実際に意識を高める非営利意識キャンペーンを作成するための7つのステップ（仮想または実際の生活の中で!)/CharityVillage
仮想または実生活（IRL）のいずれであっても、非営利団体のための意識啓発キャンペーンや資金調達キャンペーンには多くの作業が必要です。 実際には、それは多くの場合、イベントの前に少なくとも一から三ヶ月のためのフルタイムの仕事です。
そして、次のイベントの作業を始める前に、今年のイベントの成功に浸る時間はほとんどない。
壊れても良いです。 しかし、それはあなたとあなたの資金提供者はまた、すべてのあなたのハードワークの後、あなたの意識キャンペーンが実際に意識を高めることを確認した あなたが資金調達キャンペーンを実行している場合は、あなたの金銭的目標に到達したり、超えたりすることは言うまでもありません。
私は25年以上にわたって非営利団体の指導者と協力してきました。 だから、2020年に成功した資金調達のお手伝いをするために、私はあなたがあなたのメッセージを出すのに役立つ7つのステップを歩いていくと思いま):
ステップ1: 鳥瞰図
仮想募金キャンペーンを実行していますか？
オンラインサミット？
現実の意識イベント？
どのようなイベントを計画しているかは関係ありません。 それはすべてステップ1から始まる:あなたのキャンペーンの鳥瞰的な眺めを得る。
基本的に、これは成功を測定できるように測定可能な目的と共にあなたの事実上のfundraising考え、でき事、または意識のキャンペーンのためのよく考え抜かれた主題を、思い付くことを意味する。
これは最終的にあなたにキャンペーンの鳥瞰図を与えるでしょう。 その後、あなたのビジュアルを描画し、そのテーマからキーメッセージを作成することができます。
例を見てみましょう。
私たちは最近、Canadian Skin Patient Allianceと協力して、皮膚の状態に伴う汚名を減らすことに焦点を当てた意識啓発キャンペーンを作成しました。
クライアントとブレーンストーミングした後、私たちはいくつかのアイデアを思いついた。 最終的に、私たちはテーマを”恥を流す”に絞りました。”この包括的なテーマが確立されたことで、私たちはさまざまな観客と、”恥を流す”ことが彼らにとって何を意味するのかを調べ始めました。
つまり、このテーマにどのような物語を結びつけることができますか？
ステップ2:キャンペーンの目的を定義する
このステップの鍵は、実際にキャンペーンの目的を書き留めることです。 あなたが上げたいどのくらいのお金の面ではないか、どのように多くの人々に到達したいが、あなたの理由を伝えるために。 それを書くことは関係する皆のために覚えることを公式および容易にする。 それは人々があなたの意識かfundraisingでき事になぜ出席するべきであるかのためのあなたのエレベーターピッチである。 人々は常に”私のためにそれに何があるか”、また、”私の寄付はどのように影響を与えるのに役立ちますか”と”なぜ私は気にする必要があります”と尋ねるので、より具体的で透明性が高い方が良いです。
キャンペーンの目的を定義したら、先に進み、より長いキーメッセージを作成します。
実際には、これは二つの部分に分割する必要があります…
最初に、あなたのキャンペーンの目的の短い形式の説明を書きます。
次に、長い形式の説明を書きます。
短い形式の説明は、ポスター、ソーシャルメディア、および同様の広告チャネルで使用されます。 長い形態は新聞発表、および他の、より長いマーケティングの部分のあなたのウェブサイトのため、である。
これは、上記のキャンペーンのための短いバージョンの例です：”Shed The Shameキャンペーンは、アトピー性皮膚炎（AD）の社会的、感情的、精神的健康への影響の意識を作成す すべてのカナダ人がADのすべての影響をよりよく認識し、ADを持つ個人に対してより敏感になり、つながりやすくなることが期待されています。”
あなたの重要なメッセージを書き留めることは、キャンペーンがあなたの非営利団体の全体的なビジョンと使命と一致するようにするための素晴ら
ステップ3:ブレーンストーミングオーディエンス
テーマがロックダウンされています。 あなたのキャンペーンの目的で解決しました。
今があなたの聴衆を決定する時です。
Canadian Skin Patient Alliance awareness campaignの例に戻って、それを行う方法を紹介します。
「恥を流す」キャンペーンでは、主な視聴者はアトピー性皮膚炎（皮膚湿疹の一種）の子供の親と、その状態に直接影響を受ける若者であると判断しました。
これらの観客を念頭に置いて、私たちは二つのペルソナ（ターゲットオーディエンスを表す架空のキャラクター）を作成しました。
- 1人はアトピー性皮膚炎の幼児を持つ30歳のお母さんでした。
- 2人はアトピー性皮膚炎を患っていた16歳の少年だった。
次のステップは、これらのペルソナの生活を想像することでした。:
- 彼らが直面する問題
- 彼らの生活がアトピー性皮膚炎によってどのように影響されるか
- アトピー性皮膚炎が彼らにとって何を意味するのか
カナダの皮膚患者同盟のエドディレクターであるレイチェル-マニオンは、”私たちの聴衆が誰であるかを把握するプロセスは、私たちがそこに出していたメッセージが一貫して一貫していることを確認するのに役立った。 共有する情報がたくさんあり、多くの人々がそれを共有するために、私たちは別のメッセージに出くわすことになったかもしれません。”
オーディエンスについて考えるときは、さらに一歩進んで、キャンペーンを促進するのに役立つ可能性のある戦略的パートナーをブレインストー これについての詳細情報は、ステップ7に来ます。
ステップ4：ストーリーを作成する
ストーリーテリングは山を動かすことができます。 そしてそれは巧妙な意識のキャンペーンに重大である。
