• Articles
• admin

tegenwoordig kun je geen steen gooien zonder een blog in de industrie te raken over hoe content marketing 2015 ‘ s “must-do” strategie is. De praktijk is zelfs zo wijdverbreid dat maar liefst 93% van de marketingprofessionals het al in hun promotiecampagnes opnemen.

maar de truc met content marketing is dat het een lang spel is. Succesvolle content marketing teams niet alleen schrijven een paar blog posts en verwachten dat hun verkeer omhoogschieten – het kan maanden duren om een achterstand op te bouwen van grote, zoekvriendelijke inhoud.Het grote ding is, zodra die inhoud is geschreven, het zal werken voor u na verloop van tijd door het accumuleren van verkeer en het genereren van leads.

het kost gewoon tijd om er te komen. Als je merkt dat je ontmoedigd over hoe lang het duurt uw inhoud te werken zijn weg door uw publiek, geef niet op! U hoeft niet van tactiek te veranderen, maar u kunt zeker manieren vinden om uw content-uitvoeringsproces te versnellen om de bal sneller aan het rollen te krijgen.

In mijn werk bij Louder Online, ben ik geïnspireerd door BuzzFeed en andere populaire online content platforms, wiens lessen Me verschillende manieren hebben getoond om mijn content marketing strategieën te stroomlijnen en sneller resultaten te genereren. En als ik het kan, kan jij het ook.

om u te helpen aan de slag te gaan, zijn hier zeven technieken die ik elke dag gebruik.

1) Begin met een gedetailleerde inhoudsstrategie.

wilt u het succes van contentmarketing sneller ervaren? Dan moet je een plan hebben. Volgens een 2013 onderzoek van de Content Marketing Institute, slechts 44% van de content marketeers hebben een duidelijke strategie-een van de vele redenen waarom deze marketeers moeite om tractie te krijgen.

denk er eens over na: als je niet weet voor wie je schrijft of hoe je ze het beste kunt bereiken, hoe ga je dan je inspanningen voor het uitvoeren van content nagelen bij de eerste poging? Simpel gezegd, dat ben je niet. Je gaat content vrijgeven met een brede aantrekkingskracht die zinvol spreekt voor niemand, en je gaat tijd verspillen met het creëren van content stuk na content stuk dat nooit echt verbinding maakt met uw publiek.

daarom begin ik niet met het brainstormen van blogpostonderwerpen of het gooien van ideeën voor mogelijke ebooks of whitepapers. In plaats daarvan maak ik een document met een complete content marketing strategie die in detail gaat over de volgende elementen:

• het merkimago dat ik wil overbrengen via content;
• het type content dat zal resoneren met de doelgroep;
• de ideale manier om content aan die doelgroep te leveren.

zonder deze en andere vragen over uw doelgroep vooraf te beantwoorden, riskeert u tijd te verspillen.

2) Geef vooraf een overzicht van de ideeën voor een maand.

kunt u raden wat de meeste marketeers het moeilijkste onderdeel van contentmarketing vinden? Hier is een hint: Het is niet het creëren van de inhoud zelf!

in feite vertellen veel van de marketeers waarmee ik heb gewerkt me dat het bedenken van nieuwe ideeën voor inhoud stukken is het meest uitdagende deel van hun strategie. Gelukkig, het is een probleem dat gemakkelijk kan worden opgelost als je de tijd nemen om een efficiënt systeem te ontwikkelen voor het genereren van ideeën.

in mijn ervaring is het beste wat u kunt doen om van tevoren met ideeën voor een maand inhoud te komen. Niet alleen zal uw inhoud consistenter zijn als uw ideeën van tevoren worden geschetst, u zult in staat zijn om de tijd die u zou hebben besteed aan individuele brainstormsessies om te leiden naar het daadwerkelijk maken van uw inhoud.

natuurlijk betekent een plan van te voren niet dat u uw vooraf bepaalde strategie tot in de letter moet volgen. Als hot topics of breaking news items komen in uw branche, kunt u altijd bump uw andere ideeën in uw redactionele kalender om nieuwe trends tegemoet.

in principe zou uw content plan geen dwangbuis moeten zijn die u vergrendelt in een vooraf gedefinieerd content plan — het zou een van de vele tools in uw arsenaal moeten zijn die helpt de hoeveelheid tijd die nodig is om uw content stukken te maken te minimaliseren. En hoewel het klinkt misschien extreem, Ik ben bereid om te wedden dat het plannen van ten minste een maand ter waarde van onderwerpen van tevoren zal u in staat stellen om uw content marketing prep tijd nodig te snijden met maar liefst 50% of meer.

(gebruik HubSpot ‘ s blog topic generator om snel met onderwerpen te komen.)

3) Creëer van tevoren meerdere koppen.

