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エグゼクティブサマリー

MLSは、COVIDのために三つの拡張フランチャイズのデビューを遅らせる-19

• 世界的なパンデミックと国際経済のシャットダウンにより、MLSは2022年と2023年まで、Mlsに新しい
• チーム、Inter Miami CFとNashville SCは、スタジアムサイズの集まりによる健康リスクのために、閉鎖されたオープニングゲームをプレイすることを余儀なくされた
• 導入を遅らせることになった。 新しいフランチャイズの新しいチームが完全に資本化することができる右の状況を提供することが期待されています

シャツのスポンサーシップ価値のフロントリーグの人気の高まりにより、MLSサイドのために成長を続けている

• MLSサイドは、1996年のリーグの発足以来、一貫して商業的価値の上昇を見てきました。 スタジアムの出席者の増加は、フランスのリーグ1に匹敵する平均出席を参照してくださいが、まだヨーロッパの他の主要なサッカーリーグに遅れ

2022年の主要な権利契約をターゲットとするMLSは、将来のインフラ投資と拡張計画の主な要因として

• 2015年のESPN、Fox、Univisionとの取引の成長に続いて、2022年の次のサイクルまでに権利販売の価値を大幅に増加させることを期待している
• リーグはメディアの権利を主要な成長ドライバーとして特定しており、チームを許可しない。 2022年
• を超える地域取引を完了するために、世界的なパンデミック中のリーグの拡大とライブスポーツの復帰が、2019年の視聴率を失望させた後に跳ね返ることを期待しているMLS

西部会議

MLSスポンサーシップ評価

二つの最大の市場からのチームは、最も有利なスポンサーシップ評価を持っています

シャツスポンサーのMlsフロント

最も有利なシャツスポンサー評価を持つ新しいクラブLAFC

ロサンゼルスFCのyoutube TVとのシャツスポンサー契約は、Mlsで最も有利 この契約は、2018年にGoogleが所有するストリーミングサービスと最初に署名したもので、年間600万ドルの価値があると伝えられています。 レッドブル、オーストリアのエナジードリンクブランドとクラブの所有者とのニューヨークレッドブルの契約は、league5.8百万で、リーグで二番目に大きいです。 当然のことながら、ニューヨークとロサンゼルスは、人口とテレビの家によって米国で最大の市場です。

バンク–オブ-モントリオールは、モントリオール-インパクトとトロントFCの二つのMLSチームのシャツスポンサーである唯一のブランドである。 2つの取引は、伝えられるところによると、それぞれ年間500万ドルと400万ドルの価値があります。

2020年シーズンには、サンノゼ地震がIntermediaと提携し、コロンブスクルー SCが全国小児病院と提携している。 拡張チームインターマイアミCFは、シャツのスポンサーなしの26のうち唯一のチームです。

mlsチームはシャツのスポンサーシップの価値の増加を経験している

mlsチームの大半は、最初の契約以来、シャツのスポンサーシップの価値の増加を見てきました。 トロントFCは、モントリオール銀行とのパートナーシップが1の2007万ドルから4の2017万ドルに成長し、シャツのスポンサーシップ価値が300パーセント上昇している。

全面的な価値の増加は単純であり、より多くの人々がスポーツをフォローしており、その結果、米国とカナダでサッカーに参加するブランド側への関心が高まっている。

2016年、Mlsカップは、米国とカナダの350万人以上の視聴者がシアトル・サウンダーズのトロントFC戦での勝利に同調し、テレビ視聴率の新記録を樹立した。 2017年の観客動員数は22,106人で過去最高を記録した。 2019年、MLSは869万枚のチケットを販売した際に自身のスタジアム入場記録を更新した。 これは141のチケットが販売された2009年の3.61よりも多い。

MLSは2023年までにリーグを30チームに拡大し、出席、視聴者、全体的な人気の着実な成長を継続し、最終的にはスポンサーシップ、チケット販売、メディア取引を通じ

2020年のMLSシーズンには、26チームのうち25チームがシャツスポンサーを持ち、24の異なる企業がチームをスポンサーしていました。 モントリオール銀行は、モントリオールインパクトとトロントFCと提携して、複数のチームのシャツスポンサーとなる唯一のブランドです。

