• Articles
• admin

w dzisiejszych czasach nie można rzucić kamieniem, nie uderzając w branżowy blog opowiadający o tym, jak content marketing jest strategią „must-do” 2015. W rzeczywistości praktyka ta jest tak powszechna, że aż 93% specjalistów ds. marketingu włącza ją już do swoich kampanii promocyjnych.

ale trik z content marketingiem polega na tym, że to długa gra. Udane zespoły content marketingu nie tylko piszą kilka postów na blogu i oczekują, że ich ruch wzrośnie-zbudowanie zaległości w świetnych, przyjaznych wyszukiwarkom treściach może potrwać miesiące.Wspaniałą rzeczą jest to, że po napisaniu tej treści, będzie działać dla Ciebie w czasie poprzez gromadzenie ruchu i generowanie potencjalnych klientów.

dotarcie tam zajmuje tylko trochę czasu. Jeśli czujesz się zniechęcony tym, ile czasu zajmuje Twoje treści, aby przejść przez odbiorców, nie poddawaj się! Nie musisz zmieniać taktyki, ale z pewnością możesz znaleźć sposoby na przyspieszenie procesu wykonywania treści, aby przyspieszyć ruch piłki w szybszym tempie.

w mojej pracy w Louder Online zainspirowały mnie BuzzFeed i inne popularne platformy treści online, których lekcje pokazały mi różne sposoby usprawnienia moich strategii content marketingowych i szybszego generowania wyników. I jeśli ja mogę to zrobić, ty też.

aby pomóc Ci zacząć, oto siedem technik, których używam każdego dnia.

1) Zacznij od szczegółowej strategii treści.

chcesz szybciej odnieść sukces w content marketingu? Więc musisz mieć plan. Według ankiety 2013 Z Content Marketing Institute, tylko 44% marketerów treści ma jasną strategię – jeden z wielu powodów, dla których marketerzy walczą o zdobycie trakcji.

pomyśl o tym: jeśli nie wiesz, dla kogo piszesz lub jak najlepiej do nich dotrzeć, jak zamierzasz przyłożyć swoje wysiłki związane z realizacją treści za pierwszym razem? Mówiąc najprościej, nie jesteś. Wydasz treści o szerokim atrakcyjności, które nie przemawiają do nikogo i będziesz tracić czas na tworzenie treści po treści, która nigdy tak naprawdę nie łączy się z odbiorcami.

dlatego nie zaczynam od burzy mózgów tematów postów na blogu lub rzucania pomysłami na możliwe ebooki lub whitepapery. Zamiast tego tworzę dokument z kompletną strategią content marketingową, która szczegółowo omawia następujące elementy:

• wizerunek marki, który chcę przekazać za pomocą treści;
• rodzaj treści, które będą rezonować z grupą docelową;
• idealny sposób na dostarczenie treści do tej grupy docelowej.

nie odpowiadając z góry na te i inne pytania dotyczące docelowych odbiorców, ryzykujesz marnowanie czasu.

2) z góry opisz miesiąc pomysłów.

czy możesz zgadnąć, co większość marketerów uważa za najtrudniejszą część content marketingu? Podpowiedź: to nie jest tworzenie samej treści!

w rzeczywistości wielu marketerów, z którymi pracowałem, mówi mi, że wymyślanie nowych pomysłów na treści jest najtrudniejszą częścią ich strategii. Na szczęście jest to problem, który można łatwo rozwiązać, jeśli poświęcisz czas na opracowanie wydajnego systemu generowania pomysłów.

z mojego doświadczenia wynika, że najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to wymyślić co najmniej Miesięczne pomysły na treść z wyprzedzeniem. Nie tylko Twoje treści będą bardziej spójne, jeśli Twoje pomysły zostaną przedstawione z wyprzedzeniem, będziesz mógł przekierować czas, który spędziłbyś na indywidualnych sesjach burzy mózgów, na rzeczywiste tworzenie treści.

oczywiście, posiadanie planu z wyprzedzeniem nie oznacza, że musisz podążać za określoną strategią do litery. Jeśli w Twojej branży pojawią się gorące tematy lub najnowsze wiadomości, zawsze możesz obniżyć swoje inne pomysły w kalendarzu redakcyjnym, aby dostosować się do nowych trendów.

zasadniczo twój plan zawartości nie powinien być kaftanem bezpieczeństwa, który blokuje cię w predefiniowanym planie zawartości-powinno to być jedno z wielu narzędzi w twoim arsenale, które pomaga zminimalizować czas potrzebny na stworzenie elementów zawartości. I chociaż może to zabrzmieć ekstremalnie, jestem gotów założyć się, że planowanie co najmniej miesięcznej wartości tematów z wyprzedzeniem pozwoli Ci skrócić czas przygotowania do marketingu treści nawet o 50% lub więcej.

(użyj generatora tematów bloga HubSpot, aby szybko wymyślić tematy.)

