会社がいかに広告するか。 広告は、製品やサービスの利点の存在について消費者に通知し、それらを購入するよう説得しようとします
広告は、製品やサービスの利点の存在について消費者に通知し、それらを購入するよう説得しようとします。 広告のためのベストはおそらく人々が購入したプロダクトまたはサービスの利点についての彼らの友人に言うとき起こる口コミの広告である。 しかし、事実上、商品やサービスの提供者はそれだけに依存していませんが、代わりに有料広告を使用しています。 確かに、多くの組織はまた、特定の商品を販売するのではなく、評判を構築するように設計されている制度的または威信の広告を使用しています。
大企業は、自分の広告部門を簡単に設置したり、自分の広告を書いたり、メディアスペースを自分で購入したりすることができますが、大規模な広告代理店のサービスを利用する傾向があります。 これらは、単一の会社よりも多くの履歴、および広告および広告メディアのすべての側面についてのより多くの知識を持っている可能性があります。
最も才能のある広告担当者は、一般的に、個々の企業ではなく代理店で働くことを好みます。 それは、独自の広告のものを発射することになるよりも、不満を持って別の代理店にそのアカウントを与えることも簡単です。
クライアント企業は、一般的に、広告代理店に合意された予算、広告キャンペーンの目的の声明、およびターゲット顧客に伝達されるメッセージに関する全体的な広告戦略を提供します。 代理店は広告（単語は頻繁に広告かadsに省略される）を作成し、どの媒体を指定する媒体の計画を開発する–新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、映画館、ポスター、郵便等-使 テレビやラジオの広告では、しばしばコマーシャルとして知られています。 代理店は頻繁に新聞、テレビ局、等で予備テストされるコマーシャルか代わりとなるadsを作り出す。 国のさまざまな部分では、最終的な選択は、国家キャンペーンの前に行われる前に。
代理店のメディアプランナーは、ターゲット市場のどの割合（広告に公開される人の数）と表示される可能性のある回数を決定する必要があります。 広告の人々は頻度か’OTS'(見る機会)および境界の効果–広告が有効になるポイントについて話す。 広告メディアの選択は、一般的に強く、ターゲットオーディエンスの1,000人のメンバーに到達するための比較コスト、千あたりのコスト（多くの場合、1,000のローマ数字を使用して、CPMに省略される）によって影響されます。 広告キャンペーンのタイミングは、購入頻度や購入者の売上高（新しい購入者が市場に参入する）などの要因に依存します。
広告にどれだけ費やすかは常に問題です。 いくつかの企業は、比較パリティ法を使用しています-彼らは単に競合他社の支出と一致し、それによって広告戦争を避けます。 他の人は、現在の売上高の一定の割合で広告予算を設定します。 しかし、これらの両方の方法は、広告支出の増加や反循環的な広告が現在の売上を増加させる可能性があるという事実を無視しています。 一方では、表現力豊かな広告は余りにたてがみの露出の後で人々がadsに気づくことを止めがちであるか、またはそれらを刺激することを見つけ始め そして最も有望な見込み顧客が達されたら、減少のリターン、増加された広告の出費に関連して販売のすなわちより小さい増加がある。
プロフィール中級、オックスフォードビジネス英語