コンテンツ戦略：それは何ですか＆どのように開発するのですか[2021]
Googleでトップの座や最初のページを獲得しようとしている場合は、あなたの立場を改善するための1つの秘密があります：優れたコンテンツ戦略を持っています。
コンテンツ戦略は、質の高いコンテンツの制作、視聴者との関わり、成功と失敗の測定に焦点を当てる必要があります。 単にコンテンツのためにコンテンツを解約しないでください。
良いコンテンツ戦略には何が含まれているのか、どのように作成するのかを見てみましょう。
ステップ1：コンテンツ戦略の目標を定義する
優れたコンテンツは特定の目的のために作成され、この目的を明確に定義する必要があります。 ブランド認知度を高めたり、リードを生成したり、ユーザーを変換したり、過去の顧客を引き付けたり、検索ランキング結果を改善したり、他の何かを完全に
目標を明確に定義したら、コンテンツ戦略が実際にそれらを達成するための最良の方法であるかどうかを判断できます。
コンテンツがあらゆる状況で最良の選択肢であると仮定しないでください。
たとえば、コンテンツは販売漏斗の下部にあるユーザーを変換するのにはほとんど役に立たないかもしれませんが、ブランドの認知度と有機的なリードジェネレーションを高めることによって、最初の場所でユーザーをあなたのサイトに連れて行く上で非常に貴重なものになる可能性があります。
販売ファネルの異なるセグメントは、異なる種類のコンテンツを保証します。 そのため、特定の時間に受信する人に最も適したコンテンツを決定する必要があります。 そうすれば、適切なタイミングで適切な人と適切な会話をすることができます。
HubSpotは、販売ファネルのさまざまな部分で必要とされるコンテンツの種類に関する有用な情報を提供します。 同社は、販売ファネルを3つの重要な領域に分割し、それぞれに適切なコンテンツアセットタイプを下の図に示します:
ステップ#2: あなたの内容の作戦のためのあなたの聴衆を研究しなさい
あなたの内容の作戦はあなたの対象者層がだれであるか知っていればだけ有効である。
見込み客が既に訪問しているサイトの種類、どのコンテンツに従事しているか、どのソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを共有しているかを確認することで、貴重な情報を収集することができます。
これは、見込み客が関与するサイトの種類についてGoogleの人口統計と関心を有効にし、彼らが関与するコンテンツについてGoogleアナリティクスを有効にし、ユーザーの人口統計からどのソーシャルメディアプラットフォームを使用するかを計算することによって行うことができます。
どのコンテンツが最も効果的で、どこで長期的にも役立つかを理解する。 Facebookは、中小企業の所有者が有料広告なしでリーチを増やすことをますます困難にしています。 しかし、動画コンテンツはプラットフォーム上で繁栄しているようで、動画コンテンツは”テキストと画像ベースのコンテンツを組み合わせたよりも1200％多くのシェアを生成しています。”
あなたの聴衆を理解し、彼らがどのように行動するかは、あなたが何百ものバスケットに卵を持っている必要があるように感じることなく、あなたのコ ソーシャルメディア上のコンテンツの作成は、B2C企業のためにうまく機能しますが、B2B企業のためにあまり
ステップ＃3：あなたのコンテンツ戦略のためにあなたのニッチに焦点を当てる
インターネットが存在してはならないコンテンツでいっぱいであ 多くのコンテンツは、他の場所から盗用されたり、単に再投稿されたり、実際の価値を提供したりしません。 それはSerpの上部の近くにどこにも表示されませんので、ほとんどの人は、この役に立たないコンテンツの99％が表示されません。
そのパックでコンテンツが失われないようにするには、目立つ、ユニークで、明確な声を持ち、最も重要なのは、読者に本物の価値を提供するコンテンツを作
あなたがより具体的であり、あなたのニッチに焦点を当てるほど、あなたの読者が情報や娯楽を探しているかどうかにかかわらず、あなたの分野
ステップ#4:コンテンツ戦略の結果を測定する
コンテンツマーケティング活動の結果を測定することは、効果的なコンテンツ戦略を開発する上で最 ユーザーからのフィードバックを分析せずにコンテンツをかき回すことは、電話での会話をミュートにするのと似ています。 あなたは、あなたの聴衆が好きなだけでなく、彼らが好きではなかったものを知っている必要があり、なぜ。
消費指標