3) Utwórz wiele nagłówków z wyprzedzeniem.

nagłówki zawsze odgrywały niezwykle ważną rolę w marketingu, ale są jeszcze bardziej krytyczne dla marketerów treści, biorąc pod uwagę ilość cyfrowego szumu, który istnieje dzisiaj. To twoje nagłówki służą jako wezwanie do działania w SERPach, postach w mediach społecznościowych, wiadomościach e-mail i wielu innych kanałach.

niestety wiele osób nie odnajduje szybkiego sukcesu w content marketingu, ponieważ ich nagłówki nie są odpowiednio zoptymalizowane, co prowadzi ich do tworzenia większej ilości treści, niż faktycznie potrzebują, aby osiągnąć swoje cele marketingowe.

więc po zebraniu listy tematów dotyczących treści, polecam również wykorzystanie tego czasu na burzę mózgów możliwych pomysłów na nagłówki, aby pomóc znaleźć ten, który najprawdopodobniej zyska trakcję. I nie jestem sam w tej rekomendacji: Strategowie marketingu treści w BuzzFeed, Upworthy i niektóre z wiodących światowych firm marketingowych często tworzą 25 lub Więcej nagłówków przed wyborem jednego do publikacji.

to wszystko może wydawać się niepotrzebnie czasochłonne, ale zaufaj mi. Poświęcenie kawałka czasu, aby zająć się burzą mózgów i przygotowaniem pracy, zanim faktycznie usiądziesz, aby stworzyć swoje treści, pozwoli Ci zaoszczędzić ogromne ilości czasu na dłuższą metę. (I sprawdź tę infografikę, aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących pisania nagłówków.)

4) wydajniej twórz oryginalne treści.

tworzenie treści może być drażliwym tematem w świecie content marketingu. Chociaż niektórzy eksperci uważają, że jest to łatwy sposób na zwiększenie skalowalności, inni twierdzą, że zmiana przeznaczenia treści innych osób utrudnia uzyskanie przyczepności jako marka.

i wydaje się, że ten ostatni obóz może wygrać: ostatnie badanie przeprowadzone przez Social Media Examiner wykazało, że oczekuje się, że 81% strategów treści skupi się w większym stopniu na tworzeniu oryginalnych treści w przyszłym roku, zamiast wdrażać wyselekcjonowane lub zmodyfikowane treści.

ja osobiście? Myślę, że w obu pozycjach można znaleźć prawdę. Podczas gdy wybrane treści mogą być pomocne w wypełnianiu kalendarzy redakcyjnych, oryginalne treści nadal służą budowaniu marki i zwiększaniu świadomości społecznej.

oczywiście tworzenie oryginalnych treści nie zawsze musi oznaczać niewolnictwo ponad 2,000 + postów na blogu lub inwestowanie niezliczonych godzin (i dolarów) w tworzenie infografik. Oto kilka technik, których używam do tworzenia oryginalnych prac tak szybko, jak to możliwe:

• przeprowadź wywiad z ekspertem. Jednym z szybkich sposobów generowania treści jest wymyślenie pytania (lub serii pytań) i wysłanie go do kilku ekspertów na ten temat. Wysyłają ci swoje odpowiedzi, wklejasz je do posta na blogu … i tak po prostu masz tekst, który jest dopracowany i atrakcyjny dla czytelników.
• Zbieraj treści generowane przez użytkowników. Nie chcesz tworzyć własnych treści? Niech twoi użytkownicy, fani i Obserwujący zrobią to za Ciebie! Jeśli masz aktywną bazę użytkowników, poproszenie ich o robienie takich rzeczy, jak przesyłanie zdjęć lub używanie produktów-być może w ramach konkursu z nagrodą za najlepszy wpis-może skutkować mnóstwem unikalnych treści, które możesz ponownie spakować i zadzwonić do własnych. (Po prostu uważaj na prawa otaczające takie konkursy.)
• publikuj posty „za kulisami”. Myślę, że wielu z nas wpada w pułapkę zakładania, że oryginalna treść musi przedstawiać zupełnie nowe pomysły, ale wielu czytelników chce cię lepiej poznać. Spaceruj po sklepie lub biurze z kamerą i dokumentuj, co dzieje się na co dzień. Następnie wrzuć zrobione obrazy do posta na blogu. Przy niewielkim wysiłku masz teraz unikalny post na blogu, który oferuje dodatkową korzyść w pomaganiu czytelnikom w tworzeniu silniejszych relacji z Twoją firmą.

