Hoe te rijden verkeer naar uw Website met Facebook!
Hoe voer je verkeer naar je Website met Facebook!
een van de meest voorkomende vragen die we krijgen van klanten is: “hoe kan Ik verkeer naar mijn website sturen met behulp van Facebook?”
It ‘ s a great question, and one all businesses with a social media presence should be answer… the right way.
vaak vinden we merken gaan na de makkelijkste methoden om verkeer te drijven wanneer ze zouden moeten vinden de beste manieren. Het is een belangrijk onderscheid te maken. Gemakkelijk is vaak duur. Het beste is altijd voordeliger.
Facebook is een van de beste social media sites voor marketing. Geen verrassing. Het domineert sociale media met meer dan 70% marktaandeel. Genereert $ 84,2 miljard aan jaarlijkse advertentie-inkomsten. En heeft 1,73 miljard dagelijkse actieve gebruikers, een stijging van 11% jaar-op-jaar. Voor merken dit alles komt neer op Facebook het genereren van de hoogste ROAS onder social media sites en meer dan 80% van alle Amerikaanse sociale verwijzingen naar e-commerce sites. Nogmaals, geen verrassing gezien het feit dat 78% van de Amerikaanse consumenten zeggen dat ze ontdekken producten te kopen via Facebook.
hoewel deze statistieken zeer indrukwekkend zijn, betekenen ze niet veel voor uw bedrijf alleen op zichzelf. Dat is tenzij u met succes het verkeer naar uw site van Facebook. Daarom is het van cruciaal belang om te weten welke digitale marketingstrategieën het beste werken en welke Facebook-tools beschikbaar zijn om je succes te laten groeien.
dus laten we deze statistieken ten goede komen aan uw bedrijf door te kijken hoe u het websiteverkeer via Facebook voor uw site kunt verhogen — op de best mogelijke manieren.
betaald sociaal Versus organisch sociaal: wat drijft meer verkeer?
de beste plaats om te beginnen is om uit te zoeken welk kanaal het doel is. Voor Facebook betekent dit kiezen tussen het delen van organische content of het promoten van betaalde content.
- organische inhoud op Facebook: gratis inhoud die gebruikers met elkaar delen op Facebook, zoals berichten, foto ‘s, video’ s, verhalen, enz. Het wordt het best gebruikt om bestaande klanten te voeden.
- betaalde inhoud op Facebook: Inhoudmerken betalen geld om te delen met specifieke doelgroepen op Facebook. Het wordt het beste gebruikt om prospects te richten en om te zetten naar klanten.
paid social biedt doorgaans betere ROI ‘ s dan organic social, vooral als het gaat om het verkeer naar uw site te sturen.
maar laat biologisch niet geheel buiten beschouwing.
we leven immers in een omnichannel marketingwereld. Alleen vertrouwen op één kanaal is niet genoeg, en elk kanaal dat u de markt door MOET samenwerken als een geheel. De betaalde en organische content van Facebook is een perfect voorbeeld van dit principe in de praktijk. Samen stellen ze u in staat om effectief te richten op de gehele sales funnel — of het nu Tofu, Mofu of Bofu.
het is vermeldenswaard dat organische inhoud kan worden betaald inhoud via ” boosting.”Ongetwijfeld heb je ervan gehoord. Er is een goede kans dat je het geprobeerd hebt. Wie kan het je kwalijk nemen? Het is zo makkelijk. Het stimuleren van een post gaat betalen om een stuk van eerder gedeelde organische inhoud buiten zijn normale bereik te promoten. (In tegenstelling tot het ontwerpen van unieke creatieve via Facebook advertenties.) Als het gaat om het rijden verkeer naar uw site met behulp van Facebook, het is meestal het beste om te kiezen voor aangepaste Facebook advertenties over een boosted post. Stimuleren kan gemakkelijker zijn, Maar Facebook Ads biedt meer controle, die is altijd beter.
welk type Facebook-advertentie drijft het meeste verkeer aan?
