2022年に知っておくべき11の最も効果的なマーケティングの傾向
あなたが仕事をしていても、手を出していても、マーケティングでは傾向が絶えず変化し、進化していることがわかります。 新しい技術や流行に追いつくことは挑戦になる可能性があるため、この記事では、2022年以降の11の最高のマーケティング戦略を分析します。 マーケティング担当者は何を期待できますか？ そして、どのような新しいマーケティング手法は、今後数年間で最も効果的になりますか？ 最高のデジタルマーケティングの傾向とどのようにあなたのビジネスでそれらを実装することができますにつ
会話型マーケティング
会話型マーケティングとは何ですか？
ユーザーがチャットボットや音声アシスタントを介してブランドと対話したり会話したりする場所です。 また、オンラインマーケティングキャンペーンでも一般的に使用されており、click-to-messengerは有料広告の最も人気のあるオプションの一つです。 会話型マーケティングの背後にある主な技術は、人工知能と機械学習です。
なぜそんなに効果があるのですか？
IBMによる最近の研究では、ユーザーの70％が質問やクエリに即座に回答することを期待していることがわかりました。 マーケティング担当者の視点から見ると、それはエンゲージメントを推進する強力な方法であり、コンバージョン率を高め、投資収益率（ROI）を増加させます。 また、チャットボットは、AIを介して、見通しを事前にスクリーニングし、営業チームに資格のあるリードのみを送信することができますように、販売プロセ また、データ駆動型デジタル広告の時代には、会話型マーケティングは、より広い範囲の視聴者情報を収集するのに役立ちます。
消費者の視点から見ると、会話型マーケティングは信頼を構築し、顧客体験を向上させるのに役立ちます。 Salesforceの調査によると、消費者の42%がブランドを信頼していないことがわかりました。 会話型マーケティングを活用することにより、ブランドは異なるタッチポイントで瞬時に応答を提供し、これは忠誠心とブ
あなたのビジネスで会話マーケティングを実装する方法
会話マーケティングを活用するためのツールの広い範囲があります。 LinkedInやFacebookなどのソーシャルメディアチャネルでは、click-to-messengerは顧客との会話を促進するのに最適な方法です。 ウェブサイト上では、ライブチャットやWhatsAppメッセージングボタンは、人気のある会話型マーケテ
高度にパーソナライズされたコンテンツ体験
高度にパーソナライズされたコンテンツ体験とは何ですか？
名前が示すように、それは個々のユーザーにパーソナライズされ、調整されたコンテンツです。 Amazon、Netflix、Spotify、Facebookは、各ユーザーにコンテンツを効果的にパーソナライズする有名なブランドの例です。 Amazonにログオンすると、ホームページのコンテンツには、以前の購入履歴と閲覧履歴に基づいて、関心がある可能性の高い商品が表示されます。 Netflixは視聴履歴と好みのジャンルに基づいて映画やシリーズのおすすめを作成しますが、Spotifyは音楽と同じことを行います。 また、ソーシャルメディアの巨人Facebookは、あなたのニュースフィードに表示するコンテンツの種類を決定するためにアルゴ
なぜそんなに効果があるのですか？
高度にパーソナライズされたコンテンツは、Covid-19のパンデミック、ロックダウン、ますます仮想生活に続いて、これまで以上に傾向があります。 Hubspotの調査によると、オンライン消費者の74％が、自分の興味とは関係のないコンテンツに不満を抱いていることがわかりました。 専門家は、2020年のロックダウン中にコンテンツを消費するデバイスに費やされた時間が、社会をコンテンツにほとんど「免疫」させたと考えています。
だから、コンテンツをパーソナライズすることによって、ブランドは目立つと彼らに関連する方法で彼らの理想的な顧客に話すのに役立ちます。 また、Hubspotでは、年間100,000件近くのcall-to-actionボタン（Cta）からのデータを分析し、パーソナライズされたCtaには一般的なCtaよりも43％多くのクリック思考が含まれてい
パーソナライズされたコンテンツをビジネスに実装する方法
パーソナライズされたコンテンツを提供するためには、企業は消費者データを積極的に収集し、強力なデータ分析、AI技術、CRMプラットフォームを備えている必要があります。 コンテンツをパーソナライズすることで、ブランドは視聴者とのより強力な関係を構築し、エンゲージメントとコンバージョンを促進するのに役立ちます。
