Come costruire un elenco di parole chiave
Forse il compito più importante in qualsiasi campagna di marketing dei motori di ricerca – sia che si tratti di ottimizzazione dei motori di ricerca organici (SEO) o pay per click (PPC o SEM) pubblicità, sta costruendo un elenco di parole chiave
Sfortunatamente, la maggior parte delle persone non sa quali parole chiave vengono effettivamente utilizzate per trovare ciò che stanno offrendo. Sviluppare un elenco di parole chiave richiede tempo e pazienza. Al fine di creare e sviluppare un set completo di parole chiave, piano di spendere almeno 8 ore di lavoro, se non di più. Potrebbe effettivamente richiedere giorni per sviluppare la tua prima lista e da lì in poi è un processo in corso.
Ecco i passaggi di base per condurre la ricerca di parole chiave per l’ottimizzazione dei motori di ricerca organici (SEO) o la pubblicità pay per click (PPC).
Passo 1: Identificare il pubblico di destinazione
Il primo passo è identificare il pubblico di destinazione. Chi sono? Stanno eseguendo la ricerca a casa, in ufficio o entrambi? Può essere utile assegnare titoli e personaggi per il pubblico di destinazione per aiutare a determinare e organizzare quali parole usano e come cercano.
Passo 2: Brainstorming
Con il pubblico di destinazione definito, procedere con una sessione di brainstorming. Annota quante parole chiave pensi che il tuo pubblico di destinazione impiegherebbe per trovare i tuoi prodotti e servizi e inserirli in un file di elenco principale del foglio di calcolo. Non modificare questo elenco anche se alcune delle parole chiave sono troppo ampie.
Passo 3: Rivedere i file di registro
Quindi, rivedere i file di registro per altre parole chiave. I file di log sono i file che il server Web conserva su ogni visitatore del tuo sito web. Ogni volta che una persona (o search engine spider) arriva al tuo sito, viene creato un file su quel visitatore che contiene informazioni utili. Utilizzando un analizzatore di file di log o Web analytics, scopri da quali motori di ricerca provengono le persone, quali parole chiave hanno usato per trovare il tuo sito, a che ora del giorno e del giorno della settimana hanno visitato, quale browser hanno usato e altro ancora.
Passo 4: Ricerca e analizza i siti Top Ranked
Quindi, prendi l’elenco delle parole chiave e inserisci queste parole chiave in Google, MSN adCenter. Ora visita questi siti top-ranked e rivedere i Meta tag (Titolo, Descrizione e Parole chiave tag) di questi siti. Se questi siti top-ranked hanno buone parole chiave che si applicano al tuo business, quindi aggiungerli alla tua lista.
Passo 5: ricerca e analizza la tua competizione diretta
Ora visita i siti dei tuoi concorrenti. Ancora una volta, rivedere i Meta tag tra cui Titolo, Descrizione e Parole chiave tag di questi siti. Se questi siti top-ranked hanno buone parole chiave che si applicano al tuo business, quindi aggiungerli alla tua lista.
A questo punto nello sviluppo di un elenco di parole chiave, la maggior parte delle persone sentono di avere una buona lista – cioè, fino a quando non hanno utilizzato uno degli strumenti di parole chiave. Il passo successivo è quello di utilizzare alcuni strumenti disponibili in commercio per identificare altre parole chiave e per aiutare a convalidare l’elenco corrente.
Passo 6: Impiegare Google AdWords Keyword Tool
Google offre un keyword tool come parte del suo programma Adwords. Il Google Adwords keyword tool è disponibile gratuitamente anche. Qui a Bruce Clay, Inc., siamo anche Google AdWords qualificato. Lo strumento per parole chiave di Google Adwords consente di creare elenchi di parole chiave estesi e pertinenti tramite l’interfaccia. Lo strumento fornirà idee per parole chiave, stime del traffico per parole chiave esistenti e nuove e consente l’aggiunta di parole chiave direttamente ai gruppi di annunci.
Permette anche di trovare le parole chiave in base al contenuto del tuo sito. Invece di compilare il proprio set di parole chiave, utilizzare l’opzione” contenuto del sito web”. Basta inserire l’URL del tuo sito web e AdWords estrarrà le parole chiave pertinenti in base al tuo sito.
Identificherà anche le parole chiave negative. Lo strumento parole chiave descriverà parole chiave che non si applicano alla tua attività. Puoi scegliere di aggiungere i termini delle parole chiave suggeriti alla tua campagna o ai gruppi di annunci come parole chiave negative. Ciò manterrà il tuo annuncio da mostrare sulle ricerche di parole chiave non correlate alla tua attività, che contribuirà a mantenere solo i clienti interessati a vedere i tuoi annunci.
Come hai fatto prima, aggiungi le nuove parole chiave all’elenco delle parole chiave master.
Suggerimento: non preoccuparti di parole chiave duplicate o frasi chiave, verranno consolidate in seguito.
Per aiutarti a iniziare, abbiamo creato una panoramica su come utilizzare lo strumento di parole chiave AdWords di Google.
Passaggio 7: Utilizzo di altre fonti di parole chiave
Si consiglia ai clienti di ottenere dati da altre fonti che potrebbero applicarsi al loro settore, associazione o gruppo di interesse speciale. Per essere sicuri di aver esaurito il nostro elenco di parole chiave, alcuni di questi sono basati su abbonamento; visita lo strumento di individuazione delle parole chiave, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com o WordTracker.
Punto 8: Ordina e filtra Elenco parole chiave
Il passo finale nella costruzione di un elenco di parole chiave per l’ottimizzazione dei motori di ricerca organici o pay-per-click programma è quello di ordinare e filtrare l’elenco. Hai davvero bisogno di rivedere ogni parola chiave da sola e poi decidere se questa è una parola chiave mirata. Come minimo, dovresti applicare tre filtri alle parole chiave:
1. Pertinenza
2. Popolarità
3. Conversione
Le parole chiave dovrebbero essere pertinenti al sito, essere ragionevolmente popolari e avere un’alta probabilità o una storia di conversione. Una volta che si determina quali parole chiave si desidera fare un’offerta su, il passo successivo è quello di decidere come si desidera che i motori di ricerca per abbinarli alle query degli utenti. Vuoi che il tuo annuncio sia pubblicato solo se la query corrisponde esattamente o è ok avere altre parole rilevanti nella stringa della query?
Se si decide di utilizzare la corrispondenza ampia, si potrebbe anche voler applicare un filtro per tenere fuori le query per alcune parole che non si applicano al prodotto o servizio. Procedere alla sezione successiva per ulteriori informazioni sulla corrispondenza delle parole chiave.
Dal momento che ti abbiamo, Bruce Clay offre servizi PPC e SEM leader del settore. Mettiti in contatto oggi!