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algoritmo PageRank (o PR in breve) è un sistema per il posizionamento di pagine web sviluppato da Larry Page e Sergey Brin presso la Stanford University alla fine degli anni ’90. PageRank era in realtà la pagina di base e Brin ha creato il motore di ricerca.

Sono passati molti anni da allora e, naturalmente, gli algoritmi di ranking di Google sono diventati molto più complicati. Sono ancora basati su PageRank? In che modo esattamente il PageRank influenza il ranking e per cosa dovrebbero prepararsi i SEO in futuro? Ora stiamo andando a trovare e riassumere tutti i fatti e misteri intorno PageRank per rendere il quadro chiaro. Beh, per quanto possiamo.

Il passato di PageRank

Come accennato in precedenza, nel loro progetto di ricerca universitaria, Brin e Page hanno cercato di inventare un sistema per stimare l’autorità delle pagine web. Decisero di costruire quel sistema sui link, che servivano come voti di fiducia dati a una pagina. Secondo la logica di questo meccanismo, più risorse esterne si collegano a una pagina, più informazioni preziose hanno per gli utenti. E PageRank (un punteggio da 0 a 10 calcolato in base alla quantità e alla qualità dei link in arrivo) ha mostrato l’autorità relativa di una pagina su Internet.

Formula PageRank originale

Diamo un’occhiata a come funziona PageRank. Ogni link da una pagina (A) a un’altra (B) lancia un cosiddetto voto, il cui peso dipende dal peso collettivo di tutte le pagine che collegano alla pagina A. E non possiamo conoscere il loro peso finché non lo calcoliamo, quindi il processo va in cicli.

La formula matematica dell’originale PageRank è il seguente:

Dove A, B, C, e D sono alcune pagine, L è il numero di link in uscita da ciascuno di loro, e N è il numero totale di pagine in collezione (cioè su Internet).

Come per d, d è il cosiddetto fattore di smorzamento. Considerando che il PageRank è calcolato simulando il comportamento di un utente che arriva casualmente a una pagina e fa clic sui link, applichiamo questo fattore d di smorzamento come la probabilità che l’utente si annoi e lasci una pagina.

Come puoi vedere dalla formula, se non ci sono pagine che puntano alla pagina, il suo PR non sarà zero ma

Poiché c’è una probabilità che l’utente possa arrivare a questa pagina non da altre pagine ma, ad esempio, da segnalibri.

PageRank manipolazione vulnerabilità e la guerra di Google contro link spam

In un primo momento, PageRank punteggio era pubblicamente visibile nella barra degli strumenti di Google, e ogni pagina aveva il suo punteggio da 0 a 10, molto probabilmente su una scala logaritmica.

Gli algoritmi di ranking di Google di quei tempi erano davvero semplici: l’alta PR e la densità delle parole chiave erano le uniche due cose che una pagina doveva classificare in alto su una SERP. Di conseguenza, le pagine web sono state riempite di parole chiave e i proprietari di siti Web hanno iniziato a manipolare il PageRank facendo crescere artificialmente i backlink di spam. Era facile da fare-link farm e link selling erano lì per dare ai proprietari di siti web una ” mano d’aiuto.”

Google ha deciso di combattere link spam indietro. Nel 2003, Google ha penalizzato il sito web della società di rete pubblicitaria SearchKing per manipolazioni di link. SearchKing citato in giudizio Google, ma Google ha vinto. Era un modo in cui Google ha cercato di limitare tutti dalle manipolazioni dei link, tuttavia non ha portato a nulla. Link farms appena andato sottoterra, e la loro quantità moltiplicato notevolmente.

Inoltre, anche i commenti di spam sui blog si sono moltiplicati. I bot hanno attaccato i commenti di qualsiasi blog WordPress e hanno lasciato un numero enorme di commenti “click-here-to-buy-magic-pills”. Per prevenire la manipolazione di spam e PR nei commenti, Google ha introdotto il tag nofollow nel 2005. E ancora una volta, ciò che Google intendeva diventare un passo di successo nella guerra di manipolazione dei link è stato implementato in modo contorto. Le persone hanno iniziato a utilizzare i tag nofollow per incanalare artificialmente il PageRank alle pagine di cui avevano bisogno. Questa tattica divenne nota come PageRank sculpting.

