• Articles
• admin

ceny informacji prasowych wahają się od około 400 do 2000 dolarów w zależności od dostawcy dystrybucji i opcji

mój klient przygotowywał komunikat prasowy do publikacji, a kiedy powiedział mi, ile zapłacił za dystrybucję wcześniej, wiedziałem, że coś jest nie tak. W ciągu mojej kariery korzystałem z każdego głównego dystrybutora lub usługi drucianej, jak są one znane, a nawet pracowałem dla firmy, która była ich właścicielem, więc znam ceny biznesu, technologii i informacji prasowych.

minęło trochę czasu, odkąd przejrzałem usługi prasowe, więc postanowiłem poszukać informacji o cenach w Internecie, aby im pomóc. W trakcie tego procesu szybko zdałem sobie sprawę, że niektórzy z największych dostawców dystrybucji informacji prasowych nie publikują szczegółów cenowych, więc zadzwoniłem, aby uzyskać wycenę.

>>> wiedziałeś? Ten blog to po prostu sprytna historia dla niesamowitej agencji marketingowej i PR obsługującej technologię B2B. Sprawdź nasze usługi.

(kliknij obrazek, aby uzyskać wyższą rozdzielczość i pełniejsze dane)

informacja prasowa cennik

oto przegląd cen informacji prasowych dla trzech największych firm dystrybucyjnych. Informacje tutaj są aktualne na Styczeń 2021.

drut Biznesowy:

• dystrybucja w USA kosztuje $830.00 za pierwsze 400 słów
• $230.00 za każde dodatkowe 100 słów
• $450.00 aby dołączyć jeden film lub obraz
• $250.00 za każdy dodatkowy film lub obraz
• UK (Londyn) koszty dystrybucji $305.00 (szacunek)
• $100 za każde dodatkowe 100 słów w UK Dystrybucja
• razem: $1,740.00 koszt wydania ~600 słów z jednym obrazem (oszacowanie)

uwagi: musisz wysłać kopię komunikatu prasowego do sprzedawcy do przeglądu, zanim Business Wire otworzy dla ciebie konto online. Zaryzykowałbym, że ma to na celu filtrowanie treści, które naprawdę nie są odpowiednie, a nawet odstraszanie potencjalnych oszustów od prób przesyłania błędnych lub wprowadzających w błąd ogłoszeń.

oszacowałem koszt dystrybucji w Wielkiej Brytanii na podstawie ceny powiązanej dostarczonej przez przedstawiciela handlowego i porównałem ją z historycznymi informacjami cenowymi, do których uzyskałem.

* dwa dni po publikacji przedstawiciel marketingu Business Wire skontaktował się ze mną, aby powiedzieć, że pierwsze 400 słów komunikatu prasowego kosztuje $830.00, a nie $1,245.00, co zrozumiałem na podstawie mojej rozmowy telefonicznej z przedstawicielem handlowym Business Wire.

wiadomości PR:

• koszty dystrybucji w USA $ 835.00 za pierwsze 400 słów
• $ 260 za każde dodatkowe 100 słów
• $ 375.00 za jeden film lub obraz
• $ 315.00 za każdy dodatkowy film lub obraz
• koszty dystrybucji w Wielkiej Brytanii (Londyn) $450.00
• $150 za każde dodatkowe 100 słów w dystrybucji brytyjskiej
• razem: $1,730.00 koszt wydania ~600 słów z jednym obrazem (oszacowanie)

uwagi: PR Newswire wymaga rocznej składki członkowskiej w wysokości 195, zanim będziesz mógł wysłać komunikat prasowy do przeglądu. Wyobrażam sobie, że jest to również sposób na powstrzymanie prób rozpowszechniania informacji niskiej jakości, a nawet dezinformacji. Jeśli wybierzesz PR Newswire, zachęcam do zwrócenia się z prośbą o odstąpienie od tej opłaty-zwłaszcza jeśli będziesz wypuszczał wiele wydań.

