• Articles
• admin

te ontwikkelen als u op zoek bent naar de beste plek of zelfs de eerste pagina op Google, hier is een geheim om uw positie te verbeteren: heb een geweldige content strategie.

uw contentstrategie moet zich richten op het produceren van content van hoge kwaliteit, het aangaan met uw publiek en het meten van uw successen en mislukkingen. Niet gewoon churn uit content omwille van de inhoud.

laten we eens kijken wat een goede content strategie bevat en hoe je er een kunt maken.

Stap # 1: Definieer uw doelen voor uw Content strategie

Grote content wordt gemaakt voor een specifiek doel, en dit doel moet duidelijk worden gedefinieerd. Vraag jezelf af of u het creëren van inhoud om de naamsbekendheid te stimuleren, leads te genereren, gebruikers te converteren, het aantrekken van klanten uit het verleden, het verbeteren van de zoekresultaten, of iets anders helemaal.

zodra u uw doelen duidelijk hebt gedefinieerd, kunt u bepalen of een contentstrategie de beste manier is om ze te bereiken.

neem niet aan dat inhoud de beste optie is in elke situatie.

bijvoorbeeld, inhoud kan weinig nut hebben bij het omzetten van gebruikers aan de onderkant van de sales funnel; het kan echter van onschatbare waarde zijn om gebruikers op uw site te brengen, in de eerste plaats door het stimuleren van merkbekendheid en organische leadgeneratie.

verschillende segmenten van de sales funnel rechtvaardigen verschillende soorten inhoud. U moet dus beslissen welke inhoud het meest geschikt is voor een persoon om op een bepaald moment te ontvangen. Op die manier heb je het juiste gesprek met de juiste persoon op het juiste moment.

HubSpot geeft enkele nuttige informatie over de soorten inhoud die nodig zijn in verschillende delen van de sales funnel. Het bedrijf verdeelt de sales funnel in drie belangrijke gebieden, en geeft vervolgens de juiste inhoud asset types voor elk in de onderstaande afbeelding:

Stap # 2: Onderzoek uw doelgroep voor uw contentstrategie

uw contentstrategie zal alleen effectief zijn als u weet wie uw doelgroep is.

waardevolle informatie kan worden verzameld door te controleren welke soorten sites uw prospects al bezoeken, met welke inhoud zij zich bezighouden en op welke sociale mediaplatforms zij Inhoud delen.

dit kan worden gedaan door Google Demographics en interesses in te schakelen voor de soorten sites waarmee prospects zich bezighouden en Google Analytics voor de inhoud waarmee ze zich bezighouden, evenals door te berekenen op welke sociale mediaplatforms uw gebruikers zich zullen bevinden op basis van hun demografische gegevens.

begrijpen welke inhoud het beste werkt en waar kan ook nuttig zijn op de lange termijn. Facebook heeft het steeds moeilijker gemaakt voor eigenaren van kleine bedrijven om hun bereik te vergroten zonder betaalde advertenties. Echter, video-inhoud lijkt te gedijen op het platform, met video-inhoud “het genereren van 1200% meer aandelen dan tekst en beeld-gebaseerde inhoud gecombineerd.”

het begrijpen van uw publiek, en hoe ze handelen zal u helpen uw inhoud strategie te beperken, zonder het gevoel dat je nodig hebt om eieren in honderden manden. Contentcreatie op social media werkt goed voor B2C-bedrijven, maar niet zozeer voor B2B-bedrijven.

Stap # 3: Focus op uw Niche voor uw Content strategie

het is een triest feit dat het Internet vol zit met content die niet eens zou moeten bestaan. Veel inhoud is ofwel plagiaat van elders, is gewoon opnieuw geplaatst of biedt geen echte waarde. De meeste mensen zien niet 99 procent van deze nutteloze inhoud omdat het nergens in de buurt van de top van SERPs verschijnt.

om te voorkomen dat uw inhoud verloren gaat in dat pakket, maakt u inhoud die opvalt, uniek is, een duidelijke stem heeft en, belangrijker nog, echte waarde biedt aan lezers.

hoe specifieker u bent en hoe meer u zich focust op uw niche, hoe groter uw kansen om uzelf te vestigen als een autoriteit in uw vakgebied, of uw lezers nu op zoek zijn naar informatie of entertainment.

