기업이 광고하는 방법. 광고는 소비자에게 제품 및 서비스의 혜택의 존재에 대해 알리고 구매하도록 설득하려고합니다
광고는 소비자에게 제품 및 서비스의 혜택의 존재에 대해 알리고 구매하도록 설득하려고합니다. 광고에 대 한 최고의 아마 입소문 광고 사람들이 제품 또는 그들이 구입한 서비스의 혜택에 대 한 그들의 친구에 게 때 발생 하는. 그러나 사실상 상품 및 서비스 제공 업체는 단독으로 의존하지 않지만 유료 광고를 대신 사용합니다. 실제로 많은 조직은 특정 상품을 판매하기보다는 명성을 쌓도록 설계된 제도적 또는 명성 광고를 사용합니다.
대기업은 쉽게 자신의 광고 부서를 설정할 수 있지만,자신의 광고를 작성하고 미디어 공간 자체를 구입,그들은 대형 광고 대행사의 서비스를 사용하는 경향이있다. 이들은 단일 회사보다 더 많은 미해결 자료와 광고 및 광고 매체의 모든 측면에 대한 더 많은 지식을 가질 가능성이 있습니다.
가장 재능 있는 광고 사람들은 일반적으로 개별 회사 보다는 기관에 대 한 작업을 선호 하는이 그들에 게 다양 한 광고 계정(제품 및 서비스를 광고 하는 계약)에서 작동 하는 기회를 제공 합니다. 그것은 자신의 광고 물건을 해고하는 것보다 다른 기관에 자사의 계정을 제공하기 위해 불만도 쉽다.
고객 회사는 일반적으로 광고 대행사에게 합의 된 예산,간단한 것으로 알려진 광고 캠페인의 목표에 대한 진술,목표 고객에게 전달 될 메시지에 관한 전반적인 광고 전략을 제공합니다. 대행사는 광고(단어는 종종 광고 또는 광고로 축약 됨)를 작성하고 신문,잡지,라디오,텔레비전,영화,포스터,메일 등 어떤 미디어를 사용하고 어떤 비율로 사용할지 지정하는 미디어 계획을 개발합니다. 텔레비전 및 라디오 광고는 종종 광고로 알려져 있습니다. 대행사는 종종 신문,텔레비전 방송국 등에서 사전 테스트되는 대체 광고 또는 광고를 제작합니다. 국가의 다른 부분에서 최종 선택은 국가 캠페인 전에 이루어집니다 전에.
기관의 미디어 기획자는 그들이 도달하고자하는 목표 시장의 비율(얼마나 많은 사람들이 광고에 노출 될 것인가)과 그들이 볼 가능성이있는 횟수를 결정해야합니다. 광고 사람들은 빈도 또는’구약'(볼 수있는 기회)과 임계 효과(광고가 효과적이되는 시점)에 대해 이야기합니다. 광고 매체의 선택은 광고 타깃의 1,000 명의 일원,천 당 비용을 도달하기의 비교 비용에의해 일반적으로 강하게 좌우된다(1,000 을 위해 로마 수를 사용하여 씨피엠에 수시로,축약해). 광고 캠페인의시기는 구매 빈도 및 구매자 회전율(시장에 진입하는 신규 구매자)과 같은 요소에 따라 다릅니다.
광고에 얼마나 지출하는 것은 항상 문제가있다. 일부 회사는 비교 패리티 방법을 사용합니다-그들은 단순히 경쟁사의 지출과 일치하여 광고 전쟁을 피합니다. 다른 사람들은 현재 판매 수익의 일정 비율로 광고 예산을 설정합니다. 그러나이 두 가지 방법 모두 광고 지출 증가 또는 반 주기적 광고가 현재 판매를 증가시킬 수 있다는 사실을 무시합니다. 다른 한편으로는,너무 갈기 노출 후 사람들이 광고를 몰래 중지하는 경향이 있기 때문에 표현 광고는 비생산적이다,또는 자극을 찾기 시작. 그리고 가장 유망한 잠재 고객에 도달 했습니다,일단 감소 반환,즉 증가 광고 지출과 관련 하 여 판매에서 적 작은 증가.
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