Ile kosztuje zatrudnienie firmy PR?
jak bez wątpienia zdałeś sobie sprawę z lektury tego bloga przez jakiś czas, publikowanie gości to dużo pracy. Wszystko, od badań witryny po pisanie pitch do obserwacji w połączeniu może w zasadzie pełnoetatową pracę. Nic dziwnego, że wiele osób zwraca się do zatrudnienia firmy PR zamiast.
korzyści z PR
firma PR – PR to Public Relations – może być ogromną korzyścią dla firmy, dużej lub małej. Agencje PR potrafią wiele, choć jest też sporo zamieszania co do tego, co robią.
czym zajmuje się firma PR?
zasadniczo firma PR zleca delegowanie gości i inne formy” zarobionego ” pokrycia. Są one jedną połową monety, obejmujące wszystkie bezpłatne źródła ruchu, linki, reputację i widoczność, które można znaleźć. W zależności od agencji znajdziesz ich publikujących o Twojej marce na blogach zarówno dużych, jak i małych. Możesz również znaleźć się w redakcjach czasopism, wywiadach w lokalnych kanałach informacyjnych lub stacjach radiowych i innych formach prawdziwych mediów.
druga połowa to oczywiście Agencja reklamowa. Agencje reklamowe pokrywają płatną połowę spektrum, z reklamą sponsorowaną, reklamami PPC na innych stronach, mediami społecznościowymi i tego rodzaju pokryciem.
powodem zamieszania w definicji jest to, że wiele nowoczesnych agencji pokryje obie połówki monety. Często znajdziesz firmy PR, które zajmą się również płatną reklamą za dodatkową opłatą lub agencje reklamowe, które oferują usługi księgowania gości.
jest jeden powód, dla którego warto wybrać agencję PR zamiast okładki-wszystko Agencja, a to jest głębia zasięgu. Agencja „jack of all trades” może obejmować wszystkie podstawy, ale może nie mieć dostępnej wiedzy lub zasobów, aby w pełni ją wykorzystać. Nie będą mieli takich samych połączeń, aby uzyskać informacje o najbardziej odpowiednich czasopismach, programach lub stronach internetowych.
oczywiście mogą mieć wszystkie te zasoby, za cenę. Wynajęcie wszechstronnej agencji prawdopodobnie zapewni Ci wiele usług, których tak naprawdę nie potrzebujesz, a jednocześnie naliczy Ci więcej niż wyspecjalizowana agencja.
na bardziej mechanicznym poziomie firma PR może mieć pewne specyficzne obowiązki, takie jak:
- pisanie i rozpowszechnianie informacji prasowych.
- pisanie przemówień dla prezesa lub innych członków zarządu do wygłoszenia w sponsorowanych miejscach.
- pisanie wpisów dla dziennikarzy lub blogów.
- organizowanie poszczególnych imprez w celu zarządzania opinią publiczną.
- prowadzenie badań rynku w celu uzyskania podstawy opinii publicznej, z której należy budować.
- rozbudowa sieci biznesowych i list kontaktów o odpowiednie połączenia.
- tworzenie treści na blogi, strony internetowe i inne publiczne strumienie treści.
- Zarządzanie kryzysami public relations.
- Zarządzanie mediami społecznościowymi.
jednym z najczęstszych błędów, które ludzie popełniają myśląc o firmie PR, jest myślenie, że są one przydatne tylko wtedy, gdy zepsułeś i zaszkodziłeś swojej reputacji. Kiedy, powiedzmy, restauracja ma problem i jest zbombardowany w recenzjach, to jest czas, aby zadzwonić do firmy PR.
w rzeczywistości firma PR obejmuje kryzysy jako niewielką część tego, co robi. Są niezwykle przydatne w czasach kryzysu i w czasach spokoju. Duża część tego, co robią, to prewencyjne budowanie pozytywnej reputacji, aby firma była bardziej odporna na negatywne recenzje lub wydarzenia. W pewnym sensie jest to konserwacja zapobiegawcza.
wysokiej klasy firmy często utrzymują jednocześnie zarówno agencję public relations, jak i agencję reklamową. Niektóre wysokiej klasy agencje będą specjalizować się w obu specjalnie dla klientów wysokiej klasy.
zatrudnianie PR czy zatrudnianie reklamy?
mniejsze firmy często stają przed decyzją. Przy ograniczonym budżecie zatrudniasz agencję PR, czy Agencję Reklamową?
