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Cinque giorni dopo che è calato il sipario sull’83 ° Academy Awards, le orchidee di congratulazioni postshow arrivano ancora a casa di Rachel Zoe ogni poche ore. The latest: un 4-footer di Giorgio Armani con una nota scritta a mano che ringrazia la celebrity stylist per aver presentato il “look da red carpet più spettacolare della serata on sul palco.”

Il designer venerato si riferisce all’abito Armani Privé in raso blu cobalto di Anne Hathaway, No. 5 degli otto total look che l’attrice ha indossato nella notte degli Oscar (tra cui un Valentino vintage sul red carpet, una splendida Haute Couture greca Givenchy bianca e senza spalline per il numero di apertura e un Oscar de la Renta in stile flapper con perline metalliche che pregava di essere luccicante) tutto curato dal Team Zoe, un esercito di sette membri che tende ad ogni esigenza del loro comandante incinta di 37 settimane.

Oggi, è un chicco di caffè per il tè freddo, anche se il must costante del terzo trimestre di Zoe è un litro di acqua frizzante, che scenderà in un’ora, direttamente dalla bottiglia. Con i chili in più della sua gravidanza, tutti contenuti in una piccola forma simile a un pallone da calcio che si mimetizza facilmente, il viso di Zoe è paffuto e pieno di colori. Non brilla; irradia una sorta di serenità che raramente si vede nel suo show televisivo Bravo, The Rachel Zoe Project, dove è costantemente in esecuzione irregolare e sotto la pistola del glamour programmato.

A 39 anni, la sua ascesa da stilista a star a marchio è a dir poco straordinaria. “Non sono sicuro che la maggior parte delle persone possa nominare un altro stilista”, afferma Rodger Berman, suo marito di 13 anni e presidente di Rachel Zoe Inc. da luglio.

Il successo di Zoe la mette in compagnia di esperti di marketing televisivo come Donald Trump e Emeril Lagasse. Il suo talento per l’eleganza accessibile ha portato la sua lussuosa linea di abbigliamento e accessori Rachel Zoe a QVC insieme ai lanci di Kiehl’s, NARS Cosmetics e Dyson. Dal suo lancio di settembre 2009, più di 260.000 unità della linea Luxe (al prezzo di Q 25-$325) sono state ordinate su QVC. “Le sue prestazioni hanno superato di gran lunga le nostre aspettative per il primo anno”, afferma Doug Howe, Executive vp strategic multichannel planning and merchandising di QVC. E la sua influenza sulla moda-dalla sua posizione di ambasciatrice del marchio presso Piperlime alla rivista si diffonde lei stili per le mode red-carpet che rotola fuori ogni stagione premi e il merch si muove per i progettisti quando usa i loro vestiti-riporta alla mente idolo di Zoe, Anna Wintour.

“Quando sei una persona creativa, sia che tu disegni vestiti o case, il tuo cervello si muove costantemente”, dice Zoe. “Che cosa è bello? Cosa ti fa andare avanti? Ho un tasso di precisione del 99% sul mio intestino. Vorrei essere cosi ‘ brava con le persone. Ma i progetti, sono abbastanza a destra-su circa.”

La casa di Zoe è tutta pavimenti in legno scuro e linee pulite,le sue persiane accoglienti. Fuori dal foyer, un assistente dotato di insegne walkie-talkie sta circumnavigando un angolo di regali baby shower, che, come il vivaio al piano di sopra, devono essere lasciati intatti fino a quando non arriva detto bambino — un ragazzo. “Siamo superstiziosi”, spiega Berman, un ex banchiere d’investimento che ha incontrato Zoe 19 anni fa in un ristorante a Washington, DC, dove lavorava come hostess. “È una cosa ebraica.”

Berman ha appena effettuato una chiamata di check-in settimanale di 45 minuti con uno dei quasi una dozzina di consulenti professionali (avvocati di proprietà intellettuale, avvocati del lavoro, avvocati aziendali, avvocati transazionali, manager aziendali, agenti, rappresentanti di pubbliche relazioni) ora in fermo con RZI. L’azienda impiega anche 14 membri dello staff a tempo pieno che gestiscono il Rapporto Zoe, la sua newsletter digitale quotidiana con un pubblico di 250.000 lettori; the Rachel Zoe Collection, una linea contemporanea lanciata in autunno con il partner di licenza Li & Fung in negozi come Neiman Marcus e Bergdorf Goodman (i prezzi vanno da $250 a$700); The Rachel Zoe Project, il suo reality show Bravo che ha attirato 1,1 milioni di spettatori al suo finale di Stagione 3 (in crescita del 31% rispetto all’anno precedente; lo spettacolo dovrebbe tornare in autunno); e Elencato sul calendario per la data di oggi: THR shoot; gravidanza a termine.