PR Newswire jest własnością Cision; zobacz szósty punkt tego postu, aby zapoznać się z krótką historią, kiedy Cision nabywa usługę.

PRWeb:

• dystrybucja w USA kosztuje 369 dolarów.00
• nie ma limitu słów
• jedno osadzone wideo i wiele obrazów można dołączyć bezpłatnie
• razem: $369.00 koszt wydania ~600 słów z jednym obrazem

uwagi. PRWeb ma również tańsze opcje informacji prasowych Bez multimediów. Serwis, który jest również własnością Cision, publikuje ceny online. Firma będzie również sprzedawać pakiet komunikatów prasowych w ramach usługi subskrypcji.

jak widać, Cision posiada dwie usługi przewodowe, ale te służą dwóm różnym odbiorcom. Widziałem, jak firma podejmuje kroki, które moim zdaniem są próbą dostosowania obu usług, jeśli nie skonsolidowania ich. Na przykład wyeliminowano funkcje w PRWeb, takie jak dostosowywanie adresów URL i agresywnie zwiększono cenę.

w mojej ocenie, jeśli Cision w pełni połączy te dwie usługi, straci jeden z tych dwóch rynków i zrobi miejsce dla konkurenta, który wypełni lukę. Ci ludzie, którzy korzystają z PR Newswire, prawdopodobnie nie przerzucą się na tańszą usługę-a ci, którzy korzystają z PRWeb, na pewno nie wydadzą 2 tys.dolarów na Komunikat prasowy.

jakie są inne usługi dystrybucji informacji prasowych?

kolejny duży serwis to GlobeNewswire. Ten zmienił właściciela w ciągu ostatnich kilku lat i dziś jest własnością Intrado. Ponownie nawiązała współpracę partnerską z niektórymi innymi serwisami, w tym PRWeb. Możesz znaleźć krótką historię transakcji, przeglądając czwarty element tego postu.

ta lista nie jest wyczerpująca, tylko spojrzałem na wielką trójkę dystrybutorów. Dostępne są również dziesiątki mniejszych usług dystrybucji informacji prasowych. Nie będę ich wymieniać, ponieważ nie chcę wyglądać, jakbym je popierał, gdy nie mogę mówić o jakości i reputacji tych innych usług.

czy naprawdę potrzebujesz zdjęć i filmów w komunikatach prasowych?

tak, powinieneś spróbować włączyć multimedia, jeśli możesz, ponieważ wspiera to twoje wysiłki w zakresie relacji z mediami. Na przykład możesz wysłać jeden adres URL komunikatu prasowego do reportera, który (najlepiej) zawiera pomysł pitch, wspierający cytaty i obrazy, które pomagają im stworzyć historię.

wielu sprzedawców wydaje badania i porady zalecające multimedia. Oczywiście mają interes finansowy. Ale pamiętaj, pracowałem kiedyś dla jednego z tych dostawców i mogę się podzielić, że niektóre dane, które pojawił się nasz menedżer produktu, pokazały Wydania z multimediami, mogą uzyskać nawet 30 sekund więcej czasu na stronie.

innymi słowy, multimedia mogą pomóc w przekazaniu czytelnikowi powodu, aby zostać i przeczytać wydanie.

czy usługi dystrybucji informacji prasowych mają wartość SEO?

