호르멜의 335 억 달러 파종기 구매는 단순한 피너츠 이상의 투자입니다.
“2016 년 전략 기획 과정에서 파종기 브랜드를 성장하고 발전하는 포트폴리오에 잘 맞는 브랜드로 확인했습니다.”
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“그러나 2020 년 초까지 우리는 크래프트 하인즈와 이 과정에 참여했다.”
브랜드의 호르멜의 포트폴리오에는 이름이 같은 칠리,베이컨 및 기타 제품,스팸 및 딘티 무어가 포함됩니다.
호르멜의 많은 제품에는 고기가 포함되어 있지만,이 구매로 현재 매출의 4 분의 1 은 고기가 아닌 품목이 될 것입니다. 스키 피와 저스틴의 너트 버터도 호르멜 소유입니다.
또한,구매는 성장하는 스낵 카테고리에 대한 투자입니다. 그의 발언에서 스니는 소비자의 70%가 하루에 두 번 이상 간식을 먹는다고 말했다. 파종기 제품 외에도 호르멜은 스낵 트레이,살사 및 아보카도 소스,육류 및 치즈 플레이트를 제공합니다.
크래프트에 따르면 인수 한 파종기 브랜드는 주로 미국 부문에서 2020 회계 연도에 크래프트 하인즈에 11 억 달러의 매출을 올렸습니다. 여기에는 너트 리온 제품,치즈 볼 및 물론 땅콩이 포함됩니다.
그러나 땅콩은 캐슈와 같은 금액의 3 분의 1(29%)미만의 판매를 차지합니다. 호르멜의 경우,재배자는 더 큰 혁신을위한 플랫폼입니다. 그리고 간식은 오후 3 시 캔디가 쳤을 때 책상에서 혼자 할 수있는 것 이상입니다.
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“사업은 온-더-이동 팩,팝-앤-부어 항아리,스낵 믹스,트레일 믹스,옥수수 견과류와 많은 다른 제품과 같은 제품과 개별 소비를 위해 설계된 수많은 항목과 함께 제공,”스니는 말했다.
“이번 인수는 또한 더 큰 용기와 땅콩,캐슈,혼합 견과류 피스타치오,아몬드,피칸,스낵 믹스,치즈 볼 및 기타 제품의 항아리와 같은 제품 형식으로 사회적 간식 행사에 더 규모를 제공합니다.”
제이피모건 분석가들은 이번 인수가 호르멜에게”전략적 의미”가 된다고 말한다. 또한,회사는 회계 연도 2022 년까지 주당 17 센트에서 주당 20 센트의 증가를 기대합니다.
그러나 분석가들은 비용이 가격표를 넘어 설 수 있다고 생각합니다.
“호르멜이 저성장 너트 사업을 인수 한 것은 적어도 향후 몇 년 동안 성장률에 더 적합 할 수있는 대규모 사업을 추구 할 수있는 능력을 제한하기 때문에 고려해야 할 기회 비용이 있습니다.”라고 분석가들은 말했다.
호르 멜의 주가는 저체중,그리고$41 에$1 의 목표 주가를 올렸다.
크래프트의 경우,이 거래는 회사가 겪고있는 변화의 일부이며 다음 주 뉴욕 소비자 분석가 그룹에서 더 논의 할 것입니다.
“우리는 포트폴리오의 40%이상을 리노베이션하고 있습니다.” 그는 전략은 그들이 쇼핑객으로부터 듣고있는 것을 기반으로 말한다.
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“우리는 우리가 소비자의 일상 생활에서 나타나는 방식을 변화하고있다”고 말했다.
크래프트는 기대치를 상회하고 분기 별 배당을 발표 한 4 분기 실적과 판매를보고했다. 크래프트는 간식에도 중점을두고 있지만 케첩,마요네즈,광석 아이다 감자 및 클라시코 소스와 같은 제품으로 회사는 또한 소비자 식사를 향상시킬 수있는 방법을 찾고 있으며,그 중 많은 부분이 코로나 19 로 인해 집에서 먹고 있습니다.
크래프트는 또한 개인 라벨 침해에 덜 노출 된 포트폴리오를 만드는 데 중점을 둡니다.
“파종기는 대부분의 우리의 포트폴리오에 개인 상표에 의해 영향을받는 브랜드 중 하나입니다,”미겔 파트리,크래프트 하인즈의 최고 경영자는 실적 호출에 말했다,팩트 셋에 따르면.
“그리고 우리가 그것을 보았을 때,포트폴리오 구축에 대한 미래를 향한 더 많은 유연성을 갖기 위해,나는 우리가 그 선택을했고 우리는 그것에 매우 만족한다고 생각합니다.”
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에서 논란이 되었으며,더 많은 코로나 바이러스 백신 접종이 일어나고 경제적 정상을 향해 나아가고 있음에도 불구하고 에이브람스-리베라는 재택 식사에 대한 감정적 인 연결이 지속될 것이라고 생각한다.
크래프트는 예를 들어 식당 체인,경기장 및 콘서트 홀에서 식사하는 사람들이 보는 케첩 및 기타 조미료에서도 멀리 떨어진 사업을하고 있습니다. 그러나 삶은 집에서 먹는 것이 더 일반적인 방식으로 바뀌 었습니다.
“사람들이 앞으로 어떻게 일하게 될지 살펴보면,나는 주당 5 일씩 같은 수준의 사람들이 사무실로 돌아 가지 않을 것이라고 생각한다”고 그는 마켓워치에게 말했다. “집에서 더 많은 음식을 먹을 수 있습니다.”
호르멜 주식은 지난 한 해 동안 0.7%하락했다. 이 기간 동안 크래프트는 31.7%증가했습니다. 이 기간 동안 16.4%를 기록했습니다.