Hoe te denken als een Journalist
President van de Bradford Dalton Group, Jeff is een voormalig journalist met meer dan 30 jaar ervaring als public relations professional.
getty
effectieve PR-professionals hebben vele talenten. Het zijn goede schrijvers. Ze weten hoe ze mensen moeten interviewen om interessante informatie te vinden. Ze zijn vastbesloten. Ze zijn van nature nieuwsgierig en vraatzuchtige lezers over een breed scala aan onderwerpen. En, het belangrijkste, ze weten hoe ze moeten denken als journalisten.
denken als een journalist helpt PR-professionals journalisten te voorzien van het soort informatie dat ze nodig hebben, wat waarschijnlijk zal leiden tot een nieuwsverhaal — hopelijk een verhaal dat uw cliënt omvat, omdat de interessante informatie die u hebt verstrekt betrekking heeft op uw cliënt.
zo denk je als een journalist:
Focus op wat nieuw is
nieuws gaat over wat nieuw is. Denken als een journalist vereist dat je voortdurend op zoek naar informatie over wat er niet eerder is gebeurd. Dit is waar het van nature nieuwsgierig en een vraatzuchtige lezer van pas komt, omdat je niet kunt weten wat nieuw is, tenzij je goed thuis bent in wat er eerder is gebeurd. U moet weten zo ongeveer alles wat er te weten over uw industrie of de industrie van uw klant, en dan een beetje over al het andere, zodat u kunt weten wanneer uw bedrijf iets heeft gedaan dat niemand anders heeft gedaan voordat, binnen of buiten uw industrie. Het hebben van dit soort diepe en brede kennis maakt je ook een waardevolle bron voor journalisten en, als ze je vertrouwen, zullen ze op je vertrouwen om hen te vertellen of iets nieuw is of niet.
zoek naar de overtreffende trap
een uitvloeisel van” het nieuwe ” is de overtreffende trap — iets dat de enige in zijn soort is omdat het een aspect van zichzelf tot het uiterste heeft genomen. Het kan bijvoorbeeld de Snelste, langzaamste, grootste, kleinste, goedkoopste, Duurste, luidste, stilste, jongste, oudste, schoonste, smerigste, veiligste, gevaarlijkste enzovoort zijn. De manieren waarop iets of iemand het meest of het minst kan zijn, zijn vrijwel onbegrensd. Dus als je niet de eerste (dat wil zeggen, nieuw), zoek dan een manier om de meest.
handelen in Feiten en statistieken, niet in meningen
in het algemeen maakt het journalisten niet uit wat u denkt; zij geven om wat u weet en kunt bewijzen. Dus wees bereid om harde, verifieerbare feiten te delen met journalisten — of in ieder geval de resultaten van een enquête, zodat u feiten over meningen deelt. De enige journalisten die om meningen geven, zijn degenen die over politiek praten, maar zelfs dan geven ze alleen maar om de meningen van mensen die het gezag hebben om ernaar te handelen — in dat geval kunnen ze feiten worden — of van wie de meningen in het verleden bevestigd zijn door de feiten.
anders zijn dan uw concurrenten
journalisten hebben de mogelijkheid om informatie te verzamelen bij veel mensen in uw branche, waaronder natuurlijk uw concurrenten, dus bied iets anders aan dan wat uw concurrenten kunnen bieden. Als iedereen in uw branche dezelfde feiten deelt, geef dan een ander perspectief op deze feiten, en laat zien waarom uw perspectief ertoe doet — hoe het van invloed is op wat mensen denken van uw industrie of hoe het u in staat stelt om uw klanten beter te bedienen of vriendelijker te zijn voor het milieu, bijvoorbeeld.
wees Quotable
ik had ooit een client die geneigd was om vreemde dingen te zeggen. Hij zou openlijk mensen aan de macht roepen, erop wijzen hoe de huidige situatie de ene groep boven de andere bevoordeelde of overdrijving gebruiken om een punt te maken. Dit maakte hem zeer quotable; journalisten zijn op zoek naar mensen die gedurfde dingen zeggen omdat het ongebruikelijk is. Het maakt lezers zitten en nemen kennis. De meeste mensen, in het bijzonder zakenmensen, hebben de neiging om saaie taal te gebruiken om niemand te beledigen die hen zou kunnen helpen — zoals een potentiële klant — of hen zou kunnen kwetsen — zoals een overheidsfunctionaris die regelgevende macht heeft over hun industrie. Nu, dit is verstandig, maar het is onwaarschijnlijk dat het de aandacht van een journalist te krijgen. Dus als je het je kunt veroorloven, wees moedig.
toegankelijk zijn
de meest succesvolle journalisten stellen zich ter beschikking zodat het nieuws hen kan vinden. Ze nemen de telefoon op, reageren op tweets, werken alle uren en doen in het algemeen alles wat nodig is om zich open te stellen voor kansen. Je moet hun voorbeeld volgen, vooral als het gaat om het toegankelijk zijn voor journalisten. Beantwoord hun telefoontjes en e — mails snel — zeker voor hun deadlines-en als je het antwoord op een van hun vragen niet weet, vind het antwoord en neem snel contact met hen op.
Wees eerlijk
goede journalisten behoren tot de meest eerlijke mensen op de planeet. Ze moeten bereid zijn om een verhaal te volgen waar het ook leidt, zelfs als het in tegenspraak is met wat ze geloven. En ze moeten als uiterst betrouwbaar worden beschouwd door hun contacten, want als ze dat niet zijn, zal niemand met hen praten, en zullen ze afgesneden worden van hun meest waardevolle bron: mensen die weten wat ze niet weten en bereid zijn om het met hen te delen. Je moet net zo eerlijk zijn. Vertel journalisten altijd de waarheid over wat je weet, en doe niet alsof je weet wat je niet weet. Dit betekent niet dat je journalisten alles moet vertellen wat je weet — je mag nooit bedrijfsgeheimen of vertrouwelijke informatie onthullen, bijvoorbeeld, zelfs off the record — maar nooit bewust een leugen vertellen. De eerste keer dat je betrapt wordt op een leugen is waarschijnlijk de laatste keer dat een journalist met je praat.
in principe betekent denken als een journalist een alert en geïnteresseerd persoon zijn die vertrouwen heeft in wat hij weet en bereid is om het te delen zolang het niet vertrouwelijk is. Dit is eigenlijk een vrij goede manier om je leven toch te leven, maar het heeft het voordeel van het maken van het meer kans dat de nieuwsmedia zal u helpen het bewustzijn van uw bedrijf te verhogen.
Forbes Agency Council is een gemeenschap die alleen op uitnodiging werkt voor leidinggevenden in succesvolle public relations, mediastrategie, creatieve en reclamebureaus. Kom ik in aanmerking?