体験型マーケティング
体験型マーケティングとは何ですか？
エクスペリエンス-マーケティングは、その名前が示すように、単に製品ベースのものではなく、ブランドベースのユーザー-エクスペリエンスの作成に焦点を 経験はブランドおよびセクターによって変わるが、団体のでき事、ウェビナー、競争は経験的なマーケティングの共通の例のいくつかである。
のは、多くの場合、宣伝のこのタイプの先駆者とみなされるブランド、ハイテク大手アップルを見てみましょう。 彼らは最近、Appleの従業員が近所の周りに消費者を案内し、自分のiPhoneで写真を撮る方法を教えている彼らの有名な”フォトウォーク”を実行してきました。 このブランドはまた、毎年恒例のWorldwide Developers’Conferenceを開催しており、今年最大のイベントであり、世界中の何千人ものプログラマーが集まり、最新のトレンドを議論し
なぜそんなに効果があるのですか？
経験的マーケティングは、顧客がブランドと関わり、その製品だけでなく、その価値観や個性を体験するための役割を果たします。 Salesforceの調査によると、消費者の84％は、数字ではなく人として扱われることを好みます。 だから、思い出を作成することにより、ブランドは、ブランドのバイインとコンバージョンを増加させる製品と感情の間の個人的な接続を強化します。
あなたのビジネスで経験的なマーケティングを実装する方法
経験的なマーケティングは、ビジネスの規模に関係なく、任意のブランドのマーケティング戦略の一部を形成する必要があります。 もちろん、中小企業は、Appleのような大規模なイベントを実行するための予算を持っていませんが、それは彼らが彼らの市場細分化のためのユニークな経 小規模なローカルイベントやオンラインイベントは、中小企業や新興企業が使用する体験マーケティングの一般的な例です。
経験的なマーケティングで成功するためには、企業は聴衆を知り、経験のための明確で測定可能な目標を定義する必要があります。 電子メールの加入者リストの構築、ソーシャルメディアのフォローの増加、販売の推進は、経験的なマーケティングにおけるより一般的な目標の一部です。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーマーケティングとは？
有名人の推薦と同様に、ブランドはTikTokやInstagramのようなソーシャルメディアプラットフォームを通じてマーケティングキャンペーンのためにインフルエンサーを使 それは決して新しい傾向ではありませんが、そのシンプルさのために過去数年間で重要な牽引力を得ています。 インフルエンサー（マイクロインフルエンサーを含む）は、その製品やサービスのいずれかを使用するか、従業員と係合することによって、ブランドと対話するコ
なぜそんなに効果があるのですか？
インフルエンサーマーケティングは、通常、”エンゲージメント要因”を考えると、伝統的な有名人の推薦よりも良い結果をもたらします。 例えば、電子書籍の購読を専門とするAmazonの子会社Audibleは、写真の影響力のあるJesse Driftwoodと協力しました。 彼はInstagramの上で100,000未満のフォロワーを持っていますが、Amazonは彼が関与の高いレベルで忠実なファンを持っていた見ました。 Audibleに関するDriftwoodの投稿は高いエンゲージメント率を受けており、ユーザーは「それは良いアイデアです」や「試してみるのが待ちきれません」などのコメントを残しています。
インフルエンサーマーケティングは、推奨などの消費者行動や心理学にも関与しています。 市場調査会社ニールセンは、消費者の83％が伝統的なデジタル広告よりも個人的な推奨事項を信頼していることを発見したので、インフルエンサーは、ブランドがこの一斉にペルソナの推奨事項を作成するのに最適な方法です。
ソーシャルメディアインフルエンサーはまた、特定のニッチに特化し、特定の種類の関心を持つフォロワーを持っています。 マーケティング担当者にとって、これはよりターゲットを絞った広告を意味し、広告費を削減するのに役立ちます。 例えば、ナショナルジオグラフィックは最近、ソーシャルメディアのマーケティングキャンペーンのために野生動物の写真の影響力と提携しました。 そしてもちろん、彼らのフォロワーは自然に野生動物の写真に興味があるので、ナショナルジオグラフィックブランドに興味があります。
