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Podcast sono finalmente ottenere il credito che meritano. Sono un potente mezzo di content marketing perché offrono ai marketer la possibilità di creare un seguito attivo da un pubblico già impegnato. Inoltre, anche se potrebbero non essere un nuovo concetto nel content marketing, l’audio potrebbe essere il prossimo cambiamento nel consumo di contenuti se la tecnologia di consumo continua sul percorso in questo momento.

Le persone cercano i blog quando vogliono risposte alle domande. Condividono video perché sono interessanti, educativi, divertenti, creativi o in qualsiasi altro modo provocano un pensiero o un’emozione desiderata. Ma podcast, questo è dove si costruisce sui tuoi contenuti da un episodio all’altro. È dove puoi facilmente utilizzare il coinvolgimento in tempo reale con leader del settore, influencer e pubblico, sia con call-in che con l’interazione con i social media.

Questo è il media che favorisce le discussioni e consente un’esperienza cerebrale che può andare più in profondità a causa della sua natura più off-script. Qualcosa che non hai intenzione di vedere con contenuti scritti e video pensati, pianificati. Podcast certamente bisogno di essere sviluppato e organizzato in anticipo, ma c’è più spazio per il movimento e un treno fluido di pensiero.

I podcast sono dove ti impegni con i più impegnati

C’è una potenza distintiva nella parola parlata, motivo per cui gli eventi live, lo streaming video in diretta e più esperienze di marketing di contenuti “umani” sono così efficaci. Mentre otterrai numeri più grandi leggendo il tuo blog o visualizzando i tuoi video di Facebook, sarai in grado di connetterti con gli appassionati del settore attraverso i podcast. Queste sono le persone che hanno più probabilità di diventare clienti per tutta la vita e sostenitori del marchio, con la minor quantità di convincente e seducente da un marchio.

Ascoltatori di podcast sono affamati per gli ultimi suggerimenti del settore. Vogliono ascoltare esperienze di prima mano e interviste di esperti. Cercheranno questo contenuto di “profondità” perché sono già interessati. Che tu stia commercializzando per finanza, tecnologia, moda, cibo, agricoltura, design, istruzione, salute – ci sono sempre appassionati. Si vuole sicuramente queste persone iscritti al tuo podcast, non il tuo concorrente.

Gli studi dimostrano che circa il 90 per cento dei giochi di podcast e download provengono da abbonati. Quei consumatori che sono già ascoltatori di podcast consumeranno, in media, 1 ora e 45 minuti al giorno. Se riesci a ottenere anche un quinto di quel tempo con il tuo podcast, hai una piattaforma per affascinare il tuo pubblico per molto più tempo di un video di marketing di 30 secondi o dei cinque minuti necessari per leggere il tuo blog.

I podcast sono in sincronia con il futuro della tecnologia Consumer

Non solo i podcast sono uno strumento efficace per raggiungere gli appassionati del settore, ma è anche probabile che continuino a crescere in popolarità in futuro con l’attuale traiettoria della tecnologia consumer.

• Il contenuto audio è più facile da digerire per gli utenti smartwatch. Man mano che i dispositivi indossabili diventano più popolari, guardare video e leggere testi diventa meno pratico. Il contenuto audio è l’esperienza di consumo di contenuti pratica e conveniente che funziona meglio con i dispositivi indossabili.
• L’utilizzo di assistenti vocali virtuali è solo destinato ad aumentare. Questa tecnologia sta trasformando il modo in cui i consumatori interagiscono con la tecnologia, dai computer e dai dispositivi mobili agli elettrodomestici. Stiamo essenzialmente dirigendo in una direzione di consumo di contenuti più hands-off, eyes-off.

I podcast sono la soluzione multimediale per il nostro multi-tasking guidato società moderna e sempre più hands-off futuro. Il pubblico di destinazione può ottenere un allenamento mattutino, andare al lavoro o svolgere qualsiasi attività pratica (lavoro o gioco) e, allo stesso tempo, ottenere la loro dose giornaliera di contenuti stimolanti.

Costruisci il tuo pubblico

Quindi, come puoi coinvolgere i lead più caldi del tuo settore e i più grandi fan con il tuo podcast? Ecco i suggerimenti e le tecniche che puoi applicare ai tuoi contenuti audio per ottenere il massimo dal tuo podcast.

• Usa SEO. Concentrati sul titolo in modo che gli ascoltatori possano trovare il tuo podcast su Google Play e iTunes. Inoltre, utilizza la descrizione di ricerca del tuo show, utilizzando i termini di ricerca pertinenti. Assicurati che il titolo e la descrizione descrivano accuratamente i tuoi contenuti.
• Invita i clienti a lasciare un feedback. Più recensioni e commenti il tuo spettacolo ha, il segnale più forte che invii ad Apple e Google che il tuo podcast show vale la pena, il che significa che più facile lo faranno per i ricercatori da trovare.
• Obiettivo per gli abbonati. Il rapporto tra abbonati e downloader casuali è importante. Più abbonati hai, più prezioso sarà il tuo contenuto percepito dalle piattaforme di podcast. Podcast di alto valore stanno per salire in classifica.
• Crea una pagina di destinazione. Usalo sul tuo sito web con un invito all’azione per i visitatori di iscriversi al tuo podcast. Se del caso, utilizzare i post del blog, canali di social media e newsletter via email per collegare di nuovo alla tua pagina di destinazione e promuovere il tuo podcast.
• Integrare con la vostra strategia complessiva di contenuti. Con uno spettacolo di podcast, stai diversificando i tuoi contenuti e utilizzando un’altra forma di media in cui puoi coinvolgere un segmento diverso del tuo pubblico. Ma si dovrebbe anche coordinare con il resto della vostra strategia di content marketing. Il tuo podcast è una piattaforma per menzionare i tuoi altri canali e viceversa. Puoi anche fluire l’uno nell’altro, ad esempio, eseguendo un concorso di social media in cui il vincitore verrà intervistato sul tuo podcast show (utile per i clienti B2B che apprezzerebbero l’esposizione) o discutendo argomenti secondari che vengono sollevati durante i tuoi podcast show nei post del blog successivi, incoraggiando gli ascoltatori a iscriversi a entrambi.
• Obiettivo per la crema del contenuto di qualità delle colture. Ogni spettacolo dovrebbe essere avvincente. Usa le interviste. Incorporare domande e feedback del pubblico. Rimanere in cima alle tendenze del settore con riviste di settore e strumenti come Google Trends e Feedly. Se riesci a wow con quell’episodio che qualcuno ascolta, i tuoi numeri di abbonati continueranno a salire.
• Inizia ora. I podcast più anziani sono quelli che iTunes favorisce quando si tratta di classifiche. Inizia ora lo sviluppo di un podcast affascinante e nel corso del tempo si insinuerà la classifica.

42 milioni di americani ascoltano podcast su base settimanale. L’ascoltatore medio consuma 5 spettacoli a settimana. Mentre quasi tutti sul pianeta sta guardando i video di YouTube e la lettura di contenuti online, non tutti sono un ascoltatore di podcast. Tuttavia, le persone che lo fanno hanno maggiori probabilità di essere le persone con cui vuoi interagire.

Gli ascoltatori di podcast sono regolarmente impegnati con i contenuti. Non sono i ricercatori web occasionali o i browser di social media passivi. I consumatori di podcast sono un pubblico in cattività. Continuare a dare loro contenuti che contano, che migliorano la loro vita e che offre loro valore, se vogliono ispirazione, conoscenza, per tenere il passo con gli eventi attuali, o discussione provocatoria. E il tuo pubblico di podcast continuerà a crescere.