Foto di Douglas Friedman

Mentre i due posano insieme per uno scatto, sembra opportuno un momento come uno per Zoe per annunciare quest’ultimo al marito. “Mazel, tesoro! Batti il cinque!”meraviglia il futuro papà, incontrando la mano di sua moglie a metà strada e prendendo in prestito uno slogan reso famoso da Bravo executive vp Andy Cohen, una figura chiave nell’unzione di Zoe e suo marito allo status di celebrità-coppia, per quanto accidentale. “Non ho mai voluto essere famoso”, dichiara in seguito Zoe, cresciuta a Short Hills, NJ.

“Rachel è un’esperta nel suo campo, nella parte superiore del suo gioco, e crea dipendenza da guardare”, dice Cohen. Ha contribuito a convincere Zoe a provare la televisione in un momento in cui Project Runway, Top Chef e altri reality show basati sul commercio avevano spettatori ronzio. “L’altra star del progetto Rachel Zoe è la moda”, aggiunge. “Ma come si va più in profondità in qualsiasi reality show, più colori dell’arcobaleno iniziano a venire fuori.”Come il suo gergo, che include lo stupefatto “muoio” e l’esultante ” Ah-mazing.”Dice Cohen,” Gli Zoe-ismi sono banane.”

Nonostante abbia trovato successo tra le masse, ha ancora il rispetto delle élite della moda. “Rachel Zoe è diventata una grande, grande star”, dice Andre Leon Talley di Vogue. “È famosa, se non più famosa, delle persone che veste. Vorrei solo avere lo stipendio di Rachel Zoe, la sua casa e uno show televisivo.”

A cavallo di entrambe le estremità dello spettro della moda è la specialità di Zoe. “Nessuno vuole rimanere nei tabloid, ma in realtà non è un punto di partenza terribile”, ha detto una volta. Infatti, ottenere il suo inizio allestendo artisti del calibro di Nicole Richie e Lindsay Lohan non solo per anteprime cinematografiche e feste, ma anche per il loro pomeriggio Starbucks corre consegnato Zoe un pass espresso alla moda VIP, dove è stata accolta con scetticismo. Ma non c’è dubbio che la cultura tabloid abbia avuto un impatto diretto sul senso dello stile del pubblico. Chi può dimenticare gli occhiali da sole oversize che ogni starlet indossava intorno al 2005? O l’uniforme Boho Nouveau di hobo bag, maxi dress e zeppe?

“Il segreto del successo di Rachel è l’assoluta chiarezza del suo gusto e la sua passione per la moda,” Harper’s Bazaar editor in chief Glenda Bailey dice. “È possibile identificare immediatamente un look Rachel Zoe-retrò, glamour, bohémien-ma fa ancora apparire i suoi clienti come individui. Non sorprende che Rachel abbia il suo marchio, perché la sua migliore pubblicità è se stessa.”

iarde di distanza sul suo tavolo è un promemoria di quanto sia visibile: una pila di riviste da 6 pollici-People, US Weekly, Life & Style e simili-contrassegnate con stickies colorati che puntano ai clienti di Zoe. In questa linea di lavoro, la convalida arriva ancora in pollici di colonna, anche se essendo stato sul lato ricevente della sua quota di articoli di gossip — scrutando tutto dal suo peso (troppo poco) alla sua quota (troppo) — un semplice credito che identifica correttamente il designer a volte può essere sufficiente. E pagina dopo pagina, i risultati del suo lavoro sono lì, praticamente da ogni tappeto rosso, ogni settimana.

Così Zoe si sente potente? “No”, dice con uno sbuffo udibile. “Opah è potere-lei è tutto. Martha, puo ‘ fare una casa con un pezzo di carta. Ho un rispetto incredibile per le donne così perché non è facile. La gente ti combatte ogni passo del cammino – ti tirano giù non appena ti alzi. E la realtà è, è più difficile per le donne. E ‘ come se una ragazza ha scherzato con un sacco di ragazzi, lei è una troia. Ma se i ragazzi lo fanno, sono fighi.”