Stap # 4: Meet uw resultaten voor uw contentstrategie

het meten van de resultaten van uw contentmarketinginspanningen is een van de belangrijkste aspecten van het ontwikkelen van een effectieve contentstrategie. Karnen uit content zonder het analyseren van uw feedback van gebruikers is vergelijkbaar met het hebben van een telefoongesprek op mute. Je moet weten wat je publiek leuk vond en wat ze niet leuk vonden, en waarom.

hier zijn enkele van de belangrijkste statistieken om te begrijpen:

Consumptiestatistieken

dit is de eerste laag van informatie die u kunt verzamelen wanneer mensen uw inhoud bekijken. Zoals eerder vermeld, en zoals getoond in de screenshot hieronder, krijgt u deze gegevens van Google Analytics door te klikken op Behavior > Site Content > Content Drilldown. U kunt Sorteren op verschillende factoren, zoals:

• gemiddelde tijd op pagina
• bounce rate
• pageviews

met deze gegevens kunt u antwoorden vinden op vragen als deze:

maakte u een blogpost die een enorme piek in het verkeer veroorzaakte? Hebben uw gebruikers meer tijd besteed aan een bepaald stuk of genre van de inhoud? Heeft een stuk van de inhoud garner een groot aantal opmerkingen of aandelen op sociale media?

Social Sharing Metrics

Delen op platforms zoals sociale media kan een geweldige maatstaf zijn om te beoordelen hoe betrokken uw publiek is. Vraag jezelf af welke soorten content worden gedeeld, wie deelt, welke platforms worden gebruikt en, het belangrijkste, welke content wordt omgezet. Hieronder zijn de stappen voor hoe om te vinden welke inhoud is het omzetten:

1. Log in op Google Analytics.
2. klik op acquisitie>sociaal>overzicht.

dan heb je een rapport vergelijkbaar met het onderstaande (ervan uitgaande dat je doelen hebt ingesteld):

hier hebt u drie belangrijke statistieken:

conversies: dit toont u het totale aantal en de hoeveelheid conversies. Ze zijn van elke verkeersbron, niet alleen sociaal.

Bijgedragen Sociale Conversies: Om een geassisteerde sociale conversie te registreren, moet een bezoeker de social media site eenmaal hebben bezocht, hoewel ze mogelijk een andere verkeersbron hebben gebruikt voor het laatste deel van de conversie.

Laatste interactie sociale conversies: bezoekers worden aan deze groep toegeschreven als ze van sociale media kwamen en het toegewezen doel in dezelfde sessie voltooiden.

zodra u deze gegevens hebt, zal het inzicht geven in de stijl van de inhoud die moet worden gemaakt om conversies te krijgen. Ook, je in staat om te ontcijferen welke sociale media platforms werken het beste zal zijn. (Houd er rekening mee dat sommige niches aanmoedigen delen meer dan anderen, dus vergelijk uw prestaties met die van concurrenten met een soortgelijke user base.)

Lead Metrics

als uw content deel uitmaakt van een sales funnel, vraag uzelf dan af voor welk deel van de sales funnel u de content maakt. Content moet worden afgestemd op de specifieke doelgroep in elk segment van een sales funnel.

uw content kan leads aantrekken of lekken, dus controleer de prestaties en identificeer gebieden die kunnen worden verbeterd om te voorkomen dat gebruikers uit de sales funnel vallen en gebieden die nieuwe leads kunnen genereren. De snelste en gemakkelijkste manier om leads te volgen is om doelen te gebruiken in Google Analytics.

het gemakkelijkste type doel om op te zetten is een URL-doeldoel. Hier zijn de stappen:

1. Log in op Google Analytics.
2. klik op conversies>doelen>doel-URL ‘ s.

3. Klik op de knop” doelen instellen”.

4. Klik op de” + nieuw doel ” knop.

5. Selecteer “sjabloon” (getoond in Stap 7 hieronder).

6. Typ een beschrijving in voor uw doel (weergegeven in Stap 7 hieronder).

7. Selecteer “Destination”, en klik op de “Continue” knop.

8. In doeldetails moet u de URL van het doel toevoegen dat u wilt volgen. De hele URL is niet nodig, alleen het laatste pad. Bijvoorbeeld, om te volgen www.example.com/thankyou.html, alleen input / Dank u.HTML.Hier hebt u twee optionele details:

waarde: het is mogelijk om een waarde toe te wijzen aan het doel. Als u bijvoorbeeld een product verkoopt voor een specifieke prijs, kunt u het hier toevoegen.

trechter: Het is ook mogelijk om een specifiek deel van de sales funnel volgen door het toe te voegen aan het doel.

