• Articles
• admin

czy to wirtualne, czy w prawdziwym życiu (IRL), kampanie uświadamiające lub kampanie fundraisingowe dla organizacji non-profit wymagają wiele pracy. W rzeczywistości często jest to praca na pełny etat przez co najmniej jeden do trzech miesięcy przed wydarzeniem.

a potem ledwo masz czas wygrzewać się w sukcesie tegorocznej imprezy, zanim zaczniesz pracować nad kolejną.

wyrównanie jest dobre. Ale nie jest zaskoczeniem, że ty i twoi fundatorzy również chcą upewnić się, że po całej ciężkiej pracy, kampania uświadamiająca rzeczywiście podnosi świadomość. Nie wspominając o osiągnięciu lub nawet przekroczenie swoich celów pieniężnych, jeśli prowadzisz kampanię pozyskiwania funduszy.

pracuję z liderami organizacji non-profit od ponad 25 lat i pomogłem w tym czasie przygotować całą masę kampanii informacyjnych. Tak więc, aby pomóc ci w udanym zbieraniu funduszy w 2020, pomyślałem, że przeprowadzę Cię przez siedem kroków, które pomogą ci uzyskać wiadomość (z prawdziwymi przykładami!):

Krok 1: Get a bird ’ s eye view

prowadzisz wirtualną kampanię pozyskiwania funduszy?

szczyt online?

a real-life awareness event?

jaki typ imprezy planujesz nie ma znaczenia. Wszystko zaczyna się od kroku 1: Zobacz kampanię z lotu ptaka.

zasadniczo oznacza to wymyślenie dobrze przemyślanego tematu dla wirtualnych pomysłów na zbieranie funduszy, wydarzeń lub kampanii informacyjnych, wraz z mierzalnymi celami, dzięki czemu można zmierzyć sukces.

to ostatecznie daje widok z lotu ptaka kampanii. Następnie będziesz mógł rysować wizualizacje i tworzyć kluczowe wiadomości z tego motywu.

spójrzmy na przykład.

ostatnio współpracowaliśmy z Canadian Skin Patient Alliance, aby stworzyć kampanię uświadamiającą, której celem jest zmniejszenie piętna związanego z chorobami skóry.

po burzy mózgów z klientem wpadliśmy na kilka pomysłów. Ostatecznie zawęziliśmy temat do ” Shed the Shame.”Po tym, jak ten nadrzędny temat został ustalony, zaczęliśmy przyglądać się różnym odbiorcom i tym, co dla nich znaczyło „rzucanie wstydu”.

innymi słowy, jakie historie moglibyśmy połączyć z tym tematem?

Krok 2: Zdefiniuj cel kampanii

kluczem do tego kroku jest zapisanie celu kampanii. Nie chodzi o to, ile pieniędzy chcesz zebrać lub ile osób chcesz dotrzeć, ale o to, dlaczego. Zapisanie go sprawia, że jest on oficjalny i łatwy do zapamiętania dla wszystkich zaangażowanych. To będzie twoja Winda pitch, dlaczego ludzie powinni uczestniczyć w twojej świadomości lub imprezie fundraisingowej. Ludzie zawsze pytają „co jest z tego dla mnie”, a także” jak moja darowizna może pomóc w wywarciu wpływu „i” dlaczego powinno mnie to obchodzić”, więc im bardziej konkretny i przejrzysty jesteś, tym lepiej.

po zdefiniowaniu celu kampanii, Utwórz dłuższe kluczowe wiadomości.

właściwie, to powinno być podzielone na dwie części…

najpierw napisz krótkie wyjaśnienie celu kampanii.

po drugie, napisz długie Wyjaśnienie.

Wyjaśnienie skróconej formy będzie używane na plakatach, mediach społecznościowych i podobnych kanałach reklamowych. Długa forma jest dla Twojej strony internetowej, dla komunikatów prasowych i innych, dłuższych elementów marketingowych.

oto przykład skróconej wersji kampanii, o której mowa powyżej: „Kampania Shed the Shame ma na celu uświadamianie społecznych, emocjonalnych i psychicznych skutków atopowego zapalenia skóry (AD). Mamy nadzieję, że wszyscy Kanadyjczycy będą mieli lepszą świadomość wszystkich skutków reklamy i będą bardziej wrażliwi na osoby z reklamą i połączeni z nimi.”

zapisanie kluczowego komunikatu jest również świetnym sposobem na dostosowanie kampanii do ogólnej wizji i misji organizacji non-profit.