Con questo in mente, Zoe non ha remore confessando che lei è una ” puttana per la moda.”Il suo successo si basa su quel principio fondamentale, né fama né ricchezza, ma passione. “Non sono mai stato guidato dal denaro; sono guidato dal percorso”, dice. “E la paura. La cosa più spaventosa che abbia mai fatto in vita mia è stata avviare una collezione. Essere un designer era una di quelle cose in cui ero, tipo, ‘ Mai, mai, mai! Lascia fare ai miei eroi. Poi ho iniziato a prudere per questo. La gente mi direbbe: ‘Stai consultando i designer, dando alla gente i tuoi abiti creativi, disegnando gowns perché no?'”

Zoe descrive l’aspetto della sua collezione con uno scopo quasi logico. “La mia missione era creare abiti meravigliosamente sartoriali e lussuosi-abiti classici, giacche smoking e eco — pelliccia-dove emanassero la sensazione di lusso senza dover pagare per questo”, dice.

“I rivenditori lo stanno comprando”, afferma il direttore della moda InStyle Hal Rubenstein, che conosce Zoe da otto anni. “Penso che le persone si aspettassero di vedere Rachel aprire il suo armadio e farlo fuoriuscire, ma la collezione non riguardava lei. Ha messo insieme una linea che pensava avrebbe venduto.”Alan Chartash, Chief Strategy officer di Li & Fung, che sta mettendo non meno di 50 membri dello staff (in marketing, vendite, produzione e design) per lavorare alla collezione Rachel Zoe, concorda. “Rachel è tutto di essere originale,” dice. “Sapeva esattamente quello che voleva fin dall’inizio, e siamo stati molto allineati con questo.”

Aggiunge Rubenstein: “Alla fine, il pubblico decide di chi vuole emulare il gusto, non redattori di riviste o persone sedute in prima fila. E il pubblico ha deciso che a loro piace Rachel.”

Quindi, come è arrivata qui, in cima al suo commercio e guadagnando fino a $10,000 per lavoro, secondo un cliente commerciale, mentre si sfregava con artisti del calibro di Tom Ford, Karl Lagerfeld e Marc Jacobs? Colpire una posa in un abito vintage Halston e 5 pollici Brian Atwood pompe come telecamere documentano ogni sua mossa traballante? Presentare la sua linea all’industria della moda molto critica e poi al mondo, dove guadagnerà fino a $20 milioni?

Come le storie di Cenerentola che Zoe spera di raccontare quando mette una star del cinema come Cameron Diaz in Chanel o quando si libera dagli archivi di Valentino per trovare quel perfetto look da red carpet per Hathaway, il suo ha molto a che fare con l’essere nel posto giusto al momento giusto. Dopo il suo primo lavoro come assistente di moda a New York presso l’ormai defunta rivista YM (il suo stipendio: $18.000), Zoe è andato freelance a 25 e ha iniziato lo styling per artisti del calibro di Britney Spears e Backstreet Boys da un appartamento di una camera da letto West Village. “Ho lavorato 20 ore al giorno, sette giorni alla settimana”, dice Zoe. “Ero completamente ossessionato dalla moda e ho speso tutti i miei soldi volando a Parigi per andare alla couture perché quello era il sogno. Mi sono schiantato spettacoli, in fila per Marc Jacobs. I designer erano i miei eroi e le mie celebrità. Non ha davvero portato fuori.”

Il curriculum musicale di Zoe alla fine l’ha portata a Jessica Simpson, che ha disegnato durante la sua era di sposi 2003-05. Zoe ha anche fatto la sua apparizione nella serie reality di MTV, prefigurando il proprio futuro in televisione. (Vale la pena notare: La linea di moda di Simpson ha fatto million 750 milioni nella vendita al dettaglio nel 2010. “Tutti dicevano qualunque cosa su Jessica e i suoi Duchi Daisy”, Zoe scatta, ” e Jessica sta ridendo fino alla banca.”)

” Uno stilista è un lavoro dietro le quinte”, dice. “Non sono mai una stella quando sono con una stella-mai. Allora, ero molto insicuro su questo. Anche adesso, se mi guardi su un tappeto rosso, sono fisicamente a disagio. Non riesco a mettermi in posa per salvarmi la vita. Fortunatamente e sfortunatamente, fa parte della costruzione del marchio. Fa parte del mio lavoro.”