なぜ？
物語は、あなたが彼らが必要とするものであなたの聴衆を助けることができる方法を接続することができます。 それはあなたのメッセージを実質にさせる。 私たちの日々の決定の90％以上は感情に基づいており、キャンペーンのためのストーリーテリングを使用すると、感情的な接続と共感を作成します。
そして、これは非営利団体のための意識キャンペーンが楽しくなる場所です！
このステップでは、まだテーマに導かれています。
“恥を流す”の例では、ティーンエイジャーの生活がアトピー性皮膚炎によってどのように影響されるかについてのアイデアをブレーンストーミングしました。 私たちは、物語を書いて神話を暴き、キャンペーンのために質問をすることにしました。
私たちが思いついたアイデアのいくつかが含まれています:
- デート
- 友人と泳ぐ
- 睡眠不足のために絶えず疲れている終わることのないかゆみ
あなたの聴衆と共鳴する物語のアイデアを思いついたら、コンテ それは、ブログ、ポスター、ソーシャルメディアの投稿、広告バナー、ビデオ、インタビューを書くことを意味します。 FacebookやInstagramのための長い段落を書いてから、Twitterのためにそのスニペットを使用することを意味し、時間と容量を節約するためにコンテンツを分割するこ
成功したコンテンツの5つの柱のフレームワークをここで念頭に置いてください：あなたのキャンペーンに関連するコンテンツだけをプッシュすると、あなたの聴衆はそれにうんざりするでしょう。 いくつかの権威のある、教育、および動機付けのコンテンツにも混在させることを確認してください。 実行に関しては、有機的な投稿に加えて有料キャンペーンを実行することをお勧めします。
ステップ5:ビジュアルを作成する
オンラインの世界は騒がしいです。 強い視覚資料はあなたの意識のキャンペーンを際立たせます。
まず、テーマに合った包括的なグラフィックを作成します。 あなたのフォントと色を定義します。 Canvaはそれを行うのに最適なツールです。 画像を見るときは、同じスタイルを使用し、異なるソーシャルメディアチャネルやEventbriteを含むすべてのメディアでデザインが機能することを確認してく
あなたのデザインはプロに見える必要があります。 私はこれを十分に強調することはできません。
なぜ？
- あなたのビジュアルがプロフェッショナルで一貫して見える場合、人々はあなたのコンテンツを認識し、あなたのブランドに接続します。
- あなたは、人々があなたの募金活動やイベントに出席したいです。 あなたはそれらを寄付したいです。 良いと一貫性のあるデザインは、信頼を構築します。 そして、人々があなたを信頼するとき、彼らは与える可能性が高くなります。
ステップ6:イベントページを作成する
人々があなたのイベントについて学び、見つけることをできるだけ簡単にします。 情報のハブを作成し、さまざまなソースからそれにリンクしたいとします。 ウェブサイトはまだあなたの主な情報源であるため、その目的のためだけに新しいページを作成したいと考えています。 あなたが資金調達キャンペーンを実行する場合は、あなたの寄付フォームは、それが簡単に人々が与えることができるようにするだけでなく、その特定のペー イベントを宣伝するたびに、そのページにリンクして、人々が詳細を見つけたり、サインアップしたり、他の情報を探している間に迷子にならないようにし
イベントのランディングページを作成することに加えて、FacebookとEventbriteでイベントを作成することをお勧めします。 あなたのイベントのチケットを購入する必要がある場合は、人々をあなたのメッセージと混同しないようにしてください。
ステップ7:キャンペーンをクロスプロモート
これは、あなたの意識イベントやキャンペーンを促進するためのマーケティング計画を作成するときです。 あなたがキャンペーンを広げるのに使用できるすべてのチャネルについて考えなさい。
あなたは次のことを考慮するかもしれません:
- 電子メールニュースレター
- 電子メールブラスト
- ソーシャルメディア
- あなたのウェブサイト
- 電子メール署名
- Eventbrite
- あなたのブログ
これらのすべてのチャンネルで作成したデザインを共有し、イベントページにリンクしてください。 非常にうまく機能しますが、多くのことを利用されていない何かが戦略的なパートナーシップの力です。 あなたのイベントのための可能な戦略的パートナー（ステップ3）をブレーンストーミングしたら、より多くの聴衆に到達できるように、彼らがあなたのキャンペー それのための極度の簡単なトリックはあなたのでき事につながるのにウェブサイトか自身の時事通信で使用できるグラフィックを作成す あなたが彼らのためにそれを作るのが簡単になればなるほど、彼らはあなたをサポートする可能性が高くなります。
最近の啓発キャンペーンに関するより多くの例とケーススタディをここで見つけることができます。
非営利団体のための啓発キャンペーンは、2020年の資金調達を成功させるための鍵です。 あなたのキャンペーンができるだけ多くの意識を上げることを保障するのにこれらの証明された7つのステップを使用しなさい!
Kerstin Heuerは、非営利団体Todayの共同創設者であり、5つの柱のソーシャルメディアコンテンツシステムの作成者です。 2008年以来、彼女は非営利団体が彼らの構成の中心を伝え、彼らの聴衆と接続し、彼らの代表団を達成するのを助けるのに決め付けること、マーケティングおよび設計のtrifectaを使用した。 25年以上の業界経験と500以上の非営利プロジェクトの仕事から学んだ教訓を持つKerstinは、Npoと協力して、明確なメッセージとそれを広めるために必要なトラ LinkedInの上で彼女と接続するか、非営利@kerstinで彼女に電子メールを送ります。今日だ