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Questo Marzo, Smirnoff è la collaborazione con l’attore e produttore (e da molto tempo partner di marca) Laverne Cox in una campagna per ampliare l’ambito della Storia delle Donne Mese con l’associazione il coinvolgimento dei fan con un sostegno tangibile per le imprese di proprietà di Nero e marrone donne.

Smirnoff ospita allenamenti virtuali per i fan per tutto il mese con SideBarre, uno studio di fitness di proprietà di donne nere a Washington, DC. Cox si unirà alla sessione di sudore a marzo 3, e il marchio ospiterà un intimo Q&A e happy hour dopo l’allenamento. Più tardi nel mese, l’attore Diane Guerrero e il calciatore professionista Megan Rapinoe si uniranno agli allenamenti e ospiteranno i loro happy hour.

L’evento con Cox servirà come il lancio di un nuovo prodotto: un sapore di fiori di sambuco limone della sua linea Zero Sugar Infusions di vodka Smirnoff.

In onore degli imprenditori dietro SideBarre, Smirnoff sta anche facendo una donazione di $50,000 a Black Girl Ventures, a Washington.- organizzazione basata che collega le donne nere e marroni-identificare gli imprenditori con i finanziamenti di cui hanno bisogno per avere successo. Fa parte dell’impegno di Smirnoff di donare un totale di $500,000 alla comunità nera, che ha annunciato lo scorso giugno donando la prima metà di quella somma al Transgender Law Center.

“In questi tempi preoccupanti e incerti, pensare a cosa possiamo fare come persone nere, come donne nere in particolare, per potenziare noi stessi e farlo amplificare è davvero cruciale”, ha detto Cox ad Adweek. “È davvero tutto.”

A Women’s History Month for all women

Mentre la maggior parte degli americani conosce Cox come attore, produttore e candidato agli Emmy Award per il suo ruolo in Orange Is the New Black, è anche classicamente addestrata nel balletto—il che significa che è probabile che eccellerà nella classe barre, nonostante la sua ammissione che sarà la sua prima.

SideBarre è uno studio di fitness di proprietà di donne nere a Washington, DC Smirnoff

Cox è stato portavoce nazionale e ambasciatore di Smirnoff negli ultimi tre anni. Dal suo primo annuncio con Ted Danson in 2018, il suo rapporto con il marchio è sempre stato naturale, ha detto.

“Mi sono divertito così tanto nelle campagne pubblicitarie”, ha detto Cox. “È sempre stato un desiderio di Smirnoff di restituire, ascoltare me e ascoltare la comunità e rispondere.”

In quel primo spot con Danson, ad esempio, è stata l’idea di Cox di aggiungere il ventilatore mentre si girava verso la telecamera alla fine per mostrare il suo vestito—un tocco che ha davvero fatto funzionare l’annuncio,” Who Wore It Better”.

Comunicava anche un ideale americano più inclusivo. Sottolineando che Smirnoff è fatto negli Stati Uniti, Danson spiega che è una bevanda fatta per tutti in America, indipendentemente da “chi sei, da dove vieni, da cosa sembri o da chi l’ha indossata meglio”, mentre cammina attraverso un campo da tennis verso Cox che, naturalmente, ha reso il vestito che entrambi indossano un aspetto decisamente glamour.

“Anche con tutti i suoi problemi, amo l’America”, ha detto Cox. “È stato così eccitante per me, come donna trans nera, arrivare a celebrare l’essere americana attraverso Smirnoff.”

E nei tre anni trascorsi da quel primo annuncio, Cox ha affermato che il marchio le ha dimostrato di essere pronto a pagare più che a parole all’inclusività.

“Sono così fortunato ad avere la piattaforma che faccio e la visibilità che faccio”, ha detto Cox. “Ma la prossima cosa è,’ Come solleviamo altre donne nere di tutti i tipi?'”

Sostenendo Black Girl Ventures e SideBarre, Smirnoff mira a fare proprio questo.