Il business del College Bowl gioco Sponsorizzazioni
Guanti mani intorno a una birra gelida. L’odore del peperoncino a cottura lenta. Volti dipinti che cantano canzoni di lotta. Tutte queste cose in genere vengono in mente quando si pensa di college football bowl giochi.
Ma le aziende che sponsorizzano questi giochi sperano che penserai a loro quando accendi la TV o entri nello stadio. Dalla pizza e pollo fritto ai ricambi auto e alle assicurazioni, le aziende 35 sono saltate per avere il loro nome intonacato sui giochi della ciotola di quest’anno. Ma cosa c’è veramente in esso per queste imprese, che stanno sborsando centinaia di migliaia di dollari di sponsorizzazione?
Cosa c’è in esso per le aziende sponsor?
“I giochi di ciotola sono la grande borsa mista di opportunità di marketing sportivo”, afferma Robert Boland, cattedra accademica presso il Tisch Center for Sports Management della New York University. “Funzionano meglio quando l’azienda ha una connessione locale con il mercato ospitante o la scuola nel gioco, quindi crea una relazione continua. Anche le ciotole minori possono fare molto con i fan e le persone.”
Beef ‘ O’Brady’s, a Tampa, Fla.La catena di pub sportivi, ha sponsorizzato una partita di bowl al Tropicana Field di San Pietroburgo dal 2009. Il gioco dello scorso anno ha ispirato un uomo dell’Idaho ad aprire il primo manzo ‘O’ Brady’s nel nord-ovest. Il CEO Chris Elliot ha detto a Nation’s Restaurant News che la sua azienda riceve da 20 a 30 chiamate al mese da persone interessate ad aprire franchising in California e Nevada.
Frank Muir, CEO della Commissione della patata dell’Idaho, afferma che la sua decisione di sponsorizzare la ciotola umanitaria di Boise-ora la famosa ciotola della patata dell’Idaho-è stata facile. La sponsorizzazione riunisce le due icone più famose dell’Idaho: le patate e il Boise State blue turf. La commissione è già sponsor di Boise State e University of Idaho football.
“Le sponsorizzazioni di Bowl game possono dare una grande attivazione a livello locale, molto meglio dell’alternativa ai playoff”, afferma Boland. “La città mette sul suo volto migliore, c’è un sacco di opportunità per l’intrattenimento aziendale e l’ospitalità, e la speranza è che questo periodo di attivazione superi di gran lunga la settimana bowl. Se è continuo, non vedono l’ora che arrivi il prossimo anno.”
Inoltre, molti dei giochi forniscono una buona scusa per usare uno stadio altrimenti vuoto (si pensi ai posti a sedere costosi), come lo Yankee Stadium, che ospita la New Era Gessato Bowl tra Rutgers e Iowa State.
Le sponsorizzazioni di bar sportivi, catene di fast food e pizzerie sono scelte ovvie per le partite di calcio. Ma che dire delle patate?
“Abbiamo una campagna nazionale martellante il fatto che le patate sono buone per voi. La gente ha dimenticato questo just solo perché hanno un buon sapore non significa che siano cattivi. Quindi pensiamo che si adatti perfettamente al passatempo preferito dell’America”, dice Muir.
La Commissione di patate dell’Idaho non ha il budget di un’azienda di prodotti confezionati. La sponsorizzazione costa this 375.000 per quest’anno e per l’anno sei, sale a $450.000. Ma questo costo include spot televisivi, che potrebbero potenzialmente raggiungere più di tre milioni di spettatori. Più di questi spettatori potrebbero essere uomini, ma con più donne iscritte al college rispetto agli uomini, Muir vede un crescente interesse per il calcio NCAA tra le donne.
“La mamma è quella che decide cosa verrà nutrito alle feste di tailgating. E vogliamo che siano bucce di patate”, dice.
Lascia rotolare i giochi di patate. Come l’Independence Bowl della Louisiana, che una volta era sponsorizzato da Poulan Weed-Eaters, la famosa ciotola di patate dell’Idaho sta generando alcune risate. Come ha detto Muir all’Associated Press, ” Devi avere una pelle spessa per essere nel business delle patate.”
La commissione sta lanciando una campagna pubblicitaria piuttosto consistente al Bronco Stadium. Un semirimorchio personalizzato porterà una patata da 12.000 libbre al gioco — e poi in tutto il paese per un tour a beneficio dei pasti su ruote. Se questo non ti fa venire fame per uno spud carico-o un piatto di patatine fritte croccanti you sei senza speranza.
” Si può pensare ad esso come uno scherzo, o si può pensare ad esso come un ottimo modo per avere il tuo nome menzionato molto. Se ti senti a tuo agio a far parte dello scherzo, come la” ciotola del mangiatore di erbacce”, puoi abbracciarlo con un po ‘di umorismo perché diventa solo un’opportunità pubblicitaria”, afferma Boland.