スポンサーシップポートフォリオ

米国ブランドは、MLSパートナーの大部分を占めています

米国を拠点とするブランドは、現在、MLSのスポンサーシップポートフォリオを支配しており、その取引の74パーセントを占めています。 MLSには3つのカナダのチームが存在するにもかかわらず、現在のMlsポートフォリオを構成するカナダのブランドはありません。 しかし、MlsとのKellogg Companyの契約の一環として、Kellogg Canadaは、カナダのネットワークでのMLS放送中にKelloggのブランドの可視性を含む、さまざまな活性化を提供しています。 ドイツ、英国、オランダ、アルゼンチンのブランドとの国際取引は、MLSのポートフォリオの残りの部分を構成しています。

食品部門はリーグで最も活発な取引をしており、ケロッグ社とそのブランド-Pringles、Cheez-It、Eggo-はすべてMLSの公式スナックとして機能しています。 飲料部門と小売部門も非常に顕著であり、それぞれ5つと4つの積極的な取引があります。 28の現在のアクティブなお得な情報のうち、12の異なるセクターが占められており、ブランドへのリーグの多様な魅力を強調しています。

衣料品&アクセサリー部門は、有利なAdidas deal

Mlsのスポンサーシップ収入の流れは、kit supplier Adidasとのアパレルパートナーシップによって支配されており、MLS史上最大のスポンサーシップ契約によって支配されている。 契約は、ドイツのブランドは、すべてのMLSチームのためのキットを提供するだけでなく、リーグのボールサプライヤーであることを見ています。 その結果、衣料品部門は2020年のmlsの年間スポンサーシップ収入の半分を占めています。

飲料部門と食品部門は、それぞれリーグのスポンサーシップ収入の13％と7％を占めています。 自動車部門と通信部門の両方がMLSのスポンサーシップ収入の6％を占めていました。 自動車支出は、ドイツの自動車メーカー AudiがMLSカッププレイオフのタイトルスポンサーであることに起因するだけでなく、年間$10万ドルの価値があると推定される契約で各ゲームの統計分析を提供することに起因する可能性があります。 &Tの電気通信プロバイダーは、米国の男子および女子代表チームと提携しており、1400万ドルの価値があると報告されています。

年間成長

mlsはスポンサーシップ価値の着実な増加を経験

mlsは、アパレルスポンサー Adidasとの大規模な新しい拡張により、2019シーズンの開始時に全体的なスポンサーシップ収入の大幅な増加を経験しました。 スポーツウェアメーカーは、2024年までMLSとの長期的な関係を延長しました。 新しい6年間の契約は2019年に発効し、7億ドルの価値があると報告されました。 年間$117百万は、アディダスが伝えられるところによると、25シーズンの終わりに実行された以前の契約の下で支払っていた年間$2018百万のほぼ倍の増加です。

2021年のアクティブディールからのスポンサーシップが現在確認されているのは1億8300万ドルです。 世界的に、COVID-19パンデミックは、新しいスポンサーシップ契約が保留され、主要なコスト削減措置を実施したり、バストを行った企業の結果として既存の

平均出席者数が2シーズン連続で減少

MLSのレギュラーシーズン平均出席者数は、2019年に2年連続で減少した。 21,310人のファンが2019年のMLSゲームに参加し、2減少した。2018年の平均観客動員数は21,873人である。 2017年の観客動員数は22,106人で過去最高を記録した。

この減少は、ミネソタ-ユナイテッドが座席数の少ない新しいスタジアムに移動したことや、天候が開始時間に影響を与えたことなど、会場の変更に 平均入場者数は減少したが、リーグは25,000人以上の参加者の試合を2018年よりも多く掲載し、チケット価格がわずかに上昇したためにチケット収入が増加した。

