• Articles
• admin

mobiele apps zijn niet nieuw, maar het laatste onderzoek schat dat mensen nu 30 uur per maand met apps spelen. Dat zorgt voor een aanzienlijke kans voor UX ontwerpers, maar zodra het product klaar is; hoe doe je het op de markt? Het krijgen van de juiste marketing is de sleutel tot marktacceptatie van uw goed ontworpen producten.Uit onderzoek van Nielsen, een van ‘ s werelds machtigste marktonderzoeksbureaus, blijkt dat mensen in 2014 gemiddeld 30 uur per maand gebruik maakten van mobiele apps. Gebruikers gebruiken ook tot 30 verschillende apps per maand. Dat is nogal een kans voor app-ontwikkelaars.

maar hoe krijg je een nieuwe app opgemerkt? Met meer dan 700 apps per dag live in de Apple Store alleen al, is het een moeilijke, concurrerende omgeving te vinden in de app stores.

laten we eens kijken hoe u uw app op de markt kunt brengen:

u hebt een marketingplan

nodig, dat betekent dat u een app-release net als elk ander product-release moet behandelen. U wilt overwegen:

• zoekmachine optimalisatie en zoekmachine marketing

• sociale media promoties zoals Twitter, LinkedIn, Facebook, enz.

• uw eigen website en blog

• nieuws en persberichten

• betaalde reclame online, in druk, enz.

• App store Optimalisatie (het maken van zoekwoorden en beschrijvingen voor uw app in de app stores zelf)

auteur / copyright houder: David Wilson. Copyright Voorwaarden en licentie: CC BY 2.0

u hebt een effectieve verkooppraatje nodig

wat zijn de sterke punten van uw app? Wat maakt het uniek in vergelijking met uw concurrenten? Wie zijn jullie publiek? Waarom geven ze om die sterke punten en de uniciteit van de app?

u moet met de gebruikers in hun taal praten en een emotionele behoefte creëren om uw app te downloaden. Het kan nodig zijn om te werken met een copywriter om dit goed te krijgen. Het heeft geen zin om op te vallen als je mensen niet kunt overtuigen om je app te downloaden en te installeren.

proefgebruikers ophalen en hen vragen om uw App te promoten

>auteur / auteursrechthouder: Todd Lopez. Copyright Voorwaarden en licentie: Publiek Domein.

sociaal bewijs werkt alleen als het echt is. Vind 100 mensen die invloedrijke gebruikers van je app kunnen zijn en krijg ze vroeg aan boord. Laat ze de app testen. Neem hun feedback op tijdens het ontwerp iteraties. Als je in de buurt van de lancering bent – vraag hen of ze het niet erg vinden om hun ervaringen te promoten op hun sociale netwerken. Vergeet niet om de proefgebruikers te compenseren voor hun tijd in het testen, maar betaal hen in geen geval om uw product te duwen, tenzij ze een commercieel belang verklaren – oneerlijkheid zorgt niet voor geweldige gebruikerservaringen.

overweeg het gebruik van “Teaser campagnes”

als filmstudio ‘ s teaser campagnes kunnen gebruiken om ons tickets voor films te verkopen voordat ze zijn uitgebracht – ontwikkelaars kunnen teasers gebruiken om apps te promoten. Videocampagnes op YouTube (en vervolgens weerspiegeld in uw website, blog en sociale media) kunnen een kosteneffectieve manier zijn om opwinding voor het product op te bouwen voordat het zelfs is uitgebracht.

App Discovery is niet beperkt tot App Stores

Google ‘ s onderzoek toont aan dat terwijl 40% van de app discoveries vinden plaats in hun winkels; 60% niet. Die mensen zijn het vinden van hun apps door middel van zoeken, via YouTube plaatsingen, door middel van aanbevelingen van andere websites, enz.Uit het onderzoek van Google blijkt dat 25% van de app-discovery plaatsvindt via zoekmachines. Ze toonden ook een gezond rendement voor betaalde zoekmachine advertenties voor apps. Bijna de helft van de app advertenties die resulteerde in een download kwam van paid search. Google biedt een tutorial over het meest effectieve type advertenties te gebruiken in de Zoekopdracht – de mobiele app installeren campagne.

Marketing stopt niet bij lancering

een zombie-app is er een die wordt gedownload maar nooit daadwerkelijk wordt gebruikt. Statistieken suggereren dat 1 op 4 app downloads zijn zombie apps. Je moet uitzoeken hoe je gebruikers kunt betrekken om daadwerkelijk aan de slag te gaan met je app en dat betekent een boeiende waardepropositie op lange termijn.

auteur / auteursrechthouder: Chris55. Copyright Voorwaarden en licentie: CC BY-SA 4.0

dan is er het andere probleem. 90% van de apps zal worden verlaten door hun gebruikers binnen 6 maanden na de installatie.

dat betekent dat u uw apps moet bouwen voor een lange levensduur, waaronder:

• het hebben van een consistente en terugkerende behoefte aan de app. U moet uw marktonderzoek doen en erachter te komen waarom gebruikers uw app nodig hebben, hoe, waar en wanneer ze het zullen gebruiken. Als uit dat onderzoek blijkt dat uw app is goed voor one-time-only – je kan blaffen op de verkeerde boom met uw ontwerpstrategie.

• herinner gebruikers aan de noodzaak om verbinding te maken. Bied kortingen of extra voordelen die rechtstreeks via de mobiele app komen en maken deze een regelmatige gebeurtenis. Als mensen geen verbinding maken; uw app is mislukt.

Keep on Talking

wat misschien wel de beste bijdrage is die een natuurkundige ooit heeft geleverd aan een rockplaat (Pink Floyd en Stephen Hawking als je het moet weten) maar het is een geweldige les voor marketing; keep on talking.

u moet een dialoog aangaan met uw gebruikers. Je moet informatie niet alleen van jou naar hen laten stromen, maar ook van hen naar jou. Hoe u hun klachten, problemen, suggesties, enz. zal het succes op lange termijn van uw app bepalen. Jij, als bedrijf, bestaat niet in een vacuüm. Je bestaat voor je gebruikers.

als dat verdacht klinkt als een deel van het UX-ontwerpproces; dat komt omdat het dat is. UX design en marketing staan veel dichter bij elkaar dan je op het eerste gezicht zou kunnen zien.

De Take Away

Marketing voor apps draait om gevonden worden en het overtuigen van gebruikers om uw app te installeren en vervolgens te gebruiken. Dat betekent dat je een plan nodig hebt, je moet je richten op de communicatie met je gebruikers op de lange termijn. Er is geen enkel kanaal strategie voor de marketing van een app. In werkelijkheid, het is vergelijkbaar met de marketing van andere producten, maar met de toevoeging van app store Optimalisatie.

lees de Nielsen paper-Smartphones: zo veel Apps, zo veel tijd hier – http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/smartphones-so-many-apps–so-much-time.html

Google ‘ s onderzoek naar hoe mensen uw apps online te vinden is hier te vinden- https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

Forbes magazine biedt deze mobiele marketing tips: https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2015/11/07/65-simple-ways-to-promote-your-mobile-app/

9 methoden voor mobiele marketing ook aanpassen: https://www.adjust.com/blog/your-guide-to-app-marketing-strategies/