologii.

co powinni wiedzieć przedsiębiorcy chcący zatrudnić firmę PR przed podjęciem zatrudnienia?/ Co oferuje firma PR, czego nie oferują pozostałe dwa rodzaje gatunków (W Domu, Solo Publicystyka)?:

przedsiębiorcy powinni stosować strategię PR, która zapewnia im liczne zasoby i powiązania w swojej branży.

5 kluczowych rzeczy, które każdy przedsiębiorca powinien wziąć pod uwagę:

1. Bicoastal obecność w NY i LA konkretnie
2. brak długoterminowych umów
3. salony, które oferują wiele kategorii i produktów, aby stworzyć „one-stop shop” dla zapracowanych pisarzy, redaktorów, blogerów, stylistów, celebrytów itp.
4. szczęśliwi ludzie, z którymi będziesz cieszyć się codzienną pracą.

właściwa agencja PR (w przeciwieństwie do wewnętrznego lub solowego publicysty) zaoferuje Ci więcej możliwości w Twojej branży; większą dźwignię od podobnie myślących marek; więcej kontaktów; więcej siły roboczej; i ostatecznie więcej wyników.

jakie jest pytanie Numer jeden, które powinni zadać, aby dowiedzieć się, czy pasuje?: Gdzie są Twoje biura i ile osób w nich jest?

skąd właściciele firm mogą wiedzieć, czy public relations będzie dobrą inwestycją? Jak ukuł Bill Gates, ” gdybym był do mojego ostatniego dolara, wydałbym go na public relations.”PR wymaga czasu, ale zawsze jest dobrą inwestycją.

jaka firma jest gotowa zatrudnić firmę PR? Jeśli masz produkt do sprzedania lub usługę do świadczenia, jesteś gotowy na PR.

z Twojego doświadczenia, jaki jest najbardziej frustrujący aspekt PR z punktu widzenia przedsiębiorcy i jak byś go zwalczał? Cierpliwości. Zarządzanie oczekiwaniem, że PR wymaga czasu; to pęd, który buduje się stopniowo. Nie ma czegoś takiego jak sukces z dnia na dzień.

W Następnej Kolejności mamy wewnętrznego publicystę: Cessie Cerrato, Palace Resorts

Nazwa: Cessie Cerrato

Tytuł: Senior Director of Public Relations, Palace Resorts

czas na stanowisku: 2 lata, jednak pracuję w Palace od 6 lat i zaczynałem jako PR manager.

Blurb firmy: Z dziesięciu nadmorskich kurortów z widokiem na Morze Karaibskie, Palace Resorts oferuje pięciogwiazdkowe all inclusive wakacje w Meksyku i Jamajce. Palace Resorts jest wiodącym dostawcą światowej klasy ośrodków wypoczynkowych.

co powinni wiedzieć przedsiębiorcy (lub przedsiębiorcy), którzy chcą zatrudnić działacza przed podjęciem zatrudnienia?: Nakreślić swoje potrzeby i jasno określić rolę i obowiązki wewnętrznego publicysty. Cel firmy i publicysty musi być jasny i uzgodniony. I natychmiastowe wdrożenie krótkookresowego, jak i długoterminowego planu PR. Ludzie PR noszą wiele czapek, ale czasami będąc w domu, łatwo jest uciec od celu. Ważne jest, aby upewnić się, że osoba zajmująca się PR wie, jaka jest jej rola, jakie są postawione cele i upewnić się, że ma odpowiednie narzędzia do osiągnięcia sukcesu.

co oferuje publicysta, czego nie oferują pozostałe dwa rodzaje gatunków?: Oferują porady wewnętrzne w sposób, którego nikt inny nie może. Dlaczego? Ponieważ są one przedłużeniem ciebie, twojej marki i Twojego zespołu. Agencje mogą to zaoferować, ale nigdy w stopniu pracownika, który ma możliwość pracy w domu. Oznacza to, że współpracują i pracują dzień w dzień ze wszystkimi działami i współistnieją z różnymi rodzajami zespołów. Niezależnie od tego, czy jest to marketing, digital, operacje, sprzedaż itp. wewnętrzny publicysta jest narażony na wszystkie kluczowe elementy, które pomagają sprzedać twój biznes.

Jakie jest pytanie Numer jeden właściciel firmy powinien zapytać potencjalnego publicystę, aby dowiedzieć się, czy to pasuje?: Czy osoba miała doświadczenie agencyjne? To jest, moim zdaniem, najlepszy rodzaj osoby PR w domu. Dlaczego? Ponieważ ta osoba była po drugiej stronie spektrum; pracowali po stronie agencji, co oznacza, że obsługiwali wielu klientów i rozumieją potrzeby, ograniczenia i coraz bardziej wymagające terminy, z którymi współpracują media. Publicysta, który pochodzi z zaplecza agencji, wie, jak zgłaszać kilka tematów do różnych mediów naraz, rozumie znaczenie relacji z mediami (ponieważ prawdopodobnie przenosili je przez lata) rozumie narzędzia, usługi i znaczenie monitorowania wiadomości, a także konkurencji.

skąd właściciele firm mogą wiedzieć, czy public relations będzie dobrą inwestycją?: Wiesz, że PR to dobra inwestycja, gdy jesteś gotowy, aby stworzyć szum i Narodowe emocje związane z Twoją marką. Chcesz, aby ludzie mówili o tobie, jeśli masz coś do sprzedania, jeśli Twoja firma ewoluuje i jeśli Twoja firma znajduje się w branży, która ciągle się zmienia i/lub jest skierowana do konsumentów. PR może i będzie bardzo dobrą inwestycją, jeśli zostanie prawidłowo wykonany.