Quando Zoe si è trasferita a Los Angeles nel 2002, lo ha fatto con uno scopo chiaro: “unire il mondo di Hollywood e della moda. Because Perché sentivo che c’era questa enorme disconnessione”, dice. “Non capivo perché il posto più glamour del mondo non usasse i vestiti più glamour.”Si ferma a chiamare la scena della moda di Los Angeles uno scherzo, ma la descrive come” molto diversa. Dieci anni fa, non si poteva trovare un fotografo di moda o couture da nessuna parte qui intorno,” lei dice. “Uscendo, ero affascinato dal tappeto rosso e dalla vecchia Hollywood in particolare, quindi ero tipo, ‘Devi mescolare le cose. Devi dare un po ‘di vantaggio, un po’ di glamour, correre qualche rischio.'”

La prima celebrità a scommettere su Zoe è stata Jennifer Garner. Un’emergenza Emmy dell’ultimo minuto ha fatto precipitare la chiamata, a cui Zoe ha risposto con un vestito personalizzato Narciso Rodriguez. “Era così tanto lavoro, ed ero così nervoso, ma è stato incredibile far sentire una donna così bella”, ricorda Zoe. “Jen e io abbiamo iniziato questa storia d’amore dopo.”Kate Hudson, Demi Moore, Diaz, Kate Beckinsale e Debra Messing hanno seguito, aumentando il profilo di Zoe.

In questi giorni, la descrizione del lavoro di Zoe include anche l’autore (il suo libro del 2008, Style A to Zoe era un best-seller del New York Times); produttore esecutivo (Zoe conserva il merito del progetto Rachel Zoe); e redattore capo ed editore (il suddetto The Zoe Report, che corre “come una rivista”, dice Berman).

Prendi il suo stipendio da show televisivo (una Bravolebrity in genere fa circa 5 50.000 un episodio), entrate dalle sue linee di prodotti e aggiungi i suoi guadagni di stile, e Zoe sta facilmente cancellando sette cifre, ma Berman dice che solo di recente si è sentito come se potesse respirare un po ‘ più facilmente. “L’anno scorso è stata la prima volta in cui mi sono sentito come, ‘OK, non andremo in bancarotta.’Ma,’ Mo ‘soldi, mo’ problemi. Per mia moglie, significa solo che puo ‘spendere di piu’.”

Celebrità stilistiche e alcuni clienti privati (dice Zoe, “A volte le principesse voleranno per tre giorni da Dubai o dalla Russia o da Londra — è sempre divertente”) rimane il pane e il burro di RZI, ma non sta cercando di espandere il roster in qualunque momento presto. “Questo non vuol dire che non prenderei nuovi clienti”, dice Zoe, ” se fossi davvero entusiasta di qualcuno e se fosse la giusta misura.”E se quella persona fosse, diciamo, Snooki agitando una tassa di $10.000? “Non ho tempo”, coos Zoe, che dice di non aver mai visto un episodio di Jersey Shore. “No davvero, perché è così là fuori in questo momento, che è come un lavoro a tempo pieno. Niente contro Snooki.”

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Le relazioni significano tutto nella moda, ma spesso possono essere difficili da navigare: dalla gerarchia A-list che compete per la prima scelta ai look off-the-runway dei designer agli assistenti che se ne vanno in circostanze dubbie (la rottura di Zoe con Taylor Jacobsen ha fornito gran parte del dramma televisivo che ha solidificato le carriere di Rach e Rodg) agli ex clienti che hanno visto diminuire il loro status (dei guai legali: “Abbiamo avuto una grande corsa. Le auguro il meglio e spero che tutto funzioni.”). Anche i designer nella parte superiore del loro gioco possono essere ostracizzati in un istante. Non guardare oltre John Galliano, le cui recenti osservazioni “I love Hitler” hanno portato al suo rapido licenziamento da Dior.

Cosa fa Zoe (nata Rachel Zoe Rosenzweig) dell’ondata di commenti antisemiti? “È un po’ folle e super triste”, dice. “L’antisemitismo, il razzismo o qualsiasi pregiudizio non è qualcosa che tollero. Ho licenziato i clienti perché erano antisemiti, o anti-tutto, tranne quello che erano. Conosco John Galliano e il suo ragazzo da anni. Non ne so abbastanza per fare una dichiarazione chiara, ma se è vero, è tragico.”