アトランタ-ユナイテッドFCは892,663人のホーム総入場者数でリーグをリードし、試合あたり52,510人のファンを平均している。 シアトル-サウンダーズFC（平均40,247人）に次いでエクスパンションチームFCシンシナティ（27,336人）に次ぐ第二位となった。

MLSはCOVID-19の停止から8月中旬に帰還した。 しかし、大部分の試合がファンの出席なしで行われているため、2020年のレギュラーシーズンの平均出席率は大幅に影響を受けます。

mlsは2019年のレギュラーシーズン最多入場者数

MLSは6年連続のレギュラーシーズン最多入場者数記録を更新し、出場数では世界6位のサッカーリーグとなった。

平均入場者数は減少したものの、拡張チームFCシンシナティのデビューにより、合計入場者数は8,694,584試合から408試合にわずかに増加した。

この記録的な出席は、視聴者の成長を支援するためのMLSの拡張銀行戦略を支持しています。 人件費が比較的低く、地域競争がファンの関与を促すスポーツでは、できるだけ大きな国のフットプリントを成長させることは理にかなっています。

アトランタ-ユナイテッドFCは892,663でリーグをリードし、シアトル-サウンダーズFCは684,192で、FCシンシナティは464,720でリーグをリードした。

MLSはCOVID-19の停止から8月中旬に帰還した。 しかし、大部分の試合がファンの出席なしで行われているため、2020年のレギュラーシーズンの平均と総出席者は大幅に影響を受けます。

メディアの権利とテレビ視聴率

現在の年間メディアの権利は、以前

MLSが1996年に初めてテレビ契約を結んだことにより、リーグは権利料を受けず、ネッ 2006年、MLSはESPNとFox Sportsとの最初の権利料契約を発表し、2007年シーズン以降は年間約1270万ドルの価値があった。

MLSと米国 2014年、スポーツのナショナル-ガバナンスであるサッカーは、ケーブルスポーツ放送局ESPNとFoxスポーツ、スペイン語ネットワークのUnivisionと現在の有利な権利契約を締結した。 2022年末までの8年間の契約は年間約9000万ドルであり、2018年と2022年のFifaワールドカップのMLSゲームと米国男子代表の予選試合をカバーしています。 2014年末に終了した以前の権利取引は、Espn、Nbcスポーツグループ、コムキャストが所有する米国との間で行われた。 放送局、およびユニビジョンは、総称して年間約28万ドルの価値がありました。

ESPNとFoxは現在の契約で同等のパートナーであり、両方ともシーズンを通じて最低34試合を示しています。 彼らは年間7500万ドルを支払っていると考えられています。 ネットワークのUnivisionファミリーは、年間約paying15万ドルを支払っています。 ESPNは1996年のリーグ創設以来、MLSの試合を放送している。 2003年から2011年まではFoxスポーツがスポンサーを務めていたが、その後はNBCがスポンサーとなっている。 UnivisionのMLSとの新しい契約は、20シーズンに関係を拡張します。

カナダでは、mlsは2017年から5年間の権利契約を締結し、有料テレビスポーツ放送局のTSNと、quebecor Mediaが所有するフランス語チャンネルのTVA Sportsとの間で、リーグ TSNの姉妹ネットワークRDSは、2011年からフランス語の権利を保持していました。 カナダでのMLSの権利は、2011年にTSNとRDSが6年間の契約で参加する前に、有料テレビのRogers Sportsnetと公共サービス放送局CBCによって保持されていました。

グローバルエージェンシー IMGがMLSの国際流通権を取得しました。 2014年に発表された長期契約は、2015年から2022年の期間をカバーしています。 契約は伝えられるところによると、年間$7.0mの価値があります。 リーグの国際放送局には、ドイツ、イタリア、スペインのDAZN、英国のSky Sports、ラテンアメリカのESPN、中東と北アフリカのAbu Dhabi Media Companyなどがあります。

