Come sviluppare un calendario dei contenuti del blog (e un modello gratuito per iniziare)
In un dato momento, gli scrittori di TCF stanno manipolando una dozzina o più clienti con contenuti che vanno dall’assistenza sanitaria alla sicurezza di Internet al lubrificante personale (i nostri lavori sono i migliori, in realtà). Il nostro contenuto viene incanalato da circa nove scrittori a un singolo editor che ha il compito di pompare attraverso quel contenuto e spingerlo ai nostri clienti in tempo. Tirare fuori questo richiede una certa organizzazione seria, che è il motivo per cui siamo ossessionati con il nostro calendario dei contenuti del blog.
Infatti, ci piace così tanto, stiamo condividendo il nostro modello con i nostri lettori perché tesori questo prezioso non dovrebbe essere accumulato.
Un calendario dei contenuti del blog è, senza dubbio, il modo migliore per gestire i contenuti del blog online della tua azienda. Senza una guida piena di obiettivi, parole chiave SEO e scadenze, stai volando alla cieca attraverso il complicato web della strategia di contenuti online. Diventa improvvisamente facile non scrivere quel post che avresti dovuto arrivare a questa settimana (le cose sono venute fuori!) e prima che te ne accorga, non hai pubblicato un nuovo blog in due mesi.
Non siamo assolutamente mai stati colpevoli di questo. Mai. Ok, forse un paio di volte.
Succede a tutti. Sei impegnato a gestire i tuoi affari. I clienti vengono prima di tutto, giusto? Non è come se i proprietari di piccole imprese hanno un sacco di tempo libero — in realtà, non siamo nemmeno sicuri “tempo libero” è una cosa reale. Ma trascurare la tua strategia di contenuti può avere effetti devastanti sul traffico del tuo sito web, che, a sua volta, ha un effetto negativo sulla portata del tuo business.
Scarica il nostro modello di calendario editoriale gratuito
Perché hai bisogno di un blog Content Calendar — Pronto
In base al nostro nome, potrebbe non sorprenderti che siamo piuttosto fanatici dei contenuti — e non solo di qualsiasi contenuto. Siamo in motore di ricerca e parole chiave ottimizzato contenuti evergreen perché è lì che il vostro valore SEO duraturo viene veramente da.
Il sito web TCF genera oltre $60,000 al mese nel solo valore di ricerca organico. Ciò significa che dovremmo investire più di Google 60,000 in Google ads ogni mese per attirare quel tipo di traffico nel nostro sito web. Le nostre parole chiave di classifica 18,000 (183 delle quali sono nel posto numero 1 e 1,200 sono nella top 10) portano tutto quel traffico nel nostro sito al prezzo di avere membri del personale a turno a scrivere alcuni contenuti.
Perché questo è importante? Il SEO organico è uno dei modi più efficaci (anche se richiede tempo) per generare lead sostenibili e continui per la tua attività. Puoi pubblicare tutti gli annunci che vuoi, ma se vuoi che i potenziali clienti ti trovino, non importa dove siano (o tu), la strategia dei contenuti è il modo per farlo.
Ad esempio, uno dei servizi che offriamo a TCF è la scrittura di contenuti, quindi vogliamo raggiungere un pubblico interessato a esternalizzare questo aspetto della loro attività. Il contenuto può essere re, ma come abbiamo detto: è in termini di tempo. Ci piace prendere questo per le aziende che preferiscono concentrarsi su qualcos’altro o forse non hanno forti scrittori sul personale, così abbiamo scritto contenuti per il nostro blog che discute questo argomento. Se Google “tassi di scrittura di contenuti,” siamo i primi che vengono in su.
Certo, il nostro post non solo di rango elevato in un giorno (o anche una settimana), ma di alto rango nel motore di ricerca pagine dei risultati (Serp) non è qualcosa che accade durante la notte — si prese qualche ritocco, qualche promozione sociale, e un po ‘ di reticolazione per ottenere quel post dove volevamo. Allo stesso modo, questo è solo un post sul nostro blog-tutte quelle parole chiave che classifichiamo #1 per? Abbiamo attraversato lo stesso identico processo per catturarli, e non abbiamo intenzione di fermare neanche quel processo. Vogliamo più traffico, più affari e più riconoscimento — il che significa che dobbiamo mantenere questo treno in rotazione. Questo è dove entra in gioco un calendario di contenuti del blog.
I calendari dei contenuti del blog ti tengono organizzato esponendo un piano di contenuti per un periodo di tempo (che si tratti di pochi mesi o di un anno intero). Essi tengono voi e il vostro personale responsabili di scadenze predeterminate e posti assegnati. Meglio di tutti, tengono tutti sulla stessa pagina per quanto riguarda lo stato di ogni pezzo, in modo da poter monitorare i progressi di ogni collaboratore.