Nie

nie ma wartości wstecznego linku do linków dystrybuowanych przez serwis prasowy. Dlaczego? Ponieważ byłoby to jak kupowanie linku zwrotnego-Tak Google nazywa schemat linków.

większość renomowanych serwisów zaznacza linki wysyłane przez ich sieć jako ” no follow.”Możesz to zobaczyć na własne oczy, klikając link w komunikacie prasowym na którejkolwiek z tych stron. Zobaczysz przekierowania linku, które mówią robotowi Google, aby nie podążał za linkiem, ponieważ indeksuje on sieć.

teraz niektóre Usługi nadal obiecują linki zwrotne z witryn o wysokiej” domenie”. Jeśli to prawda, albo prowadzą schemat linków, albo obalają politykę, twierdząc o jakiejś interwencji redakcyjnej.

w obu przypadkach prędzej czy później zostaną złapani i grozi im kara jak usunięcie z wyszukiwarki Google. Dla większości firm jest to niebezpieczne, ponieważ większość ruchu na stronie pochodzi z wyszukiwania organicznego. Jeśli korzystasz z tych usług, ryzykujesz to wszystko. Polecam korzystanie z renomowanych usług prasowych, takich jak te wymienione tutaj, aby utrzymać go w czystości.

jeśli masz szczęście, że zarabiasz w mediach w dobrej wierze-jest to artykuł naprawdę sprawdzony przez redakcję wiadomości-i dostajesz backlink…to jest to cenne. Ale to nie to samo, co link w komunikacie prasowym wysłanym przez serwis dystrybucyjny.

który serwis prasowy jest najlepszy?

szczerze, to chyba nie ma znaczenia. Podczas gdy wiele serwisów prasowych hype miliony kontaktów reporterskich i logo mediów, wiele z nich jest dym i lustra. Zdecydowana większość relacji, które zarobisz, będzie pochodzić z pitchingu medialnego, a nie z usługi dystrybucji informacji prasowych.

w przeciwieństwie do tego, w co dystrybutorzy chcieliby, żebyś uwierzył, nie ma miliona dziennikarzy czekających na informacje prasowe. Większość z nich szuka historii, które chcą omówić, i musisz ich przekonać, taktownie, że Twoje ogłoszenie pasuje do ich relacji.

a co z tymi wymyślnymi logami medialnymi? Większość służb prasowych zawiera umowę z mediami na te staże. Serwis prasowy płaci witrynie medialnej za każdym razem, gdy zdecydują się na dołączenie informacji prasowej – to część tego, co znajduje się w metce, gdy kupujesz wydanie.

na wynos jest to, że strony medialne są finansowo zachęcane do umieszczania większej liczby publikacji, więc pośrednio można argumentować, że informacje prasowe są formą płatnych mediów, które mają na celu zarabianie mediów.

strony z mediami mogą mieć własną formułę, dlaczego zawierają niektóre Wydania, a nie inne, ale możesz się założyć, że większość z nich jest zautomatyzowana. Żaden news outlet nie ma pracy redakcyjnej, aby przejrzeć firehose informacji prasowych dla kilku, które mogą umieścić na stronie internetowej.

co najważniejsze, kiedy te Wydania są publikowane, zwykle trafiają na jakąś tylną stronę witryny-Zakopane z widoczności. Chociaż dystrybutor wyśle Ci raport pokazujący wszystkie miejsca, w których odebrano Twoje wydanie – wraz z metrykami pokazującymi miliony wyświetleń – jest to mylące. Miliony ludzi, nie mówiąc już o dziennikarzach, nie przeczytały twojego komunikatu prasowego.

dlaczego warto korzystać z drogich usług prasowych?

jeśli to wszystko prawda, po co ktoś miałby trzymać się tych droższych usług prasowych? Myślę, że są trzy główne powody.

pierwszym powodem jest siła iluzji.

relacje z mediami są trudne i boją się, że nie dostaną zasięgu, jeśli nie skorzystają z drogiej usługi. To iluzja, którą przemysł Promuje od lat. Oto anegdota, która porównuje ekspozycję uzyskaną dzięki komunikatom prasowym, relacjom i blogom.

drugim powodem jest Regulacja Fair Disclosure (RegFD).

istnieje powszechne przekonanie, że komunikaty prasowe spełniają wymogi ujawnienia informacji finansowych. Na przykład, gdy spółki notowane na giełdzie wystawiają zestawienia zarobkowe, są zobowiązane do zapewnienia rynkowi równego i szerokiego dostępu do informacji.