Tali affiliazioni possono danneggiare la linea di fondo. Nei primi giorni della sua attività di styling, lavorando con tali ragazze di partito di fama come Richie e Mischa Barton ha invitato il pungiglione della stampa, che ha accusato Zoe di maneggiare i suoi clienti con la droga per tenerli magri. Zoe, un hippie ammesso che ha camminato lungo la navata al “Truckin'” dei Grateful Dead, giura di non aver mai toccato una droga in vita sua. Per quanto riguarda i 30 spettacoli Morti a cui ha partecipato (rispetto ai 91 di Berman), era senza dubbio l’unica ragazza allo stadio RFK di Washington che indossava zeppe col tacco sotto il suo caftano — e sotto l’influenza di nient’altro che un refrigeratore di vino. “Uno dei motivi principali per cui abbiamo deciso di fare lo spettacolo era perché aveva una stampa così negativa”, dice Berman. “Era quasi come,’ Beh, probabilmente dovremmo solo mostrare come sei veramente.'”

La strategia ha funzionato, e Berman ricorda distintamente il cambiamento. “Prima dello spettacolo in onda, se hai visto una foto di Rachel, il commento potrebbe dire:’ Odio quella cagna magra. Dopo il primo episodio, è cambiato in, Volevo davvero odiarla, ma sembra così carina.”Ora, Zoe nota con sollievo e gioia, “Knock wood, le persone sono state piuttosto gentili. La cosa che mi ha sempre turbato è che la stampa negativa non è mai stata basata su nulla di fatto. Se fosse vero, avrei potuto essere come, ‘ Merda, mi hai capito. Beccato!'”

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Mentre Zoe si prepara per l’arrivo del bambino Berman, sta rallentando per la prima volta da quando, beh, mai. Quest’anno ha saltato gli spettacoli a Parigi e Milano, optando per stare vicino a casa, dove di solito è a letto alle 9:45 guardando uno dei tre film di Twilight. Anche la sua lista di clienti si è ammorbidita e ora include mamme (Garner, Moore) e attrici per lo più senza scandali (Eva Mendes, Liv Tyler). Non e ‘ una coincidenza. “Posso dire in tutta onestà che essere incinta, lavorare con il tipo di persone con cui lavoro ed essere questa donna d’affari è stato un tempo davvero meraviglioso e senza drammi nella mia vita”, dice Zoe.

E anche lei guarda avanti. “Ho questa visuale di me e Rodg che vivono in questa meravigliosa casa che non è troppo grande nel sud della Francia, dove andiamo per quattro mesi e ci sediamo sulla spiaggia e facciamo gioielli. Non per vendere, solo per divertimento e terapia. Come letteralmente, prendi rocce e conchiglie e incollale.”

Ma i lontani sogni ad occhi aperti del suo futuro come barbone da spiaggia sono interrotti da un pensiero aziendale che richiede un’attenzione immediata. “Il mio prossimo rollout di livello con Li & Fung sarà sicuramente gioielli”, dice, gli occhi si allargano con anticipazione.

Con segnalazione di Rebecca Leffler.

CIÒ CHE L’INDUSTRIA STA DICENDO SU RACHEL ZOE

“Rachel ha così tanta conoscenza. La gente ha bisogno di quel tipo di consigli, e lo fa con stile. In piu’, e ‘ una brava signora.”- Andre Leon Talley, Vogue

” Alla mia sfilata, un buon stilista che ha un rapporto continuo con una celebrità, sanno quando l’abito giusto sta camminando lungo la pista. Rachel lo sa di sicuro. E lo ordina in fretta. Si fida del suo istinto.”- Michael Kors

” Con ogni spettacolo di premi, c’è sempre quell’inevitabile domanda: chi sembrava orribile? Questa domanda viene posta sempre meno perché le celebrità sono diventate intelligenti — conoscono gli stilisti giusti per andare. E Rachel era una di quelle persone.”- Hal Rubenstein, InStyle

” Rachel è un personaggio unico nel suo genere e l’unica lingua che parla è la moda. Prima di Rachel Zoe, lo styling era qualcosa che la gente non capiva davvero. Ora lo fanno.”- Andy Cohen, Bravo