Instagram Ads Cost in 2021-Guida completa e aggiornata
Quanto costa fare pubblicità su Instagram?
Risposta rapida: Il costo medio degli annunci Instagram CPC è di circa $0,50 – $1,00.
Pagherai di più in settori altamente competitivi, ad esempio moda e viaggi, poiché più marchi competono per l’attenzione del tuo pubblico. Il costo degli annunci Instagram può raggiungere fino a $3,50 per clic. Leggi questo articolo per vedere come mantenere bassi i costi.
Se stai leggendo questo articolo, probabilmente sei un marketer che cerca di fare pubblicità su Instagram. La verità è che non esiste una risposta giusta o sbagliata a questa domanda poiché il costo degli annunci Instagram dipende da oltre 10 fattori diversi.
Tuttavia, ci sono alcuni benchmark che ti danno almeno un po ‘ più di comprensione del costo pubblicitario di Instagram.
In questo capitolo della nostra ampia Guida pubblicitaria su Instagram, esploreremo le risposte alle seguenti domande:
- Quanto costa fare pubblicità su Instagram?
- Come funziona l’offerta di annunci Instagram?
- Come impostare i budget e le offerte degli annunci Instagram?
- Come selezionare il giusto metodo di ottimizzazione della consegna degli annunci?
- Qual è il modo migliore per mantenere basso il costo del tuo annuncio Instagram?
Quanto costa fare pubblicità su Instagram?
Una delle domande più scottanti di marketing interessati a Instagram annunci è il potenziale ROI-quanto costa un click o di conversione su Instagram?
Vediamo quali diverse risorse suggeriscono.
Analizzando i costi pubblicitari di Instagram nel 2018, AdEspresso ha rilevato che il costo medio per clic su Instagram è di circa $0.80.
Se siete interessati a dati freschi, ecco i numeri di costo di pubblicità di Facebook e Instagram da 2021, sulla base dei dati di Revealbot.
Guardando i dati sui costi di Facebook ads da aprile 2020-aprile 2021, possiamo vedere che il CPC medio è compreso tra $0,5 – $3,5.
Instagram ads CPC nel 2021
Un’altra importante metrica dei costi pubblicitari che molti inserzionisti tengono d’occhio è il CPM – costo per 1.000 visualizzazioni.
A marzo 2021, il CPM medio di Instagram era compreso tra $2 – $20.
Instagram ads CPM in 2021
Come puoi già vedere dai due grafici sopra, il costo degli annunci Instagram può variare molto in base alla configurazione della tua campagna pubblicitaria su Facebook.
Ad esempio, c’è una differenza nei prezzi CPC di Instagram per varie fasce d’età.
I gruppi di età CPC più alti sono 18-24, 25-34 e 35-44-year-olds – i gruppi di età più preziosi quando si tratta di marketing Instagram.
Instagram ads cost per age-Image source
Inoltre, il costo degli annunci di Facebook è più alto per i marchi che si rivolgono alle donne. (Questo potrebbe anche essere il caso in cui meno uomini usano Instagram, quindi non otterrai tanti clic dagli uomini)
Instagram ads cost by gender-Fonte immagine
Una delle domande più scottanti dei marketer interessati agli annunci Instagram è il potenziale ROI: quanto costa un clic o una conversione su Instagram?
Rispetto ai costi pubblicitari di Facebook, gli annunci Instagram tendono ad essere nella fascia alta della scala.
L’analisi di AdEspresso del 2016 su decine di migliaia di annunci di Facebook ha mostrato che Instagram è spesso il posizionamento degli annunci più costoso.
Mentre il costo per clic di Facebook Mobile newsfeed annunci in media a $0,35, l’avg. CPC su Instagram era di circa $0.70.
Instagram è uno dei canali pubblicitari più costosi-Fonte immagine
Dopo aver gestito centinaia di campagne pubblicitarie Instagram, ho visto gli annunci Instagram costano ovunque tra $0.20 a $2 per click.
