• Articles
• admin

Analiza obszaru handlu jest skomplikowanym procesem, który wymaga znacznego wysiłku i rozważenia, aby uzyskać właściwą odpowiedź. Aby upewnić się, że polegasz na dokładnych wizualizacjach danych, musisz upewnić się, że prawidłowo obliczasz obszary zlewni dla swoich potrzeb.

obszary zlewni można obliczyć na podstawie prostych stref buforowych, czasu dojazdu lub dojazdu do miejsca, a nawet danych dotyczących wzorców mobilności, co pozwala uzyskać żywy obraz miejsca, z którego klienci odwiedzają Twoją firmę.

aby pomóc ci obliczyć obszar zlewni, omówimy następujące zagadnienia:

zagłębimy się w trzy metody obliczania obszarów zlewisk i pomożemy Ci zdecydować, których użyć w zależności od analizy, którą próbujesz wykonać. Możesz również zapoznać się z naszym najlepszym przewodnikiem analizy obszaru handlu, aby dowiedzieć się więcej o obszarach handlu i jak je analizować.

nie ma jednego sposobu obliczania obszaru zlewisk, ponieważ istnieje wiele wartości, których można użyć do pomiaru obszarów handlowych, takich jak odległość, czas podróży i wzorce mobilności. Obliczanie obszaru handlu nie polega na stosowaniu ustalonej formuły,ale na podejmowaniu decyzji o metodzie, której użyjesz do określenia obszaru zlewiska.

we wszystkich tych opcjach im więcej danych masz dostępnych, tym lepsza będzie twoja analiza. Aby dodać jak najwięcej informacji o ruchu ludzi i innych firmach w zasięgu Twojego sklepu, skorzystaj z danych dotyczących punktów zainteresowania i ruchu pieszych SafeGraph.

poniżej przedstawiamy trzy najważniejsze metody obliczania obszaru zlewni:

Metoda 1. Obszary handlu buforowego

obszary handlu buforowego stwórz obszar buforowy wokół interesujących Cię lokalizacji. Najczęściej są one oparte na odległości od POI, ale można je regulować na wiele sposobów.

tworzenie mapy obszaru handlu buforowego pokazującej istniejące lokalizacje i wszystkie lokalizacje konkurentów w tych regionach może być doskonałym narzędziem. Aby to zrobić, musisz:

1. Utwórz lub uzyskaj plik istniejących lokalizacji sklepów do analizy
2. Utwórz lub uzyskaj plik istniejących lokalizacji konkurencji za pomocą miejsc SafeGraph
3. Utwórz bufor wokół lokalizacji (niezależnie od tego, czy Twoja, konkurencja lub obie)
4. połącz oba pliki lub utwórz wizualizację, aby pokazać swoje obszary handlowe (zwracając uwagę na potencjalną kanibalizację) i konkurentów z obszarami handlowymi, które przecinają się z Twoją.

to daje mapę zasięgu lokalizacji sklepów, ich stref buforowych, wszystkich konkurentów w tych strefach buforowych i ich obszarów handlowych. Dzięki temu łatwiej jest wizualnie porównać swoje lokalizacje z konkurentami, zyskując obraz każdego z osobna, lokalizacji w określonym regionie lub wszystkich z nich jako całości.

Metoda 2. Walk and drive time trade areas

czas spaceru i jazdy obszary handlu Mapuj odległość od POI w oparciu o czas potrzebny na spacer lub jazdę tam. Zasadniczo polega to na określeniu lokalizacji, którą chcesz przeanalizować, i utworzeniu mapy izochrone wyświetlającej obszary otaczające POI na podstawie czasu chodzenia lub jazdy. Mapę można skonfigurować tak, aby wyświetlała określone przedziały czasu, w zależności od tego, co jest ważne.

w przypadku Starbucksa przydatne mogą być czasy spaceru i jazdy wynoszące 3, 5 i 10 minut. Jednak w przypadku większych, mniej popularnych sklepów, takich jak Ikea, gdzie odwiedzający będą wymagać pojazdu do transportu zakupionych przedmiotów, czasy jazdy 10, 30 i 60 minut mogą być bardziej przydatne.

