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당신이 최고 자리 또는 구글의 첫 페이지 점수를 찾고 있었어요 경우,여기에 당신의 위치를 개선하는 하나의 비밀:훌륭한 콘텐츠 전략을 가지고있다.

콘텐츠 전략은 양질의 콘텐츠를 제작하고 청중과 소통하며 성공과 실패를 측정하는 데 중점을 두어야 합니다. 단순히 콘텐츠를 위해 콘텐츠를 휘젓지하지 마십시오.

좋은 콘텐츠 전략에 무엇이 포함되어 있는지,어떻게 만들 수 있는지 살펴보자.

1 단계:콘텐츠 전략에 대한 목표 정의

훌륭한 콘텐츠는 특정 목적을 위해 생성되며이 목적을 명확하게 정의해야합니다. 브랜드 인지도를 높이고,리드를 생성하고,사용자를 전환하고,과거 고객을 유치하고,검색 순위 결과를 개선하거나,다른 것을 개선하기 위해 콘텐츠를 만드는 경우 자신에게 물어보십시오.

목표를 명확하게 정의하면 콘텐츠 전략이 실제로 목표를 달성하는 가장 좋은 방법인지 확인할 수 있습니다.

모든 상황에서 콘텐츠가 최선의 선택이라고 가정하지 마십시오.

예를 들어,콘텐츠 판매 퍼 널의 맨 아래에 사용자를 변환에 거의 사용 될 수 있습니다.;

판매 퍼널의 다른 세그먼트는 다른 유형의 콘텐츠를 보증합니다. 그래서,어떤 콘텐츠는 주어진된 시간에 받을 사람에 대 한 가장 적합 한 결정 해야 합니다. 그런 식으로,당신은 적절한시기에 적절한 사람과 올바른 대화를해야합니다.

허브 스팟은 판매 퍼널의 여러 부분에 필요한 콘텐츠 유형에 대한 유용한 정보를 제공합니다. 회사는 판매 퍼널을 세 가지 주요 영역으로 나눈 다음 아래 그래픽에 각각에 대해 적절한 콘텐츠 자산 유형을 나열합니다:

2 단계: 콘텐츠 전략에 대한 잠재고객 조사

콘텐츠 전략은 타겟 잠재고객이 누구인지 알고 나면 효과적입니다.

잠재 고객이 이미 방문하는 사이트 유형,참여 콘텐츠 및 콘텐츠를 공유하는 소셜 미디어 플랫폼을 확인하여 귀중한 정보를 수집 할 수 있습니다.

이는 잠재 고객이 참여하는 사이트 유형에 대한 구글 인구 통계 및 관심 분야와 그들이 참여하는 콘텐츠에 대한 구글 분석을 활성화하고 사용자가 인구 통계에서 어떤 소셜 미디어 플랫폼을 사용할지 계산함으로써 수행 할 수 있습니다.

어떤 콘텐츠가 가장 효과적이며 장기적으로 어디에서 유용할 수 있는지 이해한다. 페이스 북은 점점 더 어려워 중소 기업 소유자가 유료 광고없이 자신의 도달 범위를 증가 할 수있게했다.. 그러나 비디오 콘텐츠는 플랫폼에서 번창하는 것으로 보이며 비디오 콘텐츠는 텍스트 및 이미지 기반 콘텐츠를 결합한 것보다 1200%더 많은 공유를 생성합니다.”

청중을 이해하고 그들이 어떻게 행동하는지 이해하면 수백 개의 바구니에 달걀이 필요하다고 느끼지 않고 콘텐츠 전략을 좁히는 데 도움이됩니다. 소셜 미디어에서 콘텐츠 제작은 비투비 비즈니스에서는 잘 작동하지만 비투비 비즈니스에서는 그다지 효과적이지 않습니다.

3 단계:콘텐츠 전략에 대한 틈새 시장에 집중

인터넷이 존재해서는 안되는 콘텐츠로 가득 차 있다는 것은 슬픈 사실입니다. 많은 콘텐츠는 다른 곳에서 표절되거나 단순히 재 게시되거나 실제 가치를 제공하지 않습니다. 대부분의 사람들은이 쓸모없는 콘텐츠의 99%를 보지 못합니다.이 콘텐츠는 서버 상단 근처에 나타나지 않기 때문입니다.

그 팩에 손실 된 콘텐츠를 피하기 위해,그 콘텐츠를 만들:눈에 띄는,독특한,독특한 목소리를 가지고,그리고,가장 중요한 것은,독자에게 진정한 가치를 제공.

당신이 더 구체적이고 더 당신이 당신의 틈새 시장에 초점,당신의 분야에서 권위자로서 자신을 확립의 더 큰 기회,당신의 독자는 정보 또는 엔터테인먼트를 찾고 있는지 여부.