Krok 3: Burza mózgów odbiorców

Twój motyw jest zablokowany. Ustaliłeś cel swojej kampanii.

nadszedł czas, aby określić odbiorców.

wracając do przykładu kampanii informacyjnej Canadian Skin Patient Alliance, pokażemy Ci, jak to zrobić.

w kampanii „Shed the Shame” ustaliliśmy, że naszymi kluczowymi odbiorcami byli rodzice dzieci z atopowym zapaleniem skóry (rodzaj wyprysku skóry), a także młodzież, która jest bezpośrednio dotknięta tą chorobą.

z myślą o tych odbiorcach stworzyliśmy dwie Persony (postaci fikcyjne, które reprezentują docelowych odbiorców).

1. osoba 1 Była 30-letnią mamą z maluchem z atopowym zapaleniem skóry.
2. osoba 2 to 16-letni nastolatek z atopowym zapaleniem skóry.

kolejnym krokiem było wyobrażenie sobie życia tych osób, w tym:

• jakie problemy napotykają
• jak atopowe zapalenie skóry wpływa na ich życie
• co oznacza dla nich atopowe zapalenie skóry

jak powiedziała Rachael Manion, dyrektor ED w Canadian Skin Patient Alliance, „proces ustalenia, kto został naszym odbiorcą, pomógł nam upewnić się, że wiadomości, które przekazywaliśmy, były spójne i spójne. Jest tak wiele informacji do podzielenia się i tak wielu ludzi, aby podzielić się nim z, że może skończyło się z wiadomości pochodzących inaczej.”

myśląc o odbiorcach, idź o krok dalej i weź udział w burzy mózgów potencjalnych partnerów strategicznych, którzy pomogą Ci promować Twoją kampanię. Więcej informacji na ten temat można znaleźć w kroku 7.

Krok 4: Utwórz historie

opowiadanie historii może przenosić góry. Ma to kluczowe znaczenie dla udanych kampanii informacyjnych.

dlaczego?

historie umożliwiają łączenie, w jaki sposób możesz pomóc odbiorcom w tym, czego potrzebują. To sprawia, że Twoja wiadomość jest prawdziwa. Ponad 90% naszych codziennych decyzji opiera się na emocjach, a wykorzystanie storytellingu w kampanii tworzy emocjonalną więź i empatię.

i tu się bawią kampanie informacyjne dla organizacji non-profit!

w tym kroku nadal kierujemy się tematem.

w przykładzie „Shed the Shame” przeprowadziliśmy burzę mózgów na temat wpływu atopowego zapalenia skóry na życie nastolatka. Postanowiliśmy pisać historie, obalać mity i zadawać pytania do kampanii.

niektóre z pomysłów, które wymyśliliśmy, obejmują:

• randki
• pływanie z przyjaciółmi
• ciągłe wyczerpywanie się z powodu braku snu niekończący się swędzenie

gdy już wymyślisz pomysły na historię, które będą rezonować z publicznością, nadszedł czas na tworzenie treści. Może to oznaczać pisanie blogów, plakatów, postów w mediach społecznościowych, banerów reklamowych, filmów i wywiadów. Facebook lub Instagram, a następnie użyj fragmentów tego na Twitterze, zawsze dobrze jest rozłupać swoje treści, aby zaoszczędzić czas i pojemność, co oznacza, że piszesz dłuższy akapit na Facebooku lub Instagramie, a następnie korzystasz z jego fragmentów Na Twitterze.

pamiętaj o filarze 5-framework of successful content: jeśli wpychasz tylko treści związane z kampanią, Twoi odbiorcy będą mieli tego dość. Upewnij się, że mieszasz również treści autorytatywne, edukacyjne i motywacyjne. Jeśli chodzi o realizację, najlepszą praktyką jest prowadzenie płatnej kampanii oprócz postów organicznych.

