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Piattaforma di streaming online, Netflix ha tagliato le spese pubblicitarie del 23 per cento nel 2020, nonostante il suo fatturato annuo in aumento del 24 per cento. Netflix ha dichiarato nella sua relazione annuale di aver ridotto le spese pubblicitarie, che includono la “pubblicità digitale e televisiva”, di million 432 milioni a billion 1.45 miliardi nel 2020, secondo quanto riportato da Campaign UK.
Come riportato, la decisione di ridurre le spese pubblicitarie ha mostrato la forza del marchio Netflix come streaming boom durante la pandemia, gli investimenti in spettacoli originali come Bridgerton, The Crown e The Queen’s Gambit pagato e la società ha aggiunto un record di 37 milioni di abbonati l’anno scorso per passare 200 milioni.
I costi totali di marketing di Netflix, che includono la pubblicità, sono diminuiti in percentuale delle entrate totali dal 15% nel 2018 al 13% nel 2019 e al 9% nel 2020.
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Il rapporto aggiunge che la società ha rifiutato di commentare ulteriormente. In precedenza ha detto agli investitori ai risultati del secondo trimestre che una parte della sua riduzione della spesa di marketing era temporanea a causa dell’interruzione causata dal Covid-19.
Il rapporto annuale afferma: “Utilizziamo un ampio mix di programmi di marketing e pubbliche relazioni, inclusi siti di social media, per promuovere il nostro servizio e i nostri contenuti a nuovi membri esistenti e potenziali.
” Possiamo limitare o interrompere l’uso o il supporto di determinate fonti o attività di marketing se i tassi di pubblicità aumentano o se ci preoccupiamo che membri o potenziali membri ritengano determinate piattaforme o pratiche di marketing intrusive o dannose per il nostro marchio.”
Il rapporto ha anche notato che “la pubblicità del passaparola da parte dei membri esistenti” può aiutare ad attirare gli abbonati.
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