• Articles
• admin

Il prezzo del comunicato stampa varia da circa $400 a dollars 2,000 dollari a seconda del fornitore di distribuzione e delle opzioni

Un mio cliente stava preparando un comunicato stampa per la pubblicazione e quando mi hanno detto quanto avevano pagato per la distribuzione in precedenza, sapevo che qualcosa non andava. Nel corso della mia carriera, ho usato tutti i principali distributori, o servizio di filo come sono conosciuti, e anche lavorato per una società che possedeva uno, quindi ho familiarità con il business, tecnologia e comunicato stampa dei prezzi.

È passato un po ‘ di tempo da quando ho rivisto i servizi di comunicato stampa, quindi ho deciso di cercare online informazioni sui prezzi per aiutarli. Nel processo, ho subito capito che alcuni dei più grandi fornitori di distribuzione di comunicati stampa non pubblicano dettagli sui prezzi, quindi ho chiamato per ottenere preventivi.

>>> Lo sapevi? Questo blog è solo una storia intelligente per un’incredibile agenzia di marketing e PR che serve tecnologia B2B. Controlla i nostri servizi.

(clicca sull’immagine per una risoluzione più elevata e dati più completi)

Prezzi dei comunicati stampa

Ecco uno sguardo ai prezzi dei comunicati stampa per tre delle più grandi società di distribuzione. Le informazioni qui sono aggiornate a gennaio 2021.

Filo di affari:

• La distribuzione negli Stati Uniti costa 8 830,00 per le prime 400 parole
• $230,00 per ogni ulteriore 100 parole
• $450.00 per includere un video o una immagine
• $250,00 per ogni video o immagine
• regno UNITO (Londra) costi di distribuzione $305.00 (stima)
• $100 per ogni 100 parole, nel regno UNITO distribuzione
• Totale: $1,740.00 costo per un ~600-versione di word con una immagine (stima)

Note: È necessario inviare il comunicato stampa copia di un venditore per la revisione prima della Business Wire sarà anche aprire un conto online per voi. Oserei azzardare che questo ha lo scopo di filtrare i contenuti che in realtà non sono adatti, o addirittura dissuadere i potenziali truffatori dal tentare di inviare annunci errati o fuorvianti.

Ho stimato il costo della distribuzione nel Regno Unito in base al prezzo in bundle fornito da un rappresentante di vendita e al riferimento incrociato con le informazioni sui prezzi storici a cui ho ottenuto.

* Due giorni dopo la pubblicazione di un Business Wire marketing rappresentante mi ha contattato per dire le prime 400 parole di un comunicato stampa costa $830.00 e non $1.245.00, che è quello che ho capito in base alla mia conversazione telefonica con un rappresentante commerciale filo.

PR Newswire:

• di distribuzione negli stati UNITI costa $835.00 per i primi 400 parole
• $260 per ogni 100 parole
• $375.00 per includere un video o una immagine
• $315.00 per ogni video o immagine
• regno UNITO (Londra) costi di distribuzione $450.00
• $150 per ogni ulteriori 100 parole, nel regno UNITO distribuzione
• Totale: $1,730.00 costo per un ~600-versione di word con una immagine (stima)

Note: PR Newswire richiede una quota associativa annuale di $195 richiesto prima di poter anche inviare un comunicato stampa per la revisione. Immagino che anche questo sia un modo per scoraggiare i tentativi di distribuire informazioni di bassa qualità o persino disinformazione. Se scegli PR Newswire, ti incoraggio a chiedere che questa tassa venga revocata, specialmente se pubblicherai più versioni.

PR Newswire è di proprietà di Cision; vedi il sesto punto su questo post per una breve storia di quando Cision acquisisce il servizio.

PRWeb:

• La distribuzione negli Stati Uniti costa $369.00
• Non c’è limite di parole
• Un video incorporato e più immagini possono essere incluse senza alcun costo
• Totale: cost 369.00 costo per un rilascio di ~600 parole con un’immagine

Note. PRWeb ha anche opzioni di comunicato stampa a basso costo senza multimedia. Il servizio, che è anche di proprietà di Cision, pubblica i prezzi online. La società venderà anche un fascio di comunicati stampa in un servizio di abbonamento.

Come puoi vedere, Cision possiede servizi a due fili, ma questi servono due diversi tipi di pubblico. Ho visto l’azienda prendere provvedimenti che credo sia uno sforzo per portare i due servizi in linea, se non li consolidati. Ad esempio, ha eliminato le funzionalità in PRWeb, come la personalizzazione dell’URL e ha aumentato in modo aggressivo il punto di prezzo.

Nella mia valutazione, se Cision fondesse completamente questi due servizi, perderebbero uno di questi due mercati e lascerebbero spazio a un concorrente per colmare il divario. Quelle persone che utilizzano PR Newswire non sono suscettibili di passare a un servizio a basso costo-e quelli che utilizzano PRWeb certamente non hanno intenzione di spendere 2 2k su un comunicato stampa.

