• Articles
• admin

analyse van het handelsgebied is een ingewikkeld proces dat aanzienlijke inspanning en aandacht vereist om het goed te doen. Om ervoor te zorgen dat u vertrouwt op nauwkeurige datavisualisaties, moet u ervoor zorgen dat u uw stroomgebied correct berekent voor uw behoeften.

stroomgebieden kunnen worden berekend aan de hand van eenvoudige bufferzones, wandel-of rijtijd naar de locatie en zelfs gegevens over mobiliteitspatronen, waardoor een levendig beeld wordt geschetst van waar uw klanten uw bedrijf bezoeken.

om u te helpen het stroomgebied te berekenen, behandelen we het volgende::

laten we duiken in de drie methoden voor het berekenen van stroomgebieden en u helpen beslissen welke te gebruiken, afhankelijk van de analyse die u probeert uit te voeren. U kunt ook onze ultieme gids voor analyse van handelsgebieden bekijken voor meer informatie over handelsgebieden en hoe u deze kunt analyseren.

er is geen enkele manier om een stroomgebied te berekenen, omdat er verschillende waarden zijn die u kunt gebruiken om handelsgebieden zoals afstand, reistijd en mobiliteitspatronen te meten. Het berekenen van het handelsgebied gaat niet over het volgen van een vaste formule, maar het beslissen over de methode die u zult gebruiken om uw verzorgingsgebied te definiëren.

in al deze opties, hoe meer gegevens u beschikbaar hebt, hoe beter uw analyse zal zijn. Om zo veel mogelijk informatie toe te voegen over de menselijke beweging en andere bedrijven in de opvanggebieden van uw winkel, gebruik safegraph ‘ s point of interest en foot traffic data.

hieronder behandelen we de drie belangrijkste methoden voor de berekening van het stroomgebied:

Methode 1. Buffer handelsgebieden

Buffer trade areas Creëer een bufferzone rond de locaties die voor u van belang zijn. Deze zijn meestal gebaseerd op een afstand van de POI, maar ze kunnen op een aantal manieren worden aangepast.

het maken van een buffer handel gebied kaart die uw bestaande locaties en alle concurrent locaties binnen deze regio ‘ s kan een geweldig hulpmiddel zijn. Om dit te doen, moet je:

1. maak of verkrijg een bestand van uw bestaande winkellocaties voor analyse
2. maak of verkrijg een bestand van bestaande concurrentlocaties met behulp van SafeGraph-plaatsen
3. Maak een buffer rond de locaties (of die van u, die van uw concurrenten, of beide)
4. voeg de twee bestanden toe of maak een visualisatie om uw handelsgebieden te tonen (let op potentiële kannibalisatie) en concurrenten met handelsgebieden die met die van u kruisen.

dit geeft u een overzicht van uw winkellocaties, hun bufferzones, alle concurrenten in die bufferzones en hun handelszones. Dit maakt het gemakkelijker om uw locaties visueel te vergelijken met concurrenten, het verkrijgen van een beeld van elk afzonderlijk, locaties in een bepaalde regio, of alle van hen als geheel.

Methode 2. Wandelen en rijden tijd handelsgebieden

wandel en rijtijd handelsgebieden kaart de afstand van de POI op basis van de tijd die nodig is om te lopen of rijden er. In wezen gaat het om het aanwijzen van de locatie die u wilt analyseren en het creëren van een isochrone kaart weergeven van gebieden rond de POI op basis van wandelen of rijtijd. De kaart kan worden ingesteld om specifieke tijdsintervallen weer te geven, afhankelijk van wat belangrijk is.

voor een Starbucks kunnen alle wandel-en rijtijden van 3, 5 en 10 minuten nuttig zijn. Echter, voor grotere, minder voorkomende winkels zoals Ikea waar bezoekers een voertuig nodig hebben om de items die ze kopen te vervoeren, kunnen rijtijden van 10, 30 en 60 minuten nuttiger zijn.