Per evitare PR sculpting, Google ha cambiato il modo in cui scorre PageRank. In precedenza, se una pagina aveva entrambi i collegamenti nofollow e dofollow, tutto il volume PR della pagina veniva passato ad altre pagine collegate con i collegamenti dofollow. In 2009, Google ha iniziato a dividere il PR di una pagina in modo uguale tra tutti i link che la pagina aveva, ma passando solo quelle azioni che sono state date ai link dofollow.

Fatto con PageRank sculpting, Google non ha fermato la guerra link spam e ha iniziato di conseguenza prendendo punteggio PageRank fuori gli occhi del pubblico. In primo luogo, Google ha lanciato il nuovo browser Chrome senza Google Toolbar in cui è stato mostrato il punteggio PR. Poi hanno smesso di segnalare il punteggio PR in Google Search Console. Quindi il browser Firefox ha smesso di supportare Google Toolbar. Nel 2013, PageRank è stato aggiornato per Internet Explorer per l’ultima volta e nel 2016 Google ha ufficialmente chiuso la barra degli strumenti per il pubblico.

Un altro modo in cui Google ha usato per combattere gli schemi di collegamento è stato Penguin update, che ha de-classificato i siti Web con profili backlink di pesce. Lanciato nel 2012, Penguin non è diventato parte dell’algoritmo in tempo reale di Google, ma è stato piuttosto un” filtro ” aggiornato e riapplicato ai risultati di ricerca di tanto in tanto. Se un sito web è stato penalizzato da Penguin, i SEO hanno dovuto rivedere attentamente i loro profili di link e rimuovere i link tossici, o aggiungerli a un elenco di disconoscimento (una funzionalità introdotta in quei giorni per dire a Google quali link in entrata ignorare quando si calcola il PageRank). Dopo aver verificato i profili di collegamento in questo modo, i SEO hanno dovuto attendere un anno e mezzo circa fino a quando l’algoritmo Penguin non ricalcola i dati.

Nel 2016, Google ha fatto di Penguin una parte del suo algoritmo di ranking principale. Da allora, ha lavorato in tempo reale, algoritmicamente trattare con lo spam molto più successo.

Allo stesso tempo, Google ha lavorato per facilitare la qualità piuttosto che la quantità di collegamenti, inchiodandolo nelle sue linee guida sulla qualità contro gli schemi di collegamento.

Il presente di PageRank

Bene, abbiamo finito con il passato di PageRank. Che succede adesso?

Nel 2019, un ex dipendente di Google ha affermato che l’algoritmo PageRank originale non era in uso dal 2006 ed è stato sostituito con un altro algoritmo meno intensivo di risorse man mano che Internet si ingrandiva. Che potrebbe anche essere vero, come nel 2006 Google ha presentato il nuovo Producendo una classifica per le pagine che utilizzano distanze in un brevetto grafico web-link.

L’algoritmo PageRank è applicato oggi?

Sì, lo è. Non è lo stesso PageRank come lo era nei primi anni 2000, ma Google continua a fare affidamento su link authority pesantemente. Ad esempio, un ex dipendente di Google Andrey Lipattsev lo ha menzionato nel 2016. In un Google Q&Un hangout, un utente gli ha chiesto quali erano i principali segnali di classifica che Google ha utilizzato. La risposta di Andrey era abbastanza semplice.

Posso dirti cosa sono. Si tratta di contenuti e link che puntano al tuo sito.

Andrey Lipattsev

Nel 2020, John Mueller ha confermato che ancora una volta:

Sì, usiamo PageRank internamente, tra molti, molti altri segnali. Non è proprio la stessa della carta originale, ci sono molte stranezze (ad esempio, link negati, link ignorati, ecc.), e, ancora una volta, usiamo molti altri segnali che possono essere molto più forti.

John Mueller

Come puoi vedere, PageRank è ancora vivo e utilizzato attivamente da Google quando classifica le pagine sul web.

Ciò che è interessante è che i dipendenti di Google continuano a ricordarci che ci sono molti, molti, molti altri segnali di classifica. Ma guardiamo questo con un granello di sale. Considerando quanto impegno Google ha dedicato alla lotta contro lo spam dei link, potrebbe essere di interesse di Google spostare l’attenzione dei SEO dai fattori vulnerabili alla manipolazione (come i backlink) e guidare questa attenzione su qualcosa di innocente e bello. Ma poiché i SEO sono bravi a leggere tra le righe, continuano a considerare il PageRank un forte segnale di classifica e crescono a ritroso in tutti i modi possibili. Usano ancora PBN, praticano un link building a più livelli con cappello grigio, acquistano link e così via, proprio come era molto tempo fa. Come PageRank vive, link spam vivrà, anche. Noi non consigliamo nulla di tutto ciò, ma questo è ciò che la realtà SEO è, e dobbiamo capire che.

