Laverne Cox en Smirnoff willen je ontmoeten in de Virtual Bar (re) voor de maand van de geschiedenis van vrouwen
in Maart werkt Smirnoff samen met acteur en producent (en oude merkpartner) Laverne Cox aan een campagne om de reikwijdte van de maand van de geschiedenis van vrouwen te verbreden door fanbetrokkenheid te koppelen aan tastbare steun voor bedrijven die eigendom zijn van zwarte en bruine vrouwen.Smirnoff organiseert de hele maand virtuele workouts voor fans met SideBarre, een fitnessstudio in Washington D. C. Cox zal deelnemen aan de zweetsessie op 3 maart, en het merk zal gastheer zijn van een intieme Q&A en happy hour na de training. Later in de maand, zullen acteur Diane Guerrero en professionele voetballer Megan Rapinoe ook deelnemen aan de workouts en hosten hun eigen happy hours.
het evenement met Cox zal dienen als de lancering van een nieuw product: een citroen vlierbloesem smaak van zijn Zero Sugar Infusions lijn van Smirnoff wodka.
ter ere van de ondernemers achter SideBarre, Smirnoff doet ook een $50.000 donatie aan Black Girl Ventures, een D. C.- gebaseerde organisatie verbinden zwarte en bruine vrouwen – identificeren ondernemers met de financiering die ze nodig hebben om te slagen. Het is onderdeel van Smirnoff ‘ s toezegging om een totaal van $500.000 te doneren aan de zwarte gemeenschap, die het afgelopen juni aangekondigd door het doneren van de eerste helft van dat bedrag aan de transgender Law Center.
” in deze verontrustende, onzekere tijden is het echt cruciaal om na te denken over wat we kunnen doen als zwarte mensen, als zwarte vrouwen in het bijzonder, om onszelf te versterken en te laten versterken,” vertelde Cox aan Adweek. “Het is echt alles.”
A Women ‘ s History Month for all women
terwijl de meeste Amerikanen Cox kennen als acteur, producer en Emmy Award genomineerde voor haar rol in Orange Is The New Black, is ze ook klassiek geschoold in ballet—wat betekent dat ze waarschijnlijk zal uitblinken in de barre klasse, ondanks haar erkenning dat het haar eerste zal zijn. Sidebarre is een fitnessstudio van zwarte vrouwen in Washington, D. C. Smirnoff de afgelopen drie jaar was Cox een nationale woordvoerder en ambassadeur voor Smirnoff. Sinds haar eerste advertentie met Ted Danson in 2018 is haar relatie met het merk altijd natuurlijk geweest, zei ze.
“I’ ve had so much fun in the ad campaigns,” Cox said. “Het is altijd de wens van Smirnoff geweest om iets terug te geven, naar mij te luisteren en naar de gemeenschap te luisteren en te reageren.”
op die eerste plek met Danson, bijvoorbeeld, was het Cox ‘ idee om de ventilator toe te voegen als ze zich naar de camera draaide aan het einde om haar pak te laten zien—een touch die de advertentie, “Who Wore It Better,” echt deed werken.
het bracht ook een meer inclusief Amerikaans ideaal naar voren. Danson benadrukt dat Smirnoff gemaakt is in de VS en legt uit dat het een drankje is gemaakt voor iedereen in Amerika, ongeacht “wie je bent, waar je vandaan komt, hoe je eruit ziet of wie het het beste droeg”, terwijl hij over een tennisbaan naar Cox loopt, die natuurlijk het pak dat ze allebei dragen, er positief glamoureus uit liet zien.”Zelfs met al zijn problemen, hou ik van Amerika,” zei Cox. “Het was gewoon zo spannend voor mij, als een zwarte trans vrouw, om te vieren dat ik Amerikaans door middel van Smirnoff.”
en in de drie jaar sinds die eerste advertentie, Cox zei dat het merk heeft bewezen dat het klaar is om meer dan lippendienst te betalen aan inclusiviteit.”I’ m so blessed to have the platform I do and the visibility that I do, ” Cox said. “Maar het volgende ding is,’ hoe tillen we andere zwarte vrouwen van alle soorten op?””
door Black Girl Ventures en SideBarre te steunen, probeert Smirnoff precies dat te doen.