4 단계:콘텐츠 전략에 대한 결과 측정

콘텐츠 마케팅 활동의 결과를 측정하는 것은 효과적인 콘텐츠 전략 개발의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 사용자 피드백을 분석하지 않고 콘텐츠를 휘젓는 것은 음소거에 전화 통화를하는 것과 비슷합니다. 너는,그리고 왜 좋아하지 않은 것아울러 너의 경청자가 좋아한 것을 알는것을 필요로 한다.

소비 메트릭

이것은 사람들이 콘텐츠를 볼 때 수집할 수 있는 첫 번째 정보 계층입니다. 앞서 언급 한 바와 같이,아래 스크린 샷과 같이,당신은 행동을 클릭하여 구글 웹 로그 분석에서이 데이터를 얻을>사이트 콘텐츠>콘텐츠 드릴 다운. 당신은 다음과 같은 다른 요인에 의해 정렬 할 수 있습니다:

• 페이지의 평균 시간
• 이탈률
• 페이지 뷰

이 데이터를 사용하면 다음과 같은 질문에 대한 답변을 찾을 수 있습니다.

트래픽이 크게 증가한 블로그 게시물을 작성 했습니까? 사용자가 특정 콘텐츠 또는 장르에 더 많은 시간을 할애했습니까? 콘텐츠의 조각은 소셜 미디어에 대한 의견이나 공유의 큰 숫자를 가너나요?

소셜 공유 지표

소셜 미디어와 같은 플랫폼에서 공유하는 것은 청중의 참여도를 판단하는 데 훌륭한 지표가 될 수 있습니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 공유되고 있는지,누가 공유되고 있는지,어떤 플랫폼이 사용되고 있는지,그리고 가장 중요한 것은 어떤 콘텐츠가 변환되고 있는지 스스로에게 물어보십시오. 다음은 변환 중인 콘텐츠를 찾는 방법에 대한 단계입니다:

1. 구글 애널리틱스에 로그인합니다.
2. 획득>소셜>개요를 클릭합니다.

그럼 당신은(당신이 목표를 설정 한 가정)아래의 것과 유사한 보고서를해야합니다):

여기에는 세 가지 중요한 측정항목이 있습니다.

전환수:총 전환 수와 금액이 표시됩니다. 그들은 모든 트래픽 소스뿐만 아니라 사회에서입니다.

기여한 사회적 전환: 소셜 전환 보조를 등록하려면 방문자가 소셜 미디어 사이트를 한 번 방문했어야 하지만 전환의 마지막 부분 전에 다른 트래픽 소스를 사용했을 수 있습니다.

마지막 상호작용 소셜 전환:방문자가 소셜 미디어에서 와서 동일한 세션에서 할당된 목표를 완료하면 이 그룹에 귀속됩니다.

이 데이터가 있으면 전환을 얻기 위해 만들어야 하는 콘텐츠 스타일에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 어떤 소셜 미디어 플랫폼이 가장 잘 작동하는지 해독 할 수 있습니다. (몇몇 벽감이 다른 사람보다는 더를 나누는 격려하는 것을 고려하십시요,그래서 유사한 사용자 기초에 경쟁자의 그들에 너의 성과를 비교하십시요.)

리드 메트릭

콘텐츠가 판매 유입경로의 일부인 경우 콘텐츠를 만드는 판매 유입경로의 어느 부분에 대해 자신에게 물어보세요. 콘텐츠는 판매 퍼널의 각 세그먼트에서 특정 잠재고객에 맞게 조정해야 합니다.

콘텐츠가 리드를 유치하거나 유출할 수 있으므로 성능을 모니터링하고 개선할 수 있는 영역을 식별하여 사용자가 판매 퍼널에서 이탈하는 것을 방지하고 새로운 리드를 생성할 수 있는 영역을 식별합니다. 리드를 추적하는 가장 빠르고 쉬운 방법은 구글 애널리틱스에서 목표를 사용하는 것입니다.

설정하기 가장 쉬운 목표 유형은 다음과 같습니다. 다음 단계는 다음과 같습니다:

1. 구글 애널리틱스에 로그인합니다.
2. 전환>목표>목표를 클릭합니다.

3. “목표 설정”버튼을 클릭하십시오.

4. “+새 목표”버튼을 클릭합니다.

5. “템플릿”을 선택하십시오(아래 7 단계에 표시됨).

6. 목표에 대한 설명을 입력합니다(아래 7 단계에 표시됨).

7. “대상”을 선택하고”계속”버튼을 클릭하십시오.

8. 목표 세부 정보에서 추적하려는 목표의 주소를 추가해야 합니다. 전체 경로는 필요하지 않으며 최종 경로 만 필요합니다. 예를 들어,추적 www.example.com/thankyou.html,입력 만/감사합니다.웹페이지여기서 두 가지 선택적 세부 정보가 있습니다.

값:목표에 값을 할당 할 수 있습니다. 예를 들어 특정 가격에 제품을 판매하는 경우 여기에 제품을 추가할 수 있습니다.

깔때기: 판매 퍼널의 특정 부분을 목표에 추가하여 추적할 수도 있습니다.

9. 저장을 클릭하고 그게 다야:당신은 목표를 설정했습니다.