Random Surfer vs. Reasonable Surfer models of PageRank

Beh, hai avuto l’idea che PageRank ora non è il PageRank era 20 anni fa.

Una delle principali modernizzazioni del PR è stato il passaggio dal modello Random Surfer brevemente menzionato sopra al modello Reasonable Surfer nel 2012. Reasonable Surfer presuppone che gli utenti non si comportino in modo caotico su una pagina e facciano clic solo sui link a cui sono interessati al momento. Dire, la lettura di un articolo del blog, si hanno maggiori probabilità di fare clic su un link nel contenuto dell’articolo, piuttosto che un link Condizioni d’uso nel piè di pagina.

Inoltre, Reasonable Surfer può potenzialmente utilizzare una grande varietà di altri fattori per valutare l’attrattiva di un collegamento. Tutti questi fattori sono stati attentamente esaminati da Bill Slawski nel suo articolo, ma mi piacerebbe concentrarmi sui due fattori, che i SEO discutono più spesso. Questi sono la posizione del collegamento e il traffico della pagina. Cosa possiamo dire di questi fattori?

Correlazione tra posizione link e autorità link

Un link può trovarsi in qualsiasi punto della pagina — nel suo contenuto, menu di navigazione, biografia dell’autore, piè di pagina, e in realtà qualsiasi elemento strutturale della pagina contiene. E diverse posizioni di collegamento influenzano il valore del collegamento. John Mueller ha confermato, dicendo che i collegamenti posti all’interno del contenuto principale pesare più di tutti gli altri:

Questa è l’area della pagina in cui avete il vostro contenuto principale, il contenuto di questa pagina, in realtà, non i menu, la barra laterale, piè di pagina, l’intestazione… Quindi questo è qualcosa che noi non prendere in considerazione e noi cerchiamo di utilizzare tali link.

John Mueller

Quindi, i collegamenti a piè di pagina e i collegamenti di navigazione si dice che passino meno peso. E questo fatto di tanto in tanto viene confermato non solo dai portavoce di Google, ma da casi reali.

In un recente caso presentato da Martin Hayman a BrightonSEO, Martin ha aggiunto il link che aveva già nel suo menu di navigazione al contenuto principale delle pagine. Di conseguenza, quelle pagine di categoria e le pagine a cui si sono collegate hanno registrato un aumento del traffico del 25%.

Questo esperimento dimostra che i link ai contenuti passano più peso di qualsiasi altro.

Per quanto riguarda i link nella biografia dell’autore, i SEO presumono che i link bio pesino qualcosa, ma siano meno preziosi di, ad esempio, i link di contenuto. Anche se non abbiamo molte prove qui, ma per quello che Matt Cutts ha detto quando Google stava attivamente combattendo un eccessivo guest blogging per i backlinks.

Correlazione tra traffico, comportamento dell’utente e autorità di collegamento

John Mueller ha chiarito il modo in cui Google tratta il traffico e il comportamento dell’utente in termini di passaggio di link juice in uno degli hangout centrali di Search Console. Un utente ha chiesto a Mueller se Google considera la probabilità di clic e il numero di clic del collegamento quando valuta la qualità di un collegamento. I takeaway chiave dalla risposta di Mueller erano:

Tuttavia, come sempre, i SEO dubitano se valga la pena credere ciecamente a tutto ciò che Google dice e continuano a sperimentare. Quindi, i ragazzi di Ahrefs hanno effettuato uno studio per verificare se la posizione di una pagina su una SERP è collegata al numero di backlink che ha dalle pagine ad alto traffico. Lo studio ha rivelato che non c’è quasi nessuna correlazione. Inoltre, alcune pagine top-ranked si è rivelato non avere backlink da pagine ricche di traffico a tutti.

Questo studio ci indica una direzione simile alle parole di John Mueller: non è necessario creare backlink che generano traffico alla tua pagina per ottenere posizioni elevate su una SERP. D’altra parte, il traffico extra non ha mai fatto alcun danno a qualsiasi sito web. L’unico messaggio qui è che i backlink ricchi di traffico non sembrano influenzare le classifiche di Google.

