언론인처럼 생각하는 법
브래드포드 달튼 그룹의 회장인 제프는 홍보 전문가로서 30 년 이상의 경험을 가진 전 기자입니다.
게티
효과적인 홍보 활동 전문가는 많은 재능이 있는다. 그들은 좋은 작가입니다. 그들은 흥미로운 정보를 찾기 위해 사람들을 인터뷰하는 방법을 알고. 그들은 끈질 기게 결정됩니다. 그들은 다양한 주제에 걸쳐 자연스럽게 호기심과 탐욕스러운 독자. 그리고 가장 중요한 것은 언론인처럼 생각하는 법을 알고 있다는 것입니다.
언론인처럼 생각하는 것은 홍보 전문가가 언론인에게 필요한 정보를 제공하는 데 도움이되며,이는 뉴스 기사로 이어질 수 있습니다.
기자처럼 생각하는 방법은 다음과 같습니다:
새로운 것에 초점
뉴스는 새로운 것에 관한 것입니다. 기자 처럼 생각 하기 전에 무슨 일이 있었는지에 대 한 정보에 대 한 경계에 끊임없이 해야 합니다. 이것은 어디 자연스럽 게 호기심 되 고 탐욕 스러운 독자 편리 하 게,전에 무슨 일이 있었는지에 정통한 잘 하지 않으면 새로운 것을 알 수 없기 때문에. 당신은 당신의 기업 또는 당신의 클라이언트의 공업에 관하여 알고 있는 거기 모두에 관하여 다만 알아야 한다,그리고 그밖 모두에 관하여 그 후에 조금 그래서 당신은 당신의 회사가 다른 사람이 전에 한 무언가를 언제 했는지 알 수 있다,당신의 공업의 안쪽에 또는 이상으로. 이런 종류의 깊고 넓은 지식을 갖는 것은 언론인들에게 귀중한 자원이되며,그들이 당신을 신뢰한다면,그들은 당신에게 새로운 것이 있는지 아닌지를 말할 것입니다.
최상급 찾기
“새로운 것”의 추론은 최상급이다. 예를 들어,가장 빠르고,가장 느리고,가장 크고,가장 작고,가장 저렴하고,가장 비싸고,가장 크고,가장 조용하고,가장 젊고,가장 오래되고,가장 깨끗하고,가장 더럽고,가장 안전하고,가장 위험 할 수 있습니다. 무언가 또는 누군가가 가장 많거나 가장 적을 수있는 방법은 사실상 무한합니다. 따라서 첫 번째(즉,새로운)가 될 수 없다면 가장 많이 될 수있는 방법을 찾으십시오.
의견이 아닌 사실과 통계를 다루십시오.
일반적으로 기자는 당신이 생각하는 것에 신경 쓰지 않고 당신이 알고 증명할 수있는 것에 관심이 있습니다. 당신이 의견에 대한 사실을 공유 할 수 있도록 그래서 언론인 또는 설문 조사의 적어도 결과와 하드,검증 사실을 공유 할 수 있도록 준비. 의견을 걱정하는 유일한 언론인은 정치를 다루는 사람들이지만,그렇다하더라도 그들은 그것에 대해 행동 할 권한이있는 사람들(이 경우 사실이 될 수 있음)또는 과거에 사실에 의해 의견이 제기 된 사람들의 의견에만 관심이 있습니다.
경쟁사와 달라짐
기자는 물론 경쟁사를 포함하여 업계의 많은 사람들로부터 정보를 수집 할 기회가 있으므로 경쟁사가 제공 할 수있는 것과 다른 것을 제공하십시오. 당신의 기업에 있는 모두가 동일한 사실을 공유하는 경우에,그 후에 이 사실에 다른 원근법을 제공하고,당신의 원근법이 중요한 왜 보여주십시오—사람들이 당신의 공업의 생각하는 무슨 영향을 미치는지 또는 당신이 당신의 고객을 잘 봉사하거나 환경에 더 친절하는 것을 허용하는 방법,예를 들면.
인용 할 수
나는 한때 엉뚱한 것을 말하는 경향이있는 클라이언트가 있었다. 그는 공개적으로 권력을 가진 사람들을 불러 내고,현재 상황이 한 그룹을 다른 그룹보다 어떻게 선호하는지 지적하거나 과장을 사용하여 지적 할 것입니다. 이것은 그를 매우 인용 할 수있게 만들었습니다; 기자는 특이한 때문에 대담한 일을 말하는 사람들을 찾고 있습니다. 그것은 독자가 앉아서 통지를 할 수 있습니다. 대부분의 사람들,특히 사업가들은 잠재 고객과 같이 그들을 도울 수있는 사람을 불쾌하게하거나 업계에 대한 규제 권한을 가진 공무원과 같이 상처를주지 않도록 부드러운 언어를 사용하는 경향이 있습니다. 자,이것은 신중하지만 기자의 관심을 얻지 못할 것입니다. 당신이 그것을 감당할 수 있다면,대담.
접근 가능
가장 성공적인 언론인은 뉴스를 찾을 수 있도록 자신을 이용할 수 있습니다. 그들은 전화에 응답하고,트윗에 응답하고,모든 시간을 일하며,일반적으로 기회에 자신을 여는 데 필요한 모든 작업을 수행합니다. 당신은 그들의 리드를 따라야한다,이 기자에 액세스 할 수에 관해서 특히. 그들의 전화 및 전자 우편을 빨리—확실히 그들의 경계선의 앞에-돌려보내고 당신이 그들의 질문 중 하나에 응답을 모를 때,응답을 찾아내고 그(것)들 빨리 돌아오십시오.
정직하십시오
좋은 기자는 지구상에서 가장 정직한 사람들 중 하나입니다. 그들은 그들이 믿는 것과 모순되더라도,그것이 인도하는 곳에 이야기를 따르게 기꺼이 해야 한다. 그리고 그들은 그들의 접촉에 의해 매우 신뢰할 수있는 것으로 간주되어야합니다.그렇지 않으면 아무도 그들과 이야기하지 않을 것이고,그들은 가장 귀중한 자원,즉 그들이 모르는 것을 알고 기꺼이 그것을 공유 할 사람들에게서 끊어 질 것입니다. 당신은 정직해야합니다. 항상 기자들에게 당신이 아는 것에 대해 진실을 말하고,당신이 모르는 것을 아는 척하지 마십시오. 이것은 당신이 알고있는 모든 것을 기자에게 말해야한다는 것을 의미하지는 않습니다—예를 들어 영업 비밀이나 독점 정보를 누설해서는 안됩니다. 당신이 거짓말에 처음 잡힌 것은 아마도 기자가 당신에게 이야기 할 마지막 시간입니다.
기본적으로 기자처럼 생각하는 것은 기밀이 아닌 한 자신이 알고있는 것에 자신감을 갖고 기꺼이 공유 할 수있는 경고적이고 관심있는 사람이라는 것을 의미합니다. 이것은 실제로 어쨌든 당신의 인생을 살 수있는 꽤 좋은 방법이지만,뉴스 미디어가 귀하의 비즈니스에 대한 인식을 높이는 데 도움이 될 가능성이 더 높다는 장점이 있습니다.
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