jaka firma jest gotowa zatrudnić przedstawiciela PR? Ten rodzaj jest gotowy, aby podnieść swoją działalność i chce bardziej praktycznego podejścia PR. Posiadanie osoby zajmującej się PR w domu oznacza, że będziesz mieć kogoś, kto będzie cię wspierać przez cały czas, opowiadać Twoją historię, mówić o Twojej marce, budować relacje z mediami i mieć oko na to, co robi konkurencja.

wreszcie mamy solową publicystkę: Allison Fee

Nazwa: Allison Fee

Tytuł: założyciel, Ali Fee Public Relations

czas na stanowisku: 7 lat

Blurb firmy: Agencja Ali Fee PR specjalizuje się w kompleksowym public relations oraz brandingu i marketingu marek modowych. Ali Fee PR wykorzystuje kreatywne innowacje w strategii biznesowej, aby rozwijać taktyczne inicjatywy public relations, które mają wpływ na budowanie marki.

: Współpracujemy z najbardziej innowacyjnymi markami w wielu kategoriach w obszarze mody.

co powinni wiedzieć przedsiębiorcy chcący zatrudnić firmę PR przed podjęciem zatrudnienia? Poszukaj partnera, któremu ufasz. Kiedy ufacie sobie nawzajem, możecie osiągnąć cele, które w przeciwnym razie zajęłyby rok+ osiągnięcie w ciągu kilku miesięcy. Eliminuje tarcie żmudnych tam iz powrotem. Naprawdę słuchaj swoich przeczuć podczas fazy poznawania siebie. Często marki, które przychodzą do mnie, opuszczają wcześniejszą agencję, która nie spełniła swoich celów biznesowych, przeceniając i dostarczając. Jeśli firma PR wyprzedaje, to czerwona flaga. Szukaj szczerości. Poszukaj również kogoś, kto naprawdę rozumie Ciebie i Twoją markę i jest przemyślany w swoim podejściu.

co oferuje solowy publicysta, czego nie oferują pozostałe dwa rodzaje gatunków?: Jako mała Agencja butikowa jestem w stanie całkowicie zanurzyć się w każdej marce. Kierując się wynikami, ważne jest, abym mógł osobiście pracować nad Kontem. Zamiast spędzać czas na zarządzaniu dużym zespołem, jestem w stanie być praktycznym w tworzeniu i realizacji strategii

jakie jest pytanie Numer jeden, które powinni zadać, aby dowiedzieć się, czy pasuje?: Wyniki. Spójrz na studia przypadków i możliwości agencji, to dość jasny wskaźnik tego, czy ich zestaw umiejętności najlepiej nadaje się do Twoich celów biznesowych.

skąd właściciele firm mogą wiedzieć, czy public relations będzie dobrą inwestycją? Po pierwsze, czy Twoja marka ma historię do opowiedzenia? Jeśli tak, zobaczysz niesamowity zwrot z inwestycji. W świecie redakcji nic nie mówi głośniej niż relatywna narracja z lepkim czynnikiem.

oprócz historii, jeśli produkt jest silny, a jesteś w stanie podarować, miejsca gwiazd mogą naprawdę poruszać igłą. Mieliśmy szczęście, że nasi klienci nosili wiele gwiazd z listy A i zauważyliśmy natychmiastowy wzrost ekspozycji, podniesienie świadomości marki, zapytania do ich stron internetowych, wzrost sprzedaży i w istocie efekt kuli śnieżnej.

jaka firma jest gotowa zatrudnić publicystę?: Współpracowaliśmy zarówno z firmami na wczesnym etapie przygotowań do wprowadzenia na rynek, jak i z uznanymi markami, które chcą zwiększyć swoją obecność marki, i oba są osiągalne. Każda firma jest gotowa zatrudnić firmę PR, O ile ma mocny produkt i atrakcyjną historię. Myślę, że ważne jest, aby firma miała jasne cele i to, co chce uzyskać z planu PR. Zalecamy ustawienie wskaźników KPI, aby zarówno firma, jak i Agencja jasno określiły, co chcą osiągnąć. Nie każde umieszczenie od razu wpłynie na sprzedaż i może mieć większy wpływ na ogólną świadomość.

z Twojego doświadczenia, jaki jest najbardziej frustrujący aspekt PR z punktu widzenia przedsiębiorcy i jak byś go zwalczał?: Polecam stałą komunikację. Nic nie może prześlizgnąć się przez szczeliny, gdy masz cotygodniowe spotkania. Ułatwia dostrzeżenie, gdy coś nie działa i pozwala szybko i skutecznie kursować poprawnie. Ponadto, ważne jest, aby być cierpliwym. Prawidłowe wdrożenie może zająć trochę czasu. Kolejnym kluczowym składnikiem jest chęć prawdziwej współpracy. Powiedz zespołowi PR każdą rzecz, która może być warta Prasy, często jest świetna historia w małym szczególe. I pamiętaj, że zatrudniłeś ich, bo im ufasz, więc pozwól im wykonywać swoją pracę.

chcesz coś jeszcze dodać?: Nie ma lepszego uczucia niż wielkie zwycięstwo PR. To bardzo satysfakcjonujące, aby połączyć elementy układanki, aby pomóc marce osiągnąć niesamowity hit redakcyjny lub celebrytów. Poszukaj partnera, który podzieli twój entuzjazm. Kiedy przeżyjecie te uroczyste chwile razem, to sprawia, że cała ciężka praca, jaką trzeba, aby się tam dostać, jest tego warta!