Tag Nofollow, sponsored e UGC

Come ricordi, Google ha introdotto il tag nofollow nel 2005 come un modo per combattere lo spam dei link. È cambiato qualcosa oggi? In realta’, si’.

Innanzitutto, Google ha recentemente introdotto altri due tipi di attributo nofollow. Prima di ciò, Google ha suggerito di contrassegnare tutti i backlink che non si desidera prendere parte al calcolo del PageRank come nofollow, sia che i commenti del blog o gli annunci a pagamento. Oggi, Google consiglia di utilizzare rel = “sponsored” per i link a pagamento e affiliati e rel = ” ugc ” per i contenuti generati dagli utenti.

È interessante notare che questi nuovi tag non sono obbligatori (almeno non ancora) e Google sottolinea che non è necessario modificare manualmente tutti i rel=”nofollow” in rel=”sponsored” e rel=”ugc”. Questi due nuovi attributi ora funzionano allo stesso modo di un normale tag nofollow.

In secondo luogo, Google now afferma che i tag nofollow, così come quelli nuovi, sponsorizzati e ugc, sono trattati come suggerimenti, piuttosto che come una direttiva quando si indicizzano le pagine.

Link in uscita e loro influenza sulle classifiche

Oltre ai link in entrata, ci sono anche link in uscita, cioè link che puntano ad altre pagine dalla tua.

Molti SEO credono che i link in uscita possano influire sulle classifiche, ma questa ipotesi è stata trattata come un mito SEO. Ma c’è uno studio interessante da dare un’occhiata a questo proposito.

Reboot Online ha effettuato un esperimento nel 2015 e lo ha rieseguito nel 2020. Volevano capire se la presenza di link in uscita a pagine di alta autorità influenzasse la posizione della pagina su una SERP. Hanno creato 10 siti Web con articoli di 300 parole, tutti ottimizzati per una parola chiave inesistente – filandocica. 5 siti web sono stati lasciati senza collegamenti in uscita a tutti, e 5 siti web contenevano collegamenti in uscita a risorse di alta autorità. Di conseguenza, quei siti web con link in uscita autorevoli iniziato classifica il più alto, e quelli che non hanno collegamenti a tutti ha preso le posizioni più basse.

Da un lato, i risultati di questa ricerca possono dirci che i link in uscita influenzano le posizioni delle pagine. D’altra parte, il termine di ricerca nella ricerca è nuovo di zecca, e il contenuto dei siti web è a tema intorno medicina e farmaci. Quindi ci sono alte probabilità che la query sia stata classificata come YMYL. E Google ha più volte dichiarato l’importanza di E-A-T per i siti web YMYL. Quindi, i collegamenti esterni potrebbero essere stati trattati come un segnale E-A-T, dimostrando che le pagine hanno contenuti effettivamente accurati.

Per quanto riguarda le query ordinarie (non YMYL), John Mueller ha detto molte volte che non devi aver paura di collegarti a fonti esterne dai tuoi contenuti, poiché i link in uscita sono buoni per i tuoi utenti.

Inoltre, i link in uscita possono essere utili anche per SEO, in quanto possono essere presi in considerazione da Google AI quando si filtra il web dallo spam. Perché le pagine di spam tendono ad avere pochi link in uscita se del tutto. Essi sia link alle pagine sotto lo stesso dominio (se mai pensare SEO) o contengono link a pagamento solo. Quindi, se ti colleghi ad alcune risorse credibili, mostri a Google che la tua pagina non è spam.

C’era una volta un parere che Google potrebbe dare una penalità manuale per avere troppi link in uscita, ma John Mueller ha detto che questo è possibile solo quando i link in uscita sono ovviamente una parte di qualche schema di scambio di link, più il sito web è in generale di scarsa qualità. Ciò che Google significa sotto ovvio è in realtà un mistero, quindi tieni a mente il buon senso, i contenuti di alta qualità e il SEO di base.

Google battaglia contro link spam

Finché esiste PageRank, SEO cercherà nuovi modi per manipolarlo.