W niektórych przypadkach można znaleźć agencję, która zrobi zarówno na zadowalającym, jeśli nie wzorowym poziomie. W wielu przypadkach nawet te agencje będą poza zakresem budżetu. Masz do czynienia z decyzją, i trzeba określić, które można wyciąć.
a raczej nie wyciąć, ale zająć się sobą. Zarówno public relations, jak i reklama są na tyle ważne, że muszą być zrobione, więc musisz dowiedzieć się, który z nich możesz zrobić sam. To, co musisz zrobić, to zrobić inwentaryzację umiejętności, które już posiadasz lub które posiada Twój zespół, i które mogą być łatwiej obsługiwane.
delegowanie gości i inne formy kontaktu mogą być zlecane na zewnątrz. Możesz wynająć wirtualną pomoc, aby przeprowadzić badania i stworzyć spersonalizowane stanowiska, zatrudnić niezależnego pisarza do pisania postów i samodzielnie wykonać obserwację społeczną. Obejmuje to niektóre z tego, co firma PR może robić, ale nie obejmuje wszystkich podstaw; nie otrzyma relacji z magazynów, relacji od konkretnych dziennikarzy ani rodzaju wartości, która pochodzi z firmy PR z głębokimi powiązaniami. Z drugiej strony jest to sprawne, dopóki nie masz budżetu na wynajęcie takiej agencji.
z drugiej strony, może wolisz outsourcing PR i zająć się reklamą we własnym zakresie. Być może osobiście masz doświadczenie z reklamami Google lub Facebook i jesteś w stanie samodzielnie zarządzać tymi reklamami. W takim przypadku możesz stracić doświadczenie agencji reklamowej, ale nadal możesz czerpać korzyści z reklam podczas outsourcingu public relations.
w obu przypadkach zatrudnienie odpowiedniej agencji będzie bardziej wartościowe i droższe niż zrobienie tego samemu. Gdy już osiągniesz punkt, w którym możesz zatrudnić oba, warto spróbować. Zawsze możesz anulować umowę i oczywiście wrócić do tego, co robiłeś wcześniej.
koszt zatrudnienia firmy PR
więc pytanie, ile kosztuje zatrudnienie firmy public relations? Jak można się spodziewać, odpowiedź jest wszędzie od „zaskakująco mało” do ” tyle, na ile możesz sobie pozwolić.”Istnieją firmy PR, które obsługują w szczególności małe firmy. Jednocześnie istnieją firmy PR, które pracują wyłącznie z klientami takimi jak Nike czy Disney. Niebo nie jest nawet limitem cen, gdy niektóre z tych firm mogą płacić miliony dolarów miesięcznie.
ponieważ przedziały cenowe mogą być wszędzie, spójrzmy na różne źródła danych i zobaczmy, co się pojawi.
po pierwsze Mustr podaje garść różnych punktów cenowych. Po pierwsze, agencje PR zazwyczaj pobierają prowizje, nawet jeśli nie robią nic aktywnie, po prostu po to, aby utrzymać aktywną umowę na wypadek, gdyby ich usługi były potrzebne. Takie opłaty mogą wynosić od 2000 USD do 20 000 USD miesięcznie, w zależności od wielkości agencji i zakresu ich usług.
tymczasem agencje naliczają stawki godzinowe za swoje usługi, podczas gdy te usługi są aktywne. Może nie wymagać 60 godzin dziennie pracy od wielu pracowników, ale 60-godzinne tygodnie mogą nie być niezwykłe. Alternatywnie, przy niższym poziomie usług, 20-godzinne tygodnie mogą być bardziej normą. Stawki godzinowe mogą wahać się od $100 do $ 350 lub więcej, choć oczywiście może to się zmienić w zależności od kaprysów firmy.
wiele nowoczesnych firm będzie również pobierać opłaty na podstawie ich wyników. Być może będą pobierać opłaty za pomyślnie opublikowany post lub za połączenie, które odnoszą, lub za nowego klienta. Tego rodzaju struktura jest znacznie bardziej powszechna wśród agencji reklamowych, które zazwyczaj pobierają procent wydatków plus prowizję, ale w dzisiejszych czasach widać to coraz częściej wśród firm PR. Cena tutaj może być wszędzie.
