Il mercato è ancora caldo per l’acquisto di stazioni televisive locali
La corsa ad acquisire stazioni televisive locali da parte delle società di media è continuata nel 2014 e ha
Da gennaio a novembre 2014, 171 stazioni hanno cambiato le mani, al costo di circa billion 5 miliardi, secondo la società di consulenza BIA/Kelsey. Ciò segue un’ondata di consolidamenti che ha avuto luogo nel 2013, quando sono state acquistate circa 300 stazioni televisive locali, per un valore totale di oltre 8 8 miliardi. Questo lascia 589 stazioni nelle mani di appena 12 aziende-up da 304 un decennio fa.
Dieci delle 12 società hanno registrato una crescita dei ricavi nel terzo trimestre del 2014 (gennaio – settembre) rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente (21st Century Fox e Meredith operano su un anno fiscale che termina il 30 giugno, pertanto i ricavi riportati qui per queste due società sono relativi al 1 luglio al 30 settembre 2014). Media General si trova in cima, con revenue 458 milioni di fatturato per i nove mesi terminati a settembre 30, 2014, una crescita del 187% rispetto all’anno precedente. Durante questo periodo contabile, Media General possedeva 32 stazioni televisive locali in 29 mercati, tra cui 13 che ha acquisito in una fusione con Young Broadcasting nel novembre 2013. Nel marzo 2014, Media General ha annunciato l’intenzione di espandersi ulteriormente acquistando LIN Media. La fusione è stata completata nel dicembre 2014, portando il totale Media General a 71 stazioni in 48 mercati.
Gannett è al secondo posto nella crescita dei ricavi per questo periodo di tempo con un aumento del 97% attraverso le sue 46 stazioni. Solo CBS e 21st Century Fox, che possiedono rispettivamente 30 e 28 stazioni, hanno visto le loro entrate di trasmissione appiattirsi rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. CBS ha detto che le entrate dell’anno precedente erano state potenziate dalla sua trasmissione del Super Bowl, ma ha anche riportato “morbidezza nel mercato pubblicitario.”21st Century Fox ha attribuito le sue entrate piatte ai rating di intrattenimento prime time inferiori.
Un fattore che ha spinto l’interesse delle società di media a fare grandi investimenti nella televisione locale è la spesa pubblicitaria politica, che dopo la sentenza Citizens United della Corte Suprema sembra garantire imprevisti alle stazioni televisive locali negli anni pari.
Nel terzo trimestre, i gruppi di stazioni televisive locali hanno registrato risultati positivi legati a un afflusso di dollari pubblicitari politici. Da gennaio a metà ottobre 2014, la spesa pubblicitaria politica totale per la TV locale era di circa $1.3 miliardi, secondo un ufficio televisivo di pubblicità (TVB) analisi dei dati Kantar CMAG.
Sette delle 12 società segnalano entrate pubblicitarie politiche separatamente dagli altri tipi di entrate. Per questo gruppo, la pubblicità politica nel 2014 è stata più di otto volte superiore rispetto all’anno precedente e la quota di pubblicità politica sui ricavi totali è salita all ‘8% nel 2014 rispetto ad appena l’ 1% nel 2013. Media General ha goduto della spinta più forte nel gruppo, con un aumento di oltre il 1,400%. Tuttavia, i ricavi pubblicitari politici di LIN Media, che hanno visto la crescita più piccola, sono aumentati del 360%. Inoltre, i ricavi pubblicitari politici del gruppo sono aumentati del 77% rispetto alle ultime elezioni di medio termine del 2010.