これは、ユーザーがコンテンツを表示するときに収集できる情報の最初の層です。 前述したように、下のスクリーンショットに示すように、ビヘイビア>サイトコンテンツ>コンテンツドリルダウンをクリックすることで、Googleアナリティク 次のようなさまざまな要因で並べ替えることができます:
- ページの平均時間
- 直帰率
- ページビュー
このデータを使用すると、次のような質問に対する回答を見つけることができます。
トラフィック ユーザーは特定の作品やジャンルのコンテンツに多くの時間を費やしましたか？ コンテンツの一部は、ソーシャルメディア上のコメントや株式の多数を集めましたか？
ソーシャルシェアリングメトリクス
ソーシャルメディアのようなプラットフォームでの共有は、視聴者がどのように従事しているかを判断するた どのような種類のコンテンツが共有されているのか、誰が共有しているのか、どのプラットフォームが使用されているのか、そして最も重要なのは、 以下は、どのコンテンツが変換されているかを確認するための手順です:
- Googleアナリティクスにログインします。
- 取得>ソーシャル>概要をクリックします。
次に、以下のようなレポートが表示されます（目標が設定されていると仮定します):
ここでは、3つの重要な指標があります。
コンバージョン:コンバージョンの合計数と量が表示されます。 彼らは社会的なだけでなく、すべての交通源からのものです。
: 支援されたソーシャルコンバージョンを登録するには、訪問者がソーシャルメディアサイトを一度訪問している必要がありますが、コンバージョンの最後の部分の前に別のトラフィックソースを使用している可能性があります。
前回のインタラクションソーシャルコンバージョン:訪問者がソーシャルメディアから来て、同じセッションで割り当てられた目標を完了した場合、このグループに帰属します。
このデータを取得すると、変換を取得するために作成する必要があるコンテンツのスタイルについての洞察が得られます。 また、どのソーシャルメディアプラットフォームが最適に機能しているかを解読することができます。 （いくつかのニッチが他のものよりも多くを共有することを奨励することを考慮に入れて、同様のユーザーベースを持つ競合他社のものとあなたのパフォーマ)
リード指標
コンテンツが販売漏斗の一部である場合は、コンテンツを作成している販売漏斗のどの部分にあるかを自問してください。 コンテンツは、販売漏斗の各セグメントで特定の視聴者に合わせて調整する必要があります。
コンテンツがリードを引き付けるか漏れている可能性があるため、パフォーマンスを監視し、ユーザーが販売漏斗から脱落するのを防ぐために改善される可能性のある領域と、新しいリードを生成する可能性のある領域を特定します。 リードを追跡する最も簡単で簡単な方法は、Googleアナリティクスで目標を使用することです。
設定する最も簡単なタイプの目標は、URL宛先の目標です。 手順は次のとおりです:
- Googleアナリティクスにログインします。
- クリック>目標>目標Url。
3. “目標の設定”ボタンをクリックします。
4. “+新しい目標”ボタンをクリックします。
5. “テンプレート”を選択します（以下のステップ7に示されています）。
6. 目標の説明を入力します（以下の手順7に示します）。
7. “宛先”を選択し、”続行”ボタンをクリックします。
8. 目標の詳細では、追跡する目標のURLを追加する必要があります。 URL全体は必要ではなく、最終的なパスだけです。 たとえば、追跡するには、次のようにしますwww.example.com/thankyou.html、入力のみ/ありがとうございます。html。ここでは、2つのオプションの詳細があります：
値：目標に値を割り当てることができます。 たとえば、特定の価格で商品を販売している場合は、ここに追加できます。
: 目標に追加することで、販売漏斗の特定の部分を追跡することもできます。
9. 保存をクリックすると、それはそれです：あなたは目標を設定しました。
10. 目標を設定したら、コンバージョン>目標>目標Url
をクリックして目標を表示するには、次のようなものが表示されます:
売上指標
ほとんどの企業にとって、コンテンツ生成は最終的に収益を高めるはずです。 したがって、コンテンツ戦略が収益ベースの場合は、コンテンツマーケティングが生成した収益の量を測定する方法を見つける必要があります。
以下は、コンテンツが生成した収益の金額を確認する手順です:
- Googleアナリティクスにログインします。
- >サイトコンテンツ>すべてのページをクリックします。
あなたはこれに似た何かを持っている必要があります:
