Hoeveel kost het om een PR-bedrijf in te huren?
zoals u ongetwijfeld al een tijdje door het lezen van deze blog hebt begrepen, is het posten van gasten veel werk. Alles van de site onderzoek naar de toonhoogte schrijven naar de follow-up gecombineerd kan in principe een fulltime baan te maken. Het is geen wonder dat veel mensen in plaats daarvan een PR-bedrijf inhuren.
de voordelen van PR
een PR-bedrijf-PR is Public Relations-kunnen een enorm voordeel zijn voor een groot of klein bedrijf. PR-bureaus kunnen veel doen, maar er is ook veel verwarring over wat ze doen.
wat doet een PR-bedrijf?
in wezen besteedt een PR-bedrijf detachering van gasten en andere vormen van “verdiende” dekking uit. Ze zijn de helft van een munt, die alle gratis bronnen van verkeer, links, reputatie, en zichtbaarheid die je kunt vinden. Afhankelijk van het agentschap, vindt u ze posten over uw merk op blogs zowel groot als klein. Je zou ook kunnen vinden jezelf behandeld in tijdschrift editorials, in interviews op lokale nieuwszenders of radiostations, en andere vormen van echte media.
de andere helft van de munt is natuurlijk een reclamebureau. Reclamebureaus dekken de betaalde helft van het spectrum, met gesponsorde reclame, PPC-advertenties op andere sites, sociale media, en dat soort dekking.
de reden voor de verwarring in de definitie is dat veel moderne bureaus beide helften van de munt zullen behandelen. U zult vaak PR-bedrijven die betaalde reclame zal behandelen en voor een extra vergoeding, of reclamebureaus die gast posting diensten aanbieden.
er is één reden waarom je voor een PR-bureau zou willen gaan in plaats van een cover-everything-bureau, en dat is de diepte van de dekking. Een” jack of all trades ” agentschap zou kunnen betrekking hebben op alle bases, maar ze misschien niet de diepte van de kennis of middelen beschikbaar om het meeste uit te halen. Ze zullen niet dezelfde verbindingen te krijgen behandeld in de meest relevante tijdschriften, programma ‘ s, of websites.
natuurlijk kunnen zij al deze middelen hebben, tegen een prijs. Het inhuren van een allesomvattend agentschap is waarschijnlijk om u een bos van diensten die u niet echt nodig hebt, terwijl u meer dan een gespecialiseerd agentschap zou.
op een meer mechanisch niveau kan een PR-bedrijf bepaalde specifieke taken hebben, zoals::
- het schrijven en verspreiden van persberichten.
- speeches schrijven voor uw CEO of andere bestuursleden om te leveren op gesponsorde locaties.
- pitches schrijven voor Gastbijdragen voor journalisten of blogs.
- organiseren van individuele evenementen ten behoeve van het beheer van een publieke reputatie.
- marktonderzoek uitvoeren om een basislijn van de publieke opinie te krijgen waaruit kan worden voortgebouwd.
- uitbreiding van bedrijfsnetwerken en contactenlijsten met relevante verbindingen.
- inhoud maken voor blogs, websites en andere openbare inhoudstreams.
- omgaan met public relations crises.
- beheren van sociale media.
een van de meest voorkomende fouten die mensen maken bij het denken over een PR-bedrijf is denken dat ze alleen nuttig zijn als je het verpest hebt en je reputatie hebt geschaad. Als, Laten we zeggen, een restaurant heeft een probleem en wordt gebombardeerd in beoordelingen, dat is tijd om een PR-bedrijf te bellen.
in werkelijkheid dekt een PR-bedrijf crises als een klein deel van wat ze doen. Ze zijn robuust nuttig in tijden van crisis en kalmte. Een groot deel van wat ze doen is het opbouwen van een positieve reputatie preventief, om een bedrijf veerkrachtiger te maken tegen negatieve beoordelingen of gebeurtenissen. In zekere zin is het preventief onderhoud.