Forse uno dei modi migliori per utilizzare il calendario dei contenuti del tuo blog è in combinazione con gli obiettivi del tuo business e le spinte di marketing. Hai intenzione di organizzare una promozione del Black Friday? Collega un post al calendario dei contenuti del tuo blog per promuoverlo un paio di giorni prima e quindi utilizza i social media per ottenere la parola, sia in anticipo che il giorno della vendita. Lo stesso vale per altri eventi importanti che hai pianificato, come eBook, white paper, nuove versioni di prodotto e aggiornamenti.
Che cosa rende esattamente un calendario di contenuti del blog aziendale efficace?
Come abbiamo detto — un calendario di contenuti blog efficace manterrà voi e il vostro personale organizzato, che è la metà della battaglia quando si sta gestendo una piccola impresa. Un calendario efficace è tutto su chi può fare cosa, e cosa può essere fatto quando: dopotutto, l ” obiettivo qui è quello di produrre un flusso costante di contenuti rilevanti. Per fare ciò, è necessario semplificare l’intero processo di produzione di contenuti in modo che i tuoi scrittori possano scrivere (senza doversi preoccupare di giocoleria tiri avanti e indietro internamente).
Il nostro modello di calendario dei contenuti del blog ha sette elementi principali (ma semplici) che riteniamo siano i più cruciali per mantenere tutti sulla stessa pagina e la tua strategia di contenuti in avanti.
1. Date di scadenza-Questo è relativamente auto-esplicativo. Questa dovrebbe essere la data in cui il post del blog finito è dovuto alla persona che lo modificherà, perché sì — tutti i contenuti online devono prima passare attraverso la modifica.
Anche se questo non significa necessariamente che devi assumere un editor esperto, hai bisogno di qualcuno nello staff con conoscenze grammaticali e un occhio per i dettagli. Questa persona dovrebbe anche assicurarsi che il tono di tutti i post del blog è coerente con le linee guida di branding. Poiché l’editor avrà bisogno di un certo tempo di consegna, si dovrebbe prendere in considerazione rendendo la data di scadenza 2 – 3 giorni prima della data di pubblicazione.
2. Pubblica date-Questa è la data in cui il post del blog sarà effettivamente andare in diretta sul tuo sito web. Nel nostro modello, questa cella è anche un buon posto per copiare e incollare un link al post pubblicato in modo da poter facilmente fare riferimento all’URL quando necessario (come quando si promuove il post sui social media).
3. Titoli / argomenti-Mantenere tutti i titoli e gli argomenti elencati non solo ti aiuta a rimanere in cima ai contenuti in costruzione, ma ti mostra materiale pubblicato di recente in modo da poter essere sicuri di includere varietà nei tuoi messaggi. Nessuno vuole leggere un articolo sullo stesso argomento quattro settimane di fila. O anche 4 mesi di fila. Variando il contenuto è la chiave per attirare nuovi lettori, così come mantenere quelli attuali.
4. Target Keywords-Avere le parole chiave associate ad ogni post proprio di fronte a voi è utile per l’organizzazione, ma ancora una volta, per la varietà. Se si utilizza la stessa parola chiave in ogni singolo post, voi ei vostri fedeli lettori crescerà stanco rapidamente. Colpire parole chiave simili non è affatto una brutta cosa (specialmente quando si prendono di mira potenziali clienti), ma farlo per più post di fila diventerà noioso. (Inoltre, dal punto di vista SEO, dovresti provare a lanciare un’ampia rete colpendo un sacco di variazioni di parole chiave, non solo la stessa manciata.)
5. Word Count-Sapere quanto tempo ogni post sarà può aiutare a mescolare il contenuto in termini di pianificazione. Alcune aziende passano tra la pubblicazione di 1500 e 2000 parole ogni settimana, con forse un breve post qui o là. Per il massimo valore SEO, si consiglia di messaggi lunghi – almeno 1500 parole (preferibilmente oltre 2000, se è possibile gestirlo).
6. Stato di ogni Post-Usiamo un sistema di cinque marcatori qui:
In Corso — assegnato scrittore sta lavorando su questo post
Scritto lo scrittore è finito e si è consegnato all’editore
a Cura di — editore è finito e lo consegna allo scrittore per revisioni
Approvato — le immagini sono collocate e il post è programmato per la pubblicazione di
Pubblicato — il post è in diretta sul sito web
Ogni scrittore aggiornamenti di questa cella di conseguenza il post si muove attraverso il processo. In questo modo, ogni membro del team conosce lo stato di tutti i contenuti attualmente nella pipeline. Questo ci permette anche di vedere quanto avanti sui contenuti siamo, o quanto occupato possiamo aspettarci di essere in giorni specifici. Per gli imprenditori, un sistema come questo è utile per tenere d’occhio i tuoi contenuti (senza dover costantemente eseguire il ping di chi dovrebbe scriverlo).