Aggiornamento 2021: quando si confrontano alcuni dei risultati degli annunci dei miei clienti per posizionamento, ho notato che i posizionamenti di Instagram Stories di solito portano risultati più economici rispetto al feed Instagram.
Suggerimento: Quando pensi al tuo investimento nel marketing di Instagram, pensa a quanto vale una conversione per te e assicurati che le tue campagne abbiano un ROI positivo.
Gli annunci Instagram hanno un ROI elevato
Secondo Forrester, gli annunci Instagram hanno il più alto tasso di coinvolgimento di tutti i posizionamenti di annunci digitali. Ciò significa che a volte, si potrebbe pagare un po ‘ di più per un clic o 1.000 impressioni e ancora uscire come un vincitore.
Instagram annunci Instagram hanno un alto coinvolgimento-Fonte immagine
Un rapporto di marketing di Shopify ha rivelato che gli utenti Instagram tendono a spendere l’avg. di $65 per vendita di cui. In confronto, gli utenti di Facebook spendono solo users 55, e gli utenti di Twitter users 46.26.
Gli utenti Instagram spendono di più-Fonte immagine
Inoltre, i post di Instagram hanno un alto tasso di conversione dell ‘ 1,08%. Anche se è inferiore a Facebook (1.85%) supera ancora Twitter (0.77%) o Pinterest (0.54%).
Instagram ads conversion rate-Image source
Infatti, Instagram marketing è così vantaggioso per i marchi che la spesa su questa piattaforma pubblicitaria è in costante aumento.
Secondo eMarketer, si prevede che le vendite di annunci Instagram raggiungeranno 2.8 bn entro il 2017 (da this 600M quest’anno).
Instagram sta assumendo Facebook Instagram e Google – Image source
Come ottenere più alto Instagram annunci ROI
Instagram è parte della rete pubblicitaria di Facebook, il che significa che molto spesso sarete combinando il feed Instagram con altri posizionamenti.
Per ottenere il massimo ROI della campagna, usa l’opzione posizionamenti automatici di Facebook (o alcuni posizionamenti selezionati) e usa i rapporti della campagna Instagram per vedere se è un buon posto per mostrare i tuoi annunci.
Nella mia esperienza, i costi degli annunci Instagram sono inferiori per i marchi B2C (aziende che vendono prodotti di consumo).
Gli inserzionisti B2C hanno più da guadagnare
Per i marchi B2B, i costi degli annunci Instagram possono essere più alti in quanto le persone non sono appese su Instagram cercando di acquistare alcuni strumenti aziendali. Per saperne di più sul marketing dei tuoi prodotti SaaS o B2B su Facebook.
Se tutti i costi di marketing di Instagram menzionati e il potenziale ROI sembravano interessanti per te, continua a leggere per scoprire come funzionano le offerte di Instagram ads e la configurazione del budget.
Come funziona l’offerta di annunci Instagram?
Instagram annuncio offerta funziona esattamente come Facebook annuncio offerta. Dopo tutto, entrambi questi tipi di annunci sono gestiti sulla stessa piattaforma.
Ciò significa che quando pubblichi una campagna pubblicitaria su Instagram, parteciperai a un’asta mondiale per l’attenzione della gente.
Ci sono tre fattori che contribuiscono al tuo costo pubblicitario:
- Offerta della tua campagna Facebook: più sei disposto a pagare, più Facebook consegnerà i tuoi annunci. Se hai intenzione di utilizzare le offerte automatiche, c’è una buona probabilità che starai bene.
- Il punteggio di pertinenza – Il punteggio di pertinenza dei tuoi annunci influirà direttamente sul costo dei risultati degli annunci e sul modo in cui Facebook dà la priorità alla loro consegna nell’asta di offerta.
- Tassi di azione stimati – Facebook determina i “tassi di azione stimati” (che sono esattamente quello che suonano come) da una serie di fattori diversi.
Instagram ad cost factors-Image source
Fondamentalmente, ciò significa che oltre a un’offerta pubblicitaria elevata, è anche importante creare annunci Instagram pertinenti e interessanti per il pubblico di destinazione.