5) Optymalizacja dla różnych kanałów.

udostępnianie treści w mediach społecznościowych jest ważne, ale nie ma wątpliwości, że może to zająć znaczną ilość czasu z twojej strony. Dlatego o wiele lepszym pomysłem jest zachęcenie klientów do udostępniania treści za Ciebie.

prawie połowa tysiącletnich konsumentów korzysta z mediów społecznościowych, aby odkrywać nowe marki, co sprawia, że jeszcze ważniejsze jest optymalizacja obecności w mediach społecznościowych. Ale pomimo takich statystyk, wiele marek nadal nie ma sposobu, aby upewnić się, że ich treści są udostępniane na wiodących platformach społecznościowych.

jeśli wpadniesz w ten obóz, rozważ następujące wskazówki, którymi dzielę się ze wszystkimi nowymi klientami w Louder Online:

• upewnij się, że przyciski udostępniania społecznościowego są wyraźnie widoczne na wszystkich stronach treści. Jeśli nie są one dostępne, czytelnicy nie będą ich używać.
• użyj wezwań do działania, aby zachęcić odwiedzających witrynę do zaangażowania się w Twoją markę w mediach społecznościowych. Świetne CTA zawierają zwroty takie jak ” podziel się swoimi przemyśleniami na naszej stronie na Facebooku!”lub” pomóż nam rozpowszechniać informacje na ten temat, udostępniając je znajomym na Twitterze i Facebooku.”
• twórz alternatywne nagłówki dla różnych platform mediów społecznościowych, aby uwzględnić różnych odbiorców sieci społecznościowych i unikalne sposoby angażowania się w treści. Na przykład, jeśli pakujesz treści na Twittera, użyj linków „Kliknij, aby tweetować”, aby zachęcić czytelników do tweetowania treści jednym kliknięciem myszy.

6) zwróć uwagę na swoją osobistą produktywność.

jestem osobą poranną. Poprzez rozległe eksperymenty prób i błędów, odkryłem, że jeśli wstaję i siadam przy biurku, przesuwam się w hiper-skoncentrowany stan, który pozwala mi wybić wiadomości e-mail, propozycje i fragmenty treści, zanim Budziki innych ludzi nawet zaczną się wyłączać. To, co działa na mnie, może nie działa na ciebie, ale nie dowiesz się, jeśli nie będziesz sam eksperymentował.

ponieważ tworzenie wysokiej jakości treści jest prawie niemożliwe, jeśli jesteś zmęczony lub zestresowany, polecam następujący eksperyment: W ciągu najbliższych kilku tygodni zwróć uwagę na to, jak się czujesz o różnych porach dnia. Jeśli jesteś spostrzegawczy, powinieneś być w stanie zidentyfikować naturalne szczyty energii i uśpienia. Użyj ich do uporządkowania dnia pracy, aby sesje tworzenia treści zawsze pokrywały się z czasami, gdy koncentracja umysłowa jest najwyższa.

znalezienie idealnego rytmu może zająć trochę czasu, ale gdy zorientujesz się, kiedy jesteś w stanie skoncentrować się najłatwiej, przekonasz się, że jesteś w stanie szybciej generować treści o wyższej jakości.

7) nie cenzuruj siebie.

każdy z nas ma krytyczne wewnętrzne głosy, które prześladują nas wszystkimi sposobami, w jakie tworzymy treści, które mogą być lepsze. Z drugiej strony głosy te pomagają nam odnajdywać błędy i wprowadzać zmiany, które pomagają ulepszać nasze treści. Ale jeśli pozostaną niezauważone, Ci krytycy spowalniają nas, wymagając ciągłych poprawek i poprawek.

jeśli kiedykolwiek napisałeś zdanie w poście na blogu, usunąłeś je, a następnie powtarzałeś cykl w kółko, aż będziesz zadowolony z gotowego wyniku, dokładnie wiesz, co mam na myśli. Najlepszym rozwiązaniem tego wyzwania jest odebranie mocy wewnętrznym krytykom.

jak? To co robię, to ustawiam timer na 20-30 minut i po prostu używam tego czasu do tworzenia, tworzenia, tworzenia. Nie wolno zatrzymywać ani autocenzury. Jeśli napotkam jakiekolwiek problemy, które zagrażają mojemu postępowi, po prostu dołączam znak „” – znak edycji, który z grubsza tłumaczy się na „przyjść” i wskazuje, że wrócisz do niego później-i kontynuuję moją pracę. Kiedy mój czas się skończy, wracam i wprowadzam niezbędne zmiany. (Prowadzę również wyszukiwanie dokumentów Dla””, aby wszelkie znaki, które przegapiłem, nie trafiły do moich klientów.)

oszczędzając edytowanie na poświęcony czas i pozwalając mi uwolnić umysł przed tym, odkrywam, że jestem w stanie stworzyć znacznie więcej treści, niż gdybym miał pauzować za każdym razem, gdy wypowiadali się moi wewnętrzni krytycy.

z pewnością szybkość realizacji treści powinna być priorytetem dla każdego marketera, któremu zależy na wynikach. Ale chociaż powyższe techniki mogą pomóc,nie są one jedynymi strategiami tam. Więc teraz chcę usłyszeć od ciebie! Jak planujesz przyspieszyć strategię content marketingową w 2015 roku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

28 2017