インフルエンサーマーケティングをビジネスに実装する方法
ブランドは、最良の結果を得るために、自社の製品や業界に関連するコンテンツを投稿す マーケティング担当者は、ハッシュタグを使用して、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームを介してインフルエンサー自身を見つけたり、インフルエンサーエージェンシーと協力することができます。 すべてのマーケティングキャンペーンと同様に、ブランドはインフルエンサーに連絡する前に、目標とターゲッ インフルエンサーは、ブランドの製品やサービスを使用して自分自身の写真やビデオを投稿することで、最も人気のあるタイプのインフルエンサーマーケテ
継続的なデジタル変革
マーケティングにおける継続的なデジタル変革とは何ですか？
企業は、ビジネスモデル、製品、および内部構造を新しいデジタル主導の消費者動向にどのように適応させるかです。 マーケティングでは、デジタル変革とは、企業がマーケティングミックスをより多くのデジタルチャネルに変更し、印刷広告からソーシャルメディアに移行することを意味しました。 2021年以降のマーケティングにおける継続的なデジタルトランスフォーメーションとは、企業が新しいテクノロジーを活用してマーケティング活動を最適化し、顧客体験を向上させる方法を指します。
なぜそんなに効果があるのですか？
マーケティングにおけるデジタル変革の継続は、より多くのデータ駆動型キャンペーンと最適化を意味し、コンバージョンの増加、広告費の削減、ROIの向上 調査によると、企業の86％は、顧客獲得コスト（CPA）は、過去二年間で増加していると主張しています。 CPAの削減を支援するために、ブランドはユーザーエクスペリエンスの向上と顧客維持の向上に焦点を当てる必要があります。
AmazonのAlexaは、顧客に焦点を当てたデジタル変革の代表的な例です。 あなたの好きな種類のコーヒーを注文したいとしましょう。 あなたは、もはやオンラインに行くと、それを検索する必要はありません、あなたは単にアレクサ”私のお気に入りのコーヒーを注文”とAmazonは、人工知能搭載の これは”ヘッドレスコマース”として知られており、ブランドがユーザーエクスペリエンスを向上させ、顧客を維持するために技術を活用する方法の完
継続的なデジタル変換をビジネスに実装する方法
継続的なデジタル変換は、Alexaほど洗練されている必要はありません。 中小企業や新興企業では、マーケティング担当者は、ブランドのデジタル変革を継続するための幅広いツールを自由に使用できます。 Googleアナリティクス、A/Bテスト、顧客データプラットフォーム（CDP）は、すべてマーケティングにおけるデジタルトランスフォーメーションの例です。
6. 新しいソーシャルメディアの動向
2022年の新しいソーシャルメディアの動向は何ですか？
動画コンテンツとソーシャルセーリングは、2022年以降の人気ソーシャルメディアプラットフォームで最もトレンドの新機能です。 TikTokの台頭に伴い、ビデオとライブストリームはこれまで以上に人気となっています。 実際、Instagramは2020年にReelsを立ち上げ、多くのソーシャルメディアの専門家がビデオ空間におけるTikTokの優位性に対抗する試みを検討しています。
そして、Facebookが2020年5月にネットワーク全体でショップを立ち上げて以来、ソーシャルセーリングがトレンドになっています。facebookは2020年5月に、ソーシャルセーリングを開始しました。 ブランドは今、プラットフォームを介して直接購入する製品をアップロードし、電子商取引のウェブサイトのようなソー
なぜこれらの新しいソーシャルメディアの傾向はそれほど効果的なのでしょうか？
ビデオの場合、視聴覚コンテンツは非視聴覚投稿よりも40倍共有される可能性が高いことが研究で示されています。 また、動画は最もクリックされたタイプの広告であり、テキストや画像のみの広告よりも優れたエンゲージメントを受けています。 また、消費者の80％は、購入を検討する際にコンテンツを読むのではなく、ビデオを見ることを好みます。 このような統計では、消費者がより多くの動画を利用していることが明らかになり、マーケティング担当者はキャンペーンを計画する際にこれを利 ソーシャルメディアの専門家の中には、動画がコンバージョンを最大30％増加させると主張している人もいます。