現在の権利契約は2022年に満了するため、MLSは2023年以降に複数の収益性の高いメディア契約を確保し、組織とそのクラブ全体の成長と投資の次の波

MLS2019レギュラーシーズンの平均視聴率は、現在のメディアの権利サイクル中に初めて低下します

2019年のレギュラーシーズンのMLS視聴率は、2018年と比較して14%低下しました。 これは、2015年から2022年まで放送パートナーであるESPN、Fox、およびUnivisionとの現在のメディア権利サイクルの下での平均視聴者の最初の減少でした。 2019年のレギュラーシーズンは、ESPN、ESPN2、Fox、Fox Sports1、Univision、UniMás、TUDNのすべてのMLS放送局で平均236,000人の観客を集め、2018年の平均275,000人と比較した。

2018年のレギュラーシーズンは、いくつかの男子Fifaワールドカップゲームのリードインの恩恵を受け、大きな観客を生み出しました。 また、2018年は2019年と比較して、無料放送ネットワークであるFoxでより多くの試合が行われました。 これらの要因により、foxとFox Sports1の合計視聴率は2018年から24％低下し、Fox Sportsが2015年シーズン前にMLSの権利を再取得して以来、Fox/Fox Sports1の最高視聴率でした。 しかし、2019年のレギュラーシーズンでは、Foxは2004年以来、最も視聴されたMLSテレビ放送と英語テレビで最も視聴されたテレビ放送を記録し、1.6万人の視聴者がアトランタ-ユナイテッドFCとニューヨーク-レッドブルズのmls試合にチューニングした。スペイン語のUnivision Networksは2018年と比較して2019年に18％減少しました。

2019年の視聴率は低下したものの、MLSのテレビ視聴率は2012年以降毎年上昇している。 これは主にマッチ放送が今まで以上に多くの人々に単に利用可能であることに起因することができます。 2015年には、ESPNで放送されたMLSの試合はわずか8試合であり、26試合が少ないESPN2で放送された。 しかし、2016年と2017年にはこれらの数字が反転し、ESPNのMLSの試合の大部分が現在主力ネットワークで放送されています。 2016年、フォックスは初めて放送ネットワーク上でゲームを表示し始め、それ以来続いている傾向であるOver-the-air Foxで四つの試合で試合を開始しました。 また、ユニビジョンは2017年に6試合を地上波チャンネルで放送しましたが、以前のシーズンにはケーブルネットワークのUniMásとTUDNでのみゲームを特集していました。

Mlsカップ2019ではシアトル-サウンダーズFCとトロントFCの間で1位となった。ABC、Univision、TUDNの27万人の視聴者は、FoxとUniMás（1.76万人）の昨年の決勝から28％減少しましたが、ESPN、UniMás、TUDN（1.11万人）の同様の午後の窓で同じチーム間の決勝から15％上昇しました。

シアトルの勝利は、ABCだけで823,000人の視聴者を平均し、Foxの昨年（156万人）から47％減少しましたが、ESPNの2017年（803,000人）から2％増加しました。 2014年以来、ディズニーが所有するESPN/ABCで最も視聴されているMLSカップ（三つのテレビ放送）であった。

Univision/TUDNの報道は平均447,000人であり、2016年以来のスペイン語視聴者（601,000人）で最大であった。

米国の視聴率の低下には、いくつかの理由があります。 第一に、MLSカップ2018は12月の土曜日のゴールデンタイムに放送され、1997年以来、単一のネットワークで最大のMLSカップの視聴者を提供し、2019年の試合は11月の日曜日の午後に数多くのNFLゲームと競争していました。 第二に、最終的にカナダのチームの存在は、国民の姿を後押しするために大きな視聴率を持つ第二の地元の市場をもたらしませんでした。