Quali sono alcuni altri servizi di distribuzione di comunicati stampa?

Un altro grande servizio è GlobeNewswire. Quello ha cambiato le mani negli ultimi anni e oggi è di proprietà di Intrado. Ha avuto un rapporto di partnership off-and-on di nuovo con alcuni degli altri servizi tra cui PRWeb. Puoi trovare una breve cronologia delle transazioni rivedendo il quarto elemento su questo post.

Questa lista non è completa, ho semplicemente guardato i tre grandi distributori. Ci sono decine di più piccoli servizi di distribuzione comunicato stampa disponibili troppo. Non li elencherò perché non voglio apparire come se li approvassi quando non posso parlare della qualità e della reputazione di questi altri servizi.

Hai davvero bisogno di immagini e video nei comunicati stampa?

Sì, dovresti cercare di includere multimedia se puoi perché supporta i tuoi sforzi di relazioni con i media. Ad esempio, puoi inviare un URL di comunicato stampa a un reporter e (idealmente) contiene l’idea del pitch, supportando citazioni e immagini che li aiutano a produrre una storia.

Più fornitori pubblicano studi e consigli che raccomandano multimedia. Certo, hanno un interesse finanziario. Ma ricorda, ho lavorato per uno di questi fornitori una volta, e posso condividere che alcuni dati che il nostro product manager ha mostrato che le versioni con multimedia possono ottenere fino a 30 secondi in più di time-on-page.

In altre parole, multimedia può aiutare a comunicare a un lettore un motivo per rimanere in giro e leggere il tuo rilascio.

I servizi di distribuzione dei comunicati stampa hanno un valore SEO?

N.

Non esiste alcun valore di backlink per i collegamenti distribuiti da un servizio di comunicati stampa. Perché? Perché sarebbe come comprare un backlink-questo è ciò che Google chiama uno schema di collegamento.

La maggior parte dei servizi affidabili contrassegnano i collegamenti inviati sulla loro rete come “no follow.”Si può vedere questo per te cliccando su un link in un comunicato stampa su uno di questi siti. Vedrai il link reindirizza, che dice al crawler di Google di non seguire il link mentre indicizza il web.

Ora alcuni servizi promettono ancora backlink da siti di alta “autorità di dominio”. Se è vero, stanno eseguendo uno schema di collegamento o stanno sovvertendo la politica rivendicando una sorta di intervento editoriale.

In entrambi i casi, verranno catturati prima o poi e dovranno affrontare sanzioni come essere rimossi dalla ricerca di Google. Per la maggior parte delle aziende, questo è pericoloso perché la maggior parte del traffico del sito web proviene dalla ricerca organica. Se si utilizzano tali servizi, si rischia di essere arrotolato in tutto. Raccomando di utilizzare un servizio di comunicato stampa affidabile, come quelli menzionati qui per tenerlo pulito.

Se sei fortunato a guadagnare una copertura mediatica in buona fede – questo è un articolo veramente recensito da una redazione di notizie – e ottieni un backlink then allora è prezioso. Ma non è la stessa cosa di un link in un comunicato stampa inviato su un servizio di distribuzione.

Quale servizio di comunicati stampa è il migliore?

Candidamente, non penso che importi. Mentre molti dei servizi di comunicato stampa hype milioni di contatti reporter e loghi dei media, gran parte di esso è fumo e specchi. La stragrande maggioranza della copertura si guadagna verrà da media pitching, non da un servizio di distribuzione comunicato stampa.

Contrariamente a quanto i distributori vorrebbero far credere, non ci sono un milione di giornalisti seduti intorno in attesa di comunicati stampa a venire attraverso. La maggior parte di loro sono là fuori a scavare per le storie che vogliono coprire, e devi convincerli, con tatto, che il tuo annuncio si inserisce nella loro copertura.

Che dire di tutti quei loghi multimediali di fantasia? La maggior parte dei servizi di comunicato stampa ha un accordo con i media per quei posizionamenti. Il servizio di comunicati stampa paga il sito media ogni volta che hanno scelto di includere un comunicato stampa – che è parte di ciò che è nel cartellino del prezzo quando si acquista un comunicato.

L’asporto è che i siti di media sono finanziariamente incitati a includere più comunicati, quindi indirettamente, si potrebbe sostenere che i comunicati stampa sono una forma di media a pagamento che mira a guadagnare media.

Siti multimediali possono avere la propria formula per il motivo per cui includono alcune versioni e non altri, ma si può scommettere la maggior parte di questo è automatizzato. Nessuna presa di notizie ha il lavoro editoriale di rivedere un firehose di comunicati stampa per pochi che potrebbero mettere sul sito web.