de verschillende soorten advertenties die beschikbaar zijn op Facebook (ook bekend als advertentieformaten) zijn::
- Image Ads
- Video Ads
- Carousel Ads
- Collection Ads
- Stories
- Slideshow Ads
- Messenger Ads
- Playables
elk van deze advertentie type biedt een andere set van voordelen als uw uiteindelijke doel is om verkeer van Facebook naar uw website. (Voor meer informatie kijk op de 16 voordelen van reclame op Facebook.) De business analytics bedrijf Databox ondervraagde betaalde media-experts en video, beeld en carrousel waren de voorkeur advertentietypen voor het besturen van website verkeer.
zoals met alles in digitale marketing, raden we testen aan om te zien welke formaten het beste voor u werken. Maar als je een plek zoekt om te beginnen, ga dan met die drie.
hoewel de beste manier om uw advertentie-uitgaven te optimaliseren zal zijn om een combinatie van deze formaten te implementeren. U kunt bijvoorbeeld videoadvertenties gebruiken om merkbekendheid op te bouwen en uw publiek op Facebook te laten groeien, en vervolgens de follow-up met image ads retargeting die doelgroep voor directe websiteklik.
kies de beste advertentie-doelstelling voor het aansturen van verkeer
wanneer u een campagne aanmaakt, moet u nog voordat u uw advertentietype kiest een “advertentie-doelstelling kiezen.”Denk aan ad types en Ad doelstellingen als de een-twee punch van het rijden verkeer naar uw site.
er zijn drie verschillende doelstellingen voor Facebook ads:
- bewustzijn
- overweging
- conversie
elk van deze doelstellingen heeft op zijn beurt verschillende subdoelstellingen.
u kunt waarschijnlijk raden welke het beste is voor het rijden verkeer naar uw site. (Hint: Het is ” verkeer.”)
het doel van het verkeer is specifiek ontworpen om het verkeer van websites te genereren en CTR naar uw landingspagina ‘ s te optimaliseren. Of in ieder geval zal het zijn zodra u in uw advertentie instellen welk type verkeer u wilt richten op.
Facebook ‘ s advertentie doelstellingen zijn niet alleen categorisaties gemaakt door Facebook voor referentie van een adverteerder. Ze spelen een ingewikkelde rol in het verkeer-rijden succes van uw advertentie. Wanneer u een doel om verkeer naar uw website, Facebook algoritmen zal prioriteit geven aan het tonen van uw advertenties aan gebruikers met een sterke geschiedenis van het klikken door naar websites.
Optimaliseer uw advertentie levering voor hoger verkeer ROI
zodra uw advertentie doelstelling is ingesteld, wilt u vervolgens de leveringsmethode van uw advertentie optimaliseren. Dit wordt gedaan aan de onderkant van de advertentie ingesteld bij het opzetten van een campagne in Facebook Ads Manager.
hier vindt u vier opties om uit te kiezen:
- Landing paginaweergaven
- Link klikken
- dagelijks uniek bereik
- vertoningen
van deze raden wij u aan “Landing paginaweergaven.”Deze optie is het beste voor bedrijven die zich afvragen hoe te verhogen website verkeer via Facebook-omdat het primaire doel is om te helpen groeien website verkeer.
om te kunnen kiezen “Landing paginaweergaven” moet u de Facebook-pixel toe te voegen aan uw site eerste. Zodra je dat doet, Facebook zal proberen om uw advertentie te tonen aan gebruikers die het meest waarschijnlijk om uw pagina te bekijken.
nadruk op de woordweergave.
als iemand op de link in uw advertentie klikt, betekent dit niet noodzakelijk dat ze uw pagina hebben bekeken. Er kan veel gebeuren in de tussentijd. Misschien is de pagina niet goed geladen. Misschien verliet de gebruiker voordat hij geladen werd. Misschien is de computer van de gebruiker ontploft. Wie weet. Punt is, je hebt een betere kans op het verminderen van bounce rates en rijden zinvol verkeer door het optimaliseren voor “Landing paginaweergaven” over ” Link klikken.”
maar geloof ons niet op ons woord. Hier is wat Facebook te zeggen heeft over de zaak:
“als uw doel is om meer verkeer te krijgen op een specifieke pagina (of specifieke pagina’ s) van uw website: we raden landing page view optimization over link click optimization, omdat de eerste kan verbeteren verkeerskwaliteit.”
met “Landing Page Views” verlaagt u uw kosten per klik (CPC), verhoogt u uw click through rate (CTR) en laser-focus uw advertenties bereik, wat allemaal bijdraagt aan meer verkeer naar uw site. En minder geld besteed aan het krijgen ervan.