これにより、コンテンツに値を割り当てることができます。 コンテンツが必要に応じて実行されていない場合は、コンテンツとのエンゲージメントを高める方法については、この記事をチェックしてくださ
要約すると、上で概説した四つのコンテンツマーケティング戦略指標を視覚的に表す図があります:
データ分析は非常に便利なツールになることができますが、それはあなたに微妙な多く 本当にあなたの顧客に耳を傾けて、そのスペクトルの残りの部分にアクセスします。 あなたの顧客は、彼らがソーシャルメディア上で聞いている知っている必要があるので、フィードバックや提案を求め、定期的にそれらと係合
また、あなたの顧客のニーズをよりよく理解するために、あなたのスタッフの他のメンバーに話します。 営業チームと定期的にあなたの顧客に話しているヘルプスタッフは、顧客があなたのビジネスをどのように認識するかについての思慮深い洞察を持 その後、顧客に手を差し伸べ、フィードバックに対応することで、貴重なデータを収集しながら、意見が重要であることを示すことができます。
Virginは、ビッグデータをどのように利用しているかを示すことで、優れたケーススタディを提供しました。 彼らは、ウェブ上で使用される検索用語、ソーシャルメディアプラットフォーム上でフォローされている人々、オンラインで表現された意見や興味を組み込
以下のデータを使用して、彼らは深く掘り下げてコミュニケーションに組み込み、顧客の旅の適切な部分で視聴者に適切なメッセージを与えることに成功しました。 詳細はこちらをご覧ください。
結果のフローチャートは次のとおりです:
ステップ#6:コンテンツ戦略を増幅する
健全なコンテンツ戦略とターゲットを絞ったコンテンツ作成は、方程式の最初の部分だけを構成します。 最後の部分はコンテンツの増幅です。
コンテンツを増幅するには、視聴者がオンラインで頻繁に訪れている場所を決定し、それらのチャンネルで公開してそれらに到達します。
最終的には、利用可能なすべてのリソースを特定し、コンテンツを増幅するのに役立つ従業員、顧客、インフルエンサーの力を真に活用するために戦略的
コンテンツ戦略よくある質問
コンテンツ戦略には、コンテンツのアイデア、コンテンツの開発と出版、編集カレンダーの計画、プロセスとシステムの作成と監督、執筆、編集、ページ上のSEO、
コンテンツ戦略フレームワークとは何ですか？
コンテンツ戦略フレームワークは、コンテンツの作成方法の概要です。 フレームワークには、視聴者、ターゲットとするキーワード、コンテンツを公開する頻度とタイミング、コンテンツを作成するユーザーが含まれる場合があります。
コンテンツ戦略が重要なのはなぜですか？
Googleで上位にランクインしたい場合は、高品質のコンテンツが必要です。 また、人々があなたのウェブサイトを訪問するとき、彼らは変換したいので、良いコンテンツが必要です。 ずさんなまたは視覚的に魅力のないコンテンツは、あなたの潜在的な顧客をオフにすることができます。
コンテンツ戦略を作成する最初のステップは何ですか？
コンテンツ戦略を作成するための最初のステップは、あなたの目標を定義することでなければなりません。 そこから、あなたのプロセスがどのように見えるべきか、あなたのターゲットオーディエンスが誰であるか、あなたの出版スケジュールがどうあるべきか、などについての決定を下すことができます。
コンテンツ戦略結論
ご覧のように、優れたコンテンツ戦略を作成することはロケット科学ではありませんが、実装するのは非常に困難です。
障害物に遭遇し、多くの試行錯誤を経ていくことを期待しています。 成功のための調理法を有すれば、しかし、あなたがしなければならないすべてはあなたが常にの夢を見た一種の聴衆の成長を見るために洗浄し、繰り返
私たちのステップバイステップガイドを使用すると、優れたコンテンツ戦略を作成するための正しい方向にあなたをプッシュします,また、あな 覚えておいてください：間違った足であなたのコンテンツ戦略を開始すると、あなたの時間を無駄にすることが保証されており、あなたの聴衆のために間違ったプラットフォーム上であなたのコンテンツを公開することは、あなたが望むリードを生成しないことを意味します。
コンテンツ戦略の背後には、優れたコンテンツを書いて一日と呼ぶことができないということを意味する多くの計画があります。
あなたのチームはコンテンツ戦略を準備していますか？ もしそうなら、それはどのように徹底していますか？
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