Możesz również spotkać firmy PR takie jak Ta, które oferują szereg różnych indywidualnych usług, takich jak PR nadrzędny, specyficzny Inbound marketing, print marketing, rozwój marki, projektowanie stron internetowych, Zarządzanie mediami społecznościowymi i planowanie strategiczne. Potencjalny klient może wybrać jedną lub wszystkie z tych usług i zostanie obciążony opłatą w zależności od wybranych usług. Ceny oczywiście różnią się odpowiednio, zwykle z rabatami na wiele usług lub pakietów.
to, nawiasem mówiąc, jest jednym z przykładów firmy, która obejmuje zarówno public relations, jak i reklamę, wraz z innymi potrzebami biznesowymi, takimi jak projektowanie stron internetowych. Jest to uniwersalna firma, która może być korzystna dla małej firmy, która chce śledzić jak najmniej kontraktów, ale może nie dysponować zasobami niezbędnymi do optymalizacji każdego z tych aspektów indywidualnie.
inne źródło danych, z Agility PR, ma więcej informacji o cenach. Odkryli, że niektóre agencje będą wystawiać faktury za projekt, z cenami takimi jak $500 za komunikat prasowy, $ 250 miesięcznie jako honorarium, $ 500 za miesiąc lokalnego druku lub transmisji radiowej, $ 500 za lokalną transmisję telewizyjną i podwoić te liczby dla pokrycia na poziomie krajowym. To często wynosi od $ 2,000 do $ 5,000 miesięcznie między retainers i poszczególnych usług.
inne dane godzinowe wskazują ceny w dowolnym miejscu od $100 za godzinę do $500 za godzinę dla bardziej wyspecjalizowanej pracy. Należy zauważyć, że większość firm godzinowych będzie również pobierać zaliczkę lub minimalną tygodniową lub miesięczną liczbę godzin. Nawet jeśli dasz im tylko 5 godzin projektów w ciągu tygodnia, będą pobierać opłaty za minimum 15 godzin pracy, więc lepiej dać im tyle pracy na raz.
Retainers, ponownie, może wynosić od $1,500 do $20,000 miesięcznie, a niektóre bardzo wysokiej klasy firmy pobierają jeszcze więcej. Oczywiście, jeśli jesteś małą firmą lub nowym startupem, nie powinieneś patrzeć na firmy, które pobierają $ 100k miesięcznie tylko po to, aby dać ci porę dnia, ale warto wiedzieć, że takie firmy PR istnieją.
pomiędzy tymi źródłami i kilkoma innymi, możemy stwierdzić, że przeciętna agencja PR będzie pobierać co najmniej około $1,200 miesięcznie jako prowizję, plus stawka godzinowa lub oparta na wynikach, która wychodzi na kolejne $500 do $5,000 miesięcznie. Będziesz szukał, ogólnie rzecz biorąc, minimum $2,000 miesięcznie dla low-end PR firm. Bardziej prawdopodobne, średnio patrzysz bliżej $10,000 – $12,000 miesięcznie.
czy warto zatrudnić firmę PR?
więc pytanie, czy przy takich cenach należy zatrudnić firmę PR?
Mark Cuban uważa, że startup go nie potrzebuje. Jego zdaniem, firma PR będzie kosztować zbyt dużo za zbyt małą wartość w ogóle, a także zajmuje zbyt długo, aby szybki i zwinny startup zobaczyć korzyści. Firmy PR są lepsze dla firm o ugruntowanej pozycji lub firm o reputacji, które muszą naprawić.
nie jest sam. Inni wskazywali, że agencje PR to strata pieniędzy, przynajmniej na niższym końcu skali. Znajdziesz agencje, które mają większych i lepszych klientów, niż udało im się utrzymać, lub agencje, które biorą kredyt za pokrycie, którego nie dostali.
jeśli sam robiłeś posty dla gości lub pracowałeś nad przekazaniem informacji prasowych dla swojej firmy, wiesz dwie rzeczy. Po pierwsze, wiesz, jak małe są nagrody za poszczególne komunikaty prasowe lub posty gości. Po drugie, wiesz, jak-relatywnie-łatwo jest zrobić to samemu. Nie potrzebujesz wysoko płatnego kierownika marketingu, aby napisać pitch do lokalnej gazety; wszystko, czego potrzebujesz, to ich dane kontaktowe i dziesięć minut swojego czasu. Teraz wyobraź sobie, że płacisz za to 500 dolarów. Możesz to usprawiedliwić?
dla małych firm, nowych firm i startupów nie sądzę, aby firma PR była właściwym wyborem. Dla większych i bardziej znanych marek, szczególnie tych o zmiennej lub negatywnej reputacji, wynajęcie agencji PR do kontroli szkód i odzyskiwania jest prawdopodobnie dobrym pomysłem. Jak zawsze, wybór należy do ciebie.