Nel 2012, Google aveva maggiori probabilità di rilasciare azioni manuali per la manipolazione dei link e lo spam. Ma ora, con i suoi algoritmi anti-spam ben addestrati, Google è in grado di ignorare solo alcuni link di spam quando si calcola PageRank piuttosto che downranking l’intero sito web in generale. Come ha detto John Mueller,

I link casuali raccolti nel corso degli anni non sono necessariamente dannosi, li abbiamo visti anche per molto tempo e possiamo ignorare tutti quegli strani pezzi di graffiti web di molto tempo fa.

John Mueller

Questo vale anche per SEO negativo quando il tuo profilo backlink è compromesso dai tuoi concorrenti:

In generale, li prendiamo automaticamente in considerazione e cerchiamo di ignore ignorarli automaticamente quando li vediamo accadere. Per la maggior parte, ho il sospetto che funziona abbastanza bene. Vedo pochissime persone con problemi reali intorno a questo. Quindi penso che per lo più funzioni bene. Per quanto riguarda il disconoscimento di questi link, ho il sospetto che se questi sono solo normali link di spam che sono appena spuntando per il tuo sito web, allora non mi preoccuperei troppo di loro. Probabilmente l’abbiamo capito da soli.

John Mueller

Tuttavia, ciò non significa che non hai nulla di cui preoccuparti. Se i backlink del tuo sito web vengono ignorati troppo e troppo spesso, hai ancora un’alta probabilità di ottenere un’azione manuale. Come dice Marie Haynes nel suo consiglio sulla gestione dei link nel 2021:

Le azioni manuali sono riservate ai casi in cui un sito altrimenti decente ha collegamenti innaturali che puntano ad esso su una scala così grande che gli algoritmi di Google non sono a loro agio ignorandoli.

Marie Haynes

Per cercare di capire quali collegamenti stanno innescando il problema, è possibile utilizzare un correttore backlink come SpyGlass SEO. Nello strumento, vai al Profilo Backlink > Sezione Rischio penalità. Prestare attenzione ai backlink ad alto e medio rischio.

Per approfondire il motivo per cui questo o quel link è segnalato come dannoso, fare clic sul segno nella colonna Rischio penalità. Qui vedrai perché lo strumento ha considerato il link cattivo e decidi se rinnegare un link o meno.

Se decidi di rifiutare un link di un gruppo di link, fai clic con il pulsante destro del mouse e scegli l’opzione Rifiuta backlink:

Una volta che hai formato un elenco di link da escludere, è possibile esportare il file disavow da SEO SpyGlass e inviarlo a Google tramite GSC.

Collegamento interno

Parlando di PageRank, non possiamo non menzionare il collegamento interno. Il PageRank in arrivo è una specie di cosa che non possiamo controllare, ma possiamo controllare totalmente il modo in cui le PR si diffondono nelle pagine del nostro sito web.

Google ha dichiarato l’importanza del collegamento interno molte volte. John Mueller lo ha sottolineato ancora una volta in uno degli ultimi hangout centrali di Search Console. Un utente ha chiesto come rendere alcune pagine web più potenti. E John Mueller ha detto quanto segue:

…Puoi aiutare con il collegamento interno. Quindi, all’interno del tuo sito web, puoi davvero evidenziare le pagine che vuoi evidenziare di più e assicurarti che siano davvero ben collegate internamente. E forse le pagine che non trovi così importanti, assicurati che siano un po ‘ meno collegate internamente.

John Mueller

Il collegamento interno significa molto. Ti aiuta a condividere PageRank in arrivo tra le diverse pagine del tuo sito web, rafforzando così le pagine underperforming e rendendo il vostro sito web più forte nel complesso.

Per quanto riguarda gli approcci al collegamento interno, i SEO hanno molte teorie diverse. Un approccio popolare è legato alla profondità di clic del sito web. Questa idea dice che tutte le pagine del tuo sito web devono essere ad una distanza massima di 3 clic dalla home page. Anche se Google ha sottolineato l’importanza della struttura del sito web superficiale molte volte, anche, in realtà questo sembra irraggiungibile per tutti i siti web più grandi che piccoli.

Un altro approccio si basa sul concetto di collegamento interno centralizzato e decentralizzato. Come lo descrive Kevin Indig:

I siti centralizzati hanno un singolo flusso utente e un imbuto che punta a una pagina chiave. I siti con collegamento interno decentralizzato hanno più punti di contatto di conversione o diversi formati per la registrazione.