Optimaliseer uw landingspagina ‘ s voor verkeer van hogere kwaliteit
er is één ding in het bijzonder dat opvalt in dat citaat van Facebook hierboven. Zij benadrukken de waarde van het verbeteren van de kwaliteit van het verkeer.
weten hoe je verkeer naar je website kunt sturen met Facebook is niet erg waardevol als dat verkeer geen interactie heeft met de inhoud van je site. In feite, het kan schadelijk zijn voor uw site als ze dat niet doen. (Bounce rates zijn een reden.) Hoge verkeersvolumes kunnen er goed uitzien, maar alleen als de bezoeker blijft en dingen doet op uw site, zoals andere pagina ’s bezoeken, contact met u opnemen, zich aanmelden voor een nieuwsbrief, een product kopen, enz…
daarom is het optimaliseren van uw landingspagina’ s zo cruciaal.
bij het optimaliseren van uw pagina ‘ s voor hoger verkeer is het doel om landing page content te creëren die advertentieinhoud weerspiegelt.
dit betekent dat de afbeeldingen, video ‘ s en berichten van uw advertentie en bestemmingspagina zeer, zeer vergelijkbaar moeten zijn. Idealiter zal uw pagina-inhoud fungeren als een voortzetting van uw advertentie-inhoud, zodat het voldoet aan de belofte gepromoot door uw advertentie.
het resultaat is een betere gebruikersretentie.
zelden is een landingspagina een einde op zichzelf. Denk aan het meer als de middelste persoon tussen uw Facebook-advertentie en uw zakelijke doelen. Om van de ene naar de andere uw landing page moet het verkeer dat uw advertentie verslaafd te behouden, en trechter het naar de rest van uw site.
Quality on-site content sellself
een ander belangrijk onderdeel van het weten hoe je het verkeer naar je website kunt sturen met Facebook is om bezoekers van de site de hoogwaardige on-site content te geven waar ze echt om geven.
zoals hierboven vermeld, is het matchen van uw advertentie-inhoud met uw bestemmingspagina geweldig voor het verbeteren van de prestaties van advertenties en het verminderen van bounce.
maar er is ook iets ongelooflijk waardevols aan goede ouderwetse kwaliteit. Het is gemakkelijk om het bos te verliezen voor de bomen door te veel te focussen op sales taal, KPI ‘ s, en het duwen van uw merk. Maar hoogwaardige on-site content die daadwerkelijk waarde biedt gaat langs weg naar het verhogen van het verkeer organisch. Als het echt goed is, kan het verkeer van Facebook naar uw website op basis van aandelen, in-bound rente, en zelfs viraliteit.
denk niet alleen aan het geld, denk ook aan het gelukkig maken van de gebruiker.
denk na over wat het uiteindelijke doel van uw doelgroep is, en help hen daar te komen. Als ze een vraag hebben, beantwoord die dan in detail. Als ze een product of een dienst onderzoeken, geef dan concrete, nauwkeurige informatie. Als ze op zoek zijn om te converteren, hen gemakkelijk begeleiden naar de volgende fase van de trechter. Bouw content die “eet” of deskundige, gezaghebbende en betrouwbare. Uiteindelijk als het goed is, dan komen ze naar jou. Dit betekent dat uw content meer aandelen krijgt op het Facebook – platform, vaker in het algoritme wordt weergegeven, meer interacties aanmoedigt en breder wordt verspreid-allemaal op zichzelf.
dit kan informatiepagina ’s ter plaatse, pagina’ s over ons, blogberichten, gidsen, categoriepagina ‘s, multimediawebsite-inhoud, pagina’ s met veelgestelde vragen en meer omvatten. Wanneer goed gedaan kunnen deze geweldige manieren zijn om organische aandelen off-site te genereren.
