CBS ustanowił rekord Super Bowl z $ 545m w przychodach z reklam, szacunki firmy badawczej
stacja CBS mogła wyemitować w niedzielę najniższą ocenę Super Bowl od 2007 roku, ale sieć zgarnęła 545 milionów dolarów przychodów z reklam z transmisji linearnej, co jest rekordowym osiągnięciem dla gry.
liczba ta jest szacowana przez firmę badawczą Kantar, która analizowała reklamy od inauguracji po prezentację trofeum na boisku, przez około cztery i pół godziny. Firma określiła to jako wstępne odkrycie, a dane nadal są przetwarzane.
ViacomCBS przed grą wskazywał, że zapasy zostały praktycznie wyprzedane, kosztem około 5,5 miliona dolarów za 30 sekund, ale firma nie przewidziała ostatecznej liczby na dzień gry. Fox, który niósł Ubiegłoroczny Super Bowl, powiedział, że wziął 600 milionów dolarów za całą niedzielę w 2020 roku.
podczas gdy ranking liniowy spadł o 14 lat, mecz był najczęściej transmitowanym Super Bowl w historii. Jednostronny charakter samej gry nie pomógł w dostrojeniu do linearnej transmisji, którą mierzył Kantar. Pod wodzą Toma Brady ’ ego Tampa Bay Buccaneers wygrali z broniącym tytułu Kansas City Chiefs 31-9, ale o rywalizacji zadecydowała przerwa.
pandemia koronawirusa wyeliminowała tylko jedną rosnącą kategorię oglądalności telewizyjnej: out-of-home. Nielsen zaczął liczyć oglądalność w barach, restauracjach, salach gimnastycznych i tym podobnych, a czasami może dodać nawet 10% do ogólnej liczby oglądalności. Podczas Covid-19 oglądanie Super Bowl było zdecydowanie zmniejszone.
Kantar liczył 96 miejsc podczas transmisji, z czego 30% trwało 60 sekund lub dłużej. (Jedna z wielu reklam napędzanych gwiazdami gry, Wtyczka Bruce ’ a Springsteena do jeepa, trwała dwie minuty, biorąc całą przerwę w akcji na boisku.)
podczas transmisji było 57 minut czasu komercyjnego, co według Kantara było rekordem. Motoryzacja była kategorią nr 1, z około 14% całkowitych wydatków. Usługi strumieniowe były na drugim miejscu, co stanowiło 11%, czyli 57 milionów dolarów wydatków. Paramount+, nadchodzący rebrand i ekspansja CBS All Access, prowadził trzy minuty czasu reklamowego, wyceniane na około 33 milionów dolarów.