Kevin Indig

Nel caso del collegamento interno centralizzato, abbiamo un piccolo gruppo di pagine di conversione o una pagina, che vogliamo essere potente. Se applichiamo il collegamento interno decentralizzato, vogliamo che tutte le pagine del sito Web siano ugualmente potenti e abbiano lo stesso PageRank per renderle tutte di rango per le tue domande.

Quale opzione è migliore? Tutto dipende dal tuo sito web e le peculiarità di nicchia di business, e sulle parole chiave che si sta andando a destinazione. Ad esempio, il collegamento interno centralizzato si adatta meglio alle parole chiave con volumi di ricerca alti e medi, in quanto si traduce in un insieme ristretto di pagine super potenti.

Parole chiave a coda lunga con basso volume di ricerca, al contrario, sono migliori per il collegamento interno decentralizzato, in quanto diffondono le PR in modo uguale tra numerose pagine del sito web.

Un altro aspetto del collegamento interno di successo è il bilanciamento dei collegamenti in entrata e in uscita sulla pagina. A questo proposito, molti SEO usano CheiRank (CR), che è in realtà un PageRank inverso. Ma mentre PageRank è il potere ricevuto, CheiRank è il potere di collegamento dato via. Una volta calcolato PR e CR per le tue pagine, puoi vedere quali pagine hanno anomalie di collegamento, cioè i casi in cui una pagina riceve molto PageRank ma passa ulteriormente un po ‘ e viceversa.

Un esperimento interessante qui è l’appiattimento delle anomalie di collegamento di Kevin Indig. Semplicemente assicurandosi che il PageRank in entrata e in uscita sia bilanciato su ogni pagina del sito web ha portato risultati molto impressionanti. La freccia rossa qui indica il momento in cui le anomalie sono state riparate:

Le anomalie di collegamento non sono l’unica cosa che può danneggiare il flusso del PageRank. Assicurati di non rimanere bloccato con problemi tecnici, che potrebbero distruggere il tuo sudato PR:

Per assicurarti che il tuo sito web sia libero da questi rischi di PageRank, puoi verificarlo con Website Auditor. Questo strumento ha un set completo di moduli all’interno della sezione Site Structure > Site Audit, che ti consente di controllare l’ottimizzazione complessiva del tuo sito Web e, naturalmente, trovare e risolvere tutti i problemi relativi ai collegamenti, come i lunghi reindirizzamenti:

e collegamenti interrotti:

Per controllare il vostro sito per orfani pagine o pagine che sono troppo distanti, passare alla Struttura del Sito > Visualizzazione:

Il futuro del PageRank

Quest’anno PageRank ha compiuto 23 anni. E credo, è più vecchio di alcuni dei nostri lettori di oggi:) Ma cosa sta arrivando per PageRank in futuro? Un giorno scomparirà del tutto?

Motori di ricerca senza backlinks

Quando si cerca di pensare a un motore di ricerca popolare che non utilizza backlinks nel loro algoritmo, l’unica idea che posso venire con è l’esperimento Yandex nel 2014. Il motore di ricerca ha annunciato che la caduta a ritroso dal loro algoritmo potrebbe finalmente fermare gli spammer di link da manipolazioni e contribuire a dirigere i loro sforzi per la creazione di siti web di qualità.

Potrebbe essere stato uno sforzo genuino per spostarsi verso fattori di classifica alternativi, o solo un tentativo di persuadere le masse a eliminare lo spam dei link. Ma in ogni caso, in appena un anno dall’annuncio, Yandex ha confermato che i fattori di backlink erano tornati nel loro sistema.

Ma perché i backlinks sono così indispensabili per i motori di ricerca?

Pur avendo innumerevoli altri punti dati per riorganizzare i risultati di ricerca dopo aver iniziato a mostrarli (come il comportamento degli utenti e le regolazioni BERT), i backlink rimangono uno dei criteri di autorità più affidabili necessari per formare la SERP iniziale. Il loro unico concorrente qui è, probabilmente, entità.

Come dice Bill Slawski quando gli viene chiesto del futuro di PageRank:

Google sta esplorando l’apprendimento automatico e l’estrazione dei fatti e la comprensione delle coppie di valori chiave per le entità aziendali, il che significa un movimento verso la ricerca semantica e un migliore utilizzo dei dati strutturati e della qualità dei dati.

