Jak myśleć jak dziennikarz
Prezes Bradford Dalton Group, Jeff jest byłym dziennikarzem z ponad 30-letnim doświadczeniem w dziedzinie public relations.
getty
skuteczni specjaliści public relations mają wiele talentów. Są dobrymi pisarzami. Wiedzą, jak przeprowadzać wywiady z ludźmi, aby znaleźć interesujące informacje. Są uparcie zdeterminowani. Są naturalnie ciekawskimi i żarłocznymi czytelnikami w wielu różnych tematach. I, co najważniejsze, wiedzą jak myśleć jak dziennikarze.
myślenie jak dziennikarz pomaga specjalistom ds. public relations dostarczać dziennikarzom informacje, których potrzebują, co prawdopodobnie doprowadzi do powstania wiadomości — miejmy nadzieję, że obejmującej Twojego klienta, ponieważ interesujące informacje, które podałeś, dotyczą Twojego klienta.
Oto jak myśleć jak dziennikarz:
skup się na tym, co nowe
wiadomości dotyczą tego, co nowe. Myślenie jak dziennikarz wymaga ciągłego poszukiwania informacji o tym, co się wcześniej nie wydarzyło. Tutaj przydaje się bycie naturalnie ciekawskim i żarłocznym czytelnikiem, ponieważ nie możesz wiedzieć, co jest nowe, chyba że jesteś dobrze zorientowany w tym, co wydarzyło się wcześniej. Powinieneś wiedzieć wszystko o swojej branży lub branży klienta, a następnie trochę o wszystkim innym, abyś mógł wiedzieć, kiedy Twoja firma zrobiła coś, czego nikt inny nie zrobił wcześniej, wewnątrz lub na zewnątrz twojej branży. Posiadanie tego rodzaju głębokiej i szerokiej wiedzy sprawia, że jesteś cennym źródłem informacji dla dziennikarzy, a jeśli ci zaufają, będą polegać na Tobie, aby powiedzieć im, czy coś jest nowe, czy nie.
poszukaj Superlatywu
następstwem „nowego” jest superlatyw — coś, co jest jedyne w swoim rodzaju, ponieważ wzięło pewien aspekt siebie do skrajności. Na przykład może to być najszybszy, najwolniejszy, największy, najmniejszy, Najtańszy, najdroższy, najgłośniejszy, najcichszy, najmłodszy, najstarszy, najczystszy, brudny, najbezpieczniejszy, najbardziej niebezpieczny i tak dalej. Sposoby, w których coś lub ktoś może być najbardziej Lub najmniej są praktycznie nieograniczone. Więc jeśli nie możesz być pierwszy (to znaczy Nowy), a następnie znaleźć sposób, aby być najbardziej.
zajmuj się faktami i statystykami, a nie opiniami
ogólnie rzecz biorąc, dziennikarzom nie zależy na tym, co myślisz; zależy im na tym, co wiesz i możesz udowodnić. Przygotuj się więc na dzielenie się z dziennikarzami twardymi, weryfikowalnymi faktami — a przynajmniej wynikami ankiety, aby dzielić się faktami na temat opinii. Jedynymi dziennikarzami, którym zależy na opiniach, są ci, którzy zajmują się polityką, ale nawet wtedy dbają tylko o opinie ludzi, którzy mają uprawnienia do działania w ich sprawie — w takim przypadku mogą stać się faktami — lub których opinie zostały poparte faktami w przeszłości.
bądź inny od konkurencji
dziennikarze mają możliwość zbierania informacji od wielu osób z twojej branży, w tym oczywiście od konkurencji, więc zaoferuj coś innego niż to, co może zaoferować konkurencja. Jeśli wszyscy w Twojej branży podzielają te same fakty, przedstaw inne spojrzenie na te fakty i pokaż, dlaczego twoja perspektywa ma znaczenie-jak wpływa na to, co ludzie myślą o twojej branży lub jak pozwala Ci lepiej służyć klientom lub być życzliwszymi dla środowiska, na przykład.
Be Quotable
miałem kiedyś klienta, który miał skłonność do mówienia dziwacznych rzeczy. Otwarcie wzywał ludzi u władzy, wskazywał, w jaki sposób obecna sytuacja faworyzowała jedną grupę nad drugą lub używał przesady, aby coś powiedzieć. To sprawiło, że był bardzo cytowany; dziennikarze szukają ludzi, którzy mówią śmiałe rzeczy, bo to niezwykłe. Sprawia, że czytelnicy siedzą i zwracają na to uwagę. Większość ludzi, zwłaszcza biznesmenów, używa łagodnego języka, aby nie urazić nikogo, kto mógłby im pomóc — na przykład potencjalnego klienta — lub zaszkodzić-na przykład urzędnika rządowego, który ma władzę regulacyjną nad ich branżą. To rozsądne, ale raczej nie zwróci uwagi dziennikarza. Więc jeśli cię na to stać, bądź odważny.
bądź Dostępny
najbardziej utytułowani dziennikarze udostępniają się, aby wiadomości mogły ich znaleźć. Odbierają telefon, odpowiadają na tweety, pracują całymi godzinami i ogólnie robią wszystko, aby otworzyć się na możliwości. Powinieneś podążać za nimi, zwłaszcza jeśli chodzi o dostęp do dziennikarzy. Szybko odbieraj Telefony i e-maile – na pewno przed ich terminami-a kiedy nie znasz odpowiedzi na jedno z ich pytań, znajdź odpowiedź i szybko do nich wróć.
Bądź szczery
dobrzy dziennikarze należą do najbardziej uczciwych ludzi na świecie. Muszą być gotowi podążać za jakąś historią, gdziekolwiek ona prowadzi, nawet jeśli zaprzecza ona temu, w co wierzą. A ich kontakty muszą być uważane za niezwykle godne zaufania, ponieważ jeśli nie, nikt z nimi nie porozmawia i zostaną odcięci od ich najcenniejszego zasobu: ludzi, którzy wiedzą to, czego nie wiedzą, i są gotowi się z nimi podzielić. Musisz być tak samo szczery. Zawsze mów dziennikarzom prawdę o tym, co wiesz i nie udawaj, że wiesz to, czego nie wiesz. Nie oznacza to, że musisz mówić dziennikarzom wszystko, co wiesz — nigdy nie powinieneś ujawniać tajemnic handlowych ani Informacji Zastrzeżonych, nawet nieoficjalnie — ale nigdy świadomie nie kłamać. Pierwszy raz, kiedy zostajesz przyłapany na kłamstwie, to prawdopodobnie ostatni raz, kiedy dziennikarz z tobą rozmawia.
zasadniczo myślenie jak dziennikarz oznacza bycie czujną i zainteresowaną osobą, która jest pewna tego, co wie i gotowa podzielić się tym, o ile nie jest to poufne. W rzeczywistości jest to całkiem dobry sposób na życie, ale ma tę zaletę, że zwiększa prawdopodobieństwo, że media informacyjne pomogą Ci podnieść świadomość Twojej firmy.
Forbes Agency Council jest zaproszoną społecznością dla kadry zarządzającej w udanych agencjach public relations, strategii mediowej, kreatywnych i reklamowych. Czy się kwalifikuję?