komunikaty prasowe mogą pomóc w ujawnieniu informacji, ale nie jest to wyraźny wymóg regulacyjny w USA.firma może zaspokoić ujawnienie bez niego. Istnieje długa historia spółek publicznych opierających się na legendzie RegFD i udostępniających informacje na blogach i w mediach społecznościowych. Ponownie, ten post porównawczy, do którego linkuję powyżej, jest pouczający.

warto zauważyć, że PRWeb nie obsługuje tabel dla finansów, ale można obejść to za pomocą zdjęć i linków do zasobów. Powinieneś, oczywiście, skonsultować się z prawnikiem przed podjęciem działania i ułożyć plan obrony, gdyby kiedykolwiek zapukał regulator.

trzecim i ostatnim powodem jest nawyk i tradycja. Zawsze tak się robi. Niektórzy ludzie są po prostu przyklejeni do ich czcigodnego serwisu prasowego.

(kliknij obrazek, aby uzyskać wyższą rozdzielczość)

czy komunikaty prasowe są ważne w PR?

jest jeszcze miejsce dla czcigodnego komunikatu prasowego w miksie medialnym. W większości organizacji biznesowych komunikaty prasowe uzyskują o wiele większą kontrolę niż post na blogu, zanim zostanie opublikowany. Wiesz, kiedy widzisz komunikat prasowy, został on zweryfikowany przez wiele stron (dlatego też tekst jest często okropny, ale to kolejny post na blogu).

powód ma związek z dystrybucją. Jeśli popełnisz błąd w poście na blogu, możesz po prostu przejść do systemu zarządzania treścią (CMS) i edytować go. Jeśli popełnisz błąd w komunikacie prasowym, możesz poprawić wersję hostowaną przez dystrybutora, ale nie ma sposobu, aby naprawić te już opublikowane na stronach partnerskich, Zakopane lub nie.

możesz wydać drugie wydanie jako wycofanie, ale to zwiększa koszty i może zwrócić uwagę na twój błąd. Kontekst Wydania ma znaczenie, ponieważ w zależności od tematu wycofanie może być wyborem etycznym, niezależnie od jakiegokolwiek zakłopotania.

to moja opinia, ale współpracuję również z Nedem Lundquistem i jego biuletynem praca tygodnia, aby co roku badać społeczność PR. Ankieta Jotw Communications 2020 miała mieszane opinie na temat komunikatów prasowych od specjalistów PR.

z jednej strony 61% osób zgodziło się lub zdecydowanie zgodziło, że komunikaty prasowe są nadal ważnymi narzędziami w relacjach z mediami. Z drugiej strony, kolejne 20%, czyli co piąty Specjalista ds. PR, stwierdziło, że komunikaty prasowe są mniej ważne jako narzędzie. Ostatnie 20% było obojętnych.

również w osobnym pytaniu komunikaty prasowe plasowały się na dole taktyki PR (patrz slajd 29 tutaj) i te wypadały słabo przez ostatnie trzy lata.U.

najważniejsze jest to, że komunikaty prasowe są narzędziem, a nie jedynym narzędziem.

z jakiej usługi prasowej korzystacie?

jestem długoletnim użytkownikiem PRWeb, ponieważ uważam, że Oferuje on najlepszą wartość. Myślę, że wydawanie $2K na Komunikat prasowy to strata pieniędzy. Wolałbym wziąć oszczędności i zainwestować ich część w trochę płatny budżet na media społecznościowe dla celów PR, a resztę oszczędności oddać firmie.

>>> więcej niż proaktywny partner: rozszerzenie twojego zespołu marketingu i PR. Sprawdź nasze usługi.

Jeśli podobał Ci się ten post, Możesz również polubić:
3 strategiczne sposoby wykorzystania komunikatów prasowych dla znaczącego wpływu