1. het Maken of verkrijgen van een bestand van uw bestaande winkel locaties en eventuele concurrenten die u wilt opnemen voor analyse
2. het Uploaden van de gegevens in een BI-of GIS-programma met rijden en wandelen tools
3. Definieer de time-parameters en uitvoeren van het hulpprogramma
4. lid worden van de twee bestanden of het maken van een visualisatie om te laten zien hoe de handel gebieden zich tot elkaar verhouden en invloed kan hebben op uw business

U kunt gebruik maken van deze kaart commerciële ruimten voor meerdere locaties, om u te laten zien waar er lacunes en overlappingen zijn in uw handelsgebied. Zoals u kunt zien in het voorbeeld van de stroomgebieden hierboven, laat het in kaart brengen van meerdere locaties u zien waar de dichtstbijzijnde locatie is bij uw bezoekers, zodat u kunt bepalen waar u locaties kunt uitbreiden of sluiten, hoe u kannibalisatie kunt voorkomen en hoe het competitieve landschap eruit ziet.

Methode 3. Mobiliteit handelsgebieden

handelsgebieden voor mobiliteit bepalen hun afzetgebied afhankelijk van de manier waarop consumenten zich bewegen. In plaats van te vertrouwen op een eenvoudige winkelradius op basis van afstand, zal het stroomgebied worden gedefinieerd op basis van mobiliteitsgegevens die winkelbezoeken tonen met origin census block groups (CBG ‘ s) en andere merken die die dag/week zijn bezocht. Dit creëert niet alleen een dynamischer gebied, maar maakt demografische analyse en merkaffiniteit inzichten mogelijk.

Hiermee kunt u verschillende datavisualisaties van handelsgebieden maken op basis van verschillende variabelen met betrekking tot de mobiliteit van klanten, zoals demografie, andere bezochte winkels, verblijfstijden en meer. Het maken van meerdere (of interactieve) stroomgebied kaarten op basis van verschillende mobiliteitsfactoren stelt u in staat om een duidelijk beeld van uw stroomgebied te krijgen.

1. maak of verkrijg een bestand van uw bestaande winkellocaties en eventuele concurrenten die u wilt opnemen voor analyse
2. laag in mobiliteitsgegevens, zoals SafeGraph patronen
3. voeg mobiliteitsgegevens toe aan uw winkellocatiegegevens om te zien hoe en waar mensen zich gedurende de dag verplaatsen
4. voeg andere verrijkende gegevens toe, zoals demografische gegevens of consumententransactiegegevens

dit geeft u een stroomgebied gebaseerd op werkelijke menselijke beweging in plaats van afgeleid locatie geografische relaties. Er zijn meerdere stroomgebieden kaarten die op deze manier kunnen worden gemaakt, rekening houdend met demografische gegevens zoals leeftijd, inkomen, en meer.

het is belangrijk om gegevens over uw locatie op te slaan voor uzelf en eventuele concurrenten of complementaire bedrijven die u wilt analyseren, evenals gegevens over mobiliteit voor die punten en eventuele verrijkingsinformatie die u kunt krijgen, zoals demografische gegevens.

SafeGraph ‘ s point of interest (POI) data biedt bedrijfsvermeldingen met geografische coördinaten en merkdetails die een solide basis kunnen vormen voor de analyse van het stroomgebied. SafeGraph Patterns data geeft u toegang tot mobiliteitsdata op POI-en CBG-niveaus, waardoor u diep inzicht krijgt in bewegingspatronen voor verschillende POI ‘ s en buurten. Ook verstrekt door SafeGraph is een gratis, schoongemaakt volkstelling demografische dataset om verder te verrijken trade area analyse.Combineer dit met gegevens uit de SafeGraph Shop en eventuele interne gegevens van uw bedrijf (zoals klantadressen van een loyaliteitsprogramma, enz.) om uw gegevens verder te verrijken en diepere inzichten te verkrijgen.