the Business of College Bowl Game sponsoring
Handschoenenknechten rond een ijzig bier. De geur van langzame chili. Geschilderde gezichten die vechtliederen zingen. Al deze dingen komen meestal in je op als je denkt aan college football bowl games.
maar bedrijven die deze spellen sponsoren hopen dat je er aan zult denken als je de TV aanzet of het stadion binnenloopt. Van pizza en gebakken kip tot auto-onderdelen en verzekeringen, 35 bedrijven sprong in om hun naam gepleisterd op de bowl games van dit jaar. Maar wat zit er werkelijk in voor deze bedrijven, die honderdduizenden sponsoringsdollars beschieten?
wat levert het op voor sponsorende bedrijven?”Bowl games are the great mixed bag of sports marketing opportunities”, zegt Robert Boland, academische leerstoel aan het Tisch Center for Sports Management van de Universiteit van New York. “Ze werken het beste als het bedrijf een lokale band heeft met de gastmarkt of de school in het spel, dus het creëert een blijvende relatie. Zelfs kleine kommen kunnen veel doen met fans en mensen.”
Beef ‘ O ‘Brady’ s, a Tampa, Fla.- gebaseerde sport pub keten, heeft gesponsord een bowl game op Tropicana Field in St. Petersburg sinds 2009. De wedstrijd van vorig jaar inspireerde een Idaho man om de eerste Beef ‘O’ Brady ‘ s in het noordwesten te openen. CEO Chris Elliot vertelde Nation ‘ s Restaurant Nieuws zijn bedrijf krijgt ongeveer 20 tot 30 gesprekken per maand van mensen die geïnteresseerd zijn in het openen van franchises in Californië en Nevada.Frank Muir, CEO van de Idaho Potato Commission, zegt dat zijn beslissing om Boise ‘ s Humanitarian Bowl-nu de beroemde Idaho Potato Bowl-te sponsoren een gemakkelijke was. De sponsoring brengt de twee beroemdste iconen van Idaho samen: aardappelen en de Boise State blue turf. De Commissie is al sponsor van Boise State en University of Idaho football.”Bowl game sponsoring kan een bedrijf een grote activering geven op lokaal niveau, veel beter dan het Play-off alternatief,” zegt Boland. “De stad zet zijn beste gezicht op, Er is volop gelegenheid voor corporate entertainment en gastvrijheid, en de hoop is dat deze periode van activering de bowl week ver overstijgt. Als het continu is, kijken ze uit naar het volgende jaar.”
Plus, veel van de wedstrijden bieden een goed excuus om een verder leeg stadion te gebruiken (denk dure box zitplaatsen), zoals Yankee Stadium, waar de New Era Pinstripe Bowl wordt gehouden tussen Rutgers en Iowa State.Sponsoring van sportbars, fastfood-en pizzaketens zijn voor de hand liggende keuzes voor voetbalwedstrijden. Maar hoe zit het met aardappelen?”We’ ve got a national campaign pounding the fact that potatoes are good for you. Mensen zijn dit vergeten … alleen omdat ze goed smaken betekent niet dat ze slecht zijn. Dus we denken dat het perfect past in Amerika ‘ s favoriete tijdverdrijf,” zegt Muir.
de Idaho Potato Commission heeft niet het budget van een bedrijf voor verpakte goederen. De sponsoring kost $ 375,000 voor dit jaar en door jaar zes, het gaat tot $ 450,000. Maar die kosten omvatten TV-spots, die mogelijk meer dan drie miljoen kijkers kunnen bereiken. Meer van deze kijkers kunnen mannen zijn, maar met meer vrouwen ingeschreven op de universiteit dan mannen, Muir ziet een groeiende interesse in NCAA voetbal onder vrouwen.
“Mom is degene die beslist wat er op de stallgating Party’ s wordt gevoerd. En we willen dat het aardappelschillen zijn, ” zegt hij.
laat de aardappel woordspelingen rollen. Net als Louisiana ‘ s Independence Bowl, die ooit werd gesponsord door Poulan Weed-eters, de beroemde Idaho Potato Bowl is het genereren van wat lachen. Zoals Muir de Associated Press vertelde, ” je moet een dikke huid hebben om in de aardappel business te zijn.”
de Commissie lanceert een vrij omvangrijke reclamecampagne in het Bronco Stadion. Een aangepaste oplegger zal trekken een 12.000 pond aardappel naar het spel-en dan door het hele land voor een tour ten gunste van maaltijden op wielen. Als je daar geen trek in hebt … of een bord knapperige frietjes … Dan ben je hopeloos.
” je kunt het zien als een grap, of je kunt het zien als een geweldige manier om je naam vaak genoemd te krijgen. Als je het prettig vindt om deel uit te maken van de grap, zoals de ‘Weed-eater Bowl’, kun je het met wat humor omarmen, want het wordt gewoon een reclamemogelijkheid”, zegt Boland.