Come impostare il budget degli annunci Instagram
Puoi personalizzare il budget della tua campagna pubblicitaria Instagram nella sezione Budget & Pianificazione, durante il processo di installazione della campagna Instagram.
Imposta i budget degli annunci qui
Puoi scegliere tra due tipi di budget degli annunci:
Budget giornaliero: questo è quanto Facebook spenderà per distribuire i tuoi annunci ogni giorno durante le date impostate dalla tua campagna.
Si noti che quando si imposta un budget giornaliero, si sta impostando una media. Ciò significa che Facebook cercherà di ottenere all’incirca il valore del budget giornaliero dei risultati per ogni giorno della campagna.
Instagram ads pacing
Lifetime budget: questo è l’importo che sei disposto a spendere per tutta la durata della tua campagna pubblicitaria su Instagram.
Importante! Una volta pubblicata la campagna pubblicitaria, non potrai modificare il tipo di budget, ma solo gli importi che sei disposto a spendere.
Selezione dell’ottimizzazione della consegna degli annunci Instagram
A seconda dell’obiettivo della campagna che hai scelto all’inizio del processo di configurazione degli annunci Instagram, puoi scegliere tra diverse opzioni di consegna degli annunci.
Ma cos’è comunque questa “ottimizzazione della consegna degli annunci”?
Ecco cosa dice Facebook:
“La tua scelta di ottimizzazione ci dice cosa valutare quando distribuisci il tuo annuncio. Ad esempio, potresti dirci di mostrare il tuo annuncio alle persone del tuo pubblico di destinazione più propense a fare clic su un link al tuo sito web (ottimizzazione per i clic sul link) o di mostrarlo il maggior numero di volte possibile (ottimizzazione per le impressioni).”
Quando possibile, ottimizza per le conversioni
Ecco una rapida ripartizione dei diversi metodi di ottimizzazione della consegna:
Conversioni – Quando ottimizzi per le conversioni, Facebook consegnerà i tuoi annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di convertire.
Post Engagement – Come si fa un’offerta su Post Engagement, Facebook mostrerà i tuoi annunci Instagram per le persone che potrebbero piacere, commentare o condividere il tuo annuncio o la tua promozione.
Impressioni-I tuoi annunci saranno consegnati a quante più persone quante più volte possibile, pur rimanendo entro i limiti del budget pubblicitario. Non ci sarà alcuna ottimizzazione per quanto riguarda chi è più propenso a impegnarsi con il tuo annuncio.
Clic sui link – Facebook consegnerà i tuoi annunci alle persone più propense a fare clic sul tuo annuncio. Ti verrà addebitato ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
Daily Unique Reach – Facebook consegnerà gli annunci nel tuo set di annunci a persone fino a una volta al giorno. Questo è un buon modo per mantenere la frequenza degli annunci sotto controllo.
Brand Awareness – Facebook servirà i tuoi annunci per le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessati al tuo marchio e alla tua offerta. Questo potrebbe essere un modo efficace per acquisire nuovi seguaci Instagram.
Offerta manuale vs automatica
Impostare il budget della campagna pubblicitaria e le offerte in Facebook Ads Manager può diventare piuttosto confuso.
Soprattutto se si guardano oltre le impostazioni predefinite e si utilizzano alcune opzioni avanzate. Una di queste opzioni è l’offerta manuale.
Quindi quale si dovrebbe selezionare: offerta manuale o automatica?
È possibile impostare offerte di annunci Instagram manuali
Offerte automatiche: utilizzare questo metodo di offerta se non si sa quanto potrebbe costare un risultato. Facebook troverà il miglior equilibrio tra mantenere bassi i costi pubblicitari e fornire risultati sufficienti.
Offerta manuale: questa opzione consente di impostare un’offerta in base al valore di un risultato/conversione.
Se sei appena agli inizi, dovresti utilizzare l’offerta automatica o piazzare la tua offerta seguendo l’offerta suggerita da Facebook.