High-end bedrijven zullen vaak zowel een public relations agency als een reclamebureau tegelijkertijd onderhouden. Sommige high-end agentschappen zullen zich specialiseren in zowel specifiek voor high-end klanten.
verhuren van PR of verhuren van reclame?
kleinere bedrijven worden vaak geconfronteerd met een beslissing. Huurt u met uw beperkte budget een PR-bureau of een reclamebureau?
er is geen juist antwoord voor u. In sommige gevallen kunt u een bureau vinden dat beide tot een bevredigend, zo niet voorbeeldig niveau zal doen. In veel gevallen, zelfs die agentschappen zullen worden buiten uw budget bereik. Je wordt geconfronteerd met de beslissing, en moet bepalen welke je kunt snijden.
of liever gezegd, niet knippen, maar omgaan met jezelf. Zowel public relations en reclame zijn belangrijk genoeg dat ze moeten worden gedaan, dus je moet uitzoeken welke je zelf kunt doen. Wat je dan moet doen, is inventariseren van de vaardigheden die je al hebt of die je team heeft, en die gemakkelijker kunnen worden behandeld.
detachering van gasten en andere vormen van outreach kunnen stukje bij beetje worden uitbesteed. U kunt een virtuele hulp huren om uw onderzoek te doen en ambachtelijke aangepaste pitches, huren van een freelance schrijver om de berichten te schrijven, en het uitvoeren van de sociale follow-up op uw eigen. Dit dekt een deel van wat een PR-bedrijf zou kunnen doen, maar het dekt niet alle bases; het zal niet krijgen tijdschrift dekking, dekking van specifieke journalisten, of het soort waarde die komt uit een PR-bedrijf met diepe connecties. Aan de andere kant, het is serviceable tot het moment dat je een budget om zo ‘ n agentschap te huren.
aan de andere kant, misschien wilt u liever uw PR uitbesteden en uw reclame in-house afhandelen. Misschien bent u persoonlijk enigszins ervaren met Google of Facebook advertenties, en je bent in staat om het beheer van die advertenties op uw eigen. In dat geval, terwijl je zou kunnen verliezen op de ervaring van een reclamebureau, kunt u nog steeds waarde uit advertenties, terwijl u uw public relations uitbesteden.
in beide gevallen zal het inhuren van het betreffende agentschap waardevoller en duurder zijn dan het zelf doen. Als je eenmaal een punt hebt bereikt waar je beide kunt huren, is het de moeite waard om het een kans te geven. U kunt altijd een contract annuleren en teruggaan naar wat u eerder deed, natuurlijk.
de kosten van het inhuren van een PR-bedrijf
de vraag is dus hoeveel het kost om een PR-bedrijf in te huren? Zoals je zou verwachten, het antwoord is overal van ” verrassend weinig “tot” zoveel als je kunt veroorloven.”Er zijn PR-bedrijven die zich specifiek richten op kleine bedrijven. Tegelijkertijd zijn er PR-bedrijven die uitsluitend werken met klanten als Nike of Disney. De hemel is niet eens de limiet voor de prijzen wanneer sommige van deze bedrijven miljoenen dollars per maand kunnen betalen.
aangezien prijscategorieën overal kunnen voorkomen, laten we eens kijken naar verschillende bronnen van gegevens en zien wat er naar boven komt.
allereerst rapporteert Mustr een handvol verschillende prijspunten. Voor een ding, PR-agentschappen in het algemeen kosten retainers, zelfs als ze niet actief iets te doen, gewoon om het contract actief te houden in het geval hun diensten nodig zijn. Dergelijke retainers kunnen variëren van $ 2.000 tot $ 20.000 per maand, afhankelijk van de grootte van het Agentschap en het bereik van hun diensten.
ondertussen zullen agentschappen uurtarieven hanteren voor hun diensten, terwijl deze diensten actief zijn. Het zou niet nodig 60 uur per dag van het werk van meerdere werknemers, maar 60-uur weken misschien niet uit de gewone. Als alternatief, met lagere niveaus van service, 20-urige weken kan meer van een norm. Uurtarieven kunnen variëren van $ 100 tot $ 350 of meer, maar uiteraard kan dit veranderen volgens de grillen van het bedrijf.
veel moderne bedrijven zullen ook kosten in rekening brengen op basis van hun resultaten. Misschien zullen ze kosten per succesvol gepubliceerde post, of per verbinding ze verwijzen, of per nieuwe klant. Dit soort structuur komt veel vaker voor bij reclamebureaus, die de neiging hebben om een percentage van de uitgaven plus een voorschot in rekening te brengen, maar je ziet het meer en meer onder PR-bedrijven deze dagen. De prijs hier kan overal zijn.
