• Articles
• admin

SEO sta per Search Engine Optimization – che molto è rimasto lo stesso. Si riferisce a tecniche che aiutano il tuo sito web rango più alto nei risultati di ricerca organici, rendendo il tuo sito web più visibile alle persone che sono alla ricerca per il vostro marchio, prodotto o servizio tramite motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.

Ci sono un sacco di componenti per migliorare il SEO delle pagine del tuo sito. I motori di ricerca cercano elementi tra cui tag titolo, parole chiave, tag immagine, struttura di collegamento interno e collegamenti in entrata — e questo è solo per citarne alcuni. Motori di ricerca anche guardare la struttura del sito e il design, il comportamento dei visitatori e altri fattori esterni, off-site per determinare come altamente classificato il tuo sito dovrebbe essere nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Potremmo finire la spiegazione lì there ma non sembra sufficiente. Anche per una rapida FAQ, per spiegare cosa è SEO oggi abbiamo bisogno di esaminarlo attraverso la lente di come è cambiato — e delineare esattamente ciò che SEO non è:

Ottimizzare per le parole chiave non significa includere la tua parola chiave il più possibile all’interno dei tuoi contenuti. In realtà, che sarà effettivamente male il tuo SEO perché i motori di ricerca riconosceranno che come keyword stuffing. Ciò significa che hai includere le parole chiave troppe volte semplicemente per tentare di rango per una particolare parola chiave.

Al giorno d’oggi, dovresti usare le parole chiave nei tuoi contenuti in un modo che non si senta innaturale o forzato. Non c’è un numero particolare, ma se ti senti come se lo stessi forzando, una buona regola empirica è quella di lasciarlo fuori.

Prima di creare una nuova pagina del sito o un post sul blog, probabilmente penserai a come incorporare le tue parole chiave nel tuo post. Va bene, ma non dovrebbe essere il tuo unico obiettivo, forse nemmeno il tuo obiettivo principale. Ogni volta che crei contenuti, il tuo focus dovrebbe essere su ciò che conta per il tuo pubblico, non quante volte puoi includere una parola chiave o una frase chiave in quel contenuto.

Se lo fai, di solito ti ritrovi naturalmente ottimizzando per parole chiave importanti. Capire il tuo pubblico di destinazione (aka buyer personas) e ciò che li interessa è la chiave per attirare visitatori rilevanti al tuo sito web attraverso i motori di ricerca.

La ricerca sociale è un fattore importante

Uno dei più grandi cambiamenti nell’ultimo decennio è il modo in cui i social media giocano in SEO. Anche solo pochi anni fa, non ha fatto la differenza che stava trovando i tuoi contenuti attraverso la ricerca sociale. Ora, SEO prende in considerazione tweets, retweet, e altri segnali sociali.

La ricerca sociale dà anche la priorità ai contenuti e alle persone collegate a te. Ciò potrebbe significare attraverso un amico di Facebook, Twitter follower o connessione attraverso un altro social network. A volte la ricerca sociale darà anche la priorità ai contenuti che sono stati condivisi da un influencer. Social search capisce che potresti essere interessato a contenuti che la tua rete ritiene importanti da condividere,e quindi spesso ti vengono mostrati.

Tutto ciò significa che quando stai pensando alla tua strategia SEO, devi pensare anche a come la tua strategia sociale si inserisce nel puzzle. L’esperienza utente dei visitatori del tuo sito web è un elemento importante del SEO.

Ottimizzazione dei motori di ricerca = Ottimizzazione dell’esperienza di ricerca.

Non è solo importante per i tuoi utenti trovare il tuo sito web, è importante per loro rimanere sul tuo sito web e interagire con i tuoi contenuti. SEO in realtà prende in considerazione se i tuoi visitatori soggiornano sul tuo sito web e si impegnano con altri contenuti. Se si classifica bene per una parola chiave e attirare un visitatore che non è rilevante, che in realtà non aiuterà il tuo sito web. Pensa ai tuoi visitatori e al contenuto che stanno cercando, più di quante persone puoi attirare sul tuo sito web.

Classifica prima pagina non significa successo garantito.

