firma Sponsoring / inwestowanie w gry College Bowl
Zapach powolnego gotowania chili. Malowane twarze śpiewające pieśni walki. Wszystkie te rzeczy zazwyczaj przychodzą do głowy, gdy myślisz o college Football bowl Gry.
ale firmy, które sponsorują te mecze mają nadzieję, że będziesz o nich myślał po włączeniu telewizora lub wejściu na stadion. Od pizzy i smażonego kurczaka po części samochodowe i ubezpieczenia, 35 firm wskoczyło, aby ich nazwa była otynkowana na tegorocznych rozgrywkach pucharowych. Ale co tak naprawdę jest z tego dla tych firm, które wyłudzają setki tysięcy dolarów sponsorskich?
co w tym jest dla firm sponsorujących?
„gry Bowl to wielka mieszana torba możliwości marketingu sportowego”, mówi Robert Boland, przewodniczący akademicki w Tisch Center For Sports Management na Uniwersytecie Nowojorskim. „Działają najlepiej, gdy firma ma lokalny związek z rynkiem hostów lub szkołą w grze, więc tworzy pewne stałe relacje. Nawet drobne miseczki mogą wiele zrobić z fanami i ludźmi.”
– sieć pubów sportowych, sponsoruje grę pucharową na Tropicana Field w Petersburgu od 2009 roku. Zeszłoroczna gra zainspirowała człowieka z Idaho do otwarcia pierwszego Beef’ O 'Brady’ s na północnym zachodzie. CEO Chris Elliot powiedział Nation ’ s Restaurant News jego firma dostaje około 20 do 30 telefonów miesięcznie od osób zainteresowanych otwarciem franczyzy w Kalifornii i Nevadzie.
Frank Muir, prezes Komisji ziemniaczanej w Idaho, twierdzi, że jego decyzja o sponsorowaniu Humanitarnej miski Boise ’ a-teraz słynnej miski ziemniaczanej w Idaho-była łatwa. Sponsoring skupia dwie najbardziej znane ikony Idaho: ziemniaki i niebieski darń Boise State. Komisja jest już sponsorem Boise State i University of Idaho football.
„Sponsoring gier Bowl może dać firmie świetną aktywizację na poziomie lokalnym, znacznie lepszą niż alternatywa Play-off” – mówi Boland. „Miasto stawia na swoje najlepsze oblicze, jest mnóstwo okazji do korporacyjnej rozrywki i gościnności, i mam nadzieję, że ten okres aktywacji znacznie przetrwa tydzień bowl. Jeśli jest ciągła, czekają na następny rok.”
Plus, wiele gier stanowią dobry pretekst do korzystania z inaczej pusty stadion (myślę drogie miejsca w pudełku), jak Yankee Stadium, który jest gospodarzem New Era Pinstripe Bowl między Rutgers i Iowa State.
sponsoring z barów sportowych, fast foodów i sieci pizzy to oczywisty wybór na mecze piłki nożnej. A co z ziemniakami?
Ludzie o tym zapomnieli … to, że smakują dobrze, nie znaczy, że są źli. Uważamy, że idealnie pasuje do ulubionej rozrywki Ameryki”, mówi Muir.
Komisja ziemniaczana w Idaho nie ma budżetu firmy zajmującej się pakowaniem towarów. Sponsoring kosztuje $375,000 w tym roku i przez rok szósty, to idzie do $450,000. Ale ten koszt obejmuje spoty telewizyjne, które potencjalnie mogą dotrzeć do ponad trzech milionów widzów. Więcej z tych widzów może być mężczyzn, ale z więcej kobiet zapisanych na studia niż mężczyzn, Muir widzi rosnące zainteresowanie NCAA football wśród kobiet.
” to mama decyduje, co będzie karmione na imprezach. I chcemy, żeby to były Skórki ziemniaczane ” – mówi.
Let the potato puns roll. Podobnie jak Puchar Niepodległości Luizjany, który był kiedyś sponsorowany przez Poulan-Eaters, słynny Puchar ziemniaków Idaho generuje trochę śmiechu. Jak powiedział Muir Associated Press, ” musisz mieć grubą skórę, aby być w biznesie ziemniaczanym.”
Komisja rozpoczyna dość pokaźną kampanię reklamową na Bronco Stadium. Niestandardowa naczepa będzie ciągnąć 12,000 funtów ziemniaka do gry , a następnie po kraju na wycieczkę z posiłkami na kołach. Jeśli to nie sprawia, że masz ochotę na załadowany spud – lub talerz chrupiących frytek – jesteś beznadziejny.
Jeśli czujesz się komfortowo będąc częścią żartu, takiego jak” miska zjadacza zioła”, możesz przyjąć go z humorem, ponieważ staje się on tylko okazją reklamową”, mówi Boland.