現在の放送契約の間、MLSカップ2016は2001年以来最も視聴されたMLSカップでした。

カナダでは、MLS Cup2019はTNSで平均748,000人の観客を集めました。 カナダのチームがMLSカップに出場した他の2回–2016年と2017年–TNSは、それぞれ143万人（カナダのチームがMLSカップに出場したのは初めて）と130万人の平均観客を集めています。

mlsはパンデミックがスポーツカレンダーを混乱させたため、北米プロ男子リーグとしては初めての復活となり、8月にはレギュラーシーズンのポイントと2021Concacafチャンピオンズリーグのスポットを持つ全く新しい”MLS is Back”トーナメントで再開された。 米国の他のほとんどすべての主要なスポーツリーグが早くも7月下旬に戻ってきたため、MLSが電波を支配するチャンスでした。

MLS is Backトーナメントの平均テレビ視聴者は、ESPNファミリーのネットワーク全体で226,000人であり、2019シーズン全体のESPNの平均テレビ視聴者（246,000人）よりも これは主流の印象を作るためにMLSの大きなチャンスだった場合,それはささやかな受信を受けてトーナメントでパンアウトしませんでした.

ESPNの大会の最高視聴者は、オーランド-シティSCとインテル-マイアミCFの間の開幕戦からの平均視聴者503,000人であり、シアトル-サウンダーズFC vサンノゼ（408,000人）、ポートランド-ティンバーズvオーランド-シティSC決勝（394,000人）が続いた。

トーナメントの最大の観客は、Foxの放送ネットワークとUnivisionのケーブルチャンネルTUDNで放映されたAtlanta United FC v New York Red Bullsの639,000人の視聴者でした。

試合は9:00、20:00、22時キックオフ:30フロリダ州の高い夏の真昼の熱と湿度でゲームをプレイしないようにET. ESPNは、グループステージ中に9:00の窓にすべての試合を放送し、MLSの幹部とともに、イングランドのプレミアリーグがNBCスポーツで行うことができたものと同様に、”朝を所有する”ことを望んでいた。 しかし、朝の窓はテレビのフロップであり、そのうちのいずれかの最大の視聴者は175,000人の視聴者であったと報告されていた。

MLS対米国 ビッグフォーとヨーロッパビッグファイブ

出席者の増加他のプロパティに沿って高原に始めて

過去5シーズンにわたって、5つの大リーグは平均出席者のわずかな減少を経験しているが、3つのリーグ（NBA、NHL、MLS）では減少はごくわずかであった。 NFLの平均視聴率は68,216人（2015年）から66,151人（2019年）に低下し、3.0%の減少となった。 MLBは、2015年の30,477人から2019年には28,317人に減少し、7.1％の減少となり、ゲームの出席率が最大の低下を経験しました。 同じ期間に、NBAとNHLの平均観客数はわずかに0.6%減少し、MLSの平均観客数は1.1%減少した。 しかし、MLSの試合出場は2017年の平均22,106人のファンで過去最高を記録しました。

MLSはNBAやNHLよりも平均的な観客を集めていますが、これはやや誤解を招く可能性があります。 NBAスタジアムの収容人数は16,867人と20,917人で、2019年の平均入場者数は17,750人で、ほとんどのNBAゲームは売り切れまたは売り切れに近いものです。 2019年シーズンの平均入場者数は21,310人で、スタジアムの利用率は76%であった。

当然のことながら、米国のマーキー不動産であるNFLは、スポーツの人気と、ニューヨーク-ジャイアンツの本拠地であるメットライフ-スタジアムや、最大座席数82,500人の観客を擁する米国最大のNFLスタジアムであるニューヨーク-ジェッツのようなスタジアムの収容能力のために、他のメジャーリーグの平均観客数を矮小化している。 NFLのアトランタ-ファルコンズとMlsのアトランタ-ユナイテッドFCはともに71,000席のメルセデス-ベンツ-スタジアムの中でプレーし、ファルコンズはレギュラーシーズンのホームゲームで71,601人の平均入場者数を発表し、ユナイテッドはレギュラーシーズンのホームゲームで52,510人の平均入場者数を発表した17人の平均入場者数を発表した。