ソーシャル販売については、市場調査によると、消費者の87％がソーシャルメディアが購買決定を下すのに役立つと考えていることが示されています。 一般的に、消費者は、会社のウェブサイトで購入する前に、レビューやコンテンツを見て、ソーシャルメディアを通じて製品を研究します。 FacebookやInstagramのようなプラットフォーム上の新しいショッピング機能を使用すると、消費者はプラットフォームを介して直接製品を購入することができます。 これは、順番にコンバージョンを増加させる、より簡単かつ合理化された顧客の旅のためになります。 中国では、Z世代の消費者の70％がソーシャルメディアを通じて直接購入していることが統計に示されています。
あなたのビジネスに新しいソーシャルメディアのトレンドを実装する方法
ハイテクカメラや賢い編集者がいますが、本当にスマートフォンを持つ誰もがソーシャルメディアのためのビデオを記録することができます。 マーケティング担当者は、エバーグリーンのコンテンツを再利用してビデオを作成し、ストーリー、リール、ライフを利用してエンゲージメントを促進できます。 ソーシャルメディアチームは、視聴者データを分析して、最良の結果を得るために投稿するコンテンツの最適なタイプと時間帯を決定する必要があります。 そしてすべてのチャネルにあることを試みることの共通の間違いを避け代りにあなたの聴衆によって最も使用されるプラットホームに焦点を ソーシャルセーリングの場合、マーケティングチームはアカウント設定に移動してショップを設定し、販売用に製品をアッ
E-commerce
2022年の新しいe-commerceトレンドは何ですか？
この記事では、ソーシャルメディアでの販売、パーソナライゼーション、ヘッドレスeコマース、会話型マーケティングなど、いくつかの新しいeコマースの動向に 他の新しい傾向はバーチャルリアリティ、視覚調査、および店のローカルを含んでいる。
仮想現実は、オンラインでの購入に対する一般的な異議に対処するため、トレンドになっています。 インタラクティブな3Dおよび360°の写真は、ユーザーが製品をよりよく視覚化するのに役立ちますが、一部の小売業者はユーザーが作成した製品のビデオを共有してコンバージョンを高めるのに役立ちます。 同様に、AI搭載のビジュアル検索では、ユーザーが検索語を入力すると製品の画像が表示されます。
“ショップローカル”は、パンデミックの地元企業への壊滅的な影響のために人気の傾向となっています。 消費者は現在、回復を支援するために大きなブランドとは対照的に、独立した小売業者から購入することをますます選択しています。
なぜこれらの新しい傾向はそれほど効果的なのでしょうか？
電子商取引は、コロナウイルスのパンデミックの発症と小売店の閉鎖により、2020年に急成長しました。 英国では、2020年5月の電子商取引の売上高が2019年5月と比較して61％大幅に増加しました。 世界が再開されても、消費者行動は変化しており、電子商取引の浸透はさらに拡大すると予想されます。
仮想現実と視覚的検索は、人間がテキストではなく視覚的なコンテンツによく反応するという単純な事実のために、変換を促進しています。 Googleは、ビジュアルコンテンツのクリック数が94%増加していると主張していますが、AI企業のVizenzeは、ミレニアル世代の62%がテキスト検索よりもビジュアルを好むと主張しています。
消費者の65％が持続可能性をサポートするブランドから購入することを好み、地元企業はこの点でより機敏になる傾向があります: 彼らは、大手ブランドの小売業者と比較して、低炭素フットプリントとエネルギー消費を持っています。
新しいeコマースのトレンドをビジネスに実装する方法
ビジュアルコンテンツを通じてコンバージョンを高めるために、企業が行うことができる簡単な変更がいくつかあります。 JPEGやPNGからWebP形式に画像を切り替えると、画質と読み込み速度が向上します。 顧客に製品を使用して写真やビデオを提出するように依頼することは、ソーシャルプルーフと視覚的なコンテンツを組み合わせてコンバージョンを増や 持続可能性に関しては、企業はカーボンオフセットや包装の削減などのグリーンイニシアチブを支援すべきである。
8. プログラム広告
プログラム広告とは何ですか？
簡単に言えば、プログラム広告はデジタル広告スペースを購入する自動化です。 伝統的に、マーケティングチームは提案を作成し、交渉し、契約に署名する必要があります。 しかし、プログラムによる広告を通じて、ブランドはミリ秒以内に広告スペースに入札することができ、マーケティング担当者は管理ではなくキャンペーンの最適化に多くの時間を費やすことができます。 多くのブランドは現在、広告予算の50％をプログラム広告に割り当てており、その傾向は100億ドルを2022年に超えると予想されています。