10. 설정되면 목표를 보려면 클릭 전환>목표>목표

다음과 같은 내용이 표시됩니다:

영업 지표

대부분의 비즈니스에서 콘텐츠 생성은 궁극적으로 수익을 증대시켜야 합니다. 따라서 콘텐츠 전략이 수익 기반 인 경우 콘텐츠 마케팅이 생성 한 수익 양을 측정 할 수있는 방법을 찾아야합니다.

다음은 콘텐츠가 생성한 수익 금액을 찾는 방법입니다:

1. 구글 애널리틱스에 로그인합니다.
2. 동작을 클릭>사이트 콘텐츠>모든 페이지.

다음과 비슷한 것이 있어야합니다.:

이렇게 하면 콘텐츠에 값을 할당할 수 있습니다. 콘텐츠가 필요에 따라 실적이 좋지 않은 경우 콘텐츠 참여도를 높이는 방법에 대한 이 문서를 확인하세요.

요약하면 위에서 설명한 네 가지 콘텐츠 마케팅 전략 메트릭을 시각적으로 나타내는 그림이 있습니다:

단계#5: 데이터 분석은 대단히 유용한 도구가 될 수 있지만 많은 미묘한 부분을 아우르는 스펙트럼의 흑백 수치만 제공합니다. 정말 당신의 고객을 듣고 그 스펙트럼의 나머지 부분에 액세스 할 수 있습니다. 고객은 소셜 미디어에서 듣고 있다는 것을 알아야하므로 피드백과 제안을 요청하고 정기적으로 참여하십시오.

또한,고객의 요구의 더 나은 이해를 얻기 위해 직원의 다른 구성원에게 이야기. 고객이 너의 사업을 감지하는 까 라고에 신중한 통찰력이 있기 위하여 판매 팀과 도움 직원은 너의 고객에게 정상적으로 말하고 있는 잘 둔다. 그런 다음 고객에게 연락하고 피드백에 응답하면 귀중한 데이터를 수집 할 수 있으며 자신의 의견이 중요하다는 것을 보여줄 수 있습니다.

버진은 빅 데이터를 어떻게 활용했는지 보여줌으로써 훌륭한 사례 연구를 제공했다. 그들은 웹에서 사용되는 검색어,소셜 미디어 플랫폼에서 팔로우하는 사람들,온라인으로 표현 된 견해와 관심사를 통합했습니다.

아래 데이터를 사용하여 깊이 파고 커뮤니케이션에 통합하여 고객 여정의 적절한 부분에서 청중에게 올바른 메시지를 성공적으로 전달했습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.

여기 결과의 순서도:

6 단계:콘텐츠 전략 증폭

건전한 콘텐츠 전략과 타겟팅 된 콘텐츠 제작은 방정식의 첫 부분 만 구성합니다. 마지막 부분은 내용의 확대 이다.

콘텐츠를 확대하려면 잠재고객이 온라인에서 자주 방문하는 장소를 확인한 다음 해당 채널에 게시하여 콘텐츠를 제공합니다.

궁극적으로,당신은 당신이 사용할 수있는 모든 자원을 파악하고 진정으로 당신이 당신의 콘텐츠를 증폭 할 수 있습니다 직원,고객 및 영향력의 힘을 활용하기 위해 전략적으로 생각해야합니다.

콘텐츠 전략 자주 묻는 질문

콘텐츠 전략 프레임 워크 란 무엇입니까?

콘텐츠 전략이 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 전략을 만드는 첫 번째 단계는 무엇입니까?

콘텐츠 전략 결론

보시다시피 훌륭한 콘텐츠 전략을 만드는 것은 로켓 과학이 아니지만 구현하기가 매우 어려울 수 있습니다.

장애물에 직면 하 고 많은 시행 착오를 통해 갈 것으로 예상. 당신은 성공을 위한 조리법이 있으면 하자마자,당신이 해야 할 모두는 당신이 항상의 꿈꿨었던 경청자 성장의 종류를 보기 위하여 헹구고 반복하기 위한 것이다.

우리의 단계별 가이드를 사용하면 훌륭한 콘텐츠 전략을 만드는 올바른 방향으로 당신을 밀어 것입니다,또한 확인하면서 당신은 만들거나 콘텐츠의 성공을 깰 수있는 주요 지표에주의를 기울이고 있습니다. 기억하십시오:틀린 발에 당신의 만족한 전략을 시작하는 것은 당신의 시간을 낭비하기 위하여 보장되고,당신 경청자를 위한 틀린 플래트홈에 당신의 내용을 간행하는 것은 당신이 당신이 원하는 지도를 생성하지 않을 것이라는 점을 의미한다.

콘텐츠 전략 뒤에는 많은 계획이 있는데,이는 훌륭한 콘텐츠를 작성하고 하루라고 부를 수 없다는 것을 의미합니다.

팀에 콘텐츠 전략이 있습니까? 그렇다면,그것은 얼마나 철저?