Sport Chalet and Sports Authorityでの買い物をやめた5つの理由
Sport AuthorityとSport Chaletの双子の失敗は、消費者支出の低迷や、伝統的な商人のオンラインショッピングとの競争の激化に関するものではありません。
これは食料品以外のものを売るスーパーマーケットの概念のゆっくりとした苦渋の死についての物語です。
Sports AuthorityとSport Chaletは、この地域に59店舗を統合しており、買い物客が少しでもすべてを提供するスポーツ用品チェーンを望んでいないため、それぞれの所有者の倒産によって閉鎖され、清算される。
スポーツ用品は成長しており、60億ドル以上のビジネスです。 競合他社は、より幅広い選択、より深い知識、より良い価格設定で、スポーツオーソリティとスポーツシャレーをまとめて上回った。 これは、スポーツオーソリティとスポーツシャレーがこの長い間生き続けていた不況のうち、比較的堅調な消費者の復活でした。
私が両方のチェーンで通路をさまよったときの私の一般的な気持ちは、一般的な無関心と事実発見の使命の間のものでした。 時折私の運動想像力は微調整されましたが、サイジング、スタイル、色や価格設定は正しくありませんでした。 だから私の財布は閉じたままだった。
二つのチェーンの財政的な失敗は、私の考えがユニークではなかったことを伝えるべきです。 ここでは、おそらくもはやスポーツオーソリティとスポーツシャレーで買い物をしなかった5つの理由があります。
1. 専門
今日は、スポーツをしたり、運動に参加したりしないだけです。 あなたはそれを楽しむ。
それはおそらくあなたが機器および/またはアパレルの強烈なレベルを必要とすることを意味します。 それはあなたのスポーツのニッチは、おそらくちょうどその活動に特化した一つの店、または小さなチェーンを持っている固体勘です。 またはオンラインで買物をするmyfavoritesport.com などが挙げられる。
その決定は価格についてはめったにありません。 あなたはおそらくコミットメントのそのレベルのために支払うでしょう。 ビジネスチャンスについての話！
It’S Retail101:幅広いスポーツ用品を提供する店は、one-sport shopと競合することはできません。
ラクロスをする私の二人の子供を見てください。 彼らは彼らのギアのためのスポーツオーソリティとスポーツシャレーを考えることはありませんでした。
2. サービス
私はノードストロームの顧客ケアのレベル、あるいはコストコ自身の方法で話しているわけではありません。
私が遭遇したスポーツオーソリティとスポーツシャレーのスタッフは十分に快適でした。 しかし、あなたの目標は、すべての人々にすべてのもの-スポーツであることである場合-スポーツオーソリティとスポーツシャレーが試みたように–エッジを販売す
はい、各チェーンには営業スタッフが高性能なアドバイスを提供する部署がありました。 しかし、同じ営業担当者も他の通路にもサービスを提供しなければなりませんでした。 そこでは、率直に言って、彼らはしばしばショッピング体験に何も追加しませんでした。
教育診療所から機器のセットアップや修理まで、今日の多くのスポーツニッチの参加者に提供される多くのサービスに費やされた現金を考えることは言うまでもありません。
そのような支援を提供することは有益なビジネスであり、しばしば同じ専門店で販売されている商品を使用しています。 これらの種類のサービスは、主にスポーツオーソリティやスポーツシャレーのような多くの広範なチェーンの能力の範囲外です。
3. サプライヤー
商品のメーカーが売り手と競争することは決してない時代がありました。
それはスポーツ用品の古代の歴史であり、スポーツ用品店の通路を埋める運動服のトップネームにも、あなたの地元のモールで同じものの多くを販売する自
アディダス… アンダーアーマー いくつかの名前に。 そして、Lululemonの同類とフィットネスウェアの流行全体について考えてみてください。 スポーツチームでさえ、自分の店を持っています。
だから、あなたの好きなブランドのアパレルを購入したいときに、おそらく便利な、近くの場所以外に、あなたの地元のスポーツ用品のスーパーマーケットは何を提供していますか。
スポーツオーソリティとスポーツシャレーはめったにスーパー掘り出し物を持っていませんでした。
4. 興奮
私たちはそれを認めたくないかもしれませんが、買い物は人生の娯楽の一部になっています。
急いで深い割引を求めていない限り、店の外観と感触は重要です。
私はアウトドアギアのような男の多くではないんだけど、私はオーバー*ザ*トップのようなものを訪問するのが大好き,decked-outベースのプロショップやアスレチ
はい、スポーツオーソリティとスポーツシャレー店は完全に受け入れられました。 バニラアイスクリームのように。
しかし、これらの沈没船を救うための小売魔法はなかった。
5. ディックの
率直に言ってみましょう。 多くの小売ジャンルは、おそらく一つの主要なブランドが存続して、薄いニッチになります。 書店を考えてみてください。 バーンズ&
私は成功する可能性が最も高いスポーツ用品スーパーマーケットとしてディックに賭けます。
はい、Dick’sにはSports AuthorityやSport Chaletと同じような課題がたくさんあります–十分にサポートできない製品が多すぎます。 しかし、すぐに清算されるスポーツオーソリティとスポーツシャレーに先んじて、ディックのこの無形のルックアンドフィールがあります。
または、多分それは私の家族自身の偏見です。
ディックの東海岸のルーツは、彼らが急成長しているラクロスビジネスを理解していることを意味します。 ちょっと… だから、少なくともディックはLansnerを訪問し、ラクロスの通路を歩いてから、何か他のものを買いに行くことができます。
ああ、スポーツ用品量販店のジレンマ。
作家に連絡してください：[email protected]