Headlines hebben altijd een ongelooflijk belangrijke rol gespeeld in marketing, maar ze zijn nog kritischer voor content marketeers gezien de hoeveelheid digitale ruis die vandaag de dag bestaat. Het zijn uw koppen die dienen als uw oproep tot actie in de SERPs, in uw social media berichten, in uw e-mails, en in een verscheidenheid van andere kanalen.

helaas slagen veel mensen er niet in snel succes te boeken met contentmarketing omdat hun krantenkoppen niet goed zijn geoptimaliseerd, waardoor ze meer content creëren dan ze daadwerkelijk nodig hebben om hun marketingdoelstellingen te halen.

dus als je eenmaal je lijst met content stukonderwerpen hebt samengesteld, raad ik je aan om ook wat van die tijd te gebruiken om te brainstormen over mogelijke kopideeën om te helpen bij het vinden van degene die het meest waarschijnlijk tractie zal krijgen. En ik sta niet alleen in deze aanbeveling: Contentmarketingstrategen bij BuzzFeed, Uworthy en enkele van ‘ s werelds toonaangevende marketingbedrijven maken vaak 25 of meer koppen voordat ze er een selecteren voor publicatie.

dit lijkt allemaal onnodig tijdrovend, maar geloof me. Het opzij zetten van een brok van de tijd om te zorgen voor uw brainstormen en prep werk te nemen voordat u daadwerkelijk gaan zitten om uw inhoud te creëren bespaart u enorme hoeveelheden tijd op de lange termijn. (En bekijk deze infographic voor meer headline-writing tips.)

4) Creëer efficiënter originele inhoud.

content curation kan een gevoelig onderwerp zijn in de contentmarketingwereld. Hoewel sommige deskundigen vinden dat het een gemakkelijke manier om schaalbaarheid te verhogen, anderen beweren dat het hergebruiken van de inhoud van andere mensen maakt het moeilijk om tractie als merk te krijgen.

en het lijkt erop dat dit laatste kamp zou kunnen winnen: uit een recente enquête van Social Media Examiner blijkt dat 81% van de strategen van de inhoud zich naar verwachting meer zal richten op het creëren van originele inhoud in het volgende jaar, in plaats van het inzetten van gecureerde of hergebruikte inhoud.

Me, persoonlijk? Ik denk dat er in beide posities waarheid te vinden is. Hoewel gecureerde content nuttig kan zijn in termen van het invullen van redactionele kalenders, is originele content nog steeds waar het is voor merkopbouw en het stimuleren van sociaal bewustzijn.

natuurlijk hoeft het creëren van originele content niet altijd te betekenen dat je meer dan 2000+ woordblogberichten weggeeft of talloze uren (en dollars) investeert in het maken van infographics. Hier zijn een paar van de technieken die ik gebruik om originele werken zo snel mogelijk te maken:

• voer een deskundig interview uit. Een snelle manier om inhoud te genereren is om te komen met een vraag (of reeks vragen) en stuur het uit naar verschillende deskundigen over het onderwerp. Ze sturen je hun reacties, je plakt ze in een blogpost … en net als dat, je hebt een inhoud stuk dat is gepolijst en aantrekkelijk voor uw lezers.
• Verzamel door gebruikers gegenereerde inhoud. Wilt u uw eigen content niet maken? Laat je gebruikers, fans en volgers het voor je doen! Als je een actieve gebruikersbasis hebt, kan hen vragen om dingen te doen zoals foto ‘ s indienen of ze gebruiken uw producten-misschien als onderdeel van een wedstrijd met een beloning voor de beste vermelding-resulteren in tonnen unieke inhoud die u opnieuw kunt verpakken en uw eigen kunt bellen. (Wees op je hoede voor wetten rond wedstrijden als deze.)
• Publiceer” behind-the-scenes ” posts. Ik denk dat veel van ons in de val lopen van het aannemen dat originele inhoud totaal nieuwe ideeën moet presenteren, maar veel van je lezers willen je gewoon beter leren kennen. Loop rond uw winkel of kantoor met een camera en documenteer wat er gebeurt op een dagelijkse basis. Dan, gooi de beelden die u hebt gevangen in een blogpost. Voor een kleine hoeveelheid inspanning, je hebt nu een unieke blog post die het extra voordeel van het helpen van lezers vormen sterkere relaties met uw bedrijf biedt.