In passato, il successo SEO è stato misurato dal fatto che tu fossi classificato in alto sulla prima pagina di Google. Anche se, anche se si è classificato bene per un termine-significa che in realtà si sta andando a vedere i risultati? Non sempre. Si può classificare molto bene per un termine che non è l’ideale per il vostro business. Quindi, appari in alto sui motori di ricerca, ottieni un sacco di traffico but ma poi i visitatori del tuo sito web si rendono conto che la tua azienda non è ciò che stanno cercando. Non si fanno i soldi fuori di questo traffico, e classifica alta per questa particolare parola chiave è essenzialmente infruttuoso.

Inoltre, non è necessariamente necessario essere tra i primi tre slot per avere successo.

Infatti, se si classifica bene nelle pagine successive, si può ancora avere un alto tasso di click-through, anche se meno traffico. Questa è una grande notizia per i marketer che non riescono a portare le pagine in quegli slot migliori o fuori dalla seconda pagina. L’abbiamo detto prima e lo diremo di nuovo: la quantità di traffico verso la tua pagina conta meno di quanto sia qualificato quel traffico.

Nuovi universi di ricerca stanno prendendo forma al di fuori della finestra del browser.

In molti di essi, le regole per l’ottimizzazione devono ancora essere definite, ma perché è importante per i marketer? Bene, in poche parole, il modo in cui le persone cercano indicano cambiamenti nel modo in cui scoprono i tuoi contenuti. Stanno usando nuove parole chiave e modellando le query in modi diversi; ad esempio, quello che potrebbe essere stato una volta una query per “Boston restaurant” potrebbe ora sembrare più simile a ” Dove dovrei mangiare stasera?”

È sempre la stessa cosa che era dieci anni fa

Una cosa rimane la stessa — SEO è composto da un mucchio di tattiche che, se li si impiegano, vi aiuterà a rango migliore nei motori di ricerca. È solo che le tattiche che dovresti usare sono cambiate, perché il valore dei motori di ricerca è cambiato. Sta a noi rimanere in cima alle tendenze in rapida evoluzione e ricordare che in ultima analisi, l’obiettivo dei motori di ricerca è quello di offrire la migliore esperienza possibile ai loro utenti finali. Se tieni a mente questo obiettivo con la tua strategia SEO, probabilmente farai buone scelte, anche se non sei totalmente aggiornato su ogni singola sfumatura degli algoritmi dei motori di ricerca.

Come marketing, abbiamo ottenuto abbastanza bravo a evolvere i nostri playbook quando si tratta di SEO. Ma i cambiamenti che abbiamo visto fino a questo punto sono nulla in confronto a quello che verrà dopo. Non siamo più nelle “prime fasi” di una nuova era di ricerca — siamo qui, ora, testimoniando nuove tendenze e best practice si svolgono in tempo reale.

In primo luogo, era un’epoca strettamente legata a modelli come la ricerca mobile, sociale e vocale, tra le altre cose. Ma molti marketing sono oltre il punto di essere all’avanguardia di quei modelli, e vogliono sapere, “Che cosa ora?”

Ora abbiamo anche cluster di argomenti e app di messaggistica. Non commettere errori: Mobile, sociale, e la ricerca vocale sono ancora i principali attori del gioco SEO. Prima del loro ingresso sul paesaggio, SEO prevalentemente ruotava intorno motori di ricerca basati su browser. Più precisamente, è stato collegato direttamente a Google. Ecco dove è stata tutta l’attività di ricerca. È qui che il consumo di contenuti è storicamente iniziato.

Nonostante questi cambiamenti, SEO sta ancora per “search engine optimization” — per i marketer, la parte” ottimizzazione ” è ciò che richiede agilità. Google definisce la strategia come ” il processo di massimizzare il numero di visitatori di un particolare sito web, garantendo che il sito appare in cima alla lista dei risultati restituiti da un motore di ricerca.”E mentre questo, in una certa misura, rimane vero, abbiamo allargato il cerchio intorno alla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Certo, tieni d’occhio la tua classifica, ma guarda anche più lontano all’orizzonte.