Krok 5: twórz wizualizacje

świat online jest głośny. Mocne efekty wizualne wyróżnią Twoją kampanię uświadamiającą.

zacznij od stworzenia nadrzędnej grafiki, która pasuje do motywu. Zdefiniuj czcionki i kolory. Canva to świetne narzędzie do tego. Patrząc na obrazy, upewnij się, że używasz tego samego stylu i upewnij się, że projekt działa dla wszystkich mediów, w tym różnych kanałów mediów społecznościowych i Eventbrite.

Twój projekt musi wyglądać profesjonalnie. Nie mogę tego wystarczająco podkreślić.

dlaczego?

1. jeśli Twoja grafika wygląda profesjonalnie i spójnie, ludzie rozpoznają Twoje treści i połączą je z Twoją marką.
2. chcesz, aby ludzie uczestniczyli w Twojej zbiórce lub wydarzeniu. Chcesz, żeby oddali. Dobry i spójny projekt buduje zaufanie. A kiedy ludzie ci zaufają, będą bardziej skłonni do dawania.

Krok 6: Utwórz stronę wydarzenia

Ułatw ludziom poznanie i znalezienie Twojego wydarzenia. Chcesz utworzyć centrum informacji i połączyć się z nim z różnych źródeł. Ponieważ strona internetowa jest nadal Twoim głównym źródłem informacji, chcesz utworzyć nową stronę właśnie w tym celu. Jeśli prowadzisz kampanię pozyskiwania funduszy, chcesz, aby formularz darowizny znalazł się na tej konkretnej stronie, aby ułatwić ludziom dawanie. Za każdym razem, gdy promujesz wydarzenie, umieść link do tej strony, aby ludzie mogli dowiedzieć się więcej, zarejestrować się i nie zgubić się, szukając innych informacji.

oprócz stworzenia strony docelowej wydarzenia, nadal dobrą praktyką jest tworzenie wydarzenia na Facebooku i Eventbrite. Upewnij się tylko, że nie mylisz ludzi z Twoją wiadomością, jeśli chcą kupić bilety na Twoje wydarzenie.

Krok 7: Promuj swoją kampanię krzyżową

w tym momencie stworzysz plan marketingowy promujący wydarzenie lub kampanię uświadamiającą. Pomyśl o wszystkich kanałach, których możesz użyć do rozpowszechniania kampanii.

możesz rozważyć następujące:

• e-mail newsletter
• e-mail blast
• media społecznościowe
• Twoja strona internetowa
• e-mail podpisy
• Eventbrite
• twój blog

Udostępnij projekty, które stworzyłeś na wszystkich tych kanałach i link do strony wydarzenia. Coś, co działa bardzo dobrze, ale nie jest wykorzystywane dużo jest moc partnerstwa strategicznego. Po burzy mózgów potencjalnych partnerów strategicznych (Krok 3) dla Twojego wydarzenia, Ułatw im udostępnianie kampanii, aby mogli dotrzeć do większej grupy odbiorców. Bardzo prostą sztuczką jest stworzenie grafiki, którą mogą wykorzystać na swojej stronie internetowej lub własnym biuletynie, aby połączyć się z Twoim wydarzeniem. Im łatwiej im to zrobisz, tym bardziej prawdopodobne, że będą Cię wspierać.

więcej przykładów i studiów przypadków na temat ostatnich kampanii informacyjnych znajdziesz tutaj.

kampanie informacyjne dla Organizacji Non-Profit są kluczem do udanego pozyskiwania funduszy w 2020 roku. Skorzystaj z tych siedmiu sprawdzonych kroków, aby upewnić się, że Twoja kampania podniesie jak najwięcej świadomości!

Kerstin Heuer jest współzałożycielem organizacji Non-Profit Today i twórcą 5-Filarowego systemu treści społecznościowych. Od 2008 roku wykorzystuje trifecta brandingu, marketingu i projektowania, aby pomóc organizacjom non-profit komunikować serce swojej organizacji, łączyć się z publicznością i realizować swoje misje. Dzięki ponad 25-letniemu doświadczeniu w branży i lekcjom wyciągniętym z pracy nad ponad 500 projektami non-profit, Kerstin jest wykwalifikowana we współpracy z NPO, aby upewnić się, że mają jasny przekaz i trakcję, której potrzebują, aby go rozpowszechniać. Połącz się z nią na LinkedIn lub napisz do niej na kerstin @ non-profit.dzisiaj.