• Articles
• admin

Public Relations. Zijn meest zakelijke droom om alle buzz te zijn. Voor het publiek om te weten, lief te hebben en te begrijpen wie je bent, waarom je doet wat je doet, en wat je beter of anders maakt dan je concurrentie. Een grote PR-campagne kan het verschil zijn tussen enorme winsten en failliet gaan.

in de wereld van vandaag is alles zo luidruchtig geworden. Ik snap het, als ondernemer, je wilt relaties op te bouwen met de belangrijkste houders om het veiligstellen van de pers voor uw bedrijf – de editors en influencers. Maar met het klimaat van vandaag (e-mail, sms ‘ jes,telefoongesprekken-belt er nog iemand? Facebook, Instagram, twitter) zelfs redacteuren en influencers worden overspoeld met informatie. Hoe snijd je door het lawaai en verbind je ze met je product? Indien niet goed gedaan investeren in PR kan een verspilling van geld en kan negatieve schade toebrengen aan uw bedrijf.

als u net als ik bent, leest u dit misschien omdat u hebt besloten dat u met een publicist voor uw merk wilt werken. Maar waar begin je? Wil je een bedrijf inhuren, iemand in huis laten werken, of werken met een solo publicist? Ik doorzocht mijn netwerk en vroeg 3 verschillende soorten professionele publicisten (die allemaal vrouwen zijn!) de vragen die u misschien niet in staat zijn om, om u te helpen bij uw zoektocht naar de perfecte publicist fit te vinden.

In dit artikel sprak ik met 3 verschillende soorten publicisten: Een PR-bedrijf, een in-House publicist, en een Solo Publicist om ons te helpen ondernemers navigeren deze wereld en het vinden van een publicist aan onze behoeften.

Eerst Hebben We De Publiciteit Bedrijf: Michele Marie PR

Namen: Sara Andréasson en Jill McDermott

Titel(s): Mede-Oprichters, ONBRUIKBAAR

Tijd in positie: 11 jaar

Bedrijf Blurb: Michele Marie PR is een full-service public relations bureau gespecialiseerd in redactionele, celebrity en event-driven pers in de mode -, schoonheid-en lifestyle-industrie. Onze klanten zijn jong designtalent, gerenommeerde premium ontwerpers en innovators in de wereld van mode, schoonheid en accessoires. Michele Marie PR heeft twee kantoren in Beverly Hills en New York City.

soorten ondernemingen vertegenwoordigt u?: Wij vertegenwoordigen merken in mode, accessoires, schoonheid, lifestyle, en tech.

wat moeten ondernemers die een PR-bedrijf in dienst willen nemen weten voordat zij een contract aangaan?/ Wat biedt een PR-bedrijf dat de andere twee soorten genres (in House, Solo Publicist) niet bieden?:

ondernemers zouden moeten zoeken naar een PR-strategie die hen talrijke middelen en verbindingen binnen hun sector verschaft.

5 belangrijke zaken die elke ondernemer moet overwegen:

1. Bicoastal aanwezigheid in New York en LA specifiek
2. geen langlopende contracten
3. Showrooms die veel categorieën en producten aanbieden om een “one-stop shop” te creëren voor drukke schrijvers, redacteuren, bloggers, stylisten, Beroemdheden, enz.
4. gelukkige mensen met wie u dagelijks kunt werken.

het juiste PR-bureau (in tegenstelling tot in-house of solo publicist) zal u meer kansen bieden binnen uw branche; meer hefboomwerking van gelijkgestemde merken; meer contacten; meer mankracht; en uiteindelijk meer resultaten.

Wat is de belangrijkste vraag die ze moeten stellen om erachter te komen of het past?: Waar zijn uw kantoren en hoeveel mensen zijn er?

Hoe kunnen ondernemers zien of public relations een goede investering is? Zoals Bill Gates bedacht, ” als ik tot mijn laatste dollar was, zou ik het besteden aan public relations.”PR kost tijd, maar het is altijd een goede investering.

wat voor soort bedrijf is bereid om een PR-bedrijf te huren? Als u een product te verkopen of een dienst te leveren, bent u klaar voor PR.Wat is volgens uw ervaring het meest frustrerende aspect van PR vanuit het oogpunt van een ondernemer en hoe raadt u aan dit te bestrijden? Geduld. Het managen van de verwachting dat PR tijd kost; het is een momentum dat geleidelijk wordt opgebouwd. Er bestaat niet zoiets als een overnight succes.

vervolgens hebben we de in-House Publicist: Cessie Cerrato, Palace Resorts

naam: Cessie Cerrato

titel: Senior Director of Public Relations, Palace Resorts

tijd in functie: 2 jaar, maar ik ben al 6 jaar bij Palace en begon als PR manager.

Company blurb: Met tien resorts aan de oceaan met uitzicht op de Caribische Zee, Palace Resorts biedt vijf-sterren all-inclusive vakanties in Mexico en Jamaica. Palace Resorts is een toonaangevende aanbieder van resortvakanties van wereldklasse.

wat moeten ondernemers (of bedrijven) die een in-house publicist in dienst willen nemen weten voordat zij tot een aanstelling overgaan?: Een overzicht van hun behoeften en een duidelijke omschrijving van de rol en verantwoordelijkheden van de in-house publicist. Het doel van het bedrijf en dat van de publicist moet duidelijk en overeengekomen zijn. En een korte-termijn zowel als een lange-termijn PR plan, op zijn plaats meteen. PR-mensen staan bekend om veel hoeden te dragen, maar soms in-house, is het gemakkelijk om van het doel af te komen. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de in-house PR-persoon weet wat zijn rol is, wat de gestelde doelen zijn en ervoor te zorgen dat ze de juiste tools hebben om te slagen.

Wat biedt een in-house publicist dat de andere twee soorten genres niet bieden?: Ze bieden interne Raad op een manier die niemand anders kan. Waarom? Omdat ze een verlengstuk zijn van jou, je merk en je team. Agentschappen kunnen dat bieden, maar nooit in de mate van een werknemer die de kans krijgt om in-house te werken. Dat betekent dat ze dag in dag uit samenwerken en werken met alle afdelingen en naast elkaar bestaan met allerlei soorten teams. Of het nu gaat om marketing, digital, operations, sales, enz. een in-house publicist wordt blootgesteld aan alle cruciale elementen die helpen verkopen van uw bedrijf.

Wat is de belangrijkste vraag die een bedrijfseigenaar moet stellen om te weten te komen of het passend is?: Heeft de persoon ervaring met Agentschap? Dat is, naar mijn mening, de beste soort in-house PR persoon. Waarom? Omdat die persoon aan de andere kant van het spectrum is geweest; ze hebben gewerkt aan de kant van het agentschap, wat betekent dat ze hebben behandeld meerdere klanten, en begrijpen de behoeften, beperkingen en steeds veeleisender deadlines media werken met. Een publicist die afkomstig is van een agentschap achtergrond weet hoe je verschillende onderwerpen pitch naar een verscheidenheid van media op een moment, ze begrijpen het belang van media relaties (omdat ze waarschijnlijk hebben gedragen door de jaren heen) ze begrijpen tools, diensten en het belang van het monitoren van uw nieuws, evenals uw concurrenten.

Hoe kunnen ondernemers zien of public relations een goede investering is?: Je weet dat PR een goede investering is wanneer je klaar bent om buzz en nationale opwinding over je merk te creëren. U wilt dat mensen over u praten als u iets te verkopen hebt, als uw bedrijf evolueert en als uw bedrijf ligt in een industrie die voortdurend verandert en/of de consument gericht. PR kan en zal een zeer goede investering zijn indien correct uitgevoerd.

wat voor soort bedrijf is bereid om een in-house PR vertegenwoordiger in te huren? Het soort dat is klaar om hun bedrijf te verheffen en wil een meer hands-on PR aanpak. Het hebben van een in-house PR persoon betekent dat je gaat om iemand die er is er pleiten voor u te allen tijde, het vertellen van uw verhaal, praten over uw merk, het opbouwen van relaties met de media en het houden van een oogje op wat uw concurrentie doet.

tenslotte hebben we de Solo Publicist: Allison Fee

naam: Allison Fee

Titel: oprichter, Ali Fee Public Relations

tijd in functie: 7 jaar

bedrijf blurb: Het Ali Fee PR bureau is gespecialiseerd in full-service public relations en de branding en marketing van modemerken. Ali Fee PR maakt gebruik van creatieve innovatie met bedrijfsstrategie om tactische public relations-initiatieven te ontwikkelen die impactvolle merkbouwers zijn.

soorten ondernemingen u vertegenwoordigt?: We werken met de meest innovatieve merken in verschillende categorieën in de mode-ruimte.

wat moeten ondernemers die een PR-bedrijf in dienst willen nemen weten voordat zij een contract aangaan? Zoek een partner die je vertrouwt. Als je elkaar vertrouwt kun je doelen bereiken die anders een jaar+ in een kwestie van maanden zouden duren. Het elimineert de wrijving van het vervelende heen en weer. Luister echt naar je gevoel tijdens de leer je kennen fase. Vaak de merken die naar mij komen verlaten van een eerdere agentschap dat niet voldoen aan hun zakelijke doelen door overbelast en onder het leveren. Als de PR-firma te veel verkoopt, is het een rode vlag. Zoek naar eerlijkheid. Ook, op zoek naar iemand die echt begrijpt u en uw merk en is attent in hun aanpak.

Wat biedt een solo publicist dat de andere twee soorten genres niet bieden?: Als klein boetiekbureau ben ik in staat om me volledig onder te dompelen in elk merk. Omdat ik resultaatgericht ben, is het belangrijk dat ik persoonlijk aan de account kan werken. In plaats van mijn tijd te besteden aan het managen van een groot team, ben ik in staat om hands-on te zijn in het ontwerpen en uitvoeren van de strategie

Wat is de belangrijkste vraag die ze moeten stellen om uit te vinden of het een fit?: Resultaat. Kijk naar de case studies en mogelijkheden dek van het Agentschap, het is een vrij duidelijke indicator van de vraag of hun vaardigheden is het meest geschikt voor uw zakelijke doelen.

Hoe kunnen ondernemers zien of public relations een goede investering is? Ten eerste, heeft uw merk een verhaal te vertellen? Als dat zo is, zul je ongelooflijke ROI zien. In de redactionele wereld spreekt niets luider dan een relateerbaar verhaal met een plakkerige factor.

naast het verhaal, als het product sterk is, en je bent in staat om cadeau te doen, kunnen celebrity placements de naald echt bewegen. We hebben het geluk gehad om onze klanten gedragen door tal van A-lijst beroemdheden en zag een onmiddellijke toename van de blootstelling, een lift in de naamsbekendheid, vragen naar hun websites, een stijging in de verkoop, en in wezen een sneeuwbal effect.

wat voor soort bedrijf is bereid om een Publicist in te huren?: We hebben gewerkt met zowel beginnende bedrijven die zich voorbereiden op de lancering als gevestigde merken die hun aanwezigheid willen vergroten, en beide zijn haalbaar. Elk bedrijf is klaar om een PR-bedrijf in te huren, zolang ze een sterk product en overtuigend verhaal hebben. Ik denk dat het belangrijk is dat het bedrijf duidelijke doelen heeft en wat ze uit het PR-plan willen halen. We raden aan KPI ‘ s in te stellen, zodat zowel het bedrijf als het agentschap duidelijk zijn over wat ze proberen te bereiken. Niet elke plaatsing zal onmiddellijk van invloed zijn op de verkoop en kan meer van invloed zijn op het algemene bewustzijn.Wat is volgens uw ervaring het meest frustrerende aspect van PR vanuit het oogpunt van een ondernemer en hoe raadt u aan dit te bestrijden?: Ik adviseer constante communicatie. Niets kan door de mazen glippen als je wekelijkse vergaderingen hebt. Het maakt het makkelijker om te zien wanneer iets niet werkt en stelt ons in staat om snel en effectief koerscorrectie. Het is ook belangrijk om geduldig te zijn. Onboarding correct kan enige tijd duren. Een ander belangrijk ingrediënt is de bereidheid om echt samen te werken. Vertel het PR-team alles wat perswaardig zou kunnen zijn, vaak is er een geweldig verhaal in een klein detail. En onthoud altijd dat je ze inhuurde omdat je ze vertrouwt, dus laat ze hun werk doen.

wilt u nog iets toevoegen?: Er is geen beter gevoel dan dat van een enorme PR-overwinning. Het is zo de moeite waard om de stukjes van de puzzel samen te stellen om een merk te helpen een ongelooflijke redactionele of beroemdheid hit te bereiken. Zoek een partner die je enthousiasme deelt. Wanneer je die feestelijke momenten samen ervaart, maakt het al het harde werk dat nodig is om er te komen de moeite waard!