7. Link alle risorse-Se il tuo post sul blog contiene risorse scaricabili (come il modo in cui abbiamo incluso un link al nostro modello di calendario dei contenuti del blog), inserisci il link in questa cella per un facile accesso. Se si collega alla stessa risorsa in un post sul blog diverso, sarete in grado di trovare rapidamente qui invece di purga il tuo sito web per esso.
Come sviluppare il proprio Blog Content Calendar in 6 semplici passi
1. Scarica il nostro modello di calendario dei contenuti del blog.
Aprilo e conoscilo. Vai avanti e collega alcuni post del blog in arrivo se hai già sviluppato alcune idee o anche post di blog pubblicati in precedenza in modo che il tuo staff veda come dovrebbe apparire e come dovrebbero usarlo.
2. Fai la tua ricerca di parole chiave.
Se hai bisogno di aiuto per capire quella roba, abbiamo una guida pratica sulla ricerca di parole chiave. E un modello! Spendere tutto quel tempo a scrivere contenuti online sarà infruttuoso se non è basato su parole chiave.
Non è necessario classificare per “miglior caffettiera” se vendi strumenti di sicurezza Internet. Non che i professionisti IT non hanno bisogno di caffè, ma le persone in cerca di una nuova macchina per il caffè probabilmente non stanno cercando di acquistare la protezione furto di identità. Le parole chiave dovrebbero essere centrate su ciò che è più probabile convertire i lettori in clienti.
(Psst-offriamo una formazione SEO online completa per aiutarti a padroneggiare l’arte della ricerca di parole chiave, dell’ottimizzazione dei contenuti e di tutto ciò di cui hai bisogno per classificarti bene in Google. Clicca qui per iscriverti oggi!)
3. Brainstorm alcune idee per il calendario dei contenuti del tuo blog.
Per i nostri clienti, lo facciamo mensilmente o trimestralmente e ti consigliamo di rispettare un programma simile in modo che il tempo non scivoli via da te. Per formare un programma, hai bisogno di idee di contenuto e devono essere scritte — non solo fluttuanti nella tua testa. Non farlo alla fine porterà semplicemente a non scrivere il contenuto. Manteniamo un documento condiviso di idee post sul blog TCF in modo che i nostri scrittori possano scegliere dall’elenco degli argomenti quando è il loro turno. Mentre pensiamo alle idee, le scriviamo nel documento.
4. Pianifica i tuoi argomenti per il mese nel tuo blog content calendar
(E assicurati che ogni post abbia un autore assegnato.) Apri il tuo documento di idee e seleziona i post del blog del mese (ricordando di essere tempestivo con le vacanze o le “giornate nazionali” pertinenti, come la Giornata internazionale della donna). Ricordatevi di scegliere un obiettivo realistico. È facile dire che pubblicherai settimanalmente, ma sappiamo tutti che non è possibile per tutti. Se hai la manodopera (wo), dovresti assolutamente postare una o due volte a settimana, ma se non lo fai, due volte al mese è meglio di niente (purché sia ricco di parole chiave e più di 2000 parole).
5. Attenersi al programma impostato per te.
Ricordate quelle scadenze di cui abbiamo parlato? Metti quelli nel tuo calendario dei contenuti del blog in modo da avere obiettivi. Se pubblichi il venerdì, ma un venerdì in un determinato mese è una vacanza, pianifica quel post per giovedì. Da non perdere una settimana perché “hai occupato” o ” l’ufficio era chiuso.”Tutte le piattaforme di pubblicazione di contenuti consentono di pianificare quando i post vanno in diretta, in modo da utilizzare che a vostro vantaggio. Essere coerenti nella tua pubblicazione aiuta a sviluppare l’autorità del dominio e mostra a Google che il tuo sito Web è attivo con nuove informazioni su base frequente.
6. Tienilo su.
Continua a scrivere argomenti mentre entrano nel tuo cervello. Continua a scegliere argomenti ogni mese. Continua ad aggiornare il calendario dei contenuti del tuo blog. Tenere il passo sui tuoi contenuti. E non dimenticare di promuoverlo sui social media.
Scarica il nostro modello di calendario dei contenuti del blog per iniziare!
Anche se stai esternalizzando la tua scrittura di contenuti, avere un calendario di contenuti del blog è un buon piano. Ti aiuterà a tenere traccia di quando verrà pubblicato il contenuto, di chi lo sta scrivendo (specialmente se stai dividendo il lavoro con un’agenzia) e se è programmato o meno nella tua piattaforma di pubblicazione. Ancora una volta, si torna alla responsabilità.
Hai letto tutto sul perché amiamo il nostro calendario dei contenuti del blog e su come puoi sviluppare il tuo, quindi l’unica cosa che resta da fare è scaricare il modello e iniziare. Segui i semplici passaggi che abbiamo delineato qui e di nuovo-assicurati di rispettare il tuo programma. Siamo fiduciosi che questo modello ti aiuterà a dare il via al tuo blog online, oltre a darti qualche motivazione per stare al passo con esso.
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