Soprattutto, quando queste versioni vengono pubblicate, in genere vanno su qualche pagina posteriore del sito, sepolta dalla visibilità. Mentre il distributore ti invierà un rapporto che mostra tutti i luoghi in cui è stato raccolto il tuo rilascio, insieme a metriche che mostrano milioni di impressioni, è fuorviante. Milioni di persone, per non parlare dei giornalisti, non hanno letto il tuo comunicato stampa.

Perché utilizzare un costoso servizio di comunicati stampa?

Se tutto questo è vero, perché qualcuno dovrebbe attenersi a quei servizi di comunicato stampa più costosi? Penso che ci siano tre ragioni principali per questo.

La prima ragione è il potere dell’illusione.

Le relazioni con i media sono difficili e temono di non ottenere copertura se non utilizzano un servizio costoso. Questa è l’illusione che l’industria ha promulgato per anni. Ecco un aneddoto che confronta l’esposizione guadagnata da comunicati stampa, copertura e blogging.

La seconda ragione è Regulation Fair Disclosure (RegFD).

C’è una convinzione diffusa, che i comunicati stampa soddisfano divulgazione finanziaria. Ad esempio, quando le società quotate in borsa rilasciano dichiarazioni di guadagno, sono obbligate a garantire che il mercato abbia un accesso equo e ampio alle informazioni.

I comunicati stampa potrebbero aiutare con la divulgazione, ma non è un requisito normativo esplicito negli Stati Uniti Una società può soddisfare la divulgazione senza uno. C’è una lunga storia di aziende pubbliche in controtendenza rispetto alla leggenda RegFD e che forniscono divulgazione nei post del blog e sui social media. Ancora una volta, quel post di confronto a cui mi collego sopra è istruttivo.

Vale la pena notare che PRWeb non supporta le tabelle per la finanza, ma è possibile aggirare il problema con immagini e collegamenti alle risorse. Si dovrebbe, naturalmente, consultare un avvocato prima di agire e mettere insieme un piano difendibile dovrebbe un regolatore mai venire a bussare.

La terza e ultima ragione è l’abitudine e la tradizione. E ‘come e’ sempre stato fatto. Alcune persone sono solo attaccati al loro venerabile servizio di comunicato stampa.

(clicca sull’immagine per una risoluzione più alta)

I comunicati stampa sono importanti in PR?

C’è ancora un posto per il venerabile comunicato stampa nel media mix. Nella maggior parte delle organizzazioni aziendali, i comunicati stampa ottengono molto più controllo di un post sul blog prima che venga pubblicato. Sai quando vedi un comunicato stampa è stato controllato da molte parti (che è anche il motivo per cui il testo è spesso terribile, ma questo è un altro post sul blog).

La ragione di ciò ha a che fare con la distribuzione. Se commetti un errore in un post sul blog, puoi semplicemente entrare nel tuo content Management system (CMS) e modificarlo. Se si commette un errore in un comunicato stampa, è possibile correggere la versione ospitata dal distributore, ma non c’è modo di risolvere quelli già pubblicati sui siti partner, sepolti o meno.

Puoi emettere una seconda versione come retrazione, ma ciò aumenta la spesa e potrebbe richiamare l’attenzione sul tuo errore. Il contesto del rilascio è importante, perché a seconda dell’argomento, una ritrattazione potrebbe essere la scelta etica indipendentemente da qualsiasi imbarazzo.

Questo è il mio punto di vista, ma ho anche collaborare con Ned Lundquist e il suo lavoro della settimana newsletter per esaminare la comunità PR ogni anno. Il sondaggio 2020 JOTW Communications ha avuto recensioni contrastanti sui comunicati stampa dei professionisti delle pubbliche relazioni.

Da un lato, il 61% è d’accordo o fortemente d’accordo sul fatto che i comunicati stampa sono ancora strumenti importanti nelle relazioni con i media. D’altra parte, un altro 20%, che è uno su cinque professionisti PR, ha detto che i comunicati stampa erano meno importanti come strumento. Il 20% finale era indifferente.

Inoltre, in una domanda separata, i comunicati stampa sono classificati in fondo alle tattiche di PR (vedi slide 29 qui) e questi si sono classificati male negli ultimi tre anni.U.

La chiave da asporto è che i comunicati stampa sono uno strumento, non l’unico strumento.

Quale servizio di comunicati stampa utilizzate?

Sono stato un utente di lunga data di PRWeb perché penso che offra il miglior valore. Penso che spendere 2 2k per un comunicato stampa sia uno spreco di denaro. Preferirei prendere i risparmi e investire parte di esso in un piccolo budget di social media a pagamento per scopi di pubbliche relazioni, e restituire il resto dei risparmi al business.

>>> Più che un partner proattivo: un’estensione del tuo team di marketing e PR. Controlla i nostri servizi.

Se ti è piaciuto questo post, potrebbe piacerti anche:
3 Strategic Ways to use Press Releases for Significant Influence