なぜそんなに効果があるのですか？
プログラムによる広告は、リアルタイムのデータ分析とオーディエンスターゲティングを容易にします。 Googleは、検索アプリを宣伝するためにプログラム広告を使用し、千インプレッションあたりのコスト（CPM）を30％削減して、最大30％多くの人々に達しました。 プログラムによる広告を通じて、ブランドはより機敏で自動化された広告購入を享受し、従業員の時間を節約し、ROIを向上させます。
プログラムによる広告は、幅広いネットワークや広告交換で機能し、企業はリーチを増やし、より関連性の高い広告でオーディエンスをターゲットにすることができます。 これは、コンバージョンとブランド認知度を向上させるのに役立ちます。
ビジネスにプログラム広告を実装する方法
プログラム広告を実行するには、まず予算を設定する需要側プラットフォーム（DSP）を選択する必要があ 人気のあるDspには、Media MathとAdformがあります。 その後、すべてのデジタル広告キャンペーンと同様に、マーケティング担当者はキャンペーンの目標とKpi、クリエイティブ形式、ターゲットオーディエンスを定義す その後、一度流通して、マーケティング担当者は、傾向を確認し、より良い結果のために彼らのキャンペーンを最適化するためにデータを使用する必要があります。
9. 自動化の採用
マーケティングにおける自動化とは何ですか？
マーケティングにおける自動化は、マーケティングと広告の取り組みを自動化するための技術の使用です。 昨年の間に、パンデミックは、職場での技術の使用を加速しており、自動化は、マーケティングだけでなく、すべてのビジネスプロセスの中心的な段階を取 技術的で複雑に聞こえるかもしれませんが、マーケティングの自動化は非常に簡単です。 販売漏斗の自動化された電子メール順序、予定されたソーシャルメディアの投稿、および電子メール注文の更新は、すべてマーケティングの自動化の日常の例
なぜそんなに効果があるのですか？
マーケティングの自動化により、ブランドはより多くのトラフィックに到達するための努力を拡大することができます。 ビジネス所有者の30％は、自動化の最大の利点は時間の節約であると主張しています。 彼らのマーケティングチームは、もはや反復的なテイクを引き受ける時間を無駄にする必要はなく、代わりに最適化とコンテン また、自動化により、マーケティングチームはオムニチャネルマーケティングを一つのプラットフォームに合理化し、コンテンツをアップロードし、各ソーシャルメデ これにより、生産性が向上し、ROIとコンバージョン率の向上に直接相関します。
また、企業は人間よりもはるかに迅速に大量の顧客データを収集して分析することができます。 つまり、ブランドは販売サイクルとカスタマージャーニーのパノラマビューを迅速に構築し、プロセスのギャップと弱点を露呈させることができます。
ビジネスに自動化を実装する方法
自動化を最大限に活用するには、マーケターはカスタマージャーニーと販売サイクルをマップし、自動化できるステッ ブランドが特定されると、自動化の成功を判断するために、スマートな目標（具体的、測定可能、達成可能、現実的、および時限）を設定する必要があります。 最後に、メールマーケティング用のMailChimp、ソーシャルメディア用のSproutSocial、データ分析用のGoogle Analyticsなど、さまざまな自動化プラットフォームを試してみてください。
人工知能
人工知能（AI）とは何ですか？
AIは、意思決定や音声認識など、人間の知性を必要とするタスクを機械やコンピュータが行う場所です。 マーケティングと広告では、AIは過去の販売データとマーケティングデータを活用して、販売サイクルにおける顧客の次のステップを予測します。 これにより、マーケティング担当者は顧客の旅を最適化し、プロセスの弱点やギャップを改善することができます。
AIは、見出しやコピーの作成、ロゴデザイン、電子メールニュースレターの生成など、マーケティング担当者の創造的な作業を支援するためにますます使用されて これは、これらのタスクを効果的に実行し、関連するコンテンツを作成する方法を”学ぶ”ために、過去の顧客との対話からのデータを分析します。
この記事ですでに説明したように、AIはパーソナライズされたコンテンツやチャットボットなどの新しいデジタルマーケティングの動向の背後にある駆動技術です。 あなたはこの記事でそれについての詳細を読むことができますここに.
