ジャーナリストのように考える方法
ブラッドフォード-ダルトン-グループの社長であるジェフは、広報の専門家として30年以上の経験を持つ元ジャーナリストです。
ゲッティ
効果的な広報の専門家は多くの才能を持っています。 彼らは良い作家です。 彼らは興味深い情報を見つけるために人々にインタビューする方法を知っている。 彼らは断固として決定されています。 彼らは自然に好奇心が強く、貪欲な読者であり、さまざまな科目を横断しています。 そして、最も重要なのは、彼らはジャーナリストのように考える方法を知っています。
ジャーナリストのように考えることは、広報の専門家がジャーナリストに必要な情報を提供するのに役立ちます。
ジャーナリストのように考える方法は次のとおりです。
何が新しいのかに焦点を当てる
ニュースは何が新しいのかについてです。 ジャーナリストのように考えることは前に起こっていないものがについての情報のための眺望に絶えずあるように要求する。 あなたが以前に何が起こったのかに精通していない限り、何が新しいのかを知ることができないので、自然に好奇心が強く、貪欲な読者が便利です。 あなたはあなたの業界やクライアントの業界について知っていることがあるすべてについてちょうど知っている必要があります,その後、他のすべ この種の深く、広い知識を持つことはまたジャーナリストに貴重な資源を作り、信頼すれば、何かが新しいかどうかそれらに言うためにあなたに頼る。
最上級を探す
“新しい”の結果は最上級です—それは極端に自分自身のいくつかの側面を取っているので、その種の唯一のものです。 たとえば、最速、最も遅い、最大、最小、最も安い、最も高価な、最も大きな、最も静かな、最も若い、最も古い、きれいな、最も汚い、最も安全な、最も危険ななどです。 何かまたは誰かがほとんどまたは少なくともすることができます方法は、事実上無限です。 あなたが最初に（すなわち、新しい）ことができないのであれば、最も多くなる方法を見つけてください。
意見ではなく事実や統計を扱う
一般的に、ジャーナリストはあなたが何を考えているかを気にせず、あなたが知っていることや証明できることを気に そうジャーナリストと堅く、検証可能な事実を共有するために準備されなさい—または意見についての事実を共有しているように調査の少なくとも結 意見を気にするジャーナリストは政治をカバーする人だけですが、それでも彼らは彼らに行動する権限を持っている人々の意見を気にします—その場合、彼らは事実になるかもしれません—またはその意見は過去の事実によって負担されています。
競合他社と違うこと
ジャーナリストは、もちろん競合他社を含む業界の多くの人々から情報を収集する機会があるので、競合他社とは異なるものを提 あなたの業界の誰もが同じ事実を共有している場合は、これらの事実に別の視点を提供し、あなたの視点が重要な理由を示しています—それは人々があなたの業界について考えるものにどのように影響を与えるか、それはあなたがより良いあなたの顧客にサービスを提供したり、環境に親切にすることができますどのように、例えば。
引用できる
私はかつて風変わりなことを言う傾向があったクライアントを持っていました。 彼は公然と権力の人々を呼び出し、現在の状況があるグループを別のグループよりもどのように支持しているかを指摘したり、誇張を使って指摘したりし これは彼が非常にquotable作られました; ジャーナリストは珍しいので大胆なことを言う人を探しています。 それは読者を坐らせ、通知を取らせる。 ほとんどの人、特にビジネスマンは、見込み顧客など、彼らを助けるかもしれない人を怒らせたり、業界に規制力を持っている政府関係者のように傷つけたりしないように、当たり障りのない言葉を使用する傾向があります。 さて、これは賢明ですが、ジャーナリストの注目を集めることはまずありません。 あなたがそれを買う余裕があれば、大胆にしてください。
アクセス可能
最も成功したジャーナリストは、ニュースがそれらを見つけることができるように自分自身を利用可能にします。 彼らは電話に応答し、つぶやきに応答し、すべての時間を働き、一般的には、機会に自分自身を開くために必要なものは何でもします。 それはジャーナリストにアクセス可能であることに来る場合は特に、彼らのリードに従うべきです。 期限の前に電話やメールをすばやく返し、質問の答えがわからないときは、答えを見つけてすぐに連絡してください。
正直に
良いジャーナリストは、地球上で最も正直な人々の中にいます。 たとえそれが彼らが信じていることと矛盾していても、彼らはそれが導くところはどこでも物語に従うことをいとわないでいなければなりません。 そして、彼らは彼らの連絡先によって非常に信頼できるとみなされなければなりません、彼らがいない場合、誰も彼らに話をしないので、彼らは彼らの最も貴重なリソースから遮断されます：彼らが知らないものを知っていて、彼らとそれを共有して喜んでいる人々。 あなたは同じように正直である必要があります。 常にジャーナリストにあなたが知っていることについての真実を伝え、あなたが知らないことを知っているふりをしないでください。 これは、あなたが知っているすべてをジャーナリストに伝えなければならないという意味ではありません—あなたは、例えば、企業秘密や専有情報を漏らしてはいけません—しかし、故意に嘘を言うことはありません。 あなたが嘘に巻き込まれている最初の時間は、おそらくジャーナリストがあなたに話をする最後の時間です。
基本的に、ジャーナリストのように考えることは、彼らが知っていることに自信を持っており、機密ではない限りそれを共有して喜んでいる警戒し、興味のある人であることを意味します。 これは実際にはとにかくあなたの人生を生きるためのかなり良い方法ですが、それはニュースメディアは、あなたのビジネスの意識を高めるのに役立
Forbes Agency Councilは、成功した広報、メディア戦略、クリエイティブ、広告代理店の幹部のための招待制のコミュニティです。 私は資格がありますか？