Mlsはマーキーサッカーリーグに遅れをとっているが、リーグ1

と競合しており、2017年にMlsに加入して以来、アトランタ・ユナイテッドFCは毎年最も高いレギュラーシーズン平均出席率を達成している。 2019年のアトランタ・ユナイテッドは52,510人の平均で、リーグ1のフランスの巨人オリンピック・ド・マルセイユよりも多くのファンを獲得し、試合の平均入場者数で世界のエリートの中にランクインしています。 2019年のmlsではシカゴ-ファイアー FCが最低の平均入場者数を記録している。 しかし、12,324人の平均入場者数は、プレミアリーグ、ラリーガ、セリエA、リーグ1の最低入場者数よりも高かった。

しかし、MLSは現在、ブンデスリーガやプレミアリーグと同じ立場にはありません。 MLSは、1996年の発売以来、出席が着実に増加しているという事実から快適になりますが。 MLSは、知名度の高い選手とスタジアムの投資で、新しい都市に新しいチームが到着することを期待していますスタジアムに多くのファンを引き込

プレミアリーグの2018–19シーズンの平均入場者数は38,168人で、スタジアム利用率の97.2%に相当します。 2019年シーズンの平均入場者数は21,310人で、スタジアムの利用率は76%であった。 これは、少なくとも60,000人の観客の座席数を持っているNFLのスタジアムを使用して多数のチームで、mlsの少数のサッカー専用スタジアムがあることに起因することができます。 入場者数が少ないため、これらの競技場は人工的に定員を減らすために入場者数が制限されています。 これは、mlsがサッカー専用のスタジアムを建設するチームで対処したいと考えているものです。

結論

mlsの放送収入の伸びは、COVID-19のパンデミックによって影響を受ける可能性がある

25シーズン目に、mlsはサッカー専用スタジアムの建設、ヨーロッパの有名スターの誘致、スタンド内の独特の文化の創造などで着実に進歩し、同時に試合日の出席、スポンサーシップ収入、リーグ内のチーム数においても否定できない成長を楽しんでいる。 しかし、全国のテレビ視聴率は同じ速度で成長していません。

2019年レギュラーシーズンのMLSは、すべての放送局を合わせて平均236,000人の観客を集めた。 これは、Mlsが米国で最も人気のあるサッカーリーグではないことを意味し、メキシコのLiga MXは2019年のUnivisionネットワークで平均737,000人の観客を集め、イングランドのPremier Leagueは2018-19シーズンのNBCスポーツグループ全体で平均457,000人の観客を集めています。

MLSはテレビ視聴者を増やすために新しい市場への拡大に依存しています。 マイアミとナッシュビルが今年リーグに参加し、オースティン、シャーロット、サクラメント、セントルイスが今後三年間で参加するようになったことで、MLSはテレビ視聴者の大幅な増加を期待している。

メディア価値の向上による成長を追求する方針の一環として、2019年のMLSは、2022年以降、すべてのクラブが現地の権利契約に署名することを許可されなくなったことを発表しました。 すべての地元の権利契約はMLS側のための正の収入を生成しますが、すべてのクラブがそのような契約を活用することはできません。 したがって、MLSは、新しい卸売メディア戦略が2022年の次の入札のための豊富な取引につながることを期待しており、MLSとそのフランチャイズの継続的な成長と投資の触媒としてのメディア権利市場を再び強調しています。

しかし、多くの人は、Covid-19のパンデミックと潜在的な景気後退は、現在および将来の放送事業者の収益に深刻な影響を与え、将来のテレビスポーツ権

複数の収益性の高いメディア取引を確保するために、MLSの若いファンベース、米国のヒスパニック系人口の増加、青少年サッカーの人気の増加が支持されている。 さらに、米国、カナダ、メキシコが2026Fifaワールドカップを開催していることで、米国とカナダのサッカーの知名度が高まり、mlsのフランチャイズとスポンサーが大会から獲得することが期待され、MLSの放送局はテレビ視聴者の大幅な増加を期待できます。 そして、それはMLSが次の権利取引のために放送収入を増やすためのクリンチャーかもしれません。