Facebook biedt zelfs tools zoals de Creator Studio om individuen en bedrijven te helpen bij het creëren en monitoren van hun contentmarketing.
dit kan natuurlijkere, meer organische resultaten betekenen die verkeer naar uw website sturen.Instagram-advertenties
Instagram heeft ongeveer 1 miljard actieve gebruikers per maand. Dus niet alleen vestigen op het rijden Facebook-gebruikers naar uw site. Omhoog de ante en uitbreiden van uw advertentie campagnes om Instagram en om meer bang-for-the-buck te krijgen. Gelukkig, Facebook maakt het heel gemakkelijk om cross-promotie tussen de twee platforms.Instagram-advertenties
wees er zeker van dat u niet dezelfde creatieve die bedoeld is voor Facebook gebruikt als het maken van advertenties voor Instagram.Instagram om de prestaties van uw advertenties te optimaliseren en ervoor te zorgen dat ze meer verkeer van hoge kwaliteit genereren, raden we aan om één campagne te creëren die specifiek is bedoeld voor Facebook en een tweede campagne die specifiek is gericht op Instagram. De twee campagnes kunnen gebruik maken van zeer vergelijkbare beelden en kopiëren, maar door ze te scheiden zorg je ervoor dat die beelden goed verschijnen volgens de eisen van elk platform en dat exemplaar het beste past bij het publiek.
werk uw Facebook-bedrijfspagina bij om organisch verkeer te verhogen
tot nu toe hebben we ons gericht op betaalde content. Hoewel wij geloven dat dit de beste manier is om verkeer naar uw website met Facebook te rijden, is het niet de enige manier.
zoals we al eerder zeiden, verdisconteer de kracht van organische inhoud niet.
dat is vandaag de dag gemakkelijk te doen, gezien het gemiddelde bereik voor organische Facebook-berichten 5,2% is. Wat betekent dat slechts ongeveer 5,2% van uw volgers ooit uw niet-betaalde content op Facebook te zien.
maar in deze ontmoedigende statement wordt geen rekening gehouden met één belangrijk onderdeel: betaalde content drijft organische betrokkenheid op Facebook. Denk maar aan hoe vaak je een advertentie hebt gezien of post op Facebook en klikte op de profielnaam aan de bovenkant in plaats van de inhoud in zijn lichaam.
elk van die tijden was een andere kans om website verkeer te genereren.
daarom moet uw Facebook-bedrijfspagina een overvloed aan mogelijkheden bevatten om verkeer naar uw site te sturen. Deze mogelijkheden bestaan in de vorm van boeiende pagina banners, tijdlijn berichten, sidebar inhoud, en al het andere dat gaat op een profielpagina. En ze bieden nog steeds de bonus van het verhogen van de naamsbekendheid en helpen u meer uit uw content strategie.
dus als u het gevoel hebt dat het up-to-date houden van uw Facebook-pagina een verloren zaak is, doe dat dan niet. vooral als u adverteert op Facebook. Je zou kunnen missen op eenvoudige (en gratis) mogelijkheden om websiteverkeer te stimuleren.
volgende stap: voer het siteverkeer van Facebook op de lange termijn
er is een zeer belangrijk onderdeel dat ontbreekt in onze tips hierboven: uw merk.
beste praktijken openen deuren op korte termijn zorgt sterke branding voor groei op lange termijn. Dus we zullen de eerste zijn om toe te geven, ons advies kan je maar tot zo ver brengen.
belangrijk om te weten? Bevestigend.
Impactful? Helemaal.
maar om uw traffic driving strategieën naar een hoger niveau te tillen, moeten we specifiek met uw merk en bedrijf spreken. Iets dat gewoon niet kan worden gedaan in een enkel artikel openbaar geplaatst op onze site. Maar het kan worden gedaan via een één-op-één telefoontje.
dus als u klaar bent om deze tactieken aan te passen aan uw merk, neem dan contact op om te bespreken hoe u meer verkeer kunt genereren met Facebook.
uw klanten gaan met uw bedrijf omdat uw merk, uw product en uw diensten met hen spreken. Koester die relatie met uw Facebook-inhoud. Dit zal u helpen aan te boren in die meest begeerde van marketing metrics-herhaal verkeer. Want het is een prachtig ding om verkeer naar uw site met Facebook. Maar het is nog beter om ze terug te laten komen voor meer.
meer informatie
neem contact op met ons team voor meer informatie over hoe u verkeer naar uw website kunt sturen met Facebook-centrale marketingstrategieën.