dit is trouwens een voorbeeld van een bedrijf dat zowel public relations als reclame omvat, samen met andere zakelijke behoeften zoals webdesign. Ze zijn een one-size-fits-all bedrijf, die gunstig kan zijn voor een klein bedrijf dat wil bijhouden van zo weinig contracten mogelijk te houden, maar misschien niet de diepte van de middelen die nodig zijn om elk van deze aspecten afzonderlijk te optimaliseren.
een andere bron van gegevens, van Agility PR, heeft wat meer prijsinformatie. Ze hebben gevonden dat sommige agentschappen per project zal factureren, met prijzen zoals $ 500 per Persbericht, $ 250 per maand als een voorschot, $ 500 voor een maand van lokale print of radio-dekking, $ 500 voor lokale tv-dekking, en het dubbele van die nummers voor nationale dekking. Dit komt vaak neer op ergens van $ 2.000 tot $ 5.000 per maand tussen retainers en individuele diensten.
andere uurgegevens geven prijzen aan van $ 100 per uur tot $ 500 per uur voor meer gespecialiseerd werk. Een punt van nota is dat de meeste uurlijkse bedrijven zullen ook een voorschot of een minimum wekelijks of maandelijks aantal uren in rekening brengen. Zelfs als je ze maar 5 uur aan projecten in een week geeft, rekenen ze je voor een minimum van 15 uur werk, dus het is beter om ze zoveel werk tegelijk te geven.
Retainers, opnieuw, kan variëren van $ 1.500 tot $ 20.000 per maand, met sommige zeer high end bedrijven rekenen zelfs meer. Uiteraard, als je een klein bedrijf of een nieuwe startup, je moet niet kijken naar de bedrijven die kosten $100K per maand gewoon om u de tijd van de dag, maar het is de moeite waard te weten dat dergelijke PR-bedrijven bestaan.
tussen deze bronnen en een paar andere bronnen kunnen we concluderen dat een gemiddeld PR-bureau een minimum van ongeveer $1.200 per maand als voorschot zal vragen, plus een uurtarief of prestatiegebaseerd tarief dat uitkomt op nog eens $500 tot $5.000 per maand. U zult op zoek zijn, in het algemeen, op een minimum van $ 2.000 per maand voor de low-end PR-bedrijven. Meer waarschijnlijk, Gemiddeld, je kijkt naar dichter bij $ 10,000 – $12,000 per maand.
moet u een PR-bedrijf inhuren?
dus de vraag is, met dit soort prijzen, moet u een PR-bedrijf huren?
Mark Cuban denkt niet dat een startup er een nodig heeft. Naar zijn mening gaat een PR-bedrijf te veel kosten voor te weinig waarde in het algemeen, terwijl het ook te lang duurt voor een snelle en flexibele startup om de voordelen te zien. PR-bedrijven zijn beter voor gevestigde bedrijven of bedrijven met reputaties die ze moeten repareren.
hij is niet alleen. Anderen hebben aangegeven dat PR-bureaus een verspilling van geld zijn, althans aan de onderkant van de schaal. Je zult agentschappen vinden die grotere en betere klanten tout dan ze hebben weten te behouden, of agentschappen die krediet nemen voor dekking die ze zelf niet kregen.
Als u zelf gast post outreach hebt gedaan, of hebt gewerkt aan het indienen van Persmededelingen voor uw bedrijf, weet u twee dingen. Ten eerste, je weet hoe klein de beloningen voor individuele persberichten of gast berichten de neiging om te zijn. Ten tweede, je weet hoe-relatief – makkelijk het is om het zelf te doen. Je hoeft niet een hoog betaalde marketing executive nodig om een pitch te schrijven naar een lokale krant; alles wat je nodig hebt is hun contactgegevens en tien minuten van uw tijd. Stel je voor dat je daar 500 dollar voor betaalt. Kun je dat rechtvaardigen?
voor kleine bedrijven, nieuwe bedrijven en startups denk ik niet dat een PR-bedrijf de juiste keuze is. Voor grotere en meer gevestigde merken, met name die met variabele of negatieve reputatie, het inhuren van een PR-bureau om schade te beperken en herstel is waarschijnlijk een goed idee. Zoals altijd, echter, de keuze is aan jou.