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L’email marketing è una parte cruciale di una strategia di marketing completa. E-mail è un ottimo modo per raggiungere centinaia o migliaia di potenziali clienti in una sola volta. È un modo efficace e conveniente di coinvolgere, informare e vendere ai consumatori.

Per eseguire una campagna di email marketing di successo, è necessario un elenco completo di indirizzi e-mail. Ma costruire un elenco da zero può essere difficile e richiede tempo. Le aziende che hanno bisogno di un elenco in fretta spesso scelgono di acquistarne uno da una terza parte.

Informazioni sull’acquisto di una Mailing List

Quando acquisti una mailing list, in realtà la stai solo affittando da un broker di liste. In sostanza, stai acquistando i diritti per inviare un’e-mail a ciascun indirizzo in un’occasione. Si invia il contenuto dell’e-mail al broker e il broker invierà il tuo messaggio a tutti sulla lista.

Alcune aziende vendono effettivamente indirizzi e-mail, ma evitano questi. Potrebbero offrire milioni di indirizzi e-mail al prezzo d’occasione di poche centinaia di dollari, ma una parte significativa degli indirizzi e-mail non sarà valida. Inoltre, queste aziende spesso usano tattiche senza scrupoli per ottenere indirizzi e-mail. L’acquisto di un elenco da una società del genere può danneggiare la reputazione della tua azienda e metterti a rischio di essere etichettato come spammer.

I broker che affittano indirizzi e-mail hanno standard molto più severi. Usano solo indirizzi e-mail legittimi di persone che hanno optato-in, e non vendono indirizzi e-mail in nessun caso. Sono in grado di fornirti elenchi mirati di potenziali clienti, che hanno un tasso di successo migliore. Se stai vendendo giocattoli per bambini, ad esempio, puoi acquistare l’indirizzo email di tutte le donne di età compresa tra 25 e 40 anni in una determinata area geografica.

Costo per acquistare una Mailing List

Le liste di noleggio sono molto più costose delle liste acquistate a causa della qualità molto migliore.

• Per gli indirizzi e-mail dei consumatori, il costo per mille indirizzi e-mail (spesso indicato come costo per mille o CPU) varia in genere da circa $150 – $350. Che funziona a $0.15 – $0.35 per indirizzo e-mail.
• La maggior parte dei clienti noleggia ovunque da 3.000 a 5.000 nomi, portando il costo totale a $450-$1.750.
• Business-to-business liste vanno da CPU 250-CPU 1.000 CPU.

Informazioni sui servizi di email marketing

Esistono tre tipi di fornitori che offrono servizi di email marketing:

• I fornitori di servizi applicativi (ASP), o servizi in abbonamento, sono i più comuni. Per un canone mensile, il servizio ospiterà il software di email marketing, gestire il database e inviare messaggi di comporre utilizzando la loro infrastruttura. Questa è l’opzione meno costosa, che lo rende ideale per le piccole imprese. Le tariffe mensili si basano sul numero di e-mail inviate o sul numero di indirizzi e-mail nell’elenco.
• I fornitori di servizi completi gestiscono ogni aspetto del tuo email marketing, dalla creazione di contenuti alla formattazione e all’invio di e-mail. Questo è l’ideale per le aziende che vogliono completare in outsourcing email marketing, ma il servizio è costoso. Le aziende a servizio completo sono esperti nel personalizzare le e-mail ai tuoi clienti ed evitare le blacklist.
• I fornitori di software ti vendono semplicemente il software che consente l’email marketing, quindi addestrano i tuoi dipendenti ad usarlo. Tutto il lavoro dopo che è fatto in-house. Software di email marketing richiede una spesa iniziale significativa, ma ci sono pochi se eventuali spese ricorrenti. Questa opzione permette anche il controllo completo sulla vostra messaggistica e come viene consegnato.

Costo dei servizi di email marketing

Diversi ASPs strutturano le loro spese in modi diversi. Alcuni fornitori fanno pagare per il numero di abbonati sulla tua lista e-mail. Una lista con 100 nomi potrebbe costare $15 al mese, mentre una lista con 100.000 nomi potrebbe costare 5 500-$750. Altri fornitori addebitano il numero di e – mail inviate, ad esempio $20-$25 per 1.000 e-mail o $500 per 100.000 e-mail. Sconti sul volume sono disponibili per le liste di grandi dimensioni.

Alcuni fornitori di ASP valutano un addebito una tantum fino a $500 per iniziare, ma pochi richiedono un contratto annuale. La maggior parte dei piani di offerta pay-as-you-go. Annulla in qualsiasi momento se non sei soddisfatto del servizio.

Le commissioni del fornitore di servizi completi partono da circa $2,000 – $3,000 al mese. Tuttavia, i costi possono essere notevolmente più elevati per le grandi aziende con enormi liste di posta elettronica.

Software di email marketing inizia a circa $1.000, tra cui l’installazione, la formazione, le licenze e il servizio clienti.

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Autore: Ashley Smith