5) Optimaliseer voor verschillende kanalen.

het delen van uw inhoud op sociale media is belangrijk, maar er is geen twijfel dat het een aanzienlijke hoeveelheid tijd van uw kant kan duren. Daarom is het een veel beter idee om uw klanten aan te moedigen om uw content voor u te delen.

bijna de helft van de duizendjarige consumenten gebruikt sociale media om nieuwe merken te ontdekken, wat het des te belangrijker maakt om uw aanwezigheid op sociale media te optimaliseren. Maar ondanks statistieken als deze, veel merken nog steeds niet een manier om ervoor te zorgen dat hun inhoud wordt gedeeld op de toonaangevende social media platforms.

als u in dit kamp valt, overweeg dan de volgende tips die ik deel met alle nieuwe klanten bij Louder Online:

• zorg ervoor dat uw social sharing knoppen duidelijk zichtbaar zijn op al uw contentpagina ‘ s. Als ze niet toegankelijk zijn, zullen lezers ze niet gebruiken.
• gebruik calls-to-action om bezoekers van uw website aan te moedigen contact op te nemen met uw merk op sociale media. Grote CTA ’s bevatten zinnen zoals” Deel uw gedachten op onze Facebook-pagina!”of” Help ons het woord hierover te verspreiden door het te delen met je vrienden op Twitter en Facebook.”
• Creëer alternatieve koppen voor verschillende sociale media platforms om rekening te houden met verschillende sociale netwerkpubliek en de unieke manieren waarop ze omgaan met inhoud. Als je bijvoorbeeld je content verpakt voor Twitter, gebruik je ‘Click-to-Tweet’ – koppelingen om lezers aan te moedigen je content met slechts een muisklik te twitteren.

6) Besteed aandacht aan uw persoonlijke productiviteit.

ik ben een ochtendmens. Door middel van uitgebreide trial-and-error experimenten, ik heb ontdekt dat als ik opstaan en ga zitten recht op mijn bureau, ik glijd in een hyper-gerichte staat die me in staat stelt om knock-out e-mailberichten, voorstellen, en inhoud stukken voordat andere mensen de wekkers zelfs beginnen af te gaan. Wat voor mij werkt, werkt misschien niet voor jou, maar je zult het niet weten tenzij je je eigen experimenten doet.

omdat het bijna onmogelijk is om kwaliteitsinhoud te maken als u moe of gestrest bent, raad ik het volgende experiment aan: In de komende weken, aandacht besteden aan de manier waarop je je voelt op verschillende tijdstippen gedurende de dag. Als je observant bent, moet je in staat zijn om natuurlijke energiepieken en slaapmutsen te identificeren. Gebruik deze om uw workday zo te structureren dat uw sessies voor het maken van content altijd samenvallen met de momenten waarop uw mentale focus het hoogst is.

het kan tijd kosten om uw ideale ritme te vinden, maar zodra u erachter komt wanneer u zich het gemakkelijkst kunt concentreren, zult u merken dat u inhoud van hogere kwaliteit sneller kunt genereren.

7) niet zelfcensureren.

we hebben allemaal kritische innerlijke stemmen die ons achtervolgen met alle manieren waarop de inhoud die we creëren beter zou kunnen zijn. Aan de positieve kant helpen deze stemmen ons fouten te vinden en wijzigingen aan te brengen die onze content helpen verbeteren. Maar als dit niet wordt gecontroleerd, vertragen deze critici ons door constante correcties en herzieningen te eisen.

Als u ooit een zin in een blogpost hebt geschreven, deze hebt verwijderd en de cyclus telkens opnieuw hebt herhaald totdat u tevreden was met het eindresultaat, dan weet u precies wat ik bedoel. De beste oplossing voor deze uitdaging is om de kracht van je innerlijke critici weg te nemen.

hoe? Ik stel een timer in voor 20-30 minuten en gebruik die tijd om te creëren, creëren, creëren. Geen pauze of zelfcensuur toegestaan. Als ik problemen tegenkom die mijn vooruitgang dreigen te ontsporen, voeg ik gewoon het teken “” toe — een bewerkingsteken dat ruwweg vertaald wordt naar “komen” en aangeeft dat je het later opnieuw zult bezoeken — en ga verder met mijn werk. Als mijn tijd om is, ga ik terug en maak alle noodzakelijke veranderingen. (Ik voer ook een document zoeken naar””, zodat alle markeringen die ik gemist niet hun weg naar mijn klanten.)

door mijn editing op te slaan voor een bepaalde tijd en mijn geest vrij te laten voor die tijd, merk ik dat ik in staat ben om aanzienlijk meer inhoud te creëren dan wanneer ik elke keer dat mijn innerlijke critici spraken zou pauzeren.

zeker, content execution speed moet een prioriteit zijn voor elke marketeer die geeft om resultaten. Maar terwijl de technieken hierboven kan helpen, ze zijn niet de enige strategieën die er zijn. Dus nu wil ik van je horen! Hoe bent u van plan om uw content marketing strategie te versnellen in 2015? Deel uw gedachten in de commentaren hieronder.

oorspronkelijk gepubliceerd 16 Feb 2015 8: 00: 00 am, bijgewerkt juli 28 2017