Utilizzare le offerte suggerite come benchmark
Suggerimento: È possibile utilizzare un’offerta manuale che è sulla fascia bassa di ciò che Facebook suggerisce.
Cambia sempre l’offerta manuale preimpostata di Facebook nella casella Offerta personalizzata. Ad esempio, se Facebook suggerisce prima di fare un’offerta di €3,50 per clic sul link e l’intervallo di offerta suggerito è (€0,70–€2,53), è possibile effettuare un’offerta di €1,00 o anche €0,71.
Stimolazione nella consegna degli annunci Facebook
Potresti non esserne consapevole, ma ogni volta che ottimizzi la consegna degli annunci per le conversioni, Facebook ti fornirà due opzioni di offerta manuale: offerta massima e media.
Selezionare un’offerta massima o media
Qual è la differenza tra un’offerta media e un’offerta massima?
Con l’offerta massima, gli algoritmi di Facebook non consegneranno i tuoi annunci se c’è il rischio che il costo per risultato sia superiore all’offerta.
Quando imposti un’offerta media, Facebook utilizzerà il metodo di stimolazione per ottimizzare la distribuzione degli annunci e ottenere un ROI ottimale.
Stimolazione spiegata da Smartly.io:
” Senza stimolazione il set di annunci spenderebbe l’intero budget all’inizio della giornata per annunci più costosi e perderebbe le migliori opportunità alla fine della giornata. L’algoritmo di stimolazione apprende l’offerta ottimale nel tempo.”
Come funziona Facebook ad delivery pacing-Fonte immagine
Dovresti utilizzare un’offerta massima o media?
Se il tuo obiettivo è massimizzare il profitto, seleziona l’offerta massima. Tuttavia, se siete disposti a pagare un po ‘ di più per conversione, ma ottenere molto di più di loro, andare con l’offerta media.
È possibile testare entrambe le opzioni-Fonte immagine
Come mantenere bassi i costi degli annunci Instagram
1. Inizia con l’offerta automatica
Se non hai molta esperienza pubblicitaria su Instagram, usa l’offerta automatica di annunci di Facebook.
Mentre potrebbe essere tentato di testare diverse opzioni di offerta manuale, non avrai dati precedenti che ti dicono qual è il costo medio per risultato. Questo rende altamente probabile che tu sia overbid o sotto-offerta e ottenere risultati della campagna peggiori alla fine.
Se È NECESSARIO utilizzare un’offerta manuale, controlla l’offerta suggerita da Facebook e tieni presente i benchmark dei costi degli annunci di Instagram menzionati in questo articolo.
2. Ottimizza la tua campagna pubblicitaria su Instagram per le conversioni
Ottimizzare le tue campagne pubblicitarie per le conversioni è il modo migliore per garantire che Facebook ottimizzi automaticamente le tue campagne in modo da ottenere risultati più attesi a un costo inferiore.
Siamo rimasti colpiti dalla capacità di Facebook di fornire annunci alle persone effettivamente più propense a convertire. I loro algoritmi sono diventati super intelligenti!
Per saperne di più: Come impostare gli obiettivi pubblicitari di Facebook per il successo finale
Il modo più rapido per il successo
3. Imposta un limite di frequenza
Quando ottimizzi la consegna degli annunci Instagram per Reach (disponibile quando l’obiettivo della campagna pubblicitaria è impostato su Reach o Brand Awareness), avrai l’opzione di un limite di frequenza.
Frequency cap ti consente di impostare un intervallo di tempo in cui un membro del pubblico può vedere i tuoi annunci Instagram o Facebook.
Limita la frequenza dei tuoi annunci
Impostando il limite di frequenza della tua promozione Instagram su 3-5 giorni, ti assicurerai che non si annoieranno a vedere il tuo annuncio troppo spesso.
Se volete saperne di più su Instagram e Facebook annunci costo, leggere queste guide:
A proposito di Facebook Ad Auction – La Guida ufficiale
Da 0 a Risultati. Come impostare campagne Facebook a basso budget
28 hack pubblicitari di Facebook per risultati alle stelle