1. Utwórz lub uzyskaj Plik z istniejącymi lokalizacjami sklepów i wszystkimi konkurentami, które chcesz uwzględnić do analizy
2. Prześlij dane do programu BI lub GIS, który zawiera narzędzia czasu jazdy i chodzenia
3. określ parametry czasu i uruchom narzędzie
4. Dołącz do dwóch plików lub utwórz wizualizację, aby pokazać, w jaki sposób obszary handlowe odnoszą się do siebie i mogą wpłynąć na Twoją firmę

możesz ich użyć do mapowania obszarów handlowych dla wielu lokalizacji, co pomoże Ci zobaczyć tam, gdzie występują luki i pokrywanie się w obszarze handlu. Jak widać na powyższym przykładzie obszarów zlewni, mapowanie wielu lokalizacji pokazuje, gdzie znajduje się najbliżej odwiedzających, pomagając określić, gdzie można rozszerzyć lub zamknąć lokalizacje, jak uniknąć kanibalizacji i jak wygląda konkurencyjny krajobraz.

Metoda 3. Mobilność obszary handlowe

obszary handlu mobilnością określają ich zasięg w zależności od sposobu poruszania się konsumentów. Zamiast polegać na prostym promieniu sklepu w oparciu o odległość, obszar oddziaływania zostanie zdefiniowany na podstawie danych dotyczących mobilności pokazujących wizyty w sklepach z grupami bloków spisu pochodzenia (CBG) i innymi markami odwiedzanymi tego dnia/tygodnia. Stwarza to nie tylko bardziej dynamiczny obszar, ale także umożliwia Analizę Demograficzną i analizę powinowactwa marki.

pozwala to na tworzenie różnych wizualizacji danych obszarów handlowych w oparciu o różne zmienne związane z mobilnością klientów, takie jak dane demograficzne, odwiedzane sklepy, czasy przebywania i inne. Tworzenie wielu (lub interaktywnych) map Zlewni w oparciu o różne czynniki mobilności pozwala uzyskać jasny obraz obszaru zlewni.

1. Utwórz lub uzyskaj plik istniejących lokalizacji sklepu i wszystkich konkurentów, które chcesz uwzględnić do analizy
2. Warstwa danych dotyczących mobilności, takich jak wzorce SafeGraph
3. Dołącz dane dotyczące mobilności do danych lokalizacji sklepu, aby zobaczyć, jak i gdzie ludzie się przemieszczają w ciągu dnia
4. Dodaj inne wzbogacające dane, takie jak dane demograficzne lub dane transakcji konsumenckich

to da ci obszar zlewni oparty na rzeczywistym ruchu człowieka zamiast wnioskowanych relacji geograficznych lokalizacji. Istnieje wiele map zlewni, które mogą być tworzone w ten sposób, biorąc pod uwagę dane demograficzne, takie jak wiek, dochód i inne.

ważne jest, aby uzyskać dane o lokalizacji sklepu dla siebie i wszystkich konkurentów lub firm uzupełniających, które chcesz przeanalizować, a także dane dotyczące mobilności dla tych punktów i wszelkie informacje o wzbogaceniu, takie jak dane demograficzne.

dane safegraph point of interest (Poi) dostarczają ofert biznesowych ze współrzędnymi geograficznymi i szczegółami marki, które mogą stanowić solidną podstawę do analizy obszaru zlewni. Dane wzorców SafeGraph zapewniają dostęp do danych dotyczących mobilności na poziomach POI i CBG, zapewniając głęboki wgląd w wzorce ruchu dla różnych POI i dzielnic. SafeGraph zapewnia również bezpłatny, oczyszczony zestaw danych demograficznych w celu dalszego wzbogacenia analizy obszaru handlu.

Połącz to z danymi ze sklepu SafeGraph i wszelkimi wewnętrznymi danymi Twojej firmy (takimi jak adresy klientów z programu lojalnościowego itp.) aby jeszcze bardziej wzbogacić swoje dane i uzyskać głębszy wgląd.