なぜそんなに効果があるのですか？
簡単に言えば、マーケティング担当者は、人間ができるよりも多くの顧客データを無限の量で分析、解釈、理解することができます。 これにより、チームはターゲットオーディエンスの行動をはるかに理解することができます。 このデータを使用して顧客の次の動きを予測することで、マーケティング担当者はよりターゲットを絞ったアウトリーチで新しいキャンペーンを作成でき、コンバージョンとROIを向上させることができます。 コンサルティング会社PwCによる最近の調査では、CMOsの72％がAIを”かなりの利点”と考えていることがわかりました。
AIと自動化は、反復的で時間のかかるタスクを処理するため、マーケティングチームは最適化と戦略に集中することができます。
あなたのビジネスに人工知能を実装する方法
最近最も人気のあるマーケティング関連のソフトウェアは、AIを活用するので、それを実装することは、あ そして、これはあなたの会社の目標と目標に依存します。 チャットボットソフトウェア、AI搭載のPPCキャンペーン、AIコンテンツ作成ツールは、すべて2021年に使用されているマーケティングソフトウ
ダイレクトメール
ダイレクトメールとは何ですか？
ダイレクトメールとは、潜在的な顧客の家に直接郵送される物理的なマーケティング資料を指し、その名前はダイレクトメールです。 例は特別提供が付いているパンフレットそして手紙を含んでいる。 この記事の他のポイントと比較されて、直送便はそれがデジタルむしろ印刷物基づかせていたマーケティングではないという意味で傾向を逆らう。 しかし、2021年のオムニチャネルマーケティング戦略では、ダイレクトメールがますます重要な役割を果たしており、70％の人々がダイレクトメールを受け取った後
ポストカードは、2021年に最も効果的なダイレクトメール形式の一つとなっています。 また、従来のメールを送信するよりも費用対効果が高いです。 ショートコピーは別の傾向であり、2014年と比較して、2021年のダイレクトメールの単語数は平均62％少ないことが調査で判明しています。 2021年のダイレクトメールの平均単語数はわずか500語でした。
なぜそんなに効果があるのですか？
ダイレクトメールは、消費者の行動の変化によりカムバックしています。 コンテンツマーケティングブームとリモート作業が新しい正常になると、多くの消費者はデジタルマーケティングキャンペーンに”無感覚”にな 調査は消費者の70%が信頼性およびそれらを評価されて感じさせる個人的な性質のための直送便を評価することを示す。 同じ研究では、物理的なメールの56％が受信後28日以上家に残っており、これは自然にブランドの露出を増加させることがわかりました。 ダイレクトメールの感覚的な性質はまた、それを効果的にするのに役立ちます。
ダイレクトメールをビジネスに実装する方法
ダイレクトメールキャンペーンを成功させるには、マーケティング担当者はまず目標を定義する必要があ また、オンラインマーケティングチャネルとの統合方法と、カスタマージャーニーで最も効果的な場所を定義することも重要です。 郵送料および印刷物が原因で、直送便は広告のより高価な方法である、従ってマーケティングのチームは有効性を保障するのに必要なデータおよび用具 それはテストし、より大きい聴衆を目標とする前に顧客の小さいグループの異なった直送便のキャンペーンを最大限に活用するよい考えである。 あなたのオンラインチャネルに顧客を導くのにあなたのコピーでQRコードを使用することを考慮しなさい。