9. Klik op Opslaan en dat is het: je hebt een doel ingesteld.

10. Klik op conversies>doelen>doel-URL ‘ s

u zou iets als dit moeten zien:

verkoopstatistieken

voor de meeste bedrijven zou het genereren van inhoud uiteindelijk de omzet moeten verhogen. Daarom, als uw content strategie is op basis van inkomsten, je nodig hebt om manieren te vinden om het bedrag van de inkomsten die uw content marketing heeft gegenereerd te meten.

hieronder vindt u de stappen voor het vinden van de hoeveelheid inkomsten die uw content heeft gegenereerd:

1. Log in op Google Analytics.
2. klik op gedrag>Siteinhoud>alle pagina ‘ s.

u zou iets dergelijks moeten hebben:

Hiermee kunt u een waarde toewijzen aan een stuk inhoud. Als de inhoud niet naar behoefte presteert, bekijk dan dit artikel over hoe u de betrokkenheid met inhoud kunt vergroten.

om samen te vatten, hier is een beeld dat visueel vertegenwoordigt de vier content marketing strategie statistieken hierboven beschreven:

Stap # 5: Luister naar uw klanten om uw contentstrategie te verbeteren

hoewel gegevensanalyse een enorm nuttig hulpmiddel kan zijn, geeft het u alleen zwart-wit cijfers op een spectrum dat veel subtiliteiten omvat. Toegang tot de rest van dat spectrum door echt te luisteren naar uw klanten. Uw klanten moeten weten dat ze worden gehoord op sociale media, dus vraag hen om feedback en suggesties en neem regelmatig contact met hen op.

spreek ook met andere medewerkers om een beter inzicht te krijgen in de behoeften van uw klanten. Sales teams en help medewerkers die spreken met uw klanten op een regelmatige basis zijn beter gepositioneerd om doordachte inzicht over hoe klanten uw bedrijf waarnemen hebben. Dan, het bereiken van uw klanten en reageren op hun feedback stelt u in staat om waardevolle gegevens te verzamelen, terwijl ze ook laten zien dat hun mening telt.Virgin leverde een uitstekende casestudy door aan te tonen hoe zij gebruik maakten van big data. Ze opgenomen zoektermen gebruikt op het web, mensen worden gevolgd op sociale media platforms, en standpunten en interesses online uitgedrukt.

aan de hand van de onderstaande gegevens hebben zij diep gegraven en deze in hun communicatie verwerkt, waardoor zij het publiek met succes de juiste boodschap gaven op de juiste delen van de customer journey. Meer informatie vindt u hier.

hier is een overzicht van de resultaten:

Stap # 6: Uw inhoudsstrategie versterken

een strategie voor geluid en doelgerichte inhoudcreatie vormen slechts het eerste deel van de vergelijking. Het laatste deel is versterking van de inhoud.

om uw inhoud te versterken, bepaal de plaatsen waar uw publiek online bezoekt en publiceer deze vervolgens op die kanalen om ze te bereiken.

uiteindelijk moet u strategisch denken om alle beschikbare middelen te identificeren en de kracht van medewerkers, klanten en influencers te benutten die u kunnen helpen uw inhoud te versterken.

inhoudsstrategie Veelgestelde vragen

Wat is een content strategy framework?

Waarom is content strategy belangrijk?

Wat is de eerste stap van het creëren van een content strategie?

inhoudsstrategie conclusie

zoals u kunt zien, is het creëren van een grote inhoudsstrategie geen raketwetenschap, maar het kan een hele uitdaging zijn om te implementeren.

verwacht wegblokkades tegen te komen en ga door veel vallen en opstaan. Als je eenmaal een recept voor succes hebt, hoef je alleen maar te spoelen en te herhalen om het soort publieksgroei te zien waarvan je altijd hebt gedroomd.

het gebruik van onze stap-voor-stap handleiding zal u in de juiste richting duwen om een geweldige content strategie te creëren, terwijl u er ook voor zorgt dat u aandacht besteedt aan belangrijke statistieken die het succes van uw content kunnen maken of breken. Vergeet niet: het starten van uw content strategie op de verkeerde voet is gegarandeerd om uw tijd te verspillen, en het publiceren van uw inhoud op de verkeerde platforms voor uw publiek betekent dat u niet het genereren van de leads die u wenst.

er zit veel planning achter contentstrategieën, wat betekent dat je niet zomaar geweldige content kunt schrijven en het voor elkaar kunt krijgen.

heeft uw team een contentstrategie? Zo ja, hoe grondig is het?