Bill Slawski, SEO dal mare

Tuttavia, Google è molto diverso da scartare qualcosa in cui hanno investito decine di anni di sviluppo.

Google è molto bravo a link analysis, che ora è una tecnologia web molto maturo. A causa di ciò è del tutto possibile che PageRank continuerà ad essere utilizzato per classificare SERP organici.

Bill Slawski, SEO by the Sea

Notizie e time-sensitive risultati

un’Altra tendenza Bill Slawski sottolineato è stata la notizia e di breve durata tipi di risultati di ricerca:

Google ci ha detto che non si è affidato meno sul PageRank di tutte le pagine dove la tempestività è più importante, come realtime risultati (come da Twitter), o con notizie, risultati, dove la puntualità è molto importante.

Bill Slawski, SEO dal mare

In effetti, un pezzo di notizie vive nei risultati di ricerca troppo poco per accumulare abbastanza backlinks. Così Google è stato e potrebbe continuare a lavorare per sostituire a ritroso con altri fattori di classifica quando si tratta di notizie.

Tuttavia, per ora, le classifiche delle notizie sono altamente determinate dall’autorevolezza di nicchia dell’editore, e leggiamo ancora l’autorevolezza come backlink:

“I segnali di autorevolezza aiutano a dare priorità alle informazioni di alta qualità provenienti dalle fonti più affidabili disponibili. Per fare questo, i nostri sistemi sono progettati per identificare i segnali che possono aiutare a determinare quali pagine dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità su un determinato argomento, sulla base del feedback dei valutatori di ricerca. Questi segnali possono includere se altre persone apprezzano la fonte per query simili o se altri siti Web importanti sul link soggetto alla storia.”

New rel=” sponsored”e rel =” UGC ” attributi

Ultimo ma non meno importante, sono rimasto piuttosto sorpreso dallo sforzo fatto da Google per essere in grado di identificare i backlink sponsorizzati e generati dagli utenti e distinguerli dagli altri link nofollowed.

Se tutti quei backlink devono essere ignorati, perché preoccuparsi di distinguersi l’uno dall’altro? Soprattutto con John Muller suggerendo che in seguito, Google potrebbe provare a trattare questi tipi di link in modo diverso.

La mia ipotesi più selvaggia qui era che forse Google sta convalidando se la pubblicità e i link generati dagli utenti potrebbero diventare un segnale di classifica positivo.

Dopo tutto, la pubblicità su piattaforme popolari richiede budget enormi e budget enormi sono un attributo di un marchio grande e popolare.

I contenuti generati dagli utenti, se considerati al di fuori del paradigma dello spam dei commenti, riguardano i clienti reali che danno le loro approvazioni nella vita reale.

Tuttavia, gli esperti a cui ho contattato non credevano che fosse possibile:

Dubito che Google avrebbe mai considerato link sponsorizzati come un segnale positivo.

Barry Schwartz, Search Engine Roundtable

L’idea qui, a quanto pare, è che da distinguere diversi tipi di link, Google sarebbe cercare di capire quale delle nofollow link da seguire per l’entità-edilizia:

Google ha alcun problema con i contenuti generati dall’utente o sponsorizzato contenuti su un sito web, tuttavia, entrambi sono stati storicamente utilizzati come metodi di manipolare il pagerank. Come tale, i webmaster sono incoraggiati a inserire un attributo nofollow su questi collegamenti (tra le altre ragioni per l’utilizzo di nofollow).Tuttavia, i link nofollowed possono ancora essere utili a Google per cose (come il riconoscimento di entità, ad esempio), quindi hanno notato in precedenza che potrebbero trattarlo come un suggerimento e non una direttiva come un robot.txt disallow regola sarebbe sul proprio sito.La dichiarazione di John Mueller era ” Potrei immaginare nei nostri sistemi che potremmo imparare nel tempo a trattarli in modo leggermente diverso.”Questo potrebbe riferirsi ai casi in cui Google tratta un nofollow come suggerimento. Ipoteticamente, è possibile che i sistemi di Google potrebbero imparare quali link nofollowed seguire sulla base di intuizioni raccolte dai tipi di link contrassegnati come ugc e sponsorizzati. Ancora una volta, questo non dovrebbe avere molto impatto sulle classifiche di un sito, ma potrebbe teoricamente avere un impatto anche sul sito collegato.

Callum Scott, Marie Haynes Consulting

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