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Relazioni pubbliche. Il suo sogno più business ‘ di essere tutto il ronzio. Per il pubblico di conoscere, amare e capire chi sei, perché fai quello che fai, e ciò che ti rende migliore o diverso dalla concorrenza. Una grande campagna di PR può essere la differenza tra enormi profitti e di andare fuori mercato.

Nel mondo di oggi, tutto è diventato così rumoroso. Ho capito, come imprenditore, che vuoi costruire relazioni con i portachiavi per garantire la stampa per la tua azienda – gli editori e gli influencer. Ma con il clima di oggi (e – mail, testi, telefonate-qualcuno chiama più? facetime, facebook, Instagram, twitter) anche gli editori e gli influencer sono sopraffatti dalle informazioni. Come si fa a tagliare attraverso il rumore e collegarli con il vostro prodotto? Se non fatto correttamente investire in PR può essere uno spreco di denaro e può danneggiare negativamente il vostro business.

Se sei come me potresti leggere questo perché hai deciso di voler lavorare con un pubblicista per il tuo marchio. Ma da dove cominci? Vuoi assumere una ditta, avere qualcuno lavorare in-house, o lavorare con un pubblicista solista? Ho setacciato la mia rete e ho chiesto a 3 diversi tipi di pubblicisti professionisti (che sono tutte donne!) le domande che potrebbe non essere in grado di, per aiutarvi nella vostra ricerca per trovare il perfetto pubblicista in forma.

In questo articolo, ho parlato con 3 diversi tipi di pubblicisti: Una società di pubbliche relazioni, un pubblicista interno e un pubblicista solista per aiutare noi imprenditori a navigare in questo mondo e trovare un pubblicista adatto alle nostre esigenze.

per Primo Abbiamo La Pubblicità Azienda: Michele Marie PR

Nomi: Sara Andréasson e Jill McDermott

Title(s): Co-Fondatori, MMPR

Ora nella posizione di: 11 anni

Società di Blurb: Michele Marie PR è un’agenzia di pubbliche relazioni a servizio completo specializzata in stampa editoriale, celebrity e event-driven nei settori della moda, della bellezza e dello stile di vita. I nostri clienti includono giovani talenti del design, affermati designer premium e innovatori nel mondo della moda, della bellezza e degli accessori. Michele Marie PR ha due uffici situati a Beverly Hills e New York City.

Tipi di aziende rappresenti?: Rappresentiamo marchi di moda, accessori, bellezza, stile di vita e tecnologia.

Cosa dovrebbero sapere gli imprenditori che cercano di assumere una società di pubbliche relazioni prima di impegnarsi in un noleggio?/ Cosa offre una società di PR che gli altri due tipi di generi (In House, Pubblicista solista) non lo fanno?:

Gli imprenditori dovrebbero cercare di impiegare una strategia di PR che fornisce loro numerose risorse e connessioni all’interno del loro settore.

5 cose chiave che ogni imprenditore dovrebbe prendere in considerazione:

1. Bicoastal presenza a NY e LA in particolare
2. Nessun contratto a lungo termine
3. Showroom che offrono molte categorie e prodotti per creare un “one-stop shop” per scrittori occupati, editori, blogger, stilisti, celebrità, ecc.
4. Persone felici con cui ti divertirai a lavorare quotidianamente.

L’agenzia di PR giusta (al contrario di pubblicista interno o solista) ti offrirà più opportunità nel tuo settore; più leva da marchi simili; più contatti; più manodopera; e in definitiva più risultati.

Qual è la domanda numero uno che dovrebbero chiedere per scoprire se è una misura?: Dove sono i tuoi uffici e quante persone ci sono?

Come possono gli imprenditori dire se le pubbliche relazioni saranno un buon investimento? Come Bill Gates ha coniato, ” Se fossi sceso al mio ultimo dollaro, lo spenderei per le pubbliche relazioni.”PR richiede tempo, ma è sempre un buon investimento.

Che tipo di attività è pronta ad assumere una società di pubbliche relazioni? Se hai un prodotto da vendere o un servizio da fornire, sei pronto per le pubbliche relazioni.

Dalla tua esperienza, qual è l’aspetto più frustrante delle pubbliche relazioni dal punto di vista di un imprenditore e come consiglieresti di combatterlo? Pazienza. Gestire l’aspettativa che il PR richiede tempo; è uno slancio che viene costruito gradualmente. Non esiste una cosa come un successo durante la notte.

Accanto Abbiamo La Casa Pubblicista: Cessie Cerrato, Palace Resort

Nome: Cessie Cerrato

Titolo: Senior Director di Pubbliche Relazioni, Palace Resort

Ora nella posizione di: 2 anni, tuttavia, sono stato con il Palazzo per 6 anni e ha iniziato come la PR manager.

Blurb aziendale: Con dieci resort di fronte all’oceano che si affacciano sul Mar dei Caraibi, Palace Resorts offre vacanze all-inclusive a cinque stelle in Messico e Giamaica. Palace Resorts è un fornitore leader di vacanze resort di classe mondiale.

Cosa dovrebbero sapere gli imprenditori (o le imprese) che cercano di assumere un pubblicista interno prima di impegnarsi in un noleggio?: Delineare le loro esigenze e identificare chiaramente il ruolo e le responsabilità del pubblicista interno. L’obiettivo dell’azienda e quello del pubblicista devono essere chiari e concordati. E mettendo subito in atto un piano di PR a breve termine e a lungo termine. PR persone sono noti per indossare molti cappelli, ma a volte essendo in-house, è facile scendere bersaglio. È importante assicurarsi che la persona PR in-house sappia qual è il loro ruolo, quali sono gli obiettivi fissati e assicurarsi di avere gli strumenti giusti per avere successo.

Cosa offre un pubblicista interno che gli altri due generi non offrono?: Offrono consigli interni in un modo che nessun altro può. Perché? Perché sono un’estensione di TE, del tuo marchio e della tua squadra. Le agenzie possono offrire che, ma mai nella misura di un dipendente che è data la possibilità di lavorare in-house. Ciò significa che stanno collaborando e lavorando giorno dopo giorno con tutti i reparti e coesistono con tutti i diversi tipi di team. Che si tratti di marketing, digitale, operazioni, vendite, ecc. un pubblicista interno è esposto a tutti gli elementi cruciali che aiutano a vendere il tuo business.

Qual è la domanda numero uno che un imprenditore dovrebbe chiedere a un potenziale pubblicista interno per scoprire se si tratta di una misura?: La persona ha avuto esperienza di agenzia? Questo è, a mio parere, il miglior tipo di persona PR in-house. Perché? Perché quella persona è stata dall’altra parte dello spettro; hanno lavorato sul lato dell’agenzia, il che significa che hanno gestito più clienti e hanno compreso le esigenze, i limiti e le scadenze sempre più impegnative con cui i media stanno lavorando. Un pubblicista che proviene da un background di agenzia sa come presentare diversi argomenti a una varietà di media alla volta, capiscono l’importanza delle relazioni con i media (perché probabilmente li hanno portati nel corso degli anni) capiscono strumenti, servizi e l’importanza di monitorare le tue notizie e i tuoi concorrenti.

Come possono gli imprenditori dire se le pubbliche relazioni saranno un buon investimento?: Sai che il PR è un buon investimento quando sei pronto a creare buzz ed eccitazione nazionale sul tuo marchio. Vuoi che le persone parlino di te se hai qualcosa da vendere, se la tua attività si sta evolvendo e se la tua attività si trova all’interno di un settore in continua evoluzione e/o rivolto ai consumatori. PR può e sarà un ottimo investimento se eseguito correttamente.

Che tipo di attività è pronta ad assumere un rappresentante PR interno? Il tipo di che è pronto a elevare il loro business e vuole un approccio PR più hands-on. Avere una persona PR in-house significa che si sta andando ad avere qualcuno che è là fuori sostenendo per voi in ogni momento, raccontare la tua storia, parlando del tuo marchio, costruire relazioni con i media e tenere d’occhio su ciò che la concorrenza sta facendo.

Infine, abbiamo il Pubblicista solista: Allison Fee

Nome: Allison Fee

Titolo: Founder, Ali Fee Public Relations

Time in position: 7 years

Company blurb: L’agenzia Ali Fee PR è specializzata in relazioni pubbliche a servizio completo e nel branding e marketing di marchi di moda. Ali Fee PR impiega l’innovazione creativa con la strategia di business per sviluppare iniziative tattiche di pubbliche relazioni che sono costruttori di marchi di grande impatto.

Tipi di aziende che rappresenti?: Lavoriamo con i marchi più innovativi in più categorie nello spazio della moda.

Cosa dovrebbero sapere gli imprenditori che cercano di assumere una società di pubbliche relazioni prima di impegnarsi in un noleggio? Cerca un partner di cui ti fidi. Quando ti fidi l’un l’altro, puoi raggiungere obiettivi che altrimenti richiederebbero un anno+ per raggiungere in pochi mesi. Elimina l’attrito del noioso avanti e indietro. Ascolta davvero il tuo intestino attraverso la fase di conoscenza. Spesso i marchi che vengono da me stanno lasciando un’agenzia precedente che non ha raggiunto i loro obiettivi di business da overpromising e under delivering. Se la società di pubbliche relazioni sta esagerando, è una bandiera rossa. Cerca l’onestà. Inoltre, cercare qualcuno che capisce davvero voi e il vostro marchio ed è riflessivo nel loro approccio.

Cosa offre un pubblicista solista che gli altri due generi non offrono?: Come piccola agenzia di boutique, sono in grado di immergermi completamente in ogni brand. Essendo guidato dai risultati, è importante che io sia in grado di lavorare personalmente sul conto. Invece di passare il mio tempo a gestire una grande squadra, sono in grado di essere pratico nella creazione e nell’esecuzione della strategia

Qual è la domanda numero uno che dovrebbero chiedere per scoprire se è una misura?: Risultato. Guarda i casi di studio e le capacità dell’agenzia, è un indicatore abbastanza chiaro se il loro set di abilità è più adatto per i tuoi obiettivi di business.

Come possono gli imprenditori dire se le pubbliche relazioni saranno un buon investimento? In primo luogo, il tuo marchio ha una storia da raccontare? Se è così, vedrai un ROI incredibile. Nel mondo dell’editoria, nulla parla più forte di una narrazione relatable con un fattore appiccicoso.

Oltre alla storia, se il prodotto è forte, e si è in grado di regalo, posizionamenti celebrità può davvero spostare l’ago. Abbiamo avuto la fortuna di avere i nostri clienti indossati da numerose celebrità A-List e abbiamo visto un aumento immediato dell’esposizione, un aumento della consapevolezza del marchio, richieste ai loro siti Web, un aumento delle vendite e, in sostanza, un effetto palla di neve.

Che tipo di attività è pronta ad assumere un pubblicista?: Abbiamo lavorato sia con aziende in fase iniziale che si stanno preparando per il lancio che con marchi affermati che cercano di aumentare la loro presenza sul marchio, ed entrambi sono realizzabili. Qualsiasi azienda è pronta ad assumere una società di pubbliche relazioni purché abbia un prodotto forte e una storia avvincente. Penso che sia importante che il business abbia obiettivi chiari e che cosa stanno cercando di uscire dal piano di PR. Si consiglia di impostare KPI, in modo che sia il business e l’agenzia sono chiari su ciò che stanno cercando di raggiungere. Non tutti i piazzamenti influenzeranno immediatamente le vendite e potrebbero avere un impatto maggiore sulla consapevolezza generale.

Dalla tua esperienza, qual è l’aspetto più frustrante delle pubbliche relazioni dal punto di vista di un imprenditore e come consiglieresti di combatterlo?: Raccomando una comunicazione costante. Nulla può scivolare attraverso le fessure quando si hanno riunioni settimanali. Rende più facile individuare quando qualcosa non funziona e ci consente di correggere in modo rapido ed efficace il percorso. Inoltre, è importante essere pazienti. Onboarding correttamente può richiedere del tempo. Un altro ingrediente chiave è la volontà di collaborare davvero. Dì al team di PR ogni singola cosa che potrebbe essere degna di stampa, spesso c’è una grande storia in un piccolo dettaglio. E ricorda sempre che li hai assunti perché ti fidi di loro, quindi lascia che facciano il loro lavoro.

Qualcos’altro che vorresti aggiungere?: Non c’è sensazione migliore di quella di una grande vittoria PR. È così gratificante mettere insieme i pezzi del puzzle per aiutare un marchio a raggiungere un incredibile successo editoriale o di celebrità. Cerca un partner che condivida il tuo entusiasmo. Quando si arriva a sperimentare quei momenti celebrativi insieme, rende tutto il duro lavoro che serve per arrivarci vale la pena!