• Articles
• admin

virtueel of in het echte leven (IRL), bewustmakingscampagnes of fondsenwervingscampagnes voor non-profitorganisaties vergen veel werk. In feite, het is vaak een fulltime baan voor ten minste een tot drie maanden voorafgaand aan het evenement.

en dan heb je nauwelijks tijd om je te koesteren in het succes van het evenement van dit jaar voordat je begint te werken aan het volgende evenement.

Evenbrekend is goed. Maar het is geen verrassing dat jij en je financiers er ook voor willen zorgen dat, na al je harde werk, je bewustzijnscampagne daadwerkelijk het bewustzijn verhoogt. Niet te vergeten het bereiken of zelfs overschrijden van uw monetaire doelen als u een fondsenwerving campagne.

ik werk al meer dan 25 jaar met non-profit leiders, en ik heb in die tijd geholpen met het opzetten van een hele hoop bewustmakingscampagnes. Dus, om u te helpen met succesvolle fondsenwerving in 2020, ik dacht dat ik zou u door de zeven stappen die u zullen helpen uw boodschap uit (met real-life voorbeelden!):

Stap 1: Een overzicht krijgen

een virtuele fondsenwervingscampagne voeren?

een online top?

a real-life awareness event?

welk type evenement u plant, doet er niet toe. Het begint allemaal met stap 1: het krijgen van een vogelperspectief van uw campagne.

in wezen betekent dit het bedenken van een goed doordacht thema voor uw virtuele fondsenwervingsideeën, evenementen of bewustmakingscampagnes, samen met meetbare doelen zodat u succes kunt meten.

dit geeft u uiteindelijk het vogelperspectief van de campagne. Dan, u zult in staat zijn om uw visuals te trekken en maak uw belangrijkste berichten van dat thema.

laten we een voorbeeld bekijken.We hebben onlangs samengewerkt met de Canadian Skin Patient Alliance om een bewustmakingscampagne op te zetten gericht op het verminderen van het stigma dat gepaard gaat met huidaandoeningen.

na het brainstormen met de client kwamen we met een paar ideeën. Uiteindelijk versmalden we het thema tot “Shed the Shame.”Met dit overkoepelende thema vastgesteld, gingen we vervolgens kijken naar verschillende doelgroepen en wat “het vergieten van de schaamte” voor hen betekende.

met andere woorden, welke verhalen kunnen we verbinden met dit thema?

Stap 2: Definieer het doel van uw campagne

de sleutel tot deze stap is om het doel van uw campagne daadwerkelijk op te schrijven. Niet in termen van hoeveel geld je wilt inzamelen of hoeveel mensen je wilt bereiken, maar om je waarom te communiceren. Het opschrijven maakt het officieel en makkelijk te onthouden voor alle betrokkenen. Het zal uw lift pitch voor waarom mensen moeten wonen uw bewustzijn of fondsenwerving evenement. Mensen vragen altijd ” wat zit er voor mij in “en ook” Hoe kan mijn donatie helpen om een impact te maken “en” waarom zou ik er om geven”, dus hoe specifieker en transparanter je bent, hoe beter.

zodra u het doel van uw campagne hebt gedefinieerd, kunt u langere kernboodschappen maken.

eigenlijk moet dit in twee delen worden opgesplitst…

schrijf eerst een korte uitleg over het doel van uw campagne.

ten tweede, Schrijf een verklaring in lange vorm.

de verkorte toelichting zal worden gebruikt op posters, sociale media en soortgelijke reclamekanalen. Het lange formulier is voor uw website, voor persberichten en andere, langere marketingstukken. Dit is een voorbeeld van de korte versie van de bovengenoemde campagne: “The Shed The Shame campaign is dedicated to creating awareness of the social, emotional and mental health impacts of Atopic Dermatitis (AD). Het is te hopen dat alle Canadezen een beter bewustzijn van alle gevolgen van ADVERTENTIE zullen hebben en gevoeliger naar en verbonden met individuen met advertentie kunnen zijn.”

het opschrijven van uw belangrijkste boodschap is ook een geweldige manier om ervoor te zorgen dat de campagne is afgestemd op de algemene visie en missie van uw non-profit.

Stap 3: Brainstorm publiek

uw thema is vergrendeld. Je hebt het doel van je campagne bepaald.

nu is het tijd om uw publiek te bepalen.

terug naar het voorbeeld van de Canadian Skin Patient Alliance awareness campaign, laten we u zien hoe u dat kunt doen.

voor de “Shed the Shame” – campagne stelden we vast dat onze belangrijkste doelgroepen ouders waren van kinderen met atopische dermatitis (een soort huideczeem), evenals jongeren die direct getroffen zijn door de aandoening.

met deze doelgroepen in het achterhoofd, creëerden we twee Persona ‘ s (fictieve personages die doelgroepen vertegenwoordigen).Persoon 1 was een 30-jarige moeder met een peuter met atopische dermatitis.Persoon 2 was een 16-jarige tiener met atopische dermatitis.

de volgende stap was om het leven van deze personen voor te stellen, waaronder:

• welke problemen zij ondervinden
• hoe hun leven wordt beïnvloed door atopische dermatitis
• wat atopische dermatitis voor hen betekent

zoals Rachael Manion, ED directeur van de Canadian Skin Patient Alliance, zei: “het proces om uit te zoeken wie ons publiek was, hielp ons ervoor te zorgen dat de boodschappen die we daar naar buiten brachten consistent en coherent bleven. Er is zoveel informatie om te delen en zoveel mensen om het mee te delen dat we misschien met berichten zijn beland die anders overkwamen.”

wanneer u denkt aan het publiek, ga dan een stap verder en brainstorm mogelijke strategische partners die u kunnen helpen om uw campagne te promoten. Meer informatie hierover komt in Stap 7.

Stap 4: Maak verhalen

Storytelling kan bergen verplaatsen. En het is cruciaal voor succesvolle bewustmakingscampagnes.

waarom?

verhalen stellen u in staat om te verbinden hoe u uw publiek kunt helpen met wat ze nodig hebben. Het maakt je boodschap echt. Meer dan 90% van onze dagelijkse beslissingen zijn gebaseerd op emoties, en het gebruik van storytelling voor de campagne creëert een emotionele verbinding en empathie.

en dit is waar bewustmakingscampagnes voor non-profitorganisaties leuk worden!

in deze stap laten we ons nog steeds leiden door het thema.

in het “Shed the Shame” voorbeeld brainstormden we ideeën over hoe het leven van een tiener zou worden beïnvloed door atopische dermatitis. We besloten verhalen te schrijven, mythen te ontkrachten en vragen te stellen voor de campagne.

enkele van de ideeën die we bedachten waren::

• Dating
• zwemmen met vrienden
• constant uitgeput door gebrek aan slaap een eindeloze jeuk

zodra u met verhaalideeën komt die bij uw publiek zullen resoneren, is het tijd om inhoud te creëren. Dat kan betekenen het schrijven van blogs, posters, social media berichten, advertentie banners, video ‘ s, en interviews. Het is altijd Facebook-of Instagram-fragmenten van je content om tijd en capaciteit te besparen, wat betekent dat je een langere paragraaf schrijft voor Facebook of Instagram en dan fragmenten daarvan gebruikt voor Twitter.

houd hier het 5 pillar-framework van succesvolle content in gedachten: als je alleen content pusht die gerelateerd is aan je campagne, zal je publiek er ziek van worden. Zorg ervoor om te mengen in een aantal gezaghebbende, educatieve, en motiverende inhoud ook. Als het gaat om de uitvoering, het is best practice om een betaalde campagne in aanvulling op organische berichten uit te voeren.

Stap 5: visuals maken

de online wereld is lawaaierig. Sterke visuals zullen uw bewustmakingscampagne opvallen.

begin met het maken van een overkoepelende afbeelding die past bij het thema. Definieer uw lettertypen en kleuren. Canva is een geweldig hulpmiddel om dat te doen. Als je naar afbeeldingen kijkt, moet je dezelfde stijl gebruiken en ervoor zorgen dat het ontwerp werkt voor alle media, inclusief verschillende sociale mediakanalen en Eventbrite.

uw ontwerp moet er professioneel uitzien. Ik kan dit niet genoeg benadrukken.

waarom?

1. als uw visuals er professioneel en consistent uitzien, zullen mensen uw inhoud herkennen en verbinden met uw merk.
2. u wilt dat mensen uw fondsenwerving of evenement bijwonen. Je wilt dat ze doneren. Goed en consistent ontwerp bouwt vertrouwen op. En als mensen je vertrouwen, zullen ze meer kans hebben om te geven.

Stap 6: Maak een evenementpagina

Maak het zo gemakkelijk mogelijk voor mensen om uw evenement te leren kennen en te vinden. U wilt een hub van informatie te creëren en te koppelen van verschillende bronnen aan het. Als de website is nog steeds uw belangrijkste bron van informatie, u wilt een nieuwe pagina te maken alleen voor dat doel. Als u een fondsenwerving campagne dan wilt u uw donatie formulier opgenomen op die specifieke pagina ook om het gemakkelijk te maken voor mensen om te geven. Elke keer dat je het evenement promoot, link naar die pagina, zodat mensen meer te weten kunnen komen, zich aanmelden, en niet verdwalen tijdens het zoeken naar andere informatie.

naast het maken van die bestemmingspagina voor het evenement, is het nog steeds een goede gewoonte om een evenement te maken op Facebook en Eventbrite. Zorg er wel voor dat je mensen niet in de war brengt met je bericht als ze tickets voor je evenement moeten kopen.

Stap 7: Cross-Promoot uw campagne

Dit is het moment waarop u een marketingplan maakt om uw bewustmakingsevenement of campagne te promoten. Denk aan alle kanalen die je kunt gebruiken om de campagne te verspreiden.

u kunt het volgende overwegen:

• e-mailnieuwsbrief
• e-mail blast
• sociale media
• uw website
• e-mailhandtekeningen
• Eventbrite
• uw blog

deel de ontwerpen die u hebt gemaakt op al die kanalen en link terug naar de evenementpagina. Iets dat zeer goed werkt, maar wordt niet veel gebruikt is de kracht van strategische partnerschappen. Zodra je hebt brainstormed mogelijke strategische partners (Stap 3) voor uw evenement, Maak het gemakkelijk voor hen om uw campagne te delen, zodat u een groter publiek kunt bereiken. Een super eenvoudige truc daarvoor is om afbeeldingen te maken die ze kunnen gebruiken op hun website of eigen nieuwsbrief om te linken naar uw evenement. Hoe makkelijker je het voor hen maakt, hoe groter de kans dat ze je zullen steunen.

hier vindt u meer voorbeelden en case studies over recente bewustmakingscampagnes. Bewustmakingscampagnes voor non-profitorganisaties zijn de sleutel tot succesvolle fondsenwerving in 2020. Gebruik deze bewezen zeven stappen om ervoor te zorgen dat je campagne zoveel mogelijk bewustzijn verhoogt! Kerstin Heuer is medeoprichter van Non-Profit Today en bedenker van het 5 Pillar Social Media Content System. Sinds 2008 gebruikt ze de trifecta branding, marketing en design om non-profitorganisaties te helpen het hart van hun organisatie te communiceren, contact te leggen met hun publiek en hun missies te realiseren. Met meer dan 25 jaar ervaring in de sector en lessen geleerd uit het werk aan meer dan 500 non-profit projecten, is Kerstin bekwaam in het samenwerken met NPO ‘ s om ervoor te zorgen dat ze een duidelijke boodschap hebben en de tractie die ze nodig hebben om deze te verspreiden